第5章成本與收益理論

1、5. 15. 1第第5 5章章 成本與收益理論成本與收益理論學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)l 理解規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)理解規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)l 掌握經(jīng)濟(jì)成本、短期成本、收益、利潤(rùn)等重要概念掌握經(jīng)濟(jì)成本、短期成本、收益、利潤(rùn)等重要概念l 掌握各類短期成本的變化規(guī)律及相互關(guān)系掌握各類短期成本的變化規(guī)律及相互關(guān)系l 掌握收支相抵點(diǎn)與停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)意義掌握收支相抵點(diǎn)與停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)意義l 掌握利潤(rùn)最大化原則掌握利潤(rùn)最大化原則l 能初步運(yùn)用成本與收益理論進(jìn)行盈虧分析和經(jīng)營(yíng)決策能初步運(yùn)用成本與收益理論進(jìn)行盈虧分析和經(jīng)營(yíng)決策 5. 15. 25. 2第第5 5章章 成本與收益理論成本與收益理論 5. 2教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容

2、 5.1成本理論概述成本理論概述5.1.1成本的定義成本的定義5.1.2成本的分類成本的分類5.1.3成本函數(shù)成本函數(shù)5.2短期成本函數(shù)短期成本函數(shù)5.2.1短期總成本短期總成本5.2.2短期平均成本短期平均成本5.2.3短期邊際成本短期邊際成本5.3長(zhǎng)期成本函數(shù)長(zhǎng)期成本函數(shù)5.3.1長(zhǎng)期總成本長(zhǎng)期總成本5.3.2長(zhǎng)期平均成本長(zhǎng)期平均成本5.3.3長(zhǎng)期邊際成本長(zhǎng)期邊際成本5.3.4規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)5.4收益與利潤(rùn)收益與利潤(rùn)5.4.1收益的定義收益的定義5.4.2收益的分類收益的分類5.4.3利潤(rùn)的定義利潤(rùn)的定義5.4.4利潤(rùn)的分類利潤(rùn)的分類5.4.5利潤(rùn)最大化的條件利潤(rùn)最大

3、化的條件5.4.6利潤(rùn)的來(lái)源利潤(rùn)的來(lái)源5.4.7利潤(rùn)的作用利潤(rùn)的作用5. 35. 35.1.1 成本的定義成本的定義是廠商為生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)生的各種支出，是投入生產(chǎn)要素所必須支付的代價(jià)。 5. 35. 45. 45.1.2 成本的分類成本的分類顯性成本顯性成本與與隱性成本隱性成本經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本短期成本與長(zhǎng)期成本短期成本與長(zhǎng)期成本私人成本與社會(huì)成本私人成本與社會(huì)成本總成本、平均成本與邊際成本總成本、平均成本與邊際成本 5. 45. 55. 5顯性成本顯性成本1.1.定義定義 廠商在要素市場(chǎng)上購(gòu)買或租用所需要素的實(shí)際支出。包括工資、原材料、燃料、運(yùn)費(fèi)、地

4、租、貸款利息和各種稅收。2.2.特點(diǎn)特點(diǎn)l 通過(guò)市場(chǎng)交易形成的實(shí)際支出l 記入會(huì)計(jì)賬目中的成本項(xiàng)目，亦稱會(huì)計(jì)成本l 內(nèi)容分為料工費(fèi)三大項(xiàng) 5. 55. 65. 6隱性成本隱性成本1.1.定義定義廠商自身?yè)碛械挠糜诒酒髽I(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的生產(chǎn)要素的總價(jià)格。包括未計(jì)入會(huì)計(jì)賬目的自有廠房及設(shè)備的折舊費(fèi)、自有土地的地租、自有資金的利息和所有者為自營(yíng)企業(yè)所提供的勞務(wù)而得到的薪金。2.2.特點(diǎn)特點(diǎn)l 未經(jīng)市場(chǎng)交易形成的實(shí)際支出l 未記入會(huì)計(jì)賬目中的成本項(xiàng)目l 動(dòng)用自有資源u資金（向自己支付利息）u土地（向自己支付租金）u親自管理企業(yè)（向自己支付工資） 5. 65. 75. 7經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本與會(huì)計(jì)成本

