過度包裝的產(chǎn)生原因

1、過度包裝的產(chǎn)生原因本文從表層和深層分析了過度包裝產(chǎn)生的原因。首先站在賣方、買方和社會三個方面分析了過度包裝產(chǎn)生的表層原因；其次從市場失靈和政府失靈深層次分析了過度包裝產(chǎn)生的原因。過度包裝是包裝價值和被包裝產(chǎn)品的價值失衡的體現(xiàn)，是對包裝的附加值和其所帶來的暈輪效應(yīng)的過分強調(diào)和盲目追求所致。一、過度包裝產(chǎn)生的表層原因1、從賣方看，商家受利益驅(qū)使過分夸大了包裝的促銷作用?，F(xiàn)代市場營銷學(xué)已經(jīng)把包裝作為整體產(chǎn)品不可分割的一部分，其具體作用主要有這樣幾個方面：首先對商品的保護作用，這是包裝的基本功能。其次，包裝能對商家和消費者進行宣傳推介、使用指導(dǎo)并樹立品牌形象從而引導(dǎo)、吸引消費者購買行為的發(fā)生。下面以過

2、度包裝最為泛濫的保健品行業(yè)為例，說明過度包裝產(chǎn)生的原因。中國東北吉林省盛產(chǎn)人參，十幾年前參加廣交會，是以30公斤的包裝參展。后來，改為5公斤小包裝，每公斤售價提高了30%。保健品商家把注意力越來越集中在外包裝上，每根人參腰間系一紅錦繩，加一錦盒包裝，售價就要翻幾倍；把人參切片，貼在一個泡沫盒上，并開一個透明窗口；更有的企業(yè)把人參磨成粉，裝進膠囊，幾粒膠囊封塑在一板，然后裝進一個小紙盒，再然后幾個小紙盒裝進一個大錦盒，最后大錦盒裝進一個錦袋，這才包裝完畢，價格自然翻了若干倍，而消費者實際得到的商品價值只占價格的一小部分，而企業(yè)獲得了巨額利潤。在巨額利潤的吸引下，越來越多的企業(yè)開始在包裝上互相攀比

3、，做足表面工作。2、從買方的角度看，居民消費社會性、非理性導(dǎo)致過度包裝。消費行為具有社會性，消費者在購買商品時，不僅看產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、功能，而且有意無意地關(guān)注商品的包裝。同樣的商品消費者取舍的關(guān)鍵因素就是包裝。一個設(shè)計美觀的包裝能滿足消費者的審美需要、體現(xiàn)消費者的社會階層、增加自己對所在階層的歸屬感。如果購買的商品是禮品，包裝就顯得更加重要。中國包裝技術(shù)協(xié)會副會長兼秘書長錢進認(rèn)為，“過度包裝”在我國有其特定的社會心理基礎(chǔ)，東方文化較西方文化更看重禮尚往來的形式。價值昂貴的保健品需要有體面一點的包裝襯托其高貴.顯示送禮的氣派，所以“腹內(nèi)空空”豪華包裝的保健品比起簡裝的保健品更有市場，所以禮品市

4、場成為了過度包裝的“重災(zāi)區(qū)”。3、從社會的角度看，相關(guān)法律法規(guī)不健全，執(zhí)法力度不夠。市場經(jīng)濟是建立在信用基礎(chǔ)上的信用經(jīng)濟。過度包裝是企業(yè)的失信行為。在經(jīng)濟利益誘惑下，許多企業(yè)選擇了過度包裝，這種失信行為使失信者迅速成為暴發(fā)戶，其結(jié)果是社會上出現(xiàn)了越來越多的過度包裝現(xiàn)象。如果一個社會缺乏相應(yīng)的誠信法律體系的規(guī)范，缺乏失信處罰機制，使失信者得不到懲戒，反而獲得比公平收益更高的失信收益，必然會導(dǎo)致失信行為泛濫、社會信用狀況惡化、市場秩序混亂等嚴(yán)重后果。二、過度包裝產(chǎn)生的深層原因1、包裝的市場失靈正常運行的市場通常是資源在不同時間和不同用途上配置的有效機制。然而市場的正常運行要求具有若干條件，其中包括

5、：所有的資源必須進入市場，由供求來決定其價格；完全競爭；人類行為沒有明顯的外部效應(yīng)；公共產(chǎn)品數(shù)量不多；短期行為、不確定性和不可逆決策不存在，如果這些條件不能滿足，市場就不能有效地配置資源，市場就不能有效地調(diào)節(jié)價格，出現(xiàn)市場失靈。在過度包裝的問題上，根據(jù)經(jīng)濟學(xué)上有關(guān)成本和收益理論，我認(rèn)為主要有以下情況：(1)包裝生產(chǎn)的外部性外部效應(yīng)概念最早由馬歇爾提出，是指當(dāng)一種消費或生產(chǎn)活動不通過市場價格對其他消費或生產(chǎn)活動產(chǎn)生影響，而這種影響又沒有通過市場價格反映出來時，就產(chǎn)生外部性。它表明私人收益與社會收益、私人成本與社會成本不一致。外部效應(yīng)造成私人成本和社會成本的不一致，導(dǎo)致實際價格不同于最優(yōu)價格。外部

