VI設(shè)計(jì)(標(biāo)準(zhǔn)色、字體)

1、VI設(shè)計(jì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色及字體VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)1、企業(yè)標(biāo)志/產(chǎn)品商標(biāo)2、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文）3、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文）4、專用顏色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩）5、企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形） 二、辦公用品設(shè)計(jì)二、辦公用品設(shè)計(jì)1、企業(yè)專用信封、信簽、便簽（常用普通型與特用 高檔等系列）及公文紙2、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)專用信簽3、企業(yè)人員名片4、員工證件5、員工胸卡（工號、臂章、標(biāo)牌、徽章）6、企業(yè)票據(jù)與單證7、公文夾、文件袋8、企業(yè)統(tǒng)一用公文箱、公文包9、企業(yè)專用辦公文具系列10、企業(yè)應(yīng)用不干膠標(biāo)貼系列 三、企

2、業(yè)環(huán)境空間設(shè)計(jì)系列三、企業(yè)環(huán)境空間設(shè)計(jì)系列1、企業(yè)辦公區(qū)主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)2、企業(yè)生產(chǎn)區(qū)門面主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)3、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)辦公環(huán)境空間設(shè)計(jì)4、各職能部門寫字間與工作間室內(nèi)環(huán)境空間設(shè)計(jì)5、企業(yè)主要會議室環(huán)境空間設(shè)計(jì)6、各生產(chǎn)車間的環(huán)境色彩空間設(shè)計(jì)7、企業(yè)辦公區(qū)，生產(chǎn)區(qū)內(nèi)外環(huán)境的應(yīng)用視覺標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)8、企業(yè)自有車輛的標(biāo)識與裝飾設(shè)計(jì) 四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服飾系列四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服飾系列1、企業(yè)管理層制服2、企業(yè)文員制服（男式與女式）3、生產(chǎn)人員工作服4、企業(yè)公關(guān)人員服飾系列（春秋裝、夏裝與冬裝）5、企業(yè)保安人員制服6、企業(yè)統(tǒng)一恤衫（或圓領(lǐng)衫）等專用便裝7、企業(yè)運(yùn)動服裝8、企業(yè)專用領(lǐng)帶 五、產(chǎn)

3、品包裝系列五、產(chǎn)品包裝系列1、企業(yè)產(chǎn)品特寫風(fēng)格的包裝容器立體造型2、產(chǎn)品銷售包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計(jì)3、產(chǎn)品中包裝結(jié)構(gòu)與裝潢的設(shè)計(jì)4、產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的標(biāo)識與裝潢設(shè)計(jì)5、產(chǎn)品不同系列的包裝設(shè)計(jì)延伸6、禮品包裝與配套包裝的特殊設(shè)計(jì)7、包裝附屬物（桌牌、標(biāo)簽等）裝潢設(shè)計(jì)8、手提袋（紙/塑質(zhì)購物袋）結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)9、企業(yè)專用禮品包裝的裝潢設(shè)計(jì) 六、企業(yè)廣告系統(tǒng)六、企業(yè)廣告系統(tǒng)1、廣告宣傳策劃書A：企業(yè)宣傳推廣的廣告戰(zhàn)略思想與策略思想原則B：廣告導(dǎo)語，分類廣告主題，標(biāo)題與副標(biāo)題C：廣告內(nèi)文文案（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式與表達(dá)方式）D：廣告媒介政策（廣告媒介的選擇與發(fā)布選擇頻率）E：分類廣告的類別、形式、實(shí)施計(jì)劃與應(yīng)用規(guī)