5、u 經(jīng)濟(jì)成本（總成本）經(jīng)濟(jì)成本（總成本）= =顯成本顯成本+ +隱成本隱成本u 會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本= =顯成本顯成本u 經(jīng)濟(jì)成本經(jīng)濟(jì)成本會(huì)計(jì)成本會(huì)計(jì)成本 5. 75. 85. 8私人成本與社會(huì)成本私人成本與社會(huì)成本u 私人成本：廠商在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。私人成本：廠商在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用。u 社會(huì)成本：全社會(huì)為某項(xiàng)活動(dòng)需要支付的費(fèi)用。既包括廠商社會(huì)成本：全社會(huì)為某項(xiàng)活動(dòng)需要支付的費(fèi)用。既包括廠商生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，也包括全社會(huì)為此所付出的生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，也包括全社會(huì)為此所付出的代價(jià)。代價(jià)。u 社會(huì)成本社會(huì)成本= =私人成本私人成本+ +外部成本外部成本 5. 85

6、. 95. 9短期短期成本成本和長(zhǎng)期成本和長(zhǎng)期成本在短期，廠商不能調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，因此短期在短期，廠商不能調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，因此短期成本劃分為固定成本和可變成本；成本劃分為固定成本和可變成本；在長(zhǎng)期，廠商可以調(diào)整全部的生產(chǎn)要素投入量，一切成本在長(zhǎng)期，廠商可以調(diào)整全部的生產(chǎn)要素投入量，一切成本都是可變的，不存在固定成本。都是可變的，不存在固定成本。5. 105. 105.1.3 成本函數(shù)成本函數(shù)1.1.定義定義表示在一定的時(shí)間內(nèi)，在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變的條件下，某種產(chǎn)品的成本與其產(chǎn)量之間的依存關(guān)系。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 C表示成本，Q為產(chǎn)量，成本函數(shù)一般表達(dá)為3.3.分類分類

7、 l 短期成本函數(shù)l 長(zhǎng)期成本函數(shù) 5. 10)(CQf5. 115. 115.2.1 短期總成本短期總成本STC1.1.定義（定義（short-run total cost,STCshort-run total cost,STC）是廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定數(shù)量的產(chǎn)品所付出的全部成本。2.2.構(gòu)成構(gòu)成 l 固定成本FC，(fixed cost)l 可變成本VC，（variable cost）l 三者關(guān)系： STC=VC+FC3.3.短期總成本、固定成本與可變成本曲線短期總成本、固定成本與可變成本曲線l FC：常數(shù)，不隨產(chǎn)量變動(dòng)，直線，與橫軸平行。l VC：隨產(chǎn)量變動(dòng)，從原點(diǎn)出發(fā)向右上方傾斜的曲線

8、。l 三者關(guān)系：STCVC ， STC=VC+FC 5. 115. 125. 12STC、FC與與VC曲線曲線 5. 12STCFCVCSTCVCOQFC圖5-1 短期總成本、固定成本和可變成本曲線5. 135. 13固定成本固定成本FC（1 1）定義）定義不隨產(chǎn)量而變動(dòng)的成本。（2 2）分類）分類l 廠房與設(shè)備的折舊費(fèi)及保養(yǎng)維修費(fèi)l 借款利息、契約性的租金l 財(cái)產(chǎn)稅l 管理人員的薪酬 （3 3）特點(diǎn)）特點(diǎn) 不論產(chǎn)量大小，F(xiàn)C是一個(gè)固定值。 5. 135. 145. 14可變成本可變成本VC（1 1）定義）定義是隨產(chǎn)量而變動(dòng)的成本。 （2 2）分類）分類l 原材料、燃料及水電支出l 生產(chǎn)工人的

9、工資（3 3）特點(diǎn)）特點(diǎn) VC與產(chǎn)量同向變化。 5. 145. 155. 155.2.2 短期平均成本短期平均成本AC1.1.定義（定義（short-run average costshort-run average cost）指短期內(nèi)每單位產(chǎn)品平均所耗的全部成本。2.2.計(jì)算公式計(jì)算公式 AC = STC/Q3.3.分類分類l 短期平均固定成本AFC （average fixed cost） 平均每單位產(chǎn)品所消耗的固定成本 AFC =FC / Ql 短期平均可變成本AVC （average variable cost） 平均每單位產(chǎn)品所消耗的可變成本 AVC = VC / Ql 三者關(guān)系：S

10、AC=AFC+AVC4.4.短期平均成本、平均固定成本與平均可變成本曲線短期平均成本、平均固定成本與平均可變成本曲線l AC：U形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近AVC曲線l AFC：一條與縱軸和橫軸無(wú)限接近的漸近線l AVC：U形曲線，與APL相對(duì) 5. 155. 165. 16AC、AFC與與AVC 曲線曲線 5. 16AFCACAFCAVCACAVCOQ圖5-2 短期平均成本、平均固定成本和平均可變成本曲線 AFCAFC：隨著產(chǎn)量增加而遞減，一條與縱軸和橫軸無(wú)限接近的漸近線（不會(huì)相交）：隨著產(chǎn)量增加而遞減，一條與縱軸和橫軸無(wú)限接近的漸近線（不會(huì)相交）AVCAVC：隨產(chǎn)量增加呈：隨產(chǎn)量增加呈U U形變

