健力寶市場推廣方案

1、20102010年健力寶新品廣東市場推廣方案年健力寶新品廣東市場推廣方案存在即有道理存在即有道理 健力寶品牌走過了26個年頭，幾易其主，在資本市場的浩劫中堅強地傳承下來，以名族傳奇品牌的身份再次殺入飲品的紅海。 健力寶從來都不是健力寶從來都不是“合格合格”的時尚飲品，其最大的價值所在的時尚飲品，其最大的價值所在“健力健力寶寶”三個字早就與體育事業(yè)緊密地結(jié)合到一起。贊助三個字早就與體育事業(yè)緊密地結(jié)合到一起。贊助2010年亞運年亞運會，更將把會，更將把“健力寶健力寶”運動功能飲品的品牌價值詮釋得淋漓盡致。運動功能飲品的品牌價值詮釋得淋漓盡致。 現(xiàn)實是，我們要做的是涼茶產(chǎn)品，一個“不務(wù)正業(yè)”的產(chǎn)業(yè)延

2、伸，在目前畸形的涼茶市場直面挑戰(zhàn)“王老吉”的龍頭地位，當廣東涼茶市場8000萬的損益點橫攔眼前，我們該從哪兒做起？1、產(chǎn)品文化可差異，目標市場不可細分。、產(chǎn)品文化可差異，目標市場不可細分。2、上市宣傳三板斧很重要，保持長期宣傳力度更重要。、上市宣傳三板斧很重要，保持長期宣傳力度更重要。我們是媒介廣告公司，因此我們能夠做到的就是理解營銷進程從而指導(dǎo)媒體投放，這個過程的重點在于：1、抓住產(chǎn)品銷售旺季和品牌提升機遇，采用亮點式媒體策略以點帶面指、抓住產(chǎn)品銷售旺季和品牌提升機遇，采用亮點式媒體策略以點帶面指 導(dǎo)整個階段的投放，力求傳播深度與廣度的最佳配比。導(dǎo)整個階段的投放，力求傳播深度與廣度的最佳配比

3、。2、旺季品牌拉升夠力度，淡季品牌提示夠力度，宣傳方式配合產(chǎn)品的銷、旺季品牌拉升夠力度，淡季品牌提示夠力度，宣傳方式配合產(chǎn)品的銷 售特點，力求持續(xù)銷售。售特點，力求持續(xù)銷售。我們從哪兒做起我們從哪兒做起優(yōu)秀的品牌都有自己的定位，從而衍生出品牌的調(diào)性。定位是自己給自己評分，調(diào)性是消費者給品牌的評分。健力寶涼茶產(chǎn)品因為自己的定位從而讓消費者感受到品牌及產(chǎn)品的調(diào)性那么對于健力寶涼茶與消費溝通的傳播渠道來說，媒體投放的原則是什么呢？怎樣才能更加準確地向消費者傳達健力寶涼茶產(chǎn)品的調(diào)性？我們將本次媒體投放的原則歸納為：亮點制造和持續(xù)加壓亮點制造和持續(xù)加壓。當媒體費用充足時，我們選擇簡潔有效的方式：縮短預(yù)熱

4、時間，取消分層教育，依賴強大的媒介攻勢、健力寶的事件公關(guān)以及強大的渠道實力，共同加速健力寶涼茶的產(chǎn)品周期。投放也要講原則投放也要講原則 我們都認同整合媒體投放才能達到宣傳效果。但需要多少媒體進行整合？如何協(xié)調(diào)先后順序？各個媒體比例如何分配？在此，我們提出一個觀點：即便是多種媒體配合投放，也應(yīng)該保持其中單即便是多種媒體配合投放，也應(yīng)該保持其中單個媒體的持續(xù)性個媒體的持續(xù)性；涼茶的目標消費群體對媒體的消費并不是隨機的，大家都有自己固定的媒體消費時段和消費形式，如果單個投放媒體產(chǎn)生太多的時間斷層，會極大地影響涼茶產(chǎn)品在消費者心目中映象，影響持續(xù)銷售。綜合考慮健力寶品牌以及涼茶產(chǎn)品的特性，以及銷售淡旺

