游戲手機社會化媒體整合營銷策略案

1、目 錄 產(chǎn)品及目標群分析 社會化媒體整合營銷策略 社會化媒體整合營銷內(nèi)容 評估與報價產(chǎn)品分析 三星10款游戲手機 WCG指定游戲手機，可參與國際頂級賽事 精神追隨 三星游戲平臺可下載百款游戲，產(chǎn)品附加值高 利益吸引 10款手機同推引領游戲概念，更多選擇空間 環(huán)境影響 多款益智小游戲更便捷有趣，打發(fā)空白時間 興趣需求三星手機也能玩兒三星手機很好玩兒三星游戲手機的口碑傳播點是什么？目標群分析 三星游戲手機的目標受眾描述 1835歲都市人群，對應不同檔次手機 工作學習之余具備閑暇時間，或略有空閑 對生活質(zhì)量要求高，注重休閑娛樂 喜歡玩游戲，但不僅限于狂熱的游戲玩家 好奇心較強，對新事物的接受程度高他

2、們追求的生活 有趣好玩 隨時能玩需要傳播：三星游戲手機可以滿足你！用什么形式？說什么內(nèi)容？目標群網(wǎng)絡行為習慣分析 他們的生活越來越網(wǎng)絡化 利用網(wǎng)絡處理大部分工作 在BBS中討論自己感興趣的話題 看VIDEO獵取各種資訊 在SNS中結(jié)交新朋友 通過IM與朋友溝通 寫B(tài)LOG記錄并分享生活他們的習慣在網(wǎng)絡中實現(xiàn)社會交往進入他們活躍的環(huán)境，談論他們關注的話題社會化媒體整合營銷策略思考 如何將三星游戲手機口碑傳播點傳遞給目標受眾？ 好玩的 感性認知的廣泛傳播：大眾網(wǎng)友 廣泛告知為目的，首要任務是引發(fā)網(wǎng)友興趣，主動關注三星游戲手機 有用的 理性認知的深度溝通：精準受眾 締造初始口碑為目的，首要任務是通過

3、意見領袖體驗，形成有指導價值的購買參考看到了，有興趣了解更多搜到了，有意愿嘗試購買招募不同類別有影響力的意見領袖深度體驗產(chǎn)品賣點，從不同角度展示和分享游戲手機的吸引力，達成“搖元宵式”的傳播效果撰寫具有傳播力的趣味話題并植入三星游戲手機和活動平臺的信息，以大旗數(shù)碼頻道編輯身份推薦，利用大旗30萬版主資源擴散社會化媒體整合營銷策略深度傳播游戲手機賣點體驗式口碑營銷借勢活動主推游戲手機種子話題營銷Step 1 體驗式口碑營銷主題式體驗 主題式體驗的概念 根據(jù)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，向達人傳播概念性主題，達人根據(jù)主題選擇自己最適合的體驗方向和內(nèi)容 主題式體驗的優(yōu)勢 主題式體驗可以在大的框架內(nèi)給達人充分的自

4、由發(fā)揮空間，呈現(xiàn)出精彩紛呈的體驗報告，避免內(nèi)容的重復三星游戲手機，玩轉(zhuǎn)WCG！搶占全球排名主題：我的樂趣我的包！我的包里，沒有現(xiàn)金，但是有幾十張卡和手機，使我可以一路暢通我的包里，各式化妝品塞得滿滿的，手機是路途中唯一的娛樂我的包里，有書、玩具、手機等等一切可以讓快樂的東東我的包里，充斥著電子數(shù)碼產(chǎn)品，又多又重，直到我買了它以后.三星游戲手機，免費下載上百種手機小游戲，游戲生活，樂在其中！極致的口碑體驗點口碑體驗方式 多維招募 招募不同種類的影響力達人，使體驗主題在不同領域中得以展示 為“搖元宵式”的傳播建設通路，使幾類主要目標群體均由意見領袖發(fā)出聲音，締造產(chǎn)品初始口碑 達人通過參與“大魚吃小

