某礦泉水公司年度公共策劃實(shí)施方案

1、企業(yè)基本概況企業(yè)名稱：浩牌礦泉水股份 企業(yè)標(biāo)志： 該標(biāo)志整體采用中國(guó)傳統(tǒng)文化“中國(guó)印”的設(shè)計(jì)理念，是一個(gè)寫(xiě)意的“浩”字，其中左半邊的兩條曲線表示流動(dòng)的水，凸顯我公司產(chǎn)品源自大自然山泉，右半邊為標(biāo)志主體部分，上半部既像一個(gè)剛剛破土的嫩芽（其中中間的一橫象征）又像是一個(gè)奔跑中的人，下半部分是一個(gè)水滴的形象，滋潤(rùn)著嫩芽或者人類，寓意產(chǎn)品滋養(yǎng)生命，潤(rùn)澤萬(wàn)物。右下角的楷體“浩”字進(jìn)一步點(diǎn)明了公司名稱，與標(biāo)志主題交相呼應(yīng)。企業(yè)吉祥物：企業(yè)吉祥物是一個(gè)在水中暢游的小魚(yú)兒，名字叫浩兒，形象可愛(ài)活潑，能夠贏得民眾的喜愛(ài)。魚(yú)翔淺底，溪水滋養(yǎng)生命，也突出了水質(zhì)的優(yōu)良。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念：以經(jīng)濟(jì)價(jià)值為追求，以社會(huì)利益為己任

2、，以環(huán)境保護(hù)為兼顧，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。企業(yè)經(jīng)號(hào)：健康水 健康人浩牌礦泉水有限責(zé)任公司2011年公共策劃方案2011年伊始，我公司進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期，為此公司對(duì)外部環(huán)境進(jìn)行評(píng)析，制定出能夠提高企業(yè)形象的具體策劃方案，為更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)提供保障。一、調(diào)查1、企業(yè)形象現(xiàn)狀自企業(yè)成立以來(lái)，所生產(chǎn)產(chǎn)品以質(zhì)量為根本，贏得廣大消費(fèi)者的信賴，積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，在省有一定的社會(huì)信譽(yù)和影響力，但由于資金短缺、企業(yè)發(fā)展程度低以及公司不夠完善的企業(yè)文化等方面的影響，又缺乏更大規(guī)模的宣傳，致使企業(yè)在全國(guó)圍的知名度不高，從而制約企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)占有率的提高。形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中有著舉足輕重的

3、作用，所以我們要在公司形象不高的當(dāng)前加緊步伐，做好企業(yè)形象的提升和宣傳。2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇分析：  近20年是中國(guó)礦泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛的時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)的礦泉水企業(yè)大約有1200多家，而生產(chǎn)能力在萬(wàn)噸以上的企業(yè)僅占其中的10%左右。20002006年，我國(guó)礦泉飲料業(yè)發(fā)展迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持持續(xù)快速上漲，年均增長(zhǎng)率33%，復(fù)合增長(zhǎng)率為26.23%。2004年，產(chǎn)值突破100億元。人類飲用水已從天然水自來(lái)水純凈水到礦泉水階段。亞洲國(guó)家的礦泉水人均年消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲。如泰國(guó)為70升，中國(guó)為70升，日本為10升，中國(guó)地僅為2至2.5升，只有歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家的1/50。若人均消費(fèi)增加1升

4、，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。龐大的消費(fèi)人口基數(shù)是我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力，同時(shí)也成為許多企業(yè)紛紛上馬礦泉水項(xiàng)目的動(dòng)力。據(jù)近3年的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)礦泉水市場(chǎng)每年都以近20%的速度遞增。按年增長(zhǎng)15%的比例推算，2010年我國(guó)礦泉水消費(fèi)量將達(dá)到1000萬(wàn)噸/年，2015年將達(dá)到2000萬(wàn)噸/年。企業(yè)面臨的外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)：（1）企業(yè)部?jī)?yōu)勢(shì)：l 公司地處山區(qū)，周?chē)刑烊簧饺?，產(chǎn)品源自純天然，品質(zhì)優(yōu)良。l 上一年度企業(yè)發(fā)展良好，為本年度發(fā)展預(yù)留了充裕的發(fā)展資金。l 員工工作積極性高，為企業(yè)發(fā)展提供了重要保障。（2) 企業(yè)部劣勢(shì)：l 產(chǎn)品類型單一，制約企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。l

