如何制定企業(yè)的營銷計劃(共15頁).ppt

1、為什么要制定企業(yè)計劃計劃的組成部分必須明確的二十個問題戰(zhàn) 略迅速的死亡茁壯成長緩慢的死亡幸存正確的或效率高的錯誤的或效率低的錯誤的或效率低的正確的或效率高的戰(zhàn)術(shù)一對一的未來一對一的未來年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品兒童前期出生 5歲完全依賴父母親，骨骼和肌肉逐漸發(fā)展、增強，運動型也逐漸形成，又發(fā)生意外或疾病的傾向，自我本位，午睡。隨時需要陪伴與監(jiān)護，參加托兒所。嬰兒食品、搖籃、衣服、玩具、小兒科醫(yī)護服務(wù)、早餐食品、糖果、書籍、畫報、托兒所兒童后期6 12歲逐漸減少對父母親的依賴，生長速率減緩，思考能力大幅增加，同學(xué)間競爭，在意別人對自己的評價，上學(xué)食物、玩具衣服、文具、學(xué)習(xí)成績、醫(yī)療、電影、電

2、視、漫畫、游戲青少年前期13 15歲青春期開始、關(guān)心個個外貌、渴求獨立、由家人轉(zhuǎn)為同學(xué)、團體想證明自已開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌扇死澄?、漫畫、雜志、電影、唱片、衣物、個性嗜好、修容產(chǎn)品年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品青少年后期16 18歲持續(xù)轉(zhuǎn)變成人，更加關(guān)心個人外貌，戀愛傾向約會，積極參與團隊活動，渴求經(jīng)濟獨立，競爭壓力香煙、運動用品、書籍雜志、相機、音樂、裝飾品青年獨立期1924歲進入大學(xué)或勞力市場，對個人容貌的興趣仍高，約會時間增長，獨立性高低不一，視人而定，團隊運動參與性逐漸降低衣飾、旅行、跳舞、香水、簡便食品、迪廳、酒巴青年已婚期2534歲第一次婚姻、轉(zhuǎn)而為夫妻本位行為，財務(wù)狀況樂觀，學(xué)習(xí)做

3、主婦、丈夫住房、汽車、家具、電器、娛樂生活的快樂感、酒巴沒小孩離婚年輕人2834歲生活型態(tài)可能回歸年輕單身時期，男女雙方的財務(wù)狀況比已婚時差，大部分男女都有會再婚住房、家事用品、工作、汽車、衣飾一對一的未來一對一的未來年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品年輕父母2534歲以家庭為重心，逐漸減少社交活動，休團活動集中在家里信房、房屋整修用品、健康營養(yǎng)食品、家庭游戲、健康服務(wù)有小孩離婚年輕人2834歲妻子通常會取得孩子的撫養(yǎng)權(quán)，丈夫則支助小孩生活費用，婦女找工作掙錢收入狀況低托兒所、家事用品、公住所中年已婚有小孩者3544歲家庭成員到達頂峰，小孩正在就學(xué)，對安全最為關(guān)心，生涯進階，野餐娛樂取向保險、書籍

4、、運動器材、庭園用具、禮物的取代中年已婚無小孩3544歲僅占人口中的小部分，但有漸增品趨勢、其生活型態(tài)較年輕時不那么狂熱，強調(diào)自由與逍遙自在度假、休閑服務(wù)、運動競賽產(chǎn)品、個人健康照料服務(wù)與宴會社交相關(guān)產(chǎn)品中年離婚沒小孩3544歲僅占人口中的小部分，夫妻雙方需調(diào)整生活形態(tài)，財務(wù)狀況視其職業(yè)與社會地位而異很可能從未曾有過小孩自助的書籍、治療、旅行度假、房屋、家事用品一對一的未來一對一的未來年齡群年齡行為特征感興趣的產(chǎn)品中年離婚有小孩者3544歲生活型態(tài)劇裂改變，家中小孩已能獨立，財務(wù)狀況不佳房屋、運動器材、財務(wù)計劃服務(wù)后成年期（空巢期）4554歲小孩獨立離家，內(nèi)體表證明是對外表日漸注重，社會服務(wù)，較少做劇烈運動，夫妻本位個人健康照料服務(wù)、食品保健藥品、休閑服務(wù)快退休者5564歲內(nèi)體表證持續(xù)老化，對嗜好及活動逐漸喪失興趣，夫妻本位社協(xié)、奢侈品、房子、治療、藥品已退休者6