活動項目策劃與管理

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上活動項目策劃與管理瑞盛·云棲谷三期開盤慶典活動策劃五年彈指一揮間，瑞盛云棲谷已經(jīng)走過了輝煌的五載春秋,即將迎來三期升級作品棲美岸。在這五年的崢嶸歲月中，瑞盛地產(chǎn)一直秉承著“勇于創(chuàng)新，積極進取”的企業(yè)宗旨和“以人為本”的建筑理念，為創(chuàng)造利于人們居住的美好生活環(huán)境而不斷努力。云棲谷是瑞盛地產(chǎn)目前的鼎力之作，它依伴著博才小學、湖南工業(yè)職院、南方大學，有濃厚的文化底蘊。瑞盛地產(chǎn)沉淀的博大精深的文化底蘊筑就了今天的云棲谷，它的成立和啟動也標志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次三期開盤慶典活動，可借力發(fā)展,開創(chuàng)更為關廣闊的天地。一、 活動目的與意義此次開盤慶典活動是為棲

2、美岸進行造勢宣傳，制造輿論，提高知名度。以便更多的人了解云棲谷這個樓盤的主要營銷人群，了解該樓盤的一些優(yōu)劣勢。邀請業(yè)主與有意向的客戶一起參與活動，促進業(yè)主與客戶進行交流，以事實說話，向客戶宣傳樓盤，帶動樓盤的銷售。二、主題云棲谷的銷售是面向家里有小孩以及用以養(yǎng)老的人群，因此，推廣主題應與銷售策略相互呼應，突現(xiàn)云棲谷的地理優(yōu)勢，同時向參與者展示其適合人類居住的優(yōu)美環(huán)境。因此，將其主題確定為：我家住在公園里，學校就在公園旁。三、活動對象和規(guī)模本次活動的主要對象是家里有小孩以及用以養(yǎng)老的人群和具備消費能力及購買能力的客戶。為了發(fā)揮媒體的傳播作用，邀請一定數(shù)量的新聞記者和公司原開發(fā)項目的業(yè)主。多種媒體

3、一起上，掀起立體廣告攻勢。大范圍、全方位、高密度傳播售樓信息，激發(fā)購買欲望。 四、 活動時間與地點時間：12月30日（待定）地點：云棲谷銷售大廳及云棲谷16棟1樓的游樂場（均為室內）五、活動組織及內容經(jīng)過一類列慎重的考慮，綜合各方面因素，最后決定活動安排大致分為三個部分，即上午舉行新聞發(fā)布會，中午進行廚藝大比拼，下午進行一系列的趣味比賽。形式多樣，內容豐富，體現(xiàn)本公司的創(chuàng)新精神。 1、根據(jù)策劃期內時間段的特點，推出具體行動方案。行動方案細致、周密，操作性強又不乏靈活性。同時還考慮了費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)

4、勢。2、本次活動面向有小孩的家庭或養(yǎng)老人群、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工 3、活動采用新聞發(fā)布會、廚藝大比拼、趣味比賽三種形式貫穿進行： a 新聞發(fā)布會：邀請企業(yè)家協(xié)會領導致辭，由開發(fā)商代表回顧企業(yè)成就，并對項目做宣傳介紹。 b 廚藝大比拼：云棲谷注重打造一個溫馨和睦適合人類居住的家園，廚藝是最能體現(xiàn)“家”這個定義的，能夠完美的詮釋本次活動的目標人群。參賽者在廚藝比賽的激烈角逐中，深化友誼，促進交流。凡是對廚藝感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽，此次比賽意在為項目銷售做好鋪墊，促進本公司的發(fā)展。 c 趣味比賽：云棲谷16棟1樓是一個大型的室內

5、游樂場，設備齊全，視野開闊，利于人們的身心健康，體現(xiàn)“以人為本”的設計理念。在趣味活動中注重以家庭為單位參與活動，因此設計了：袋鼠接力賽（以家為單位，一般為3人，用大麻布袋套著腳跳到終點將袋子將給另一個）、猜猜猜（以家為單位，一般為2人，一人通過肢體語言傳達信息，另一人進行猜題）、小型陽光伙伴（以家為單位，一般為三人，進行三人四足游戲）等。目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離.游戲中由企業(yè)領導對比賽頒獎。企業(yè)家協(xié)會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。4、活動大體流程如下： 參與人員報到（xx賓館）新聞發(fā)布會（企業(yè)家協(xié)會領導致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、項目推薦、）中午作息（賓館）廚藝大比拼（云棲谷

