《小時代》營銷案例分享

1、 這是一個夢想閃耀的時代，這也是這是一個夢想閃耀的時代，這也是一個理想冷卻的時代，這是最壞的時代，一個理想冷卻的時代，這是最壞的時代，也是最好的時代，這是我們的小時代！也是最好的時代，這是我們的小時代！這是當下時代一群時尚年輕人的青春故這是當下時代一群時尚年輕人的青春故事，也是屬于他們生活的真實寫照，更事，也是屬于他們生活的真實寫照，更是我們這個時代的縮影。故事發(fā)生在經是我們這個時代的縮影。故事發(fā)生在經濟飛速發(fā)展時期的真實寫照，主人公濟飛速發(fā)展時期的真實寫照，主人公林林蕭、顧里、南湘、唐宛如蕭、顧里、南湘、唐宛如在這座風光而在這座風光而時尚的城市里生活和學習、工作與成長。時尚的城市里生活和學習

2、、工作與成長。簡單來說，就是一群男生和四個女生之簡單來說，就是一群男生和四個女生之間千絲萬縷的青春愛情故事。間千絲萬縷的青春愛情故事。在巨變面在巨變面前，她們能否依然堅持自己的生活態(tài)度，前，她們能否依然堅持自己的生活態(tài)度，她們的青春故事將如何續(xù)寫精彩？她們的青春故事將如何續(xù)寫精彩？4.4.小時代小時代4 4上映時間：上映時間：20152015年年7 7月月9 9日，截止當月票房日，截止當月票房4.94.9億。億。3.3.小時代小時代3 3上映時間：上映時間：20142014年年7 7月月1717日，最終以日，最終以1.11.1億票房收官。億票房收官。2.2.小時代小時代2 2上映時間：上映時間

3、：20132013年年8 8月，最終以月，最終以2.92.9億收官億收官. .1 1. .小時代小時代1 1上映時間：上映時間：20132013年年6 6月月2626日，最終以日，最終以4.844.84億票房收官億票房收官共計票房破共計票房破2020億億5W3H5W3H分析法分析法why WhatWhat（主題）（主題）WhereWhere ( (平臺）平臺）WhenWhen ( (時間）時間）WhoWho ( (受眾）受眾）How/How How/How muchmuch目標受眾定位：目標受眾定位：15251525歲（在互聯(lián)網發(fā)展中成長起來的一群人）歲（在互聯(lián)網發(fā)展中成長起來的一群人）職業(yè)：

4、中學生、高中生、大學生、上班族職業(yè)：中學生、高中生、大學生、上班族觀影人群分析：觀影人群分析： 職業(yè)分布職業(yè)分布 學歷分布學歷分布 1. 1.教育教育/ /學生學生 1.1.高中高中 2.IT 2. 2.IT 2.本科及以上本科及以上 3. 3.建筑建筑 3.3.初中初中 4. 4.金融金融/ /房產房產 4.4.大專大專 5. 5.傳媒傳媒/ /娛樂娛樂 5.5.小學小學 - - 6. 6.電信電信/ /網路網路 7. 7.政府政府/ /服務服務 8. 8.營銷營銷/ /公關公關電影內容由同名小說改編，基于小說的火爆，電影未映先火電影內容由同名小說改編，基于小說的火爆，電影未映先火主題：青春

5、、理想、回憶、時代主題：青春、理想、回憶、時代元素：明星、時尚、名牌、友情、愛情元素：明星、時尚、名牌、友情、愛情小時代小時代的營銷以最大限度去觸及目標受眾的心理為目的，的營銷以最大限度去觸及目標受眾的心理為目的，通過各種主題、各種元素去打動受眾，令他們產生消費欲望。通過各種主題、各種元素去打動受眾，令他們產生消費欲望。營銷模式：營銷模式：“以新媒體營銷為主，以傳統(tǒng)營銷方式為輔以新媒體營銷為主，以傳統(tǒng)營銷方式為輔”主要傳播平臺：微博、搜搜、騰訊、人人網、手機主要傳播平臺：微博、搜搜、騰訊、人人網、手機APPAPP樂影客樂影客戶端戶端提前一年，從還未開機就開始造勢宣傳提前一年，從還未開機就開始造

6、勢宣傳前期：微博病毒營銷（鋪墊）前期：微博病毒營銷（鋪墊）中期：門戶網站大量新聞（預熱）中期：門戶網站大量新聞（預熱）后期：視頻網站預告花絮宣傳曲全面鋪開后期：視頻網站預告花絮宣傳曲全面鋪開 湖南衛(wèi)視滾動反復播放三款不同的湖南衛(wèi)視滾動反復播放三款不同的2020秒預告片秒預告片 13 13號公布院線海報和終極預告片號公布院線海報和終極預告片 16 16號終極蘇打綠號終極蘇打綠MVMV主題曲主題曲我好想你我好想你 上海電影節(jié)參展上海電影節(jié)參展 26 26號全國號全國6060個城市嘉年華落地現(xiàn)場活動個城市嘉年華落地現(xiàn)場活動 27 27號號小時代小時代1 1上映，單日掠下票房上映，單日掠下票房72007200萬元（引爆）萬元（引爆） 營銷節(jié)奏從緩到快，從寬到密，層層遞進，長達一年的宣傳造勢，沒有空擋和冷場營銷節(jié)奏從緩到快，從寬到密，層層遞進，長達一年的宣傳造勢，沒有空擋和冷場精準的受眾定位（精準的受眾定位（who)who)在目標受眾聚集的地方傳播（在目