4、范F：特殊廣告 （提升企業(yè)形象與拓展產(chǎn)品影響的特殊廣告 活動）策劃與實(shí)施方案G：廣告預(yù)算的設(shè)定方法、廣告年度總預(yù)算與分配計(jì)劃H：非廣告的“廣告”策劃方案 2、企業(yè)大眾傳播媒介廣告（電視、電臺、報(bào)紙與雜志） 系列A：電視廣告的創(chuàng)意、方案與分鏡頭腳本B：電臺廣告的構(gòu)思與方案C：報(bào)紙廣告方案與版面設(shè)計(jì)D：雜志廣告方案與版面設(shè)計(jì)3、企業(yè)戶外廣告策劃系列（海報(bào)、招貼、路牌、燈箱、車身 廣告等）創(chuàng)意與設(shè)計(jì)4、銷售點(diǎn)現(xiàn)場促銷廣告POP廣告系列A：廣告桌旗B：懸掛POPC：立地POPD：臺面陳列POPE：產(chǎn)品、標(biāo)志、吉祥物橫型POP5、展示、展銷、博覽會活動策略書的促銷布展設(shè)計(jì)6、企業(yè)宣傳畫冊創(chuàng)意與圖片攝制、

5、版面設(shè)計(jì)7、企業(yè)產(chǎn)品樣本、目錄、單項(xiàng)產(chǎn)品散處說明書設(shè)計(jì)8、企業(yè)廣告性/年、節(jié)賀卡設(shè)計(jì)9、企業(yè)專用廣告性禮品/紀(jì)念品設(shè)計(jì)10、廣告音樂主題（聽覺形象的建立） 七、企業(yè)接待用品系列七、企業(yè)接待用品系列1、接待室、洽談間專用茶具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計(jì)2、接待室、洽談間專用煙具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計(jì)3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標(biāo)識設(shè)計(jì)4、接待室、洽談間專用本、冊等標(biāo)識設(shè)計(jì)八、企業(yè)八、企業(yè)CI計(jì)劃發(fā)布會計(jì)劃發(fā)布會上述全部計(jì)劃完成后，策劃組織新聞發(fā)布會包括：1、發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)計(jì)布置。2、通過公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、選擇各新聞單位記者、編輯等。3、聯(lián)系安排有關(guān)報(bào)章、電視臺、電臺作不同角度宣傳報(bào)導(dǎo)。九、企業(yè)識別系統(tǒng)手冊九、企

6、業(yè)識別系統(tǒng)手冊包括上述一切方面的規(guī)范工具書特殊延展項(xiàng)目（一）、企業(yè)資料蓄存的電腦光盤或VCD、DVD、幻燈 片等；（二）、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的推廣與宣傳 一、一、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)1、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志/產(chǎn)品商標(biāo)產(chǎn)品商標(biāo)2、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文）、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文）3、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文）、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文）4、專用顏色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩）、專用顏色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩）5、企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形）、企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形） 一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體1、標(biāo)準(zhǔn)字體概念： 指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。包括企

7、業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。 2、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)分類（1）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)（2）裝飾字體設(shè)計(jì) （3）介于書法和裝飾之間的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)（4）最常見常用的設(shè)計(jì)手法：已有文字字體變形3、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要求（1）要有較好的識別性（2）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象； （3）具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象； （4）能為商品購買者所喜好； （5）能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感； （6）對字體造型要素加以分析。 4、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)過程及注意事項(xiàng)（1）制定一個設(shè)計(jì)基調(diào)： 對作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向

8、，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。（2）注意字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺動向，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。 （3）閱讀習(xí)慣的影響： 水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下的；小于45度時，視線是從下向上流動的。（4）

9、 調(diào)整負(fù)空間（行距、字距） 在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。 字的行距應(yīng)大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類集中?與圖形結(jié)合的設(shè)計(jì)5、VI的應(yīng)用字體 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、宣傳與廣告、正文文本和出版物等。應(yīng)用字體一般不需要設(shè)計(jì)。但要注意兩點(diǎn)：讓字體中反映的品牌形象保持被識別狀態(tài)；字體的選用不要太落伍。二、VI標(biāo)準(zhǔn)色VI標(biāo)準(zhǔn)色1、標(biāo)準(zhǔn)色的概念及類型 標(biāo)

10、準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。建立統(tǒng)一形象的基本視覺要素之一。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。 標(biāo)準(zhǔn)色類型：（1）單色標(biāo)準(zhǔn)色（2）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色（3）標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色 利用色彩的差異性區(qū)分子母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。 輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色配合使用，以增強(qiáng)企業(yè)表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。 一個標(biāo)準(zhǔn)色再不能更好的表達(dá)的時候才會使用輔助色。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)過程2、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)過程（1）企業(yè)印象調(diào)查（2）標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語調(diào)查（3）色

