中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告

1、中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告一、前言根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)健身房滲透率持續(xù)提高、資本持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、健身房業(yè)態(tài)更為多元。但淘汰率也在同步上升，行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型提速。線上線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)關(guān)鍵詞：性別模糊、多元專業(yè)、時(shí)尚有型、明星效應(yīng)、本土品牌小程序:定義：微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。微信搜索指數(shù):關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)、健身、健身房、運(yùn)動(dòng)健身說(shuō)明：近三個(gè)月（10月、11月、12月）搜索量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)手機(jī)搜索小程序:數(shù)據(jù)來(lái)源：微信搜索指數(shù)0取消犬渾二T犬Eiix牛時(shí)文1史陽(yáng)息北京健身匯為北京市民提供全民健身活動(dòng)信息，科普常識(shí)，活動(dòng)組織

2、和服在線健身政府北京市社會(huì)體育管小熊即刻健身小熊即刻健身場(chǎng)館的進(jìn)入，購(gòu)買(mǎi)等相關(guān)操作體育場(chǎng)館服務(wù)北京焯申健身科技有限公司G租客健身/為您推薦附近健身房,可通過(guò)在線預(yù)約、找私人教練定制專屬健在線健身北京向榮國(guó)際會(huì)議使用過(guò)米哈健身這是一個(gè)在健身館健身使用的小程序，極大的提升了用戶在健在線健身北京昊月文化發(fā)展有限公司6)4健康管理華麒亮（北京）科技文化有健身必備三分練七分吃，吃什么，怎么吃?食品紐巴克科技（北京）有限公司Q健身房取消屠鴨健身房易答學(xué)習(xí)課程配套學(xué)習(xí)小程序，用于作業(yè)提交。在線教育廣州易答教育科技有限公司公考健身房''公考健身房”由17學(xué)堂出品，公考名師蔡金龍實(shí)力才佳薦！公務(wù)

3、在線教育北京掌上壹欒科技有限公司m健身房瑜伽館Vj=IjP健身房瑜伽館休閑娛樂(lè)內(nèi)鄉(xiāng)1個(gè)朋友最近使用過(guò)小程序用戶畫(huà)像：數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指數(shù)小程序優(yōu)勢(shì)：首先場(chǎng)景化需求：小程序快捷性，以及它與微信的聯(lián)結(jié)，通過(guò)服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，對(duì)一些用戶資源進(jìn)行調(diào)整，從而達(dá)到某種場(chǎng)景化的功能。就是它足夠小，單一化的功能解決用戶及時(shí)問(wèn)題，體現(xiàn)即用即走的特點(diǎn)。不要試圖綁住用戶：小程序另一個(gè)大的優(yōu)勢(shì)是下載門(mén)檻和注冊(cè)門(mén)檻不存在，打開(kāi)即用，無(wú)需下載，用戶流失量大大降低。小程序發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展前景：發(fā)展?fàn)顩r:小程序上線已經(jīng)一年多，受到社會(huì)各界廣泛的關(guān)注。目前，小程序已經(jīng)有1.7億的日使用用戶數(shù)，數(shù)量驚人。這說(shuō)明用戶是認(rèn)

4、可小程序的，而且逐漸地喜歡小程序。在短短的一年時(shí)間里，已上線小程序數(shù)量達(dá)58萬(wàn)，開(kāi)發(fā)者超過(guò)100萬(wàn)（包括企業(yè)和個(gè)人），通過(guò)32次發(fā)布，總共對(duì)外發(fā)布了100項(xiàng)能力。這是小程序過(guò)去一年的成績(jī)單。隨著行業(yè)的豐富和場(chǎng)景的發(fā)現(xiàn)，小程序越來(lái)越多，也會(huì)越來(lái)越好。這一年來(lái)小程序做了很多探索，如何把小程序跟行業(yè)結(jié)合緊密成為發(fā)展關(guān)鍵。隨著小程序的逐漸出現(xiàn)，跟行業(yè)會(huì)走得越來(lái)越深，尤其是政務(wù)民生、生活服務(wù)、電商/零售和小游戲這幾個(gè)方而。2018年，整體的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)升級(jí)。場(chǎng)景化+人工智能已是大趨勢(shì)。小程序的發(fā)展趨勢(shì)一直緊跟時(shí)代，跟著人的服務(wù)和獲取信息的趨勢(shì)去走。數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊官方發(fā)布發(fā)展前景：1