5、季和亞運會的特定環(huán)境，我們推薦使用以下媒體進行整合傳播：電視媒體：廣東珠江頻道、南方電視臺、廣東體育頻道、廣州電視臺、電視媒體：廣東珠江頻道、南方電視臺、廣東體育頻道、廣州電視臺、 番禺翡翠本港、花都翡翠本港。番禺翡翠本港、花都翡翠本港。戶外媒體：公交車車身（廣州、深圳、東莞、珠海等）、公交車移動看板（廣州）、候車亭戶外媒體：公交車車身（廣州、深圳、東莞、珠海等）、公交車移動看板（廣州）、候車亭 （廣州、深圳、東莞、珠海等）、樓宇框架（廣州、深圳、東莞、珠海等）、戶外（廣州、深圳、東莞、珠海等）、樓宇框架（廣州、深圳、東莞、珠海等）、戶外 LEDLED（廣州）、地鐵（廣州）、地鐵（5 5線路）

6、線路） 紙質(zhì)媒體：南方都市報、廣州日報等紙質(zhì)媒體：南方都市報、廣州日報等媒體整合雜亂而有章媒體整合雜亂而有章在我們的經(jīng)驗中，媒體運用的有效性取決于媒體本身的權(quán)威性和投放的執(zhí)行力度。也就是說，廣告從覆蓋形成銷售最關(guān)鍵的因素來自于媒體自身在廣告從覆蓋形成銷售最關(guān)鍵的因素來自于媒體自身在消費者心目中的地位，同時，盡可能簡化媒體策略，實現(xiàn)眾多媒體的簡單消費者心目中的地位，同時，盡可能簡化媒體策略，實現(xiàn)眾多媒體的簡單配合，有助于提高執(zhí)行效率。配合，有助于提高執(zhí)行效率。媒介策略制定的最終目的是為了在占有最小費用的前提下獲得最大的效果，這也是我們?yōu)榻×氈谱髅襟w媒體策略的著眼點，反觀健力寶2000年以來推崇

7、的產(chǎn)品概念營銷和短時高強度的媒體投放策略，有其成功的一面，也有值得提升的地方，我們應(yīng)該補足短板還是擴展優(yōu)勢？在我們看來，飲品市場相對成熟，進入門檻較高，大企業(yè)借助資本運作確實能夠順利上市并銷售，但關(guān)鍵在于產(chǎn)品生命周期非常短，宣傳概念一旦被解釋清楚銷售就急劇萎縮，可見本次投放需要解決的問題不僅僅是上市的好彩頭，更重要的是獲得持續(xù)銷售的問題。復(fù)雜復(fù)雜性價比，簡單才是最好性價比，簡單才是最好綜上所述，我們?yōu)榻×殯霾璁a(chǎn)品設(shè)定以下的媒體投放計劃：1、選用南方電視臺旗下五個頻道作為整個投放周期的常規(guī)提示媒體，利 用其受眾類型廣、綜合收視好、性價比高的特點，完整覆蓋廣東全境， 為其他各類型媒體的宣傳做鋪墊

8、，其定位為常備媒體。2、選用廣東體育頻道符合健力寶品牌價值取向，利用廣東體育頻道高端 的受眾人群提升健力寶品牌的附加價值，為健力寶涼茶產(chǎn)品圈定核心客 戶。其投放周期為本年612月，涵蓋上市初期、旺季及亞運期間。3、珠江臺與廣州臺為電視輔助媒體，最新的收視數(shù)據(jù)表明，珠江臺與南 方臺的配合在廣東所有重要城市基本可以占據(jù)當?shù)厥找暤陌袷?，廣州臺 則負責加強珠三角潛力消費區(qū)域的拉動力度，并在亞運會廣州地區(qū)關(guān)注 度急劇提升期間最大限度提升廣告效果，其投放周期為6-12月。靈活投放背后的基礎(chǔ)計劃（一）靈活投放背后的基礎(chǔ)計劃（一）4、我們選用樓宇框架和地鐵媒體主要時看重其應(yīng)對的是白領(lǐng)和家庭類型 的主流消費群體