5、企業(yè)的整體創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品科技含量低。l 管理機(jī)制不夠完善，管理機(jī)構(gòu)冗雜。l 企業(yè)文化尚處建設(shè)期，相對(duì)不完善（3）企業(yè)外部?jī)?yōu)勢(shì)：l 企業(yè)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，贏得了良好的社會(huì)聲譽(yù)。l 當(dāng)?shù)卣o予大力支持，有寬松的發(fā)展環(huán)境。l 有固定的客源，一定程度上能保證產(chǎn)品供應(yīng)。l 產(chǎn)品在省的認(rèn)可度高，市場(chǎng)穩(wěn)定l 居民對(duì)健康飲水的觀念越來(lái)越深，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更大的潛在市場(chǎng)（4）企業(yè)外部劣勢(shì)l 同類產(chǎn)品越來(lái)越多的出現(xiàn)，給市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展造成壓力。l 地方保護(hù)主義使企業(yè)產(chǎn)品難以進(jìn)入一些地區(qū)3、企業(yè)問(wèn)題的總結(jié)：(1) 企業(yè)的知名度不高是制約企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的最大瓶頸，民眾對(duì)市場(chǎng)上礦泉水產(chǎn)品的性質(zhì)的認(rèn)識(shí)度不夠，不能

6、很好的辨認(rèn)自然礦泉水和人工制造礦泉水。(2) 企業(yè)部文化不夠完善，員工對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念認(rèn)識(shí)還不夠高，員工的企業(yè)歸屬感不強(qiáng)烈。(3) 產(chǎn)品類型單一，創(chuàng)新能力差。這主要?dú)w結(jié)于企業(yè)員工的工作態(tài)度不夠積極以及公司的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制不夠完善(4) 企業(yè)管理水平尚處初級(jí)階段，主要是管理理念的欠缺，管理人才的缺乏。二、策劃1、活動(dòng)容(1) 在有全國(guó)影響力的報(bào)刊雜志登廣告(2) 在企業(yè)所在地域的重要商業(yè)區(qū)、居民集中區(qū)做墻體廣告。(3) 對(duì)公司辦公和生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行全面升級(jí)，在公司的前臺(tái)及會(huì)議室、生產(chǎn)車(chē)間做五個(gè)LOGO墻。2、活動(dòng)目的(1) 整合公司形象，加強(qiáng)企業(yè)形象的宣傳力度。(2) 提高產(chǎn)品的知名度，更好更快地開(kāi)拓

7、全國(guó)市場(chǎng)。(3) 能讓部員工全面了解企業(yè)信息，激勵(lì)員工的工作熱情。(4) 通過(guò)宣傳，完善公司的企業(yè)文化。(5) 吸納更多的管理人才來(lái)我公司，為公司發(fā)展提供智力支持.3、活動(dòng)口號(hào)樹(shù)立良好企業(yè)形象，打造完美品質(zhì)服務(wù)。4、設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)的總體原則為：所宣傳容符合企業(yè)真實(shí)情況，杜絕弄虛作假和惡意競(jìng)爭(zhēng)。在報(bào)刊刊登的廣告主要以宣傳公司產(chǎn)品為主，具體指出產(chǎn)品標(biāo)志、產(chǎn)品用途和產(chǎn)品質(zhì)量。著重介紹產(chǎn)品質(zhì)量，說(shuō)明企業(yè)所生產(chǎn)的水制品均來(lái)自于天然，長(zhǎng)期飲用的好處。廣告形象設(shè)計(jì)采用大量中國(guó)元素（以宣傳畫(huà)為主，配合簡(jiǎn)要的文字介紹），突出企業(yè)的民族性，增強(qiáng)企業(yè)的親民性，使民眾更樂(lè)意接受。墻體廣告主要宣傳對(duì)象是本地區(qū)民眾，為已占

8、領(lǐng)市場(chǎng)的宣傳，所以在廣告設(shè)計(jì)上應(yīng)著重于公司部的宣傳。宣傳主體為企業(yè)文化和環(huán)境(以文字為主)，具體包括企業(yè)現(xiàn)階段的規(guī)模，員工的工作環(huán)境（前臺(tái)、辦公室和廠房）和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和口號(hào)等容。同時(shí)可以在上面發(fā)布一些關(guān)于公司招聘高級(jí)管理和高技術(shù)方面的人才的信息對(duì)公司形象進(jìn)行全面整合，在公司的硬件設(shè)施上要表現(xiàn)出公司的文化特點(diǎn)，具體是在公司的前臺(tái)、會(huì)議室、生產(chǎn)車(chē)間做幾個(gè)大的LOGE墻，對(duì)外可以給來(lái)訪客戶以良好而深刻的公司印象，對(duì)可以更好的對(duì)員工傳遞公司經(jīng)營(yíng)理念。各種類型的廣告均雇傭?qū)I(yè)人士加以設(shè)計(jì)，并要經(jīng)大多數(shù)企業(yè)員工的滿意通過(guò)才可采納，以便能使廣告的宣傳作用達(dá)到最大化。5、預(yù)算活動(dòng)的實(shí)施離不開(kāi)資金的支持，所