5、、降低門(mén)檻。達(dá)到秒級(jí)注冊(cè)，免收認(rèn)證費(fèi)，可以通過(guò)公眾號(hào)后臺(tái)直接生成一個(gè)小程序,為所有中小機(jī)構(gòu)提供小程序能力。2、充實(shí)能力。建立“小程序語(yǔ)言”課程。小程序就像微信的血液，以后不論任何一個(gè)場(chǎng)景,它都會(huì)存在著小程序的影子。3、場(chǎng)景流量。在小程序在群的功能里而有一個(gè)地方叫“群里而使用的小程序”，所有聊天內(nèi)容或者相關(guān)東西都會(huì)通過(guò)小程序找到。希望未來(lái)能夠找到更多的場(chǎng)景和流量。4、提高轉(zhuǎn)化。地鐵、公交上網(wǎng)絡(luò)并不好，每次重新加載是非常困難的，小程序可以完美地解決這個(gè)問(wèn)題，即使沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也可以進(jìn)出地鐵站。5、交易變現(xiàn)。今年推出廣告平分，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊官方發(fā)布PC端:2017-01-01至2019-01

6、-19搜索指數(shù)趨勢(shì)情況圖（健身、健身房）數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指數(shù)關(guān)鍵詞：健身，整體日均值2518：3724,移動(dòng)日均值關(guān)犍詞：健身房，整體日均2093,移動(dòng)日均值值1371；地域分布：數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指數(shù)年齡分布:50%40%30%20%10%20 2930-3940 49性別分 布：數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指 數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指數(shù)App：健身類APP成為得力運(yùn)動(dòng)輔助工具，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始選擇線上運(yùn)動(dòng)工具輔助鍛煉，運(yùn)動(dòng)健身類APP活躍用戶數(shù)在2018年將超過(guò)7200萬(wàn)人，運(yùn)動(dòng)健身不再受場(chǎng)地和時(shí)間限制。線上APP也在差異化滿足用戶的需求，目前主要分兩大類，第一是線上線下結(jié)合型，包括020選健身場(chǎng)

7、館、020選私教等服務(wù)；第二是純線上型，提供專業(yè)教學(xué)視頻、訓(xùn)練督促、數(shù)據(jù)記錄、在餐規(guī)劃以及健身前區(qū)等服務(wù)。2015-012015042015-072015102016-012016-042016-072016-102017-01領(lǐng)先的健身類APP月度活躍用戶數(shù)（iOS+Android,萬(wàn)人）健身運(yùn)動(dòng)APP偏好指數(shù)T0P10悅動(dòng)圈74.14運(yùn)動(dòng)糖豆廣場(chǎng)舞70.13健身運(yùn)動(dòng)app行業(yè)滲透率及用戶規(guī)模903489.1093.0882.69健身運(yùn)動(dòng)app用戶人均安裝數(shù)量健身運(yùn)動(dòng)app每日用戶日均使用頻次及時(shí)長(zhǎng)健身運(yùn)動(dòng)app用戶性別分布健身運(yùn)動(dòng)app用戶年齡分布43.9%41.7%43%I線下43.2%

