淺析網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的成功之道

1、引言目前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目已在互聯(lián)網(wǎng)上漸行其道，從大型的門戶網(wǎng)站到小型的地方性網(wǎng)站，都可以看見它們的身影。Web2.0帶來的不僅僅是一場互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)變革，更是傳播方式的變革，在自媒體和個(gè)人傳播日益發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目似乎顯得姍姍來遲，但它的到來卻是必然的。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的到來，一方面是依托了web2.0所帶來的技術(shù)平臺，如播客、博客技術(shù)，另一方面，它是網(wǎng)站運(yùn)營過程中應(yīng)對競爭的必然產(chǎn)物。圣何塞水星報(bào)專欄作家丹吉爾摩(DanGillmor)認(rèn)為，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即從舊媒體(oldmedia)到新媒體(newmedia)再到自媒體(wemedia)。Web2.0時(shí)代自媒體的個(gè)人傳播日益挑戰(zhàn)并消解著專業(yè)網(wǎng)

2、站的挑影響力，同時(shí)，網(wǎng)站之間的競爭在web2.0時(shí)代下也日益白熱化，以國內(nèi)門戶網(wǎng)站為例，搜狐于2004年5月27日在國內(nèi)門戶網(wǎng)站中第一個(gè)宣布推出博客服務(wù)；新浪于2006年12月率先推出播客服務(wù)；而在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作上，搜狐又搶占了先機(jī)，它連續(xù)推出了大鵬唱吧哨、明星在線、星聞聯(lián)播等多檔網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，其中于2007年1月推出的“中國互聯(lián)網(wǎng)第一檔個(gè)人網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目”大鵬唱吧哨在播出后迅速在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界最成功的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之一。大鵬唱吧哨的成功掀開了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界開辦脫口秀節(jié)目的歷史。三個(gè)月后新浪推出嘉賓訪談，酷6網(wǎng)于2008年12月開播山寨新聞。另外還有重大事件期間的特別節(jié)目，如北京奧運(yùn)會期間

3、搜狐網(wǎng)推出的奧運(yùn)紫微星。目前，最成功和最受歡迎的當(dāng)屬大鵬唱吧哨和山寨新聞。山寨新聞現(xiàn)播放次數(shù)已突破3600萬，擁有大批的粉絲。日均十萬的點(diǎn)擊率和大量的網(wǎng)友留言，無一不顯示出山寨新聞眼下的火熱勢頭。那么，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目究竟是如何成功的呢？本文將著重從以下三方面解析網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的成功之道。1平民化的風(fēng)格1.1 平民化：網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的姿態(tài)定位Web2.0時(shí)代的一大特點(diǎn)就是它的平民化，2006年時(shí)代周刊年度人物是“你”，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。社會正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過渡，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會”的公民。正如2006年時(shí)代周刊評出的年度人物“你”一樣，平民階層中的單個(gè)個(gè)體從某種意義

4、上來說都是今天互聯(lián)網(wǎng)上的主角o平民性這一特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中得到繼續(xù)延續(xù)，從網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的名稱、節(jié)目內(nèi)容再到主持人的主持風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目透露著濃濃的草根味道。創(chuàng)辦于2007年1月的大鵬唱吧哨節(jié)目是搜狐推出的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的英文名稱是“Peng'stalk”中文名開始叫大鵬吧，后來改為大鵬哨吧哨，名字更加通俗和貼近網(wǎng)民。大鵬唱吧哨內(nèi)容輕松，它標(biāo)榜“我們的生活不能沒有娛樂”，節(jié)目以主人大鵬點(diǎn)評娛樂圈八卦新聞為主，節(jié)目分為大鵬極有料、今日五宗最和搞笑歪唱三板塊，這些板塊由主持人的連珠妙語串聯(lián)起來，節(jié)奏感強(qiáng)，通俗流暢又不失思想性，節(jié)目過程中有時(shí)穿插主持人自編自導(dǎo)的帶有無厘頭味道的搞笑

5、短劇，節(jié)目最后的最好聽板塊有時(shí)會有主持人自己填詞的“歪唱”，氣氛輕松活潑、娛樂性強(qiáng)。雖然該節(jié)目看似是點(diǎn)評高高在上的娛樂圈名人和不沾邊的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，可是主持人大鵬在節(jié)目中面帶微笑，侃侃而談，點(diǎn)評中帶著玩世不恭和詼諧幽默，在大鵬的嬉笑怒罵中，整個(gè)節(jié)目的氣氛輕松愉悅，就像和網(wǎng)民拉家常一樣，感覺非常親切。在大鵬的嬉笑怒罵中，整個(gè)節(jié)目的氣氛也很輕松愉悅，不時(shí)博得網(wǎng)友大笑，難怪很多該節(jié)目的熱心網(wǎng)友把它當(dāng)作工作后“解壓”的場所。1.2 平民化：網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的主持定位網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中脫口秀節(jié)目的為數(shù)并不算多，搜狐大鵬哨吧哨是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中“第一檔互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目”，顧名思義，它的特點(diǎn)是脫口秀，節(jié)目的風(fēng)格就是以主持人的侃

