網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)計(jì)劃

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃教學(xué)計(jì)劃一、教學(xué)計(jì)劃通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)，學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力。（一）知識(shí)教學(xué)目標(biāo)1 、了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本實(shí)質(zhì)。2 、掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與主要方法，以及商情分析等方面的知識(shí)。3 、掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和顧客策略等方面的知識(shí)。（二）能力教學(xué)目標(biāo)1 、具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場(chǎng)調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫商情報(bào)告的能力。2 、具有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動(dòng)、進(jìn)行公關(guān)策劃的能力，如站點(diǎn)宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。3

2、 、具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略綜合運(yùn)用的能力。4 、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實(shí)踐能力）、專業(yè)能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。（三）素質(zhì)教育目標(biāo)1 、培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。2 、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實(shí)際運(yùn)用的能力。3 、培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù)雜變化的環(huán)境中重新獲得新的職業(yè)知識(shí)與技能。4 、學(xué)生應(yīng)具有較強(qiáng)的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神。本課程的主要任務(wù)是，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全過程進(jìn)行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、學(xué)會(huì)通過

3、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與營(yíng)銷市場(chǎng)、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。二、教學(xué)方法和教學(xué)建議本課程教學(xué)形式采用課堂講授和網(wǎng)上實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的方式，利用電子商務(wù)模擬系統(tǒng)及附帶光盤中的素材與工具，使學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，并使學(xué)生熟練運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，靈活運(yùn)用、開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。三、進(jìn)度計(jì)劃表周次模塊教學(xué)內(nèi)容教學(xué)要求教學(xué)實(shí)施課時(shí)作業(yè)1-2模塊一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述61任務(wù)一分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別講授21任務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

4、的理解（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)講授22任務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展講授2課后習(xí)題2-3模塊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)10二銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的2任務(wù)一營(yíng)銷環(huán)境的理五要素、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的微講授2解觀環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)3任務(wù)二營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)的理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、Internet技術(shù)、WetK術(shù)講授4（一）課后對(duì)網(wǎng)絡(luò)習(xí)題3任務(wù)二營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)的理解物流配送中心、金融中介機(jī)構(gòu)講授4（二）4-7模塊三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基10本策略4任務(wù)一如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的分類講授24任務(wù)二如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策

5、略的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略的內(nèi)容講授25國(guó)慶節(jié)放假46任務(wù)三如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的比較、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的功能、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的分類講授26任務(wù)四如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略網(wǎng)絡(luò)促銷的定義、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的比較、網(wǎng)絡(luò)促銷的形式講授2(-)7任務(wù)四如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（二）網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施2課后習(xí)題7階段測(cè)驗(yàn)（一）模塊一、二、三章內(nèi)容測(cè)驗(yàn)28-9模塊四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾分析108任務(wù)一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾概況（一）Internet用戶總體規(guī)模和特征、Internet用戶性別與年齡特征、Internet用戶學(xué)歷與身份、Internet用戶收入狀況

6、、Internet用戶上網(wǎng)接入設(shè)備情況講授48任務(wù)一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾概況（二）Internet用戶上網(wǎng)地點(diǎn)Internet用戶上網(wǎng)時(shí)間、Internet用戶上網(wǎng)費(fèi)用、Internet用戶手機(jī)上網(wǎng)情況、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾的興趣愛好、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾的消費(fèi)行為講授49任務(wù)二受眾行為分析網(wǎng)絡(luò)用戶行為的內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)用戶行為的分類、網(wǎng)絡(luò)用戶的需求特征講授2課后習(xí)題9-10模塊五全方位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷69任務(wù)一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全方位的含義搜索引擎、在線客服、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、公共關(guān)系營(yíng)銷2了解網(wǎng)10任務(wù)二絡(luò)營(yíng)銷常用的方法交換鏈接、病毒性營(yíng)銷、信息發(fā)布、會(huì)員制營(yíng)銷講授2（一）了解網(wǎng)10任務(wù)二絡(luò)營(yíng)銷常用的方法個(gè)性化營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷

7、、互動(dòng)式營(yíng)銷講授2課后習(xí)題（二）網(wǎng)上市11模塊六場(chǎng)調(diào)查與信息4發(fā)布11任務(wù)一對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的理解網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的概念、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的分類、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的策略講授211任務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的理解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理流程講授2課后習(xí)題12階段測(cè)驗(yàn)（二）測(cè)試模塊四、五、六測(cè)驗(yàn)212-13模塊七E-mail營(yíng)銷612任務(wù)一了解E-mail營(yíng)銷的概況E-mail營(yíng)銷的含義、E-mail富銷的英別、E-mail營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀、E-mail營(yíng)銷的開展講授213任務(wù)二如何管理E-mail營(yíng)銷許可E-mail營(yíng)銷的合理運(yùn)用、提供E-mail營(yíng)銷服務(wù)、E-mail營(yíng)銷策略的應(yīng)用講授213任務(wù)三如何評(píng)價(jià)E-mail營(yíng)銷效果E-mail營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)、如何增強(qiáng)E-mail營(yíng)銷的效果講授214-15模塊八網(wǎng)絡(luò)廣告814任務(wù)一如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式講授214任務(wù)二如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（二）網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)廣告合同、網(wǎng)絡(luò)廣告排期。講授215任務(wù)三如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)案報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)算講授2如何評(píng)15任務(wù)四價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。講授216模塊九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃416任務(wù)一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容講授2如何制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