9、，無論是等車還是等待電梯，無聊就是媒體傳播的最佳 時機，在費用合理的情況下是值得推薦的。5、對公交車身、公交候車亭以及公交內(nèi)看板的選擇我們認為是三位一體 的，搭乘公交的人們通常在站臺上看到的是車身廣告，上車后看到的是 候車亭廣告，在搭乘的過程中將會受到到車內(nèi)看板近距離的侵襲，這三 類媒體都是在消費者無聊等待時完成傳播的，能有效減少反感的發(fā)生。靈活投放背后的基礎(chǔ)計劃（二）靈活投放背后的基礎(chǔ)計劃（二）6、產(chǎn)品層面的提升需要品牌的協(xié)助，我們甄選了適合體現(xiàn)品牌價值的戶 外LED進行健力寶品牌的傳播，主要投放到各個核心街區(qū)，全面覆蓋廣 州重點區(qū)域，品牌提升依賴于環(huán)境價值。7、雖然整個09年紙質(zhì)媒體整體疲

10、軟，但得益于南方都市報龐大的受眾人 群，其媒體價值建立在對產(chǎn)品性狀概念的解釋上，配合其他形象媒體 能夠產(chǎn)生意想不到的效果。在整個基礎(chǔ)計劃中，我們的核心思維是：關(guān)注營銷與媒體的接口，使媒體投放配合營銷步伐；拿捏各個媒體之間的關(guān)注營銷與媒體的接口，使媒體投放配合營銷步伐；拿捏各個媒體之間的配合界限，使媒體費用物有所值。配合界限，使媒體費用物有所值。靈活投放背后的基礎(chǔ)計劃（三）靈活投放背后的基礎(chǔ)計劃（三）選擇理由之戶外媒體：選擇理由之戶外媒體：1、公交車車身是流動性較強的媒體，能把產(chǎn)品訴求信息覆蓋鬧區(qū)和商業(yè)中心，覆蓋人群層次多樣化，具有強制性接觸的 效果。選擇廣州、深圳、東莞、珠海的理由，主要是幾大

11、區(qū)域為珠三角旺區(qū)能起到產(chǎn)品推廣“一劍式”宣傳。2、公交移動看板：存在于公交車內(nèi)，直接針對每天高數(shù)量的公交乘客，起到輔助作用。3、候車亭：加深品牌的覆蓋面，主要選取商業(yè)最為集中的中心地帶。在主干道上，把產(chǎn)品信息“植入”到候車乘客、道路 過往車輛。4、商住和家住樓盤：商住樓盤框架投放主要針對白領(lǐng)階層，年齡層次是25-40歲為主，也是最具有購買能力群體，該類 人群因工作原因，應(yīng)酬、加班等因素引起的虛火較大，與產(chǎn)品功能相符合。家住樓盤主要針對于家庭一族，可以起到 家庭連帶性購買行為。5、戶外LED：主要打造產(chǎn)品品牌，擁占涼茶市場，動態(tài)的廣告效果，可與電視媒體廣告版本相組合，起到相呼應(yīng)的作 用，更能加深

12、潛在消費者的印象。6、地鐵：地鐵媒體的投放，主要針對于上班一族、家庭成員、學生，覆蓋多層化人群，隨著廣州5號線的開通和使用， 道路的擁塞，更多人群會選擇地鐵為出行工具，每天都以驚人是人流量涌現(xiàn)，其廣告效果不容忽視。媒體擇優(yōu)選擇的理由（一）媒體擇優(yōu)選擇的理由（一）選擇理由之紙媒媒體：選擇理由之紙媒媒體：1、南方都市報、廣州日報：權(quán)威紙媒，承載著公正、公平、民生標志。日發(fā)行量達200萬，擁有固定的且呈快速成長趨 勢的家庭、辦公訂報額，覆蓋家庭、寫字樓等，是成熟、高效、高品牌質(zhì)量的紙媒，可以促進產(chǎn)品品牌迅速占有市 場，闡述產(chǎn)品功能。同時，傳閱量平均達到3-4人次。選擇媒體之電視媒體：選擇媒體之電視媒

13、體：1、南方電視臺：覆蓋全省，以獨特的新聞節(jié)目而聞名，擁有家庭收視習慣。2、廣州臺新聞頻道：覆蓋廣州市區(qū)，以G4報道出名，直入民心，形成民心品牌效應(yīng)。3、體育頻道：借用廣州亞運狂潮，吸納體育愛好者，加上健力寶擁有贊助稱號，順勢啟動產(chǎn)品市場占有率，提高品牌產(chǎn) 品關(guān)注度。4、珠江頻道：覆蓋全省，以廣州為主，收視率名列廣東省前茅，憑借強有力的收視率，帶動品牌滲透力。媒體擇優(yōu)選擇的理由（二）媒體擇優(yōu)選擇的理由（二）媒體組合投放優(yōu)勢分析媒體組合投放優(yōu)勢分析1、促進新產(chǎn)品市場的迅速增長，是產(chǎn)品前期打開市場的有效方式。2、戶外、紙媒、電視媒體三者組合投放，抓住產(chǎn)品銷售旺季和廣州亞運會，透過健力寶歷史悠久的品