6、侃而談為主，節(jié)目的核心就是它的主持人。大鵬唱吧哨以“我們的生活不能沒有娛樂”為節(jié)目口號，主持人大鵬建立“臉盆幫”并將自己定為“幫主”，“臉盆幫”的成員是一些自愿加入其中的熱心網(wǎng)友，這些成員類似粉絲團(tuán)隊(duì)，他們也成了力挺節(jié)目的后盾。在節(jié)目中，大鵬打造出獨(dú)具特色的個(gè)人風(fēng)格，他以其獨(dú)特而犀利的“鵬氏”語法點(diǎn)評娛樂勁爆猛料和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，詼諧幽默，妙語連珠，同時(shí)在點(diǎn)評中不失理性的辛辣諷刺。同時(shí)，主持人大鵬的服飾和桌子上的毛絨玩具也隨著節(jié)目的風(fēng)格進(jìn)行變換，大鵬在擺滿玩具的桌前侃侃而談，散發(fā)著休閑和親切，主持人就像是和網(wǎng)友在面對面拉家常，他不時(shí)語出驚人，網(wǎng)友也會不時(shí)被大鵬的妙語引得捧腹大笑。2個(gè)性化的選題1 廣

7、泛性與價(jià)值性結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自身的自由性、開放性、包容性的特點(diǎn)是其區(qū)別傳統(tǒng)媒體的重要特征，而Web2.0技術(shù)條件下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更是體現(xiàn)出不同于電視節(jié)目的個(gè)性特征。這種個(gè)性特征在其選題上可見一斑。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目選題的個(gè)性化，突出表現(xiàn)在對Web2.0元素的廣泛選擇上，博客，播客，SNS等都成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生產(chǎn)鏈條中的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)互相連接，這種選擇在節(jié)目前期素材的收集、節(jié)目的制作、節(jié)目的評論中都發(fā)揮著重要的作用。大鵬哨吧哨在節(jié)目內(nèi)容上經(jīng)常吸收博客、播客、搜狐論壇中的爆料作為節(jié)目素材，經(jīng)常是播報(bào)搜狐博友的爆料和臉盆幫成員的爆料，這些爆料被吸收到節(jié)目中來播出是對網(wǎng)友的智慧的選擇，這使節(jié)目內(nèi)容更加豐富，也更貼近網(wǎng)民。

8、大鵬唱吧哨也經(jīng)常借鑒吸收其他網(wǎng)絡(luò)節(jié)目或視頻網(wǎng)站的資源，比如曾引用過鳳凰網(wǎng)的鳳凰非常道的節(jié)目視頻?？梢赃@樣說，一切有價(jià)值的資源，都可能成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的素材，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目充分發(fā)揮了Web2.0技術(shù)的作用，同時(shí)也充分發(fā)揮了網(wǎng)民的作用。1 娛樂性與焦點(diǎn)性結(jié)合眾所周知，傳媒的是以受眾為本位的。嚴(yán)格地說，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的受眾就是網(wǎng)民，而網(wǎng)民上網(wǎng)的主要目的是消遣娛樂，因此提供娛樂消遣當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的重中之重。針對網(wǎng)民的消遣娛樂心理，適當(dāng)?shù)卦诰W(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中增加娛樂元素是保證節(jié)目成功的關(guān)鍵。大鵬唱吧哨立足國際國內(nèi)娛樂圈，在注重娛樂性的同時(shí)，又按照焦點(diǎn)性原則篩選當(dāng)前娛樂圈中的猛料、爆料，在節(jié)目選題上把準(zhǔn)了網(wǎng)民的心

9、理。在節(jié)目中大鵬不止一次地以他那個(gè)性的風(fēng)格“厚顏無恥”地說自己是“娛樂圈”的人，再配以幽默的“鵬氏”解讀法解讀這些選題，使受眾在獲得新聞信息的同時(shí)，又滿足了消遣娛樂的愿望。3后期策劃注重品牌效應(yīng)有效新穎的互動互動是Web2.0的特色，也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生存的法寶，新時(shí)代的網(wǎng)民本身具有強(qiáng)烈的參與意識和創(chuàng)作意識，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一方面是信息的提供者和發(fā)布者，另一方面也是以平等交流的姿態(tài)與網(wǎng)民進(jìn)行溝通的對話者的形象。擁抱網(wǎng)絡(luò)的力量，即廣泛應(yīng)用個(gè)體創(chuàng)造的價(jià)值，互動可以說是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生存的法寶。大鵬唱吧哨從創(chuàng)辦之初就重視與節(jié)目網(wǎng)友的互動,在節(jié)目開播將近兩年來,它的互動為節(jié)目注入了生機(jī)和活力。大鵬唱吧哨的互動形式很豐富，