6、效應(yīng)可以是好的也可以是壞的。好的外部效應(yīng)的例子是，一些對環(huán)境有污染的產(chǎn)品由于外包裝的存在，客觀上減少了環(huán)境污染的可能性；但過度包裝問題帶來的是更多負(fù)的外部效應(yīng)，一是包裝要耗費大量的資源，同時生產(chǎn)包裝材料也會產(chǎn)生環(huán)境污染，企業(yè)在生產(chǎn)中所產(chǎn)生的污染不僅給該企業(yè)自身帶來額外成本，還對企業(yè)周邊的環(huán)境造成破壞，給整個社會都帶來了更多的額外成本；另外，大量的廢棄的包裝物污染環(huán)境的同時也加大了社會處理垃圾的成本。過度包裝問題加大了全社會的成本，但涉及包裝的企業(yè)不承擔(dān)這一成本，他們沒有動力考慮這一成本。減少包裝材料的使用是會對全社會帶來好處，但企業(yè)為什么要這樣做？涉及包裝的企業(yè)之間的競爭關(guān)系也不允許企業(yè)單獨承

7、擔(dān)這部分成本，只有所有企業(yè)都承擔(dān)這種成本，單一的企業(yè)才不會在市場競爭中失敗。市場機制能否自然地產(chǎn)生以上結(jié)果呢？答案是不能。因為環(huán)境成本在市場關(guān)系之外，起源于技術(shù)關(guān)系。有效市場的一個基本假設(shè)是經(jīng)濟主體通過他們對價格的影響相互發(fā)生聯(lián)系，技術(shù)關(guān)系被排除在外。在我國的包裝工業(yè)發(fā)展中，由于不計環(huán)境成本，一些浪費資源和污染環(huán)境的包裝產(chǎn)品成本較低，在市場競爭中具有價格優(yōu)勢，而綠色包裝產(chǎn)品則普遍價格較高，在市場競爭中處于劣勢。因此，綠色包裝雖有良好的前景，但現(xiàn)階段還無法占據(jù)市場主流。(2)包裝消費的外部性包裝消費行為同樣存在外部性的問題。消費的正外部性，指個人或集體的消費行為親和環(huán)境、友善環(huán)境的一種特性。比如

8、，人們購買、消費適量包裝、綠色包裝的產(chǎn)品，對保護資源和環(huán)境產(chǎn)生促進效應(yīng)。消費的負(fù)外部性，是指個人或集體的消費行為危害環(huán)境、危及他人的特性。具體表現(xiàn)為：消費、使用或處置產(chǎn)品時損壞環(huán)境、耗費過多的資源。白色污染、垃圾圍城，都與消費不當(dāng)有關(guān)。消費包裝過度、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)過高或使用壽命過短的產(chǎn)品而造成資源的浪費。由于消費支出(成本)反映的不完全，消費的負(fù)外部性將鼓勵消費更多的物品，因而滋生和誘發(fā)了諸多的環(huán)境與資源問題。以塑料袋的消費為例，塑料包裝制品的價格一般都不包含治理費，因此一方面消費者大量使用塑料袋、購買過度包裝的產(chǎn)品，另一方面拒絕購買將包裝真實成本記人價格的產(chǎn)品。事實上，如果考慮消費者的買方勢力及消

9、費對生產(chǎn)的拉動作用，上述外部性可能更嚴(yán)重。就環(huán)境外部經(jīng)濟性而言，若投入資源過少，使得產(chǎn)出偏少和價格偏高，而其他企業(yè)(行業(yè))的資源投入則過多，最后使整個經(jīng)濟系統(tǒng)偏離資源最佳配置或出現(xiàn)低效率狀態(tài)，同樣也會出現(xiàn)包裝行業(yè)的“市場失靈”的問題。2、政府失靈在存在外部效應(yīng)的情況下，只有由政府出面，通過各種政策措施加以改進。如果沒有政府干預(yù)和公眾參與，督促企業(yè)實現(xiàn)“外部費用內(nèi)部化”，他人和社會就要蒙受損失。為了解決“市場失靈”，政府往往通過各種行政手段來干預(yù)市場對資源的自發(fā)配置，但政府的作用不是萬能的，而是有一定的約束條件。對環(huán)境等公共產(chǎn)品的選擇和供給，在決策機制上必須有合理的程序。也就是說，由于政府等社會

10、代表直接決策公共品的生產(chǎn)，那么，政府對于公共品的安排應(yīng)有科學(xué)決策，政府干預(yù)必須兼顧公平和效率兩個方面，當(dāng)政府對“市場失靈”引起的問題進行干預(yù)或補救時，如果政府的政策或行動不足或者過分，破壞了公平與效率，也會引起“政府失靈”。(1)政府失靈的表現(xiàn)形式政府干預(yù)失靈的主要表現(xiàn)形式在于政策失靈和管理失靈。政策失靈主要表現(xiàn)為政策決策的失誤，即政府并沒有市場那么有效。例如我國政策鼓勵產(chǎn)品的包裝成本降低，結(jié)果導(dǎo)致塑料包裝物的大量使用.招商引資的優(yōu)惠政策吸引了大量高污染的包裝企業(yè)落戶我國，這都是政策失靈的體現(xiàn)。而管理失靈主要在于管理成本的存在，有時甚至超過市場失靈造成的損失等。政府在進行干預(yù)時，必須支付決策成本和監(jiān)督成本，這一成本由于信息上的不對稱，往往會很高。在存在外部性包裝的生產(chǎn)和消費過程中，政府進行干預(yù)，消除一種外部性所需的治理成本，有時大于干預(yù)之后所獲得的社會收益，這就出現(xiàn)了管理失靈。(2)包裝市場政府失靈的具體原因為解決“市場失靈”，我們國家也制定了各種相關(guān)政策，限制某些嚴(yán)重浪費資源和污染環(huán)境的包裝材料的使用和包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，并對包裝廢