廣告文案作業(yè)

1、廣告文案作業(yè)204125695 張路易作業(yè)1：啤酒分類廣告策略與方法的調(diào)查v（一）力波啤酒v1、影視廣告v“上海是我長(zhǎng)大成人的所在 / 帶著我所有的情懷 / 第一次乾杯，頭一回戀愛 / 在永遠(yuǎn)的純真年代 / 追過港臺(tái)同胞，迷上過老外 / 自己當(dāng)明星，感覺也不壞 / 成功的滋味，自己最明白 / 舊的不去，新的不來 / 城市的高度，它越變?cè)娇?/ 有人出去，有人回來 / 身邊的朋友越穿越新派 / 上海讓我越看越愛 / 好日子，好時(shí)代 / 我在上海，力波也在?！?（該影視廣告的廣告歌詞）報(bào)紙廣告：該報(bào)紙廣告雖然沒有很突出的特色，但給人一種溫馨、家居的感覺，與其廣告策略相呼應(yīng)。力波啤酒：本土作戰(zhàn)的成功

2、典范v2002年，力波啤酒高唱“喜歡上海的理由”，征服了競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海啤酒市場(chǎng)。在老百姓的印象 ，力波儼然是一個(gè)值得本地人驕傲的本地品牌。10多年的努力，作為一個(gè)外資品牌，力波終於找到了正確的策略。 v1988年，亞洲太平洋釀酒公司與上海益民啤酒廠、上海冠生園、泰國(guó)正大集團(tuán)合資成立了上海民樂啤酒飲料有限公司，生產(chǎn)“力波”和“虎牌”啤酒。亞洲太平洋釀酒公司是新加坡的上市公司，由新加坡華莎尼集團(tuán)和荷蘭喜力啤酒集團(tuán)於1931年共同創(chuàng)立。上市之初，廣告主打“力波啤酒，的確與眾不同”，成為上世紀(jì)80年代的一句流行廣告語。從此，力波啤酒與“上?！?、“上海人”結(jié)下了不解之緣。早在1995年，力波啤酒就發(fā)展推

3、出了“力波啤酒，上海的選擇”的電視廣告，把力波啤酒與上海這個(gè)人們心目中向往的大都市聯(lián)系起來。在力波消費(fèi)者的眼 ，看到的是“翻騰的時(shí)代動(dòng)感”、“杰出成就”、“都市活力”、“醉人風(fēng)姿”等這些上海獨(dú)具的都市風(fēng)情。這個(gè)時(shí)期的主題廣告為力波品牌資產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。之後上海啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，力波苦覓對(duì)策。在走過3年彎路之後，力波終於征服上海市場(chǎng)。在我看來，其成功在於找到了如何正確演繹品牌資產(chǎn)的策略。 v（二）百威啤酒v影視廣告：螞蟻樂隊(duì)篇（欣賞）v百威啤酒螞蟻篇是一個(gè)情節(jié)把握到位的幽默廣告。螞蟻用火箭炮（鞭炮）拉動(dòng)的辦法打開百威啤酒的瓶蓋。它的幽默來自三個(gè)環(huán)節(jié)：一、當(dāng)螞蟻渺小的身子面對(duì)龐然大物的啤酒瓶

4、時(shí)怎么辦？二、螞蟻用智慧來解決難題；三是螞蟻歡慶勝利的喜悅。在短短的十五秒中講述了一個(gè)完整的故事，功力的確非凡。不僅如此，這則廣告在突出百威啤酒的魅力的同時(shí)，還隱含了對(duì)合作、自信和智慧的贊賞。 v一個(gè)成功的幽默廣告，一定是人物、畫面、語言、情節(jié)都把握得很到位的廣告，各個(gè)元素缺一不可。 平面廣告（1）：平面廣告（2）：百威啤酒廣告策略和方法v廣告目標(biāo)品牌年輕人 百威是以年青人為訴求對(duì)象的廣告策略。年青人更有購買力，有更多時(shí)間去追求自己喜愛的事物，新奇而又昂貴的產(chǎn)品很能吸引他們。他們有自己的文字、表達(dá)方式和獨(dú)特的語言，往往是市場(chǎng)輿論的制造者和領(lǐng)袖，如果要想用廣告來打動(dòng)他們，就必須認(rèn)識(shí)他們，了解他們

