2012廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報告

1、當(dāng)前位置：蕪湖標(biāo)牌>弗斯通資訊>2012廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報告市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)狀況調(diào)查報告一、調(diào)查說明：近些年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)為了提升競爭能力以及擴大市場份額，不得不將營銷提升到戰(zhàn)略高度，于是，企業(yè)對市場營銷、廣告等專業(yè)人才的需求大增。為了適應(yīng)時代需要，我國高校市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）也在不斷增設(shè)和擴招。但高校的擴招隨之而來的是畢業(yè)生人數(shù)逐年增加。今年一系列廣告法的頒布，廣告行業(yè)受到了前所未有的限制，畢業(yè)生就業(yè)壓力的不斷增大。調(diào)查目的最真實的掌握當(dāng)前市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀，從中發(fā)現(xiàn)問題，以便為廣大同學(xué)求職提供更

2、好的參考意見，在促進畢業(yè)生就業(yè)起到積極的作用。調(diào)查方式本次調(diào)查采取全國重點城市高校取樣、電子郵件調(diào)查形式收集數(shù)據(jù)。調(diào)查時間2012年6月-7月調(diào)查對象2012屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生調(diào)查數(shù)據(jù)此次調(diào)查活動受訪接受調(diào)查的學(xué)生覆蓋包括京滬穗等城市的主要高校。共發(fā)出問卷700份，實收回問卷635份。其中有效問卷603份。在有效問卷中，市場營銷方向?qū)I(yè)占28.9%，設(shè)計方向?qū)I(yè)占16.2%,廣告學(xué)方向?qū)I(yè)占54.9%o二、調(diào)查摘要1、就業(yè)基本情況：畢業(yè)生對本專業(yè)喜愛程度較高調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對本專業(yè)的喜愛程度較高。真正喜歡所學(xué)專業(yè)的學(xué)生占72.2%,

3、61%勺學(xué)生認為自己所學(xué)專業(yè)在今后的求職過程中具有優(yōu)勢，畢業(yè)后繼續(xù)從事本專業(yè)工作的學(xué)生占65%有23%勺學(xué)生表示無所謂，而有12%勺學(xué)生表示畢業(yè)后不從事本專業(yè)的工作。2012年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對本專業(yè)的喜愛程度就業(yè)狀況不容樂觀雖然各種數(shù)據(jù)表明市場營銷、廣告人才在人才需求上位居前位。但調(diào)查結(jié)果顯示，2012屆營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生中已找到工作的占46%有工作意向的占9%而沒有找到工作的比例為45%新一代接觸面廣，想法多。DEDECM5.COM2012年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對本專業(yè)就業(yè)狀況對所找到工作滿意度一般在已經(jīng)解決就業(yè)問題的畢業(yè)生當(dāng)

4、中，對工作的滿意度一般。調(diào)查結(jié)果顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生只有18%寸現(xiàn)在所找的工作滿意，49%勺學(xué)生對工作滿意一般般，33嘛不滿意。口是否口一瓶2012年年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生對已找到工作的滿意度現(xiàn)實性看待薪酬問題，對自己第一份薪酬期望偏高調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生的目標(biāo)薪金在1000-2000的占12%2000-3000的占52%3000以上的占33.3%,也有1.9%的畢業(yè)生對薪金的要求在1000以下?？萍嫉陌l(fā)達，年輕一代關(guān)于高科技產(chǎn)品花費較高，由于這樣的一個社會環(huán)境，應(yīng)屆畢業(yè)生對于薪酬方面的期望偏高。1000以下100J-2