8、41.9%4.2%42.1%42.1%4.7%44.9%40.2%10.6%4.3%i45.4%40.0%10.4%42%健身運(yùn)動(dòng)app用戶城市等級(jí)分從獲客渠道來(lái)看，線下依然占據(jù)很大比重。二、全國(guó)健身房數(shù)量及人口占比達(dá)到46050家；中國(guó)總?cè)丝?3.9億，健身人口4327萬(wàn)，占比3.1%,其中上海、北京健身房高度集中，在1300-1400家左右，上海工作室規(guī)模達(dá)到3556家，北京為3121家。同時(shí)，西南新一線城市成都、重慶，在2018年健身房增長(zhǎng)較快，其中成都私教工作室達(dá)到1231家，僅次于北上廣深一線城市。從健身房總數(shù)來(lái)看，中國(guó)只有一個(gè)上海、北京，單從增長(zhǎng)潛力來(lái)看，成都、杭州、重慶，都具有發(fā)

9、展?jié)摿?。三、健身房運(yùn)營(yíng)狀況中國(guó)健身房營(yíng)收TOP10據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2018年健身俱樂(lè)部T0P10總營(yíng)業(yè)額為人民幣100-110億左右，一兆韋德以近20億年?duì)I業(yè)額排名第一，也是平均單店?duì)I業(yè)額排名第二約1500萬(wàn)店的俱樂(lè)部，僅次于舒適堡的約2000萬(wàn)店。按照?qǐng)?bào)告數(shù)據(jù)，門(mén)店數(shù)量最多的則是金吉鳥(niǎo)健身，2018年并購(gòu)美日健身后，數(shù)量上占據(jù)快速上升。當(dāng)然，2018年被收購(gòu)的威爾士健身，在預(yù)估的營(yíng)業(yè)額上，排名第三。四、健身房趨勢(shì)發(fā)展健身房總體保持增長(zhǎng)下沉趨勢(shì)明顯2019年，一線城市健身房總量預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)微降，二三線城市繼續(xù)保持增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)在，一線城市俱樂(lè)部預(yù)計(jì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，增長(zhǎng)放緩；私教工作室同

10、質(zhì)化效應(yīng)明顯，存活率降低，預(yù)計(jì)內(nèi)容差異化的精品工作室：如團(tuán)操房、智能健身、特色搏擊等，有一定增長(zhǎng)空間。二三線城市，2019年總體健身房供給依然有提升空間，包括俱樂(lè)部和私教工作室。二三線依然有可能保持一定的野蠻增長(zhǎng)期，下沉人群健身需求明顯。城市間二元發(fā)展具體表現(xiàn)在，一二線城市差異化，三四線拓規(guī)模。中國(guó)俱樂(lè)部和工作室為12比例，一線城市私教工作室供給過(guò)剩狀況明顯。新一線城市工作室迎來(lái)快速發(fā)展，比如新一線城市的成都、武漢。三四線城市總體仍處于俱樂(lè)部拓展期間，但對(duì)俱樂(lè)部規(guī)模飽和的下沉城市，工作室有一定發(fā)展空間。連鎖化和并購(gòu)潮資本助推的連鎖俱樂(lè)部和小型健身房，將持續(xù)助推2019年的健身房連鎖化。這其中包

11、括直營(yíng)健身品牌開(kāi)發(fā)加盟，也包括加盟品牌的持續(xù)獲得融資。其次是并購(gòu)，行業(yè)頭部俱樂(lè)部，為拓展品牌布局，預(yù)計(jì)開(kāi)始并購(gòu)不同類型健身房（包括工作室）；連鎖品牌為擴(kuò)展規(guī)模，收購(gòu)仍是不錯(cuò)的擴(kuò)張方式；經(jīng)營(yíng)困難的工作室，預(yù)計(jì)2019年集中進(jìn)入退出期。家用健身推動(dòng)健身用戶基數(shù)增長(zhǎng)2018年，數(shù)十家家用健身公司進(jìn)入市場(chǎng)，包括智能有氧設(shè)備、AI健身產(chǎn)品等，都悉數(shù)完成研發(fā)，預(yù)計(jì)2019年進(jìn)入市場(chǎng)拓展期。家用健身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，預(yù)計(jì)為健身房培養(yǎng)大批用戶，并有流量聯(lián)動(dòng)的空間。轉(zhuǎn)讓并購(gòu)一年為生存周期2018年，在北上一線城市，轉(zhuǎn)讓和并購(gòu)潮在暗中發(fā)生，其中核心原因便是現(xiàn)金流斷裂。和其他零售行業(yè)不一樣的是，儲(chǔ)值卡的現(xiàn)金流模式，可能

