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文檔簡介

1、馬爾科姆麥克唐納第一節(jié) 一分鐘了解營銷在商業(yè)的叢林中，有一片空地，我們稱之為在這里，有產(chǎn)品的人追逐著有金錢的人有金錢的人追逐著有產(chǎn)品的人.直到他們彼此找到對方。不幸的是，這樣的理想狀態(tài)并不時常發(fā)生。有時候，擁有產(chǎn)品的人徒勞徒勞地搜索著擁有金錢的人，反之也是如此。需要一種魔法將他們帶到一起我們稱這種魔法為那么，這個所謂的營銷是什么呢？也許是銷售銷售的學術型定義的學術型定義？如果我們假設銷售為零，那么我們能得到什么？被炒魷魚！還是廣告廣告的另一個名字？讓我們走進麥克唐納的營銷圣殿，讓他給我們下一個定義。定義。營銷是一種管理過程，包括了解市場，量化這些市場中不同客戶群體所需的價值，將這些信息傳遞給企

2、業(yè)的每一個人，并評估實際價值傳遞的有效性?；蛘吆唵蔚恼f，找到客戶的需求.并滿足他們。但是我們一定不能忘了周圍的森林：商業(yè)環(huán)境每一棵樹后都隱藏著競爭.充電五分鐘通話兩小時.一些競爭者具有的技術優(yōu)勢可能會在這場生存戰(zhàn)中起到確定性作用?？焖俪潆娨馕吨却臅r間更短，有插座的地方就可以充電。這就意味著，它會改變人們的時間節(jié)奏；它也許會衍生新的消費方式；充電寶等互補品也會深受影響。再看看原材料，即用來建造該商品的樹木和泥土。還需要勞動力來時企業(yè)正常運營.禁伐區(qū)還有影響每個人的金融環(huán)境。并且，還有政府頒布法律，這些法律既有可能促使也有可能限制企業(yè)的發(fā)展。做個第一節(jié)的小結任何企業(yè)的一切活動都應以客戶需求為焦點，我們稱之為市場導向：將企業(yè)的人力、財力、物力與客戶需要相匹配。這種匹配是在一個大的動態(tài)環(huán)境下產(chǎn)生的，該經(jīng)濟環(huán)境包括：社會經(jīng)濟的

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