14、牌文化，鎖定潛在 消費者，增加產(chǎn)品廣度、深度的宣傳，不斷開發(fā)、挖掘、拓展涼茶市場占有率。3、在廣東區(qū)域，涼茶產(chǎn)品層出不窮，形成一種混亂的競爭場面，同時也擾亂消費者的購買行為，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品實際功 效、品牌文化和宣傳力度。作為健力寶企業(yè)，品牌文化底蘊深厚。社會無所不知，無所不曉健力寶可樂，而即將上市 的健力寶涼茶，在市場上卻存在陌生感。為了配合產(chǎn)品上市和有效的銷售，多方式的推廣宣傳，是必要的，在參照王 老吉等成熟涼茶品牌投放模式的同時，借用廣州亞運會狂潮，增加多方位的宣傳，科學、合理地把產(chǎn)品訴求點落實到 實處，能瞬時影響市場，無論是在市場上，還是在消費者的心理和行為上，形成一種不可抗拒的力量。媒

15、體組合投放優(yōu)勢分析媒體組合投放優(yōu)勢分析1、無論早午晚，無論上下班或購物休閑，巴士廣告無處不在無處不在，已融入您的生活中，成為都市生活的點綴。2、巴士廣告以其唯一的可移動性可移動性，主動地主動地、積極地積極地 出現(xiàn)在都市人的視野中，令受眾不可回避地接受信息的傳播。3、繁華鬧市中，巴士廣告這塊巨型的巨型的、多面立體多面立體 的移動廣告牌，沒有視覺盲區(qū)，龐大的廣告畫面多角度地為您的眼球 帶來強大的視覺沖擊。4、針對特定的商圈，巴士廣告高頻次高頻次、近距離近距離 地接觸目標受眾，令其在眾多戶外媒體中獲得更高的到達率。5、商業(yè)路段較分散。固定的戶外載體難以在同一時段捕獲到位于各鬧市區(qū)的目標受眾。而完善的

16、公交網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市的每 個角落，令受眾可以全天候全天候、高頻次高頻次、近距離近距離 地接受車身廣告所帶來的強大視覺沖擊強大視覺沖擊，并具有極低的千人成本極低的千人成本。公交車身媒體優(yōu)勢分析公交車身媒體優(yōu)勢分析戶外媒體投放計劃之公交車身戶外媒體投放計劃之公交車身媒介簡介媒介簡介 公交車車內(nèi)看板，是指一種平面框架媒體，從電梯轎箱搬到公交車上，開發(fā)出公交車內(nèi)平面媒體移動看板，打造面對面的關(guān)注推廣模式，主要針對公交乘客一族。提高目標受眾的有效到達。 移動看板鎖定城市75以上的城市消費的主流人群，25-45歲人群的重度覆蓋，以1500人次/臺/天的人流關(guān)注，日均40的不重復(fù)人群覆蓋，每周13次，每次36分

17、鐘的廣告到達。媒體位置：媒體位置：公交車內(nèi), 車廂的前后部，2個位置，共計四個平面廣告刊位。媒體表現(xiàn)：媒體表現(xiàn)：特制的專利懸架，高透明亞克力雙面鏡框。每輛公交車2個鏡框4個刊位。媒體尺寸：媒體尺寸：外框：460mm605mm；印刷畫面：425mm570mm；展示畫面：420mm565mm乘客可以近距離看到畫面內(nèi)容，乘客可以近距離看到畫面內(nèi)容，人均距離少于人均距離少于1米。米。下車必經(jīng)之下車必經(jīng)之路，人到畫路，人到畫面間距離少面間距離少于于1米米車內(nèi)乘客可以仔細看車內(nèi)乘客可以仔細看到畫面內(nèi)容到畫面內(nèi)容乘客必走路線乘客必走路線上車必上車必經(jīng)之路經(jīng)之路，人到，人到媒體之媒體之間距離間距離少于少于1米