6、16棟1樓）趣味比賽（以上活動中穿插頒獎和項目推薦，領導總結陳述。）全天活動結束六、 組織渠道發(fā)函召集參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，補充采用其它方式。 1、 以企業(yè)名義通過直郵向企業(yè)家協(xié)會、媒體記者、之前收集的有意向購買的人群發(fā)放本項目概念樓書及邀請函。 2、 開發(fā)商以信函、電話等方式邀約其商界友人、客戶。七、宣傳方式： 本次活動主要選擇現(xiàn)代房產(chǎn)的第一房產(chǎn)和發(fā)行量最大影響力最大的報紙瀟湘晨報兩大媒體，平面廣告與電視臺節(jié)目相互交叉推廣的方式進行地有效推廣。 1、 活動前期宣傳： a、 第一房產(chǎn)發(fā)布活動預告，采取動態(tài)形式全面介紹本公司及云棲谷三期工程。 b、 結合項目形象宣傳，瀟湘

7、晨報底版發(fā)布預告，圖文結合簡介瑞盛地產(chǎn)及云棲谷。 c、 以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請函。 2、現(xiàn)場推廣： a、 新聞發(fā)布會：陳述業(yè)績以表明企業(yè)的雄厚實力。現(xiàn)場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉，與企業(yè)的文化底蘊相結合。發(fā)放項目相關宣傳資料，現(xiàn)場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛，象征企業(yè)的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預示活動的順利圓滿。 b、 廚藝大比拼：比賽場地通過拱門，懸掛項目的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精，避免喧賓奪主，重在烘托溫馨舒適的休閑活動氛圍； c、 趣味比賽：由于室內游樂場比較空曠，且廚藝大比拼也在該地舉行，所以布局保持不變，主題以保持不變，重在營造溫馨和睦的的氛圍。3、活動后期

8、宣傳： a、第一房產(chǎn)報道活動開展情況，進行積極的宣傳。 b、瀟湘晨報底版整版文章結合圖片報道活動情況，公布名單，介紹云棲谷三期工程。八、活動布局新聞發(fā)布會：安排專車接送參與人員。觀眾席安排應比較寬松，不要太緊湊，光線適中。音響設備應在發(fā)布會前做好準備工作，且做好試音工作。安排工作人員進行現(xiàn)場秩序維護工作，促進發(fā)布會的安全有序正常的進行。廚藝大比拼、趣味比賽：比賽場地通過拱門，懸掛項目的宣傳布幅、雙葉廣告，重點投放，少而精。了解廚藝比賽中參賽者所需的原材料，并提前充分地做好準備。準備好趣味比賽所需的麻布袋、綁腿帶子、眼罩、提示板、獎品、獎狀、獎金等等。安排工作人員進行現(xiàn)場秩序維護工作，并在場外安

9、排醫(yī)護人員防止人員受傷。并在進行活動前先在政府部門進行報備。九、費用預算固定成本主持服裝安保維護人員主題 裝飾布置 彩掛布置標記 入場圖標 動感標志美術和印刷工作 節(jié)目單燈光音響視頻管理費 制作、運營、監(jiān)控固定成本總額可變成本新聞發(fā)布會邀請函食品飲料活動需要物品可變成本總額應急計劃總計十、效果評估1、 新聞發(fā)布會是新聞炒作的有力手段，能體現(xiàn)號召力和權威性，易制造聲勢、吸聚眼球，而且依托這一平臺，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)發(fā)展和項目啟動培育良好的輿論環(huán)境。 2、 廚藝大比拼溫馨和諧，采用競賽形式更添加了趣味性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為云棲谷三期工程造勢，參賽者在活動中體會該公司的高尚格調，以及組織活動的卓越能力。 3、 趣味比賽氣氛輕松愉悅，最易培養(yǎng)