5、對(duì)事物的動(dòng)機(jī)，只有這樣才能推出有效的廣告打動(dòng)年青人的心坎，這是百威啤酒在行銷成功的背景。 百威的主要廣告對(duì)象，先是設(shè)定在2535歲的男性，他們的生活形態(tài)是：平常都喝啤酒以外的烈酒，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動(dòng)。這個(gè)對(duì)象的設(shè)定與百威啤酒原本就具有的“年輕人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。 v廣告定位時(shí)尚消費(fèi) 在廣告媒介的選擇上，百威把重點(diǎn)放在雜志廣告上，專攻年輕人市場(chǎng)，并推出特別精印的激情海報(bào)加以配合。由于青年的受教育程序普遍較高，各種行業(yè)和社會(huì)事業(yè)都有相應(yīng)的雜志。也就是說，某一種雜志都有其特定的較為固定的年輕讀者群。在雜志上獲得成功之后，百威向海報(bào)、報(bào)紙和促銷活動(dòng)進(jìn)軍，3年

6、后才開始運(yùn)用電視媒介。 百威啤酒的巨大成功，除了它確實(shí)是美國(guó)首屈一指的高品質(zhì)啤酒外，與其卓越的廣告營(yíng)銷策略有著重要關(guān)系。百威啤酒廣告營(yíng)銷的最成功之處，在于它恰到好處地運(yùn)用了廣告定位戰(zhàn)略。 作業(yè)2：v為活力啤酒寫文案策略并且做平面文案和廣播廣播廣告各一，配圖可想象。v注：該啤酒是本人假設(shè)的，在定位上預(yù)設(shè)為年青群體，代表了活力、新銳、勇于突破、享受自由。v1、文案策略：v（1）商品/品牌名稱：活力啤酒v（2）日期：v（3）AE：（AE的姓名）v（4）目標(biāo)視聽眾： 25-35歲的青年男性，是社會(huì)的棟梁v（5）基本創(chuàng)作目標(biāo)：廣告必須使目標(biāo)視聽眾相信活力啤酒是代表該群體的代表產(chǎn)品（活力、新銳、勇于突破、

7、享受自由），產(chǎn)品的內(nèi)涵與目標(biāo)視聽眾的價(jià)值觀相互統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。v（6）支持理由：活力啤酒在口感上比較清淡、舒服，年輕人比較喜歡，也容易接受。其次，在市場(chǎng)上活力啤酒給人的想象一直是年輕的、活力的，維持整個(gè)品牌策略的統(tǒng)一性。v（7）格調(diào)：青春、活力、新銳、自由（象征年輕人的因素）v（8）廣告主題：將水與啤酒聯(lián)系起來，即將水無所不在的感覺與啤酒聯(lián)系起來，同時(shí)在內(nèi)容上盡量給人青春、活力的感覺。v（9）注釋：（本策略是討論稿還是立即執(zhí)行稿）v（10）AE：（簽字）同意v（11）創(chuàng)意總監(jiān)：（簽字）同意 v（12）其他：（其他有關(guān)注意事項(xiàng)另附）v2、平面廣告：v系列廣告一：v畫面：在一個(gè)日式的房間內(nèi)，中間放著一

8、個(gè)偌大的木制洗澡桶，里面躺著一個(gè)年輕男子，手里拿著一瓶啤酒，面帶笑容，一派自在、舒適、滿足的表情。最令人引起注意的是他的洗澡水，上面有泡沫，水是黃色的，顯然這洗澡水是啤酒。畫面左下方出現(xiàn)該產(chǎn)品。v文案：畫面左下方出現(xiàn)產(chǎn)品上是廣告語：青春無敵，生活無極限(活力啤酒)v系列廣告二：v畫面：在天氣晴朗的藍(lán)天下，是一個(gè)大型的露天游泳池。泳池旁一個(gè)年輕男子作跳水狀，身體有一半在水中。而泳池中的水是看來很爽口的啤酒，男子表情看來非常暢快。畫面左下方出現(xiàn)該產(chǎn)品。v文案：畫面左下方出現(xiàn)產(chǎn)品上是廣告語：青春無敵，生活無極限(活力啤酒)v系列廣告三：v畫面：在一個(gè)烈日炎炎的沙灘上，近處是一望無際的蔚藍(lán)大海，赫然出現(xiàn)一看似非常健康、體格強(qiáng)健的男子隨著波浪在瀟灑的沖浪，感覺上非常自由、刺激。最令人驚詫的是這大海是啤酒海。畫面左下方出現(xiàn)該產(chǎn)品。v文案：畫面左下方出現(xiàn)產(chǎn)品上是廣告語：青春無敵，生活無極限(活力啤酒)v3、廣播文案v背景音樂是熱烈、火辣的DISCO舞曲，并且可以聽到男男女女歡呼的聲音。v男1：