18、米戶外媒體投放計劃之公交車車內(nèi)看板戶外媒體投放計劃之公交車車內(nèi)看板媒體六大優(yōu)勢媒體六大優(yōu)勢1、全城覆蓋、全城覆蓋主流優(yōu)勢主流優(yōu)勢 公交線路交叉構(gòu)成網(wǎng)狀，覆蓋整個城區(qū)。新動傳媒移動看板覆蓋全國重點城市，城市公交資源占有均超過公交線路交叉構(gòu)成網(wǎng)狀，覆蓋整個城區(qū)。新動傳媒移動看板覆蓋全國重點城市，城市公交資源占有均超過50%，擁有公交，擁有公交線路均為城市主要商業(yè)圈和住宅圈，覆蓋整個城市主流消費群體，占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，盡顯主流優(yōu)勢線路均為城市主要商業(yè)圈和住宅圈，覆蓋整個城市主流消費群體，占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，盡顯主流優(yōu)勢。2、高到達率，高達到時間、高到達率，高達到時間 移動看板具有空間封閉、乘客無法回避

19、的特點，每天平均超過移動看板具有空間封閉、乘客無法回避的特點，每天平均超過1個小時的觀看時間，遠遠超過其他媒體。以超過個小時的觀看時間，遠遠超過其他媒體。以超過90的超的超高到達率，成為廣告信息有效發(fā)布不可忽視的媒體新選擇。高到達率，成為廣告信息有效發(fā)布不可忽視的媒體新選擇。3、強制主動關(guān)注、強制主動關(guān)注 有效鎖定受眾。乘客一上車即會看到看板，具有高強制收看特點。封閉的空間，更具無干擾優(yōu)勢，近距離接觸，廣告影響有效鎖定受眾。乘客一上車即會看到看板，具有高強制收看特點。封閉的空間，更具無干擾優(yōu)勢，近距離接觸，廣告影響 更直接。乘客在平均每次更直接。乘客在平均每次30分鐘乘坐公交車的枯燥無選擇狀態(tài)

20、下，會主動對廣告內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注和欣賞，廣告內(nèi)容更易記憶分鐘乘坐公交車的枯燥無選擇狀態(tài)下，會主動對廣告內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注和欣賞，廣告內(nèi)容更易記憶 和關(guān)注。和關(guān)注。4、移動傳播、移動傳播 移動覆蓋移動覆蓋 移動人群移動人群 覆蓋人群每天有覆蓋人群每天有40為非重復(fù)人群，月覆蓋人群更多。移動看板媒體的高移動性使得其單一媒體擁有最長的線路覆蓋，并為非重復(fù)人群，月覆蓋人群更多。移動看板媒體的高移動性使得其單一媒體擁有最長的線路覆蓋，并途徑各類特定場所，可針對人群傳達廣告信息，達成廣告目的。途徑各類特定場所，可針對人群傳達廣告信息，達成廣告目的。5、有效刺激消費、有效刺激消費商業(yè)價值優(yōu)勢商業(yè)價值優(yōu)勢 比其他戶外媒

21、體傳遞信息更直接，帶動購買力，引發(fā)購買欲。各城市公交線路均覆蓋該城市主要商業(yè)街、百貨大樓、大賣比其他戶外媒體傳遞信息更直接，帶動購買力，引發(fā)購買欲。各城市公交線路均覆蓋該城市主要商業(yè)街、百貨大樓、大賣 場、中高檔酒店、寫字樓、各大住宅區(qū)等商業(yè)價值較高的區(qū)域。受眾在途中存在消費的空間和時段，易于刺激產(chǎn)生消費行場、中高檔酒店、寫字樓、各大住宅區(qū)等商業(yè)價值較高的區(qū)域。受眾在途中存在消費的空間和時段，易于刺激產(chǎn)生消費行 為的可能，促進商品消費。為的可能，促進商品消費。6、是對傳統(tǒng)媒體的有效延伸，有效補充，有效組合、是對傳統(tǒng)媒體的有效延伸，有效補充，有效組合 媒體出現(xiàn)在城市人群的出行時間，有效延伸傳統(tǒng)媒