11、化，與形變化，與APAPL L相對(duì)相對(duì)ACAC：U U形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近形曲線，隨產(chǎn)量增加漸近AVCAVC曲線（不會(huì)相交）曲線（不會(huì)相交）5. 175. 175.2.3 短期邊際成本短期邊際成本SMC1.1.定義（定義（short-run marginal costshort-run marginal cost，SMCSMC）廠商在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)品所增加的總成本。2.2.計(jì)算公式計(jì)算公式3.3.曲線形狀曲線形狀 呈呈U形，與形，與MPL相對(duì)。相對(duì)。4.4.SMCSMC與與ACAC、AVCAVC曲線的關(guān)系曲線的關(guān)系l SMC與AC的交點(diǎn)：收支相抵點(diǎn)。l SMC與AVC的交點(diǎn)：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（

12、關(guān)閉點(diǎn)）。 5. 17CVCSTdQdSTCSMCQSTCSMC或5. 185. 18SMC與與AC、AVC曲線的關(guān)系曲線的關(guān)系 5. 18N N點(diǎn)：收支相抵點(diǎn)點(diǎn)：收支相抵點(diǎn) ，產(chǎn)品價(jià)格等于平均成本，平均收益等于平均成本。，產(chǎn)品價(jià)格等于平均成本，平均收益等于平均成本。 M M點(diǎn)：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（關(guān)閉點(diǎn)），產(chǎn)品價(jià)格只能彌補(bǔ)平均可變成本，點(diǎn)：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（關(guān)閉點(diǎn)），產(chǎn)品價(jià)格只能彌補(bǔ)平均可變成本，P=AVCP=AVC AFCSMCACAVCACAVCOQ圖5-3 收支相抵點(diǎn)與停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)MSMCN所消耗的固定成本 5. 195. 19例題例題例題、假定某企業(yè)的短期成本函數(shù)為例題、假定某企業(yè)的短期成本函數(shù)為T

13、C（Q）=Q3-10Q2+17Q+66(1)、指出該短期成本函數(shù)中可變成本部分和不變成本部、指出該短期成本函數(shù)中可變成本部分和不變成本部分。分。(2)、寫出下列相應(yīng)的函數(shù)：、寫出下列相應(yīng)的函數(shù)：TVC、AC、AVC、AFC和和MC。5. 205. 205.3.1 長(zhǎng)期總成本長(zhǎng)期總成本LTC1.1.定義定義是指（LTC）在長(zhǎng)期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所消耗的成本總和。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 LTC = f ( Q )3.3.長(zhǎng)期總成本曲線長(zhǎng)期總成本曲線 LTCLTCl 是STC曲線的包絡(luò)線 l 是從原點(diǎn)出發(fā)向右上方傾斜的曲線l 變化過(guò)程呈現(xiàn)三段式l LTC曲線如圖5-4所示 5. 205. 215. 21

14、圖圖5-4 長(zhǎng)期總成本曲線長(zhǎng)期總成本曲線LTC 5. 21 結(jié)論：產(chǎn)量既定，選擇總成本最低的規(guī)模結(jié)論：產(chǎn)量既定，選擇總成本最低的規(guī)模。 變動(dòng)規(guī)律：三段式變動(dòng)規(guī)律：三段式0Q Q ：C增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q QQ Q：C增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q Q之后：之后：C增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率Q增長(zhǎng)率增長(zhǎng)率圖5-3 長(zhǎng)期總成本曲線5. 225. 225.3.2 長(zhǎng)期平均成本長(zhǎng)期平均成本LAC1.1.定義定義是指廠商在長(zhǎng)期內(nèi)平均每一單位產(chǎn)品所消耗的成本，在每一個(gè)產(chǎn)量水平上通過(guò)改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低平均成本。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 LAC = LTC/Q3.3.長(zhǎng)期長(zhǎng)期平均平均成本曲線成本曲線 LACLAC