12、讓“健身房”的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更弱，其中私教工作室是重災(zāi)區(qū)，并且半年到一個(gè)月為生存周期。2019年，轉(zhuǎn)讓和并購(gòu)潮可能依然繼續(xù)，轉(zhuǎn)型和調(diào)整的方向：可能是工作室、俱樂(lè)部多元業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，私教、團(tuán)課、會(huì)籍多種營(yíng)收方式存在。門(mén)店倒閉/轉(zhuǎn)讓的核心原因2010-2018年我國(guó)健身俱樂(lè)部數(shù)量變動(dòng)情況我國(guó)健身會(huì)員數(shù)量在2011-2013年間增長(zhǎng)放緩，但近兩年隨著新一輪健身潮流的興起以六、全民健身意識(shí)國(guó)家政策支持全民健身，提高大眾健康水平成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，預(yù)計(jì)到2020年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)將達(dá)到4.35億人，2025年達(dá)5億人、2030年達(dá)5.3億人，國(guó)家健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3萬(wàn)億元。20252030入

13、均業(yè)w%tsfn jfnf達(dá)到國(guó)家政策站農(nóng)健身，提高大眾健康水平成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件,2018:飛519三!ft2C18-R%砂aIfrrAPfi4(X162020#)laLRAfVp2020妙運(yùn)動(dòng)熱施動(dòng)線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館開(kāi)設(shè)如火JU荼泥身II念的普及和運(yùn)動(dòng)氛壓罔下線下健身房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等紛紛開(kāi)啟Itr-WfnMlJ,從2015年開(kāi)始,曬房、游泳館,私教工作新商類場(chǎng)館卿填場(chǎng)蒿勿1增怏迅速進(jìn)一步便利了全民遠(yuǎn)加!身,武木類運(yùn)動(dòng)圖離爾天球場(chǎng)及馬術(shù)場(chǎng)等祁8場(chǎng)館也離速iB忻,運(yùn)動(dòng)選擇更個(gè)住多樣2o i c-2ci7% t±ra下迫力址焙黜Jr(I況2o i /2。u 北上廣效下特色a 場(chǎng)館整Wi

14、tSrti況 2Q6- 2(17<9PtRHXW全民健身熱情高漲，體育產(chǎn)業(yè)人才需求增加域至2011向上半年，體有產(chǎn)業(yè)人旅衣何比iBK3D6明明丁遼督吵的其他垂口領(lǐng)域，(3人情求增K勢(shì)頭醪2018年上半年人才需求情曲贏嗎42.6%具次宦籃球和潮札an上半年富Aikisoa人才就求口比Eiaaw七、C端用戶09健身行業(yè)市場(chǎng)容量：我們推算目前健身房領(lǐng)域有230億元人民幣附近的市場(chǎng)容量，未來(lái)有望增長(zhǎng)到1000億。相對(duì)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模，可以支撐數(shù)十億至上百億市值公司的出現(xiàn)。健身受眾畫(huà)像：健身行業(yè)的受眾是多層次的，用支付能力、投入時(shí)間和意愿等三方而可以將受眾群劃分為“高端”“有毅力白領(lǐng)”“有為青年”等8種類型，不同用戶之間存在相互轉(zhuǎn)化的可能。不同用戶的客觀條件約束及占比八、健身市場(chǎng)份額2012-2017年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升，2017年全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5.5億人，占全國(guó)人口的比重達(dá)41.3%左右，