5、0002000-30003000灶2012年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工資期望值市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）學(xué)生找工作并不局限在廣告行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）學(xué)生理想從事的工作單位并不局限在廣告公司，畢業(yè)后首選在廣告公司工作的學(xué)生只占19.5%，有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意在企業(yè)的廣告部/市場部工作，占20.1%，其他理想的從事工作單位依次是市場調(diào)研公司12.8%，媒介和其他企業(yè)均占11.4%20.0%15.0%oO5.炬內(nèi)春典寮條DEDEEMS.COiM2012場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）大學(xué)畢業(yè)生工作方向73%勺學(xué)生在畢業(yè)后選擇繼續(xù)求學(xué)與自主創(chuàng)業(yè)對畢業(yè)

6、生就業(yè)壓力的緩解只是杯水車薪在就業(yè)壓力越來越大的今天，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生中直接就業(yè)。人才市場的爆滿，對第一份薪酬的期望偏高，這兩個原因加劇了畢業(yè)生找不到理想工作。而避開就業(yè)高峰期部分學(xué)生則選擇考研繼續(xù)求學(xué)，其中考研占12%出國深造占9%而自主就業(yè)今年有了明顯的下降，只占5%2012年市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生就業(yè)壓力大“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”是畢業(yè)生認為在競爭中勝出的一個關(guān)鍵因素數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生中35.6%的學(xué)生認為自己要從眾多求職者中勝出的最關(guān)鍵因素是個人的“優(yōu)秀的綜合素質(zhì)”，其次為“社會實踐”，“外語水平”和“求職能力”也是

7、市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生認為比較重要的一個因素。優(yōu)秀笊外語水平良好品德社會實踐專業(yè)成績2、就業(yè)需求描述“個人發(fā)展空間”成畢業(yè)生選擇公司的首要因素，薪酬成為第二要素。市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生能比較理性的看待就業(yè)，看待新人缺乏工作經(jīng)驗這些問題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在畢業(yè)生選擇公司的時候，36.8%的學(xué)生認為公司給員工的個人發(fā)展空間比較重要，其次是公司給員工怎樣一個薪酬，19.5%的畢業(yè)生會將薪酬作為考慮的方面。日后從事的崗位和培訓(xùn)制度也是畢業(yè)生選擇公司的一個因素，有14.7的學(xué)生認為在選擇公司的時候，日后從事的崗位會成為考慮的一個方面。應(yīng)聘過漫中注重企業(yè)的方面.&5

8、.Oft10.OK15.OW20.ON25.OSW.W3蛔佑礎(chǔ)朝瞬DE&E4心OH用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”在06屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生眼中，用人單位最關(guān)心的是畢業(yè)生的“綜合能力”（33.3%）,其遠遠領(lǐng)先于其他條件；其次是用人單位最關(guān)心畢業(yè)生的“專業(yè)技能”。3頑20.0,0%P帶拒女只您R滯枷氓Jio掣“簡歷石沉大?！背蔀槔_畢業(yè)生求職中的首要因素“簡歷石沉大?！保?4.4%）成為困擾畢業(yè)生求職中的首要因素，這說明畢業(yè)生在投遞簡歷時沒有很好的根據(jù)自己的特色設(shè)計簡介引起用人單位；就業(yè)競爭力大?！捌髽I(yè)招聘信息不真實”以22.5%成為畢業(yè)生求職中的第二困擾因素

9、，這說明畢業(yè)生和用人單位缺乏有效、實質(zhì)溝通交流，供求之間沒有建立相互了解的渠道。求耽典中電的困難獲得求職途徑上偏向于網(wǎng)絡(luò)此次調(diào)查顯示，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生中50.3%認為通過網(wǎng)絡(luò)是有效獲得招聘信息的途徑之一。其次，22.9%的畢業(yè)生則選擇“學(xué)校就業(yè)中心”尋找就業(yè)機會的理想途徑。對專業(yè)人力資源機構(gòu)指導(dǎo)求職并不感興趣雖然市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生認為優(yōu)秀的求職能力，包括職業(yè)素養(yǎng)，簡歷的制作，面試時的語言、著裝等在獲得求職成功中占很大比例，但對于專業(yè)的人力資源機構(gòu)指導(dǎo)其求職意向的方式接受比例并不高，32.4%的學(xué)生不愿意付費接受指導(dǎo)，38%3勺學(xué)生表示價格能接受的話將考