15、l U型曲線l 是SAC曲線的包絡(luò)線l 不一定是SAC曲線的最低點(diǎn)l LAC曲線如圖5-5所示 5. 225. 235. 23圖5-4 長(zhǎng)期平均成本曲線圖圖5-5 長(zhǎng)期平均成本長(zhǎng)期平均成本LAC曲線曲線 5. 23 結(jié)論：產(chǎn)量既定，選擇平均成本最低的規(guī)模。結(jié)論：產(chǎn)量既定，選擇平均成本最低的規(guī)模。產(chǎn)量大小取決于：市場(chǎng)需求量及自身實(shí)力。產(chǎn)量大小取決于：市場(chǎng)需求量及自身實(shí)力。5. 245. 245.3.3 長(zhǎng)期邊際成本長(zhǎng)期邊際成本LMC1.1.定義定義是指廠商在長(zhǎng)期內(nèi)每增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本。2.2.函數(shù)式函數(shù)式 3.3.長(zhǎng)期邊際成本曲線長(zhǎng)期邊際成本曲線LMCLMCl U型曲線l LMC相交于

16、LAC最低點(diǎn)l LMC曲線如圖5-6所示 5. 24CLTdQdLTCLMCQLTCLMC或5. 255. 25圖圖5-6 長(zhǎng)期邊際成本曲線長(zhǎng)期邊際成本曲線LMC 5. 25圖5-6 長(zhǎng)期邊際成本曲線LMCEQQeO C CeLAC5. 265. 265.3.4 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與學(xué)習(xí)效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)效應(yīng)學(xué)習(xí)效應(yīng) 5. 265. 275. 27規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)1.1.定義定義是指企業(yè)由于生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致產(chǎn)品平均單位成本下降、收益不斷增加的現(xiàn)象。2.2.形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要原因形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要原因 3.3.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要途徑實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要途徑l 并購(gòu)（工業(yè)：集中）

17、l 連鎖經(jīng)營(yíng)（商業(yè)：集中與分散相結(jié)合）4.4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)具有長(zhǎng)期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)具有長(zhǎng)期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) l 案例1 格蘭仕的成功l 案例2 沃爾瑪?shù)摹疤焯炱絻r(jià)”5. 285. 28形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要原因形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主要原因 專業(yè)化作業(yè)專業(yè)化作業(yè)學(xué)習(xí)效應(yīng)學(xué)習(xí)效應(yīng)批量采購(gòu)及運(yùn)輸批量采購(gòu)及運(yùn)輸價(jià)格談判上的強(qiáng)勢(shì)地位價(jià)格談判上的強(qiáng)勢(shì)地位 5. 285. 295. 29 格蘭仕的成功格蘭仕的成功 5. 29格蘭仕信奉低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，至格蘭仕信奉低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，至20042004年，其微波爐在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)年，其微波爐在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率達(dá)占有率達(dá)70%70%，在國(guó)外的市場(chǎng)占有率達(dá)，在國(guó)外的市場(chǎng)占有率達(dá)35%3

18、5%。格蘭仕的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略是規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的成功運(yùn)用。微波爐生格蘭仕的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略是規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論的成功運(yùn)用。微波爐生產(chǎn)的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模為產(chǎn)的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模為100100萬(wàn)臺(tái)。萬(wàn)臺(tái)。19961996年，格蘭仕就達(dá)到了這一規(guī)模，年，格蘭仕就達(dá)到了這一規(guī)模，隨后，規(guī)模每上一個(gè)臺(tái)階，生產(chǎn)成本就下降一個(gè)臺(tái)階，這就為企業(yè)隨后，規(guī)模每上一個(gè)臺(tái)階，生產(chǎn)成本就下降一個(gè)臺(tái)階，這就為企業(yè)的產(chǎn)品降價(jià)提供了條件。其具體做法是：當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到的產(chǎn)品降價(jià)提供了條件。其具體做法是：當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到100100萬(wàn)臺(tái)萬(wàn)臺(tái)時(shí)，將出廠價(jià)定為時(shí)，將出廠價(jià)定為8080萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)；生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)；生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到400400萬(wàn)

19、臺(tái)萬(wàn)臺(tái)時(shí)，出廠價(jià)調(diào)為時(shí)，出廠價(jià)調(diào)為200200萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)；生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)；生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到10001000萬(wàn)臺(tái)萬(wàn)臺(tái)時(shí)，出廠價(jià)調(diào)為時(shí)，出廠價(jià)調(diào)為500500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)。這種以成本下降為基礎(chǔ)萬(wàn)臺(tái)規(guī)模時(shí)的成本價(jià)。這種以成本下降為基礎(chǔ)的降價(jià)，使成本在均衡價(jià)格以上的企業(yè)被淘汰，行業(yè)集中度不斷提的降價(jià)，使成本在均衡價(jià)格以上的企業(yè)被淘汰，行業(yè)集中度不斷提高，整個(gè)行業(yè)成本不斷下降。高，整個(gè)行業(yè)成本不斷下降。成本低，價(jià)格即低。降價(jià)最大的受益者是消費(fèi)者。從成本低，價(jià)格即低。降價(jià)最大的受益者是消費(fèi)者。從19931993年格年格蘭仕進(jìn)入微波爐行業(yè)到蘭仕進(jìn)入微波爐行業(yè)到20032003年，微