11、彩形象表現(xiàn)及反饋（4）制定標(biāo)準(zhǔn)色3、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的要求（1）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。 人們在理解某些商品時，往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào)；對化妝品，習(xí)慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習(xí)慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍(lán)綠為多；對機(jī)電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào)，等等?？偨Y(jié)世界上著名企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)踐，將色彩和行業(yè)間的關(guān)系列為下表。下表。色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)橙色系食

12、品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)藍(lán)色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)（2）突出競爭企業(yè)之間的差異性。 （3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。 4、標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)示方法三 輔助圖形VI輔助圖形1、輔助圖形的概念： 輔助圖形有時也稱為輔助圖案或裝飾花邊，輔助圖形的設(shè)計(jì)目的是為有效地輔助視覺系統(tǒng)的應(yīng)用 。 輔助圖形可以增加標(biāo)志等VI設(shè)計(jì)中其他要素在實(shí)際應(yīng)用中的應(yīng)用面，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。輔助圖形的作用2、輔助圖形的作用（1）強(qiáng)化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的訴求力：輔助圖形以強(qiáng)烈且具個性的視覺的視覺

13、特征，不僅能抓住受眾的視線，引起人們的興趣，而且更明確的傳遞企業(yè)特征，以沙灘海域?yàn)樾蓍e地的度假酒店RIU，在輔助圖形的設(shè)計(jì)中，以柔和的波浪線條烘托了海濱勝地的特點(diǎn)，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。 （2）增加了設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性：輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺要素有內(nèi)在聯(lián)系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性，輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)境的關(guān)系。 （3）提高了視覺美感：輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，產(chǎn)生次序節(jié)奏、增加韻律，強(qiáng)化了視覺沖擊力和美感，從而產(chǎn)生視覺上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)審美趣味。 輔助圖形的設(shè)計(jì)要求3、輔助圖形與標(biāo)志的關(guān)

14、系（1）從屬關(guān)系（2）補(bǔ)充關(guān)系（3）豐富關(guān)系（4）拓展關(guān)系（5）強(qiáng)化關(guān)系4、輔助圖形的設(shè)計(jì)方法：（1）以企業(yè)標(biāo)志圖形的某些要素衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、扭曲、漸層、線條化等演變。常見的分解方法是提取標(biāo)志中某一核心元素作為輔助圖形的單位基本形，再進(jìn)行變化，這樣作的好處是技能取得輔助圖形與標(biāo)志的密切聯(lián)系，又能延續(xù)標(biāo)志中集合的企業(yè)理念，增加了整體識別系統(tǒng)的系統(tǒng)性，并且使標(biāo)志和輔助圖形形成聯(lián)動的呼應(yīng)關(guān)系。 1)取logo精華的一部分以延展。這也是最常用的一個方式，很多的VI設(shè)計(jì)在輔助圖形方面選擇了這個方法。）直接用logo，或者放大，或者傾斜，或者用做底紋效果。（2）解釋型。針對標(biāo)志進(jìn)行語

15、義解釋，以幫助表達(dá)標(biāo)志含義或發(fā)現(xiàn)者聯(lián)系的一類輔助圖形。（3）重新設(shè)計(jì)具有個性的視覺符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。不完全依賴于標(biāo)志造型的獨(dú)立的輔助圖形，是根據(jù)幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點(diǎn)狀、塊面等。好處在于從形式上能更好的和標(biāo)志聯(lián)合，為標(biāo)志上企業(yè)形象內(nèi)容的不足進(jìn)行補(bǔ)充和深化，并且可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長短，改變在空間中的錯落形式來彌補(bǔ)視覺傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問題。 1）采用與logo沒有太大關(guān)聯(lián)但是與行業(yè)特色有關(guān)聯(lián)的圖形。 2）、采用與logo沒有太大關(guān)聯(lián)，與行業(yè)特色也沒有太大關(guān)聯(lián)，但優(yōu)美的圖形。 四、吉祥物設(shè)計(jì) VI吉祥物是為了強(qiáng)調(diào)企業(yè)性格，為配合廣告宣傳而為