22、體的覆蓋，通過與其他不同媒體的組合，有效達成客戶廣告的立體覆蓋媒體出現(xiàn)在城市人群的出行時間，有效延伸傳統(tǒng)媒體的覆蓋，通過與其他不同媒體的組合，有效達成客戶廣告的立體覆蓋 和有效傳播，強化受眾對品牌的記憶。和有效傳播，強化受眾對品牌的記憶。公交媒體六大優(yōu)勢公交媒體六大優(yōu)勢1、充足的媒體觀看時間：受眾乘車時間平均在36分鐘左右。搭乘頻次很高，平均每周13次左右，特別是26-45歲 人群搭乘的頻次相對更高。2、媒體關(guān)注度方面表現(xiàn)理想：主動觀看/瀏覽/留意公交車上移動看板的受訪者占總體的47%，能夠保證公交車上 移動看板媒體信息的有效傳達；3、受眾有機會反復(fù)多次接觸到公交車上移動看板媒體上投放的廣告：

23、公交車上移動看板媒體的受眾大部分屬于多 次搭乘的乘客，搭乘有規(guī)律而且頻次很高（13次/周），有利于公交車上移動看板廣告信息的反復(fù)滲透強化；4、結(jié)合受眾特征的分析來看，公交車上移動看板媒體能夠覆蓋不同年齡段、不同經(jīng)濟層次的廣泛人群，平均來 看，該媒體受眾的收入水平中等偏上，有一定的購買能力。5、公交車上移動看板在媒體評價方面表現(xiàn)較好結(jié)論來源ctr市場研究區(qū)域區(qū)域媒體媒體發(fā)布形式發(fā)布形式投放車輛數(shù)投放車輛數(shù)發(fā)布、制作費合計（輛發(fā)布、制作費合計（輛/月）月）發(fā)布月份發(fā)布月份總費用總費用廣州公交移動看板每輛2塊牌子100600+20=620元2010.6-122011.1-3，共10個月602000公

24、交看板媒體優(yōu)勢公交看板媒體優(yōu)勢戶外候車亭投放計劃1、全面配合產(chǎn)品上市，一夜上畫，全城轟動，激發(fā)靈活、快速、高效的宣傳策略。2、對目標消費者高覆蓋、高接觸頻次，臨近銷售終端，提前影響市場。3、令消費者無論在上下班、逛商場購物或娛樂時，都有機會接觸安奈爾統(tǒng)一的廣告信息，發(fā)揮常規(guī)媒 體廣告無法達到或難以合理實現(xiàn)的覆蓋。4、在主要的賣場、商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)、寫字樓較集中的區(qū)域采取點的沖擊，給目標受眾強烈的視覺沖擊 力。戶外候車亭投放計劃戶外候車亭投放計劃1、從總體上看，目前框架媒體擁有較高的媒體到達率，也就是說該媒體目前已經(jīng)具有較高的覆蓋規(guī)模。2、在電梯內(nèi)的環(huán)境下，由于具有容易打發(fā)乘客搭乘電梯時枯燥時間的

25、主要特點，因而大部分受眾對該媒體表現(xiàn)出較高的 喜歡度。3、另一方面，從受眾出行習慣中了解到，框架媒體覆蓋的人群每天需要搭乘多次電梯，因此，在電梯內(nèi)該媒體的廣告會 更容易被受眾所接觸到。4、通常人們在乘坐電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈的、下意識的視覺需求，因此電梯內(nèi)框架媒體的投放， 可以緩解搭乘的局面，同時可以讓搭乘用心去細讀產(chǎn)品的功能等信息，從而加深對產(chǎn)品的了解度。5、選擇中高檔寫字樓和家住樓盤進行投放，可以起到針對性的作用。寫字樓主要進入人群多趨向于上班一族或家庭，每 天強迫性的宣傳，可以加深閱讀者對產(chǎn)品的印象值，無意中產(chǎn)生嘗試購買欲望。6、投放月份選擇6、7、8、10、11月份，