10、慮。三、調(diào)查結(jié)論本次調(diào)查的目的主要是為了真實了解市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀，尋找影響大學(xué)生就業(yè)難及解決大學(xué)生就業(yè)難主要因素，從而在一定程度上，幫助大學(xué)生更真實的了解自己，更明確就業(yè)時需要努力的方向，促進大學(xué)生就業(yè)。1、市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對所學(xué)專業(yè)感興趣高，但對薪酬的看重，在求職過程中會錯失很多實踐學(xué)習(xí)的機會。如此，學(xué)生在未來一個求職的方向會有所偏差2、2012屆市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生對薪酬方面的過分看重，對就業(yè)形勢表示不樂觀。3、市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生與用人單位之間缺乏有效的溝通。市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的

11、畢業(yè)生對招聘單位的選人標(biāo)準(zhǔn)、用人單位招聘崗位的崗位知識等方面與企業(yè)本身有差異。4、大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上呈多種多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象。四、本次調(diào)查啟示經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）的畢業(yè)生就業(yè)難問題不是簡單的由一個方面或兩個方面造成，社會、用人單位、高校、政府及大學(xué)生本身等對大學(xué)生就業(yè)難問題都造成了不同程度的一個影響。1、高校大學(xué)生的急劇擴招直接造成了畢業(yè)生數(shù)量的急劇擴大，雖然隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷、廣告、設(shè)計人才需求一直呈上升趨勢，但容納大學(xué)生就業(yè)的主體單位并不能如高校一樣急劇擴大工作崗位，二者的增長不成比例。如何協(xié)調(diào)好二者間的關(guān)系仍是一個有待解決的問

12、題。這似乎是一個表面現(xiàn)象，深層的原因在于社會對大學(xué)生就業(yè)的引導(dǎo)還沒有到位。用人單位也應(yīng)加強與學(xué)校、畢業(yè)生建立有效的溝通。反饋用人需求給相關(guān)專業(yè)高校，以調(diào)整高校培養(yǎng)人才的方向和培養(yǎng)專業(yè)內(nèi)容。2、解決結(jié)構(gòu)性就業(yè)難問題是關(guān)鍵企業(yè)人士更多的認為解決大學(xué)生就業(yè)難的問題首先在于調(diào)整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，而從調(diào)查結(jié)果看，大學(xué)生在就業(yè)單位性質(zhì)選擇上雖然有多種選擇分散，降低了往年一窩蜂的趨同現(xiàn)象有了很好的提高；但“高薪酬”仍然是多數(shù)畢業(yè)生的首先，但是現(xiàn)實的情況是“高薪酬”的職位對技能和實踐方面要求高，對于剛步出校園的應(yīng)屆畢業(yè)生所能達到的并不是很多。這是大學(xué)生就業(yè)難的很重要的一方面原因，而受教育成本的急劇增長，可能是造成這一現(xiàn)象的背后的真正原因之一。既然不能改變既定現(xiàn)實，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生只能首先調(diào)整自己就業(yè)心態(tài)，在選擇就業(yè)薪酬期望等方面不要過度集中于一點，最好適當(dāng)?shù)臄U大自己的就業(yè)選擇。同時，市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）畢業(yè)生應(yīng)加強實踐經(jīng)驗，從書本里走出來，積極參與專業(yè)相關(guān)的實踐活動，提高自身綜合能力素質(zhì)，以適應(yīng)用人單位需求。3、解決高校培養(yǎng)學(xué)生跟上市場變化問題市場營銷、廣告、設(shè)計專業(yè)（方向）是前幾年發(fā)展起來的，近兩年來高校培養(yǎng)方面實踐處于摸索實踐階段。但企業(yè)所需的市場營銷、廣告、設(shè)計