9、以公司劃撥專項(xiàng)資金保證活動(dòng)的順利實(shí)施。該活動(dòng)的預(yù)算如下：項(xiàng)目費(fèi)用（元）備注前期公關(guān)費(fèi)用20000聯(lián)系溝通等費(fèi)用過(guò)程中費(fèi)用50000過(guò)程中問(wèn)題的處理、以及公關(guān)費(fèi)用等報(bào)刊廣告300000預(yù)計(jì)在十家報(bào)刊做廣告墻體廣告20000預(yù)計(jì)2000/個(gè)LOGE墻10000預(yù)計(jì)2000/個(gè)總計(jì)400000總費(fèi)用可根據(jù)實(shí)施過(guò)程做相應(yīng)調(diào)整三、實(shí)施1、開(kāi)全體大會(huì)通知該活動(dòng)，并與主要企業(yè)負(fù)責(zé)人商討活動(dòng)的可行性，修改完善活動(dòng)方案和廣告的刊登期限。2、指定活動(dòng)的負(fù)責(zé)人和具體實(shí)施人員（主要由公關(guān)策劃部負(fù)責(zé)）。在活動(dòng)的過(guò)程中及時(shí)解決出現(xiàn)的問(wèn)題和對(duì)策劃方案的調(diào)整，用最少的資金取得最大的活動(dòng)效果。3、派專門(mén)公關(guān)人員通過(guò)各種途徑收集

10、資料，主要是研究各大報(bào)刊的影響力，精4、選十個(gè)左右刊登廣告。尋求合適的廣告設(shè)計(jì)單位，設(shè)計(jì)出符合我公司形象并5、能很好的起到宣傳作用的廣告版面。聯(lián)系相關(guān)報(bào)刊企業(yè)、廣告設(shè)計(jì)單位、城市規(guī)劃建設(shè)單位（墻體廣告的順利實(shí)施）等有關(guān)組織，做好活動(dòng)的前期溝通工作，保證活動(dòng)的順利實(shí)施。6、具體部署活動(dòng)的實(shí)施，相關(guān)人員在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)保持聯(lián)系方式的暢通，保證溝通無(wú)障礙，及時(shí)解決出現(xiàn)的問(wèn)題。7、在活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)掌握出現(xiàn)的效果并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將相關(guān)文件存入公司檔案，為以后再開(kāi)展類似活動(dòng)做參考資料。四、評(píng)價(jià)通過(guò)我公司的一系列的策劃宣傳，取得了顯著的效果，公司的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，部員工的企業(yè)歸屬感明顯增強(qiáng)，企業(yè)文

11、化的建設(shè)有長(zhǎng)足的進(jìn)展。現(xiàn)從公眾信息、情感、態(tài)度和行為四個(gè)方面進(jìn)行具體的評(píng)價(jià)活動(dòng)效果。1、公眾信息通過(guò)企業(yè)近期在網(wǎng)絡(luò)和街頭進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，公眾對(duì)我公司的品牌、產(chǎn)品性質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念有了較為全面了解，知名度明顯提高。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)度高，并通過(guò)與其他同類產(chǎn)品的比價(jià)認(rèn)識(shí)到純天然礦泉水口感好，水質(zhì)優(yōu)，愿意長(zhǎng)期飲用。市場(chǎng)份額增加了20%左右。 通過(guò)宣傳，我們引起了政府領(lǐng)導(dǎo)的更大重視，并對(duì)我公司給予更多的政策和資金支持，愿通過(guò)共同的努力將我公司做強(qiáng)做大，爭(zhēng)取早日上市，成為全國(guó)知名大企業(yè)。客戶對(duì)企業(yè)本部的訪問(wèn)量明顯增多，進(jìn)一步宣傳了公司形象，并客觀上促進(jìn)了公司的形象提升。2、情感由于我公司產(chǎn)品的包裝采用了大量的中國(guó)元素，并且是貨真價(jià)實(shí)的純天然礦泉水，通過(guò)宣傳消費(fèi)者對(duì)我公司品牌的親和力提升，并從輿論上支持我公司的發(fā)展。通過(guò)宣傳，部員工對(duì)公司的文化有了進(jìn)一步的了解，認(rèn)同感和凝聚力增強(qiáng)，為企業(yè)的發(fā)展提供了更大的智力支持。3、態(tài)度表現(xiàn)為公眾對(duì)產(chǎn)品和對(duì)我公司的形象上，態(tài)度有了較為明顯的改觀。同時(shí)，部員工由于企業(yè)凝聚力的增強(qiáng)，其工作態(tài)度也有較為大的轉(zhuǎn)變，工作努力積極。4、行為公眾已經(jīng)對(duì)企業(yè)有了一定的情感認(rèn)同，同時(shí)也表現(xiàn)出明顯的趨于我公司產(chǎn)品的行為，通俗講就是更加