10、表現(xiàn)在以下幾方面：博客互動：博客成為節(jié)目之后網(wǎng)友與主持人交流的平臺，主持人大鵬鵬一如節(jié)目中的親切，對所有網(wǎng)友留言的一一回復(fù)，在大鵬的博客中，有不少網(wǎng)友為節(jié)目爆料或者提供建設(shè)性的意見。飛信互動：每期節(jié)目結(jié)束時(shí)，大鵬都會提出一個(gè)問題進(jìn)行飛信有獎問答，每期產(chǎn)生一名幸運(yùn)觀眾，飛信不同于傳統(tǒng)的短信或者熱線，它的免費(fèi)和簡單操作讓很多網(wǎng)友積極參與進(jìn)來。搜狐說吧：這里是網(wǎng)友七嘴八舌討論的地方，也成為網(wǎng)友和節(jié)目組、網(wǎng)友間交流的陣地。臉盆幫：這是以大鵬為核心建立起來的粉絲團(tuán)隊(duì)，他們定期組織活動，或者舉行慶?；顒?，或者交流探討節(jié)目的發(fā)展方向，這個(gè)團(tuán)隊(duì)成為節(jié)目的強(qiáng)大后盾?；邮钩浞终{(diào)動起收看該節(jié)目的網(wǎng)民的參與熱情，節(jié)

11、目貼近網(wǎng)民，重視網(wǎng)民的聲音，網(wǎng)民也在娛樂的同時(shí)為節(jié)目獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策或者提供爆料，對節(jié)目而言，節(jié)目的素材來有了保證，另一方面在與網(wǎng)友互動的同時(shí)固定住了一大批收視人群，從而保證了節(jié)目每期較高的點(diǎn)擊量。及時(shí)適當(dāng)?shù)男麄鞅M管依托于網(wǎng)絡(luò)，占盡了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，但是面對同行、同類節(jié)目激烈的競爭，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目依然不能松懈。在眾多的傳媒節(jié)目產(chǎn)品競爭過程中，及時(shí)適當(dāng)?shù)男麄魍平橥芷鸬疥P(guān)鍵作用。自開辦以來，大鵬唱吧哨時(shí)刻不忘宣傳，利用各種各樣的宣傳手段為節(jié)目造勢，擴(kuò)大影響力。打造明星主持人大鵬唱吧哨中大鵬多才多藝，兼有主持、演唱和表演才能，節(jié)目之余，大鵬還接受雜志采訪、參加話劇演出，很多網(wǎng)友成了大鵬的忠實(shí)“粉絲”。因此,

12、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人不光在主持上打造出個(gè)人魅力，也可以走出節(jié)目，展示生活化、平民化的一面，增進(jìn)與網(wǎng)友的近距離交流，主持人品牌的樹立能很好地推動節(jié)目的發(fā)展。利用明星造勢抓出時(shí)機(jī)，及時(shí)的邀請熱點(diǎn)明星，借助明星的形象來提高節(jié)目影響。如邀請新專輯發(fā)行時(shí)的周杰倫做客大鵬唱吧哨，吸引受眾。一級標(biāo)題（黑體，小三數(shù)字序號后不空格直接寫標(biāo)題文字）二級標(biāo)題（黑體，四號）三級標(biāo)題（黑體，小四）結(jié)語目前，在國內(nèi)電視脫口秀節(jié)目低迷或者停滯不前的情況下，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的成功值得我們借鑒和思考。我國網(wǎng)絡(luò)“脫口秀”節(jié)目的市場潛力依舊很大，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)28.9%,而且隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷進(jìn)行，網(wǎng)民隊(duì)伍將會不斷壯大。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的發(fā)展前景是非常樂觀的。參考文獻(xiàn)17pt)J.新聞傳播，2009年1月，第J,中山大學(xué)學(xué)報(bào)論叢,(參考文獻(xiàn)另起一頁，五號宋體，固定行間距.張永剛.從“三個(gè)結(jié)合”中創(chuàng)新電視新聞節(jié)目選題1期.覃朝霞.Movietralier對我國電視節(jié)目宣傳的啟發(fā)2003年第23卷第5期.R/OL.中國互聯(lián).中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站.朱克奇、劉景妍.一種鼓舞人的力量一一美國脫口秀節(jié)目及其對我們