歸因分析歸因模型的四種類型

1、歸因分析-歸因模型的四種類型LunaMetircs的Robbin提到網(wǎng)站分析銷售歸因有三種模型，即（第一次互動(dòng)、平均分配、第一次互動(dòng)和最后一次）模型，但其實(shí)是四種模型，默認(rèn)忽略了最后一次互動(dòng)的模型，目前大多數(shù)的網(wǎng)站分析工具和網(wǎng)站分析模型都將銷售轉(zhuǎn)換中的功勞歸屬于最后的互動(dòng)渠道和來(lái)源（最后一次互動(dòng)模型），當(dāng)然這里的最后其實(shí)也不一定就是真實(shí)的最后，當(dāng)最后的互動(dòng)渠道是直接來(lái)源的時(shí)候，功勞是會(huì)歸屬于SEO，PPC，或者推薦來(lái)源的，實(shí)在找不到其他人的情況，才把這好事歸功于直接流量。舉個(gè)實(shí)例，請(qǐng)看下面的圖片，自然搜索會(huì)得到這次轉(zhuǎn)換的所有功勞，但其實(shí)訪問者第一次是使用付費(fèi)廣告找到網(wǎng)站的：舉個(gè)更通俗易懂的例子

2、，目前歐洲杯火爆上演，假設(shè)英格蘭的一個(gè)進(jìn)球有以下球員共同完成，如下所示：毋庸置疑，進(jìn)球肯定是記錄在魯尼頭上的，杰拉德獲得一次助攻，但是為了更好地衡量球員的表現(xiàn)，需要去分析誰(shuí)策劃的進(jìn)攻，誰(shuí)參與了進(jìn)來(lái)，所以就有了之前提到的四種分析模型。這些網(wǎng)站分析模型，Google分析高級(jí)版可以實(shí)現(xiàn)，據(jù)說(shuō)Google Analytics（Google分析）高級(jí)版可以將營(yíng)銷轉(zhuǎn)換渠道中互動(dòng)的順序分得清清楚楚（Google分析高級(jí)版是15萬(wàn)美金一年，主要特色是銷售轉(zhuǎn)換渠道歸因，網(wǎng)站分析服務(wù)與培訓(xùn)，數(shù)據(jù)不采樣）。但普天之下，很少有不差錢的主能夠用上Google分析高級(jí)版，那應(yīng)該如何處理這個(gè)問題呢？在Google Analytics中，解決方法的數(shù)據(jù)源來(lái)自以下的這個(gè)報(bào)告：轉(zhuǎn)化 > 多通道路徑 > 熱門轉(zhuǎn)換路徑。請(qǐng)確認(rèn)選擇了最重要的轉(zhuǎn)換。然后，導(dǎo)出大于0的所有轉(zhuǎn)換路徑。請(qǐng)記住，導(dǎo)出數(shù)據(jù)后，建議導(dǎo)出的格式為.csv，用Excel打開，將會(huì)如下圖所示：在Excel中，用“數(shù)據(jù)”>“分列”，并選擇分隔符“>符號(hào)”，然后就可以得到想要的格式了。請(qǐng)看下圖：注