20、波爐價(jià)格由每臺(tái)年，微波爐價(jià)格由每臺(tái)30003000多元降至多元降至每臺(tái)每臺(tái)300300元左右，降幅元左右，降幅90%90%，這就是格蘭仕對(duì)社會(huì)的巨大貢獻(xiàn)。，這就是格蘭仕對(duì)社會(huì)的巨大貢獻(xiàn)。5. 305. 30沃爾瑪?shù)奈譅柆數(shù)摹疤焯炱絻r(jià)天天平價(jià)” 5. 30在現(xiàn)實(shí)生活中，我們總是聽(tīng)說(shuō)那些大型的超市輪流打折，但從在現(xiàn)實(shí)生活中，我們總是聽(tīng)說(shuō)那些大型的超市輪流打折，但從未聽(tīng)說(shuō)小型的商店輪流打折的做法。我們看到，只有那些大型的連未聽(tīng)說(shuō)小型的商店輪流打折的做法。我們看到，只有那些大型的連鎖超市才能做到鎖超市才能做到“天天平（低）價(jià)天天平（低）價(jià)”，而那些小型的超市則更多地，而那些小型的超市則更多地依靠方便的

21、地理位置售賣日用品、食品煙酒等商品生存。依靠方便的地理位置售賣日用品、食品煙酒等商品生存。在眾多知名的連鎖超市中，人們對(duì)于沃爾瑪?shù)土膬r(jià)格和優(yōu)越在眾多知名的連鎖超市中，人們對(duì)于沃爾瑪?shù)土膬r(jià)格和優(yōu)越的品質(zhì)有著深刻的印象。沃爾瑪通過(guò)以倉(cāng)儲(chǔ)式賣場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，的品質(zhì)有著深刻的印象。沃爾瑪通過(guò)以倉(cāng)儲(chǔ)式賣場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，與供應(yīng)商密切合作，以強(qiáng)大的配送中心和通信設(shè)備作技術(shù)支撐，嚴(yán)與供應(yīng)商密切合作，以強(qiáng)大的配送中心和通信設(shè)備作技術(shù)支撐，嚴(yán)格控制管理費(fèi)用和不斷提供高品質(zhì)的服務(wù)等措施來(lái)降低成本和提高格控制管理費(fèi)用和不斷提供高品質(zhì)的服務(wù)等措施來(lái)降低成本和提高服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)質(zhì)量。如果你問(wèn)沃爾瑪?shù)膯T工，沃爾瑪成功的

22、經(jīng)營(yíng)秘訣是什么如果你問(wèn)沃爾瑪?shù)膯T工，沃爾瑪成功的經(jīng)營(yíng)秘訣是什么?他們他們大都會(huì)回答：便宜。而便宜的基礎(chǔ)則是實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。大都會(huì)回答：便宜。而便宜的基礎(chǔ)則是實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。5. 315. 31學(xué)習(xí)效應(yīng)學(xué)習(xí)效應(yīng)定義定義學(xué)習(xí)效應(yīng)是指當(dāng)一個(gè)人或一個(gè)組織重復(fù)地完成某一項(xiàng)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，完成單位產(chǎn)品所需的時(shí)間會(huì)隨著產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的增加而逐漸減少，從而導(dǎo)致長(zhǎng)期平均成本下降現(xiàn)象。5. 325. 325.4.1 收益的定義收益的定義收益是廠商出售產(chǎn)品和勞務(wù)所獲得的貨幣收入。5. 335. 335.4.2 收益的分類收益的分類1.1.總收益（總收益（total revenuetotal revenue）l 定義：廠商出售一定量產(chǎn)品和勞務(wù)所獲得的全部收入。l 計(jì)算公式：TR=PQ2.2.平均收益平均收益l 定義：廠商平均銷售每1單位產(chǎn)品所獲得的收入。l 計(jì)算公式：AR=TR/Q3.3.邊際收益邊際收益l 定義：廠商每增加1單位產(chǎn)品銷售所增加的收入。l 計(jì)算公式： RTdQdTRQTRMRMR，5. 345. 345.4.3 利潤(rùn)的定義利潤(rùn)的定義利潤(rùn)是總收益減去總成本的差額。 5. 355. 355.4.4 利潤(rùn)的分類利潤(rùn)的分類經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)總收益總成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)總收益會(huì)計(jì)成本（顯性成本