26、其中6、7、8月份為產(chǎn)品銷售旺季，11月份為廣州亞運會舉辦月，而10月份是 廣州亞運會預(yù)熱時期，更加能提高產(chǎn)品的知名度或銷售額。戶外媒體投放計劃之電梯框架戶外媒體投放計劃之電梯框架樓宇框架投放費用匯總樓宇框架投放費用匯總優(yōu)勢分析1、選取商業(yè)中心、街市鬧區(qū)最為集中的地帶。如天河城購書中、北京路、海珠廣場、上下九、江南西廣百新一城，五點成一面，形成宣傳據(jù)點。以天河城購書中心為主，該地域集購物、休閑、娛樂、觀光于一體，日均人流量高達20萬人次，其戶外廣告媒體可有效覆蓋周邊的廣百、粵海天河城大廈、廣州購書中心、維多利廣場 、天河體育中心、宏城廣場 、體育西食街等中心商業(yè)旺地。與其相鄰的天河路、體育西路

27、、天河立交等人、車流量每日高達150萬次，形成強大的廣告宣傳效果，非常適合新品上市。 2、LED的投放形式較為靈活，勝越靜態(tài)戶外廣告牌。能以更為形象的廣告畫面將產(chǎn)品信息展現(xiàn)出來，更容易得到認可。3、室內(nèi)室外宣傳形式相互結(jié)合，“一唱一和”。LED廣告片可與電視廣告片相應(yīng)，讓觀眾把室內(nèi)的廣告印象延伸至室外，建立“雙管齊下”的模式，增加新上市品牌產(chǎn)品的知名度和美譽度。戶外媒體投放計劃之戶外戶外媒體投放計劃之戶外LEDLED戶外戶外LEDLED投放計劃投放計劃戶外媒體投放計劃之地鐵燈箱廣告戶外媒體投放計劃之地鐵燈箱廣告地鐵沿線商圈介紹地鐵沿線商圈介紹一號線：城市核心，百萬人群：一號線：城市核心，百萬人

28、群：橫貫廣州中心城區(qū)，連接廣州五大商圈（上下九、北京路、中華廣場、農(nóng)林下路、天河城廣場、天河北CBD）， 途徑六大政府要地（省政府，市政府，市人大，越秀區(qū)府、荔灣區(qū)府、原東山區(qū)府），擁有三大換乘站（公園前、體育西、楊箕），西 聯(lián)芳村，成為廣州與佛山交通接軌的樞紐。二號線：持續(xù)滲透、消費源泉：二號線：持續(xù)滲透、消費源泉：貫通珠江南北，成為海珠區(qū)居民出行的重要通道，也是白領(lǐng)人群的居住區(qū)域，是消費的源泉。連接新舊交易會館， 是廣州會展經(jīng)濟的交通動脈。連接一個交通中心（火車站、省客運站、市客運站、流花車站），兩大商圈（北京路、江南西），帶來了 大量客流。三號線：源自高端、把握精準：三號線：源自高端、把

29、握精準：與一二號線同時接軌，連接了廣州最高端的商務(wù)區(qū)（天河北）、最繁華的商業(yè)區(qū)（天河城）、最高檔的住宅區(qū)（番 禺高端房產(chǎn)板塊）、最高密度的IT數(shù)碼商圈（崗頂）、以及未來的CBD商務(wù)中心（珠江新城）和廣州幾所重點院校（華工、華師、暨大和 華農(nóng)），匯集了高密度的高端素質(zhì)客流。四號線：年輕時尚、科技體現(xiàn)：四號線：年輕時尚、科技體現(xiàn)：與二號線對接，貫穿大學城，直達黃閣。不僅延伸了二號線的客流，更是20萬大學城師生進出市區(qū)的專線通道，成 為大學城內(nèi)貫穿南北的主要交通干線。年輕化，高素質(zhì)，時尚超前的消費觀念成為了該線客流的主要特征。五號線：鉑金媒體，價值連城：五號線：鉑金媒體，價值連城：貫穿廣州成熟中心區(qū)（環(huán)市路板塊）和珠江新城中央商務(wù)區(qū)（珠江新城）、連接西部發(fā)展區(qū)（大坦沙、滘口）和東 部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶（員村、科韻路、東圃、文沖），是東西向軌道交通的骨干線，直接影響廣州的城市整體布局及其功能的發(fā)揮。大量的商貿(mào) 人群（中山八、廣州火車站）及外資企業(yè)的高級白領(lǐng)（小北、淘金、區(qū)莊）都匯集于此。站臺站臺3連裝燈箱連裝燈箱+屏蔽門貼屏蔽門貼閘機貼閘機貼12封大燈箱封大燈箱品牌專列品牌專列戶外地鐵投放計劃戶外地鐵投