5、魚”活動比拼積分，爭取入圍體驗資格 極致體驗 達人在不同場景下玩轉(zhuǎn)三星游戲手機，創(chuàng)作真實權(quán)威的體驗報告 達人在三星游戲平臺下載更多游戲，展示更多娛樂生活的樂趣 達人主動在自己活躍的社會化媒體環(huán)境中分享傳播體驗報告體驗方向示意上班路，漫長的地鐵上班路上盡情玩兒多款小游戲周圍的人都昏昏欲睡三星游戲手機讓我不再為等待而煩惱體驗過程尋找影響受眾的網(wǎng)絡“意見領袖”5人形式：在線招募+郵件形式定向邀請STEP2 體驗期（15天）達人體驗手機，引導達人獲得體驗報告形式：沉默期文字鏈STEP1 招募期（15天）發(fā)布體驗報告影響目標受眾群：體驗中心+達人自發(fā)傳播形式：分享焦點圖+達人體驗報告頁STEP3 分享期

6、（10天）體驗效果預估 底線承諾 8名意見領袖完整的體驗系統(tǒng)，專題體驗報告、圖片展示 體驗發(fā)布（分享傳播期）媒體價值15萬元（配送資源） 意見領袖自發(fā)分享口碑傳播，分享期內(nèi)預計體驗話題數(shù)5篇 體驗式口碑總關注底線承諾：20萬人次 增值回報 意見領袖分享傳播后超過承諾的關注度 項目執(zhí)行周期結(jié)束后的長尾回報 優(yōu)秀話題狀態(tài)（置頂精華推薦熱帖等） 網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)載量及轉(zhuǎn)載后衍生的關注度與參與度Step 2 種子話題營銷PART 3 社會化媒體整合營銷內(nèi)容意見領袖傳播30萬版主聯(lián)盟資源DIGG頻道推薦意見領袖主動分享編輯身份推薦涵蓋多種形態(tài)真實和權(quán)威創(chuàng)作種子話題大旗播種放大大旗種植話題符合頻道調(diào)性大旗輿論放

7、大器的迅速傳播種子話題營銷關鍵點種子話題傳播示意Step oneStep twoStep three種子話題小編親歷小編親歷WCGWCG開幕，這屆有手機比賽開幕，這屆有手機比賽種子話題撰寫大旗數(shù)碼首頁首發(fā)數(shù)碼頻道首頁主要推薦位置各大社區(qū)轉(zhuǎn)載擴散話題1開眼了！宅女MM的游戲房以超級游戲粉絲身份發(fā)布自曝貼，展示收藏的各種類型游戲機和與游戲相關的周邊產(chǎn)品，以不同的角度分享游戲給生活帶來的樂趣，三星游戲手機作為作者最新的游戲伴侶出現(xiàn)，同時展示自己最近玩“大魚吃小魚”游戲的過程，以美女和游戲元素吸引網(wǎng)友注意，突出游戲手機和活動平臺話題2爆笑！玩游戲太投入的后果拍攝搞笑組圖，列舉玩游戲太投入的N種后果，可

8、結(jié)合三星游戲手機活動平臺“大魚吃小魚”、WCG制定的“賽車”游戲等多個游戲內(nèi)容，設計在不同場合太投入玩游戲造成的尷尬趣味場景，凸顯出三星游戲手機的游戲吸引力讓人欲罷不能的氛圍整體營銷節(jié)奏8.17 7.237.16 7.307.31 8.98.24 8.308.31 11.167.1 7.15時間時間：7.1 8.9內(nèi)容內(nèi)容：招募5位意見領袖，產(chǎn)生至少5篇體驗報告效果效果：底線預估20萬人次關注，40篇次傳播資源資源：15萬元大旗本站資源，用于達人招募專題與體驗綜述頁專題傳播時間時間：8.17 8.30內(nèi)容內(nèi)容：大旗創(chuàng)作并播種2個種子話題，激勵擴散效果效果：底線預估30萬人次關注，50篇次傳播資源資源：大旗DIGG頻道30萬版主聯(lián)盟資源傳播時間時間：8.31 11.16內(nèi)容內(nèi)容：大旗放大WCG賽事進展5次，帶出產(chǎn)品信息效果效果：底線預估10萬人次關注資源資源：20萬元大旗本站軟性資源放大，焦點圖、文字鏈等軟性位置。評估與報價本項目需客戶提供1部游戲手機作為獎品，用于達人最優(yōu)秀的體驗效果獎勵項 目內(nèi) 容報價（元）體驗式口碑營銷招募5位達人產(chǎn)