03客車媒體推介方案

1、廣 告 形 式 part five資 源 優(yōu) 勢 part three公 司 背 景 part one受 眾 分 析 part four媒 體 項 目 part two方 案 目 錄傳 播 環(huán) 境 part six廣 告 刊 例 part seven 海鳴快客,2001成立，2002年在湖北、湖南獨家買斷2000多臺城際客車廣告資源，成為國內(nèi)首家涉足客車座椅枕套、車載影視、車體招貼、車載雜志等媒體廣告的傳媒公司。2004年為滿足客戶需求，再次在武漢、長沙、荊州首創(chuàng)樓宇廣告，引發(fā)國內(nèi)媒體的高度重視和眾多知名品牌的青睞。2007年被分眾傳媒整合在美國拉斯拉克上市。2011年與CCTV移動傳媒快客頻

2、道合資重組，在湖北擁有7782臺，全國近5萬臺客車廣告的獨家經(jīng)營發(fā)布權(quán)，并在武漢、長沙、南昌、鄭州、合肥等地設(shè)立有分公司，被業(yè)界及廣大客戶譽為行業(yè)“創(chuàng)新黑馬”。 2015年，為布局湖北廣告市場，憑借央視品牌雄厚的資金和實力，海鳴快客進(jìn)一步開通客車車載wifi，自動售票機系統(tǒng)和汽車后市場LED屏等媒體平臺，再次在行業(yè)引發(fā)關(guān)注。CCTV央視移動傳媒-武漢市海鳴快客傳播有限公司公 司 背 景媒 體 項 目海鳴快客已經(jīng)覆蓋浙江、江蘇、湖北、湖南、河南、安徽、廣東、山東、重慶等10多個省、市。合作客企近1000家，車輛數(shù)5萬多臺，江浙區(qū)域市場占有率達(dá)到100%，月均客流量高達(dá)2億人次，全年突破24億人次

3、。資 源 優(yōu) 勢據(jù)交通部統(tǒng)計，2013年公路客運量超過370億人次*數(shù)據(jù)來源于鐵道統(tǒng)計公報，民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報，公路統(tǒng)計公報 龐 大 受 眾 乘客平均乘坐城際巴士6.7次/年，乘客質(zhì)量較高。圖:乘客乘坐城際巴士的年平均頻次單位：次/年乘客乘坐城際巴士的平均頻次為6.7次/年。研究發(fā)現(xiàn)，男性、青年、高學(xué)歷、學(xué)生及商務(wù)人士、高收入者乘坐城際巴士的頻次相對較多。* 所有數(shù)據(jù)均來自CTR市場研究受 眾 分 析大專及以上受眾較多，乘坐城際巴士出行的頻次較高說明：低學(xué)歷包括初中及以下學(xué)歷；中等學(xué)歷包括高中、高職、中專學(xué)歷;高等學(xué)歷包括大專、大學(xué)本科、碩士、博士等受 眾 分 析受眾個人平均月收入為5144

4、.7元，家庭平均月收入為9839元受 眾 分 析受眾個人平均月消費為2702.6元受 眾 分 析 1）客車車身廣告媒體優(yōu)勢：唯一可實現(xiàn)移動傳播的戶外廣告媒體。廣告穿梭于各個地市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。傳播面廣：覆蓋往返之間的兩個城區(qū)及沿途區(qū)域，廣告直達(dá)終端客戶群體。畫面醒目：車型較大，視覺清晰，傳播環(huán)境干擾較少，有效吸引路人視線。廣 告 形 式2）客車座椅枕套皮革印制彩色插片 近距離高密度覆蓋客車整個車廂，超強的視覺沖擊力，廣告?zhèn)鞑キh(huán)境無干擾，一對一、面對面，有效確保廣告100到達(dá)率。3）客車車載影視媒體特點：CCTV央視移動媒體平臺，強制性收看，高頻次循環(huán)播放，每天每臺車廣告插播次數(shù)不低于40次。媒體規(guī)

5、格：19寸或21寸液晶屏幕，每車包含1塊或者2塊電視頻幕。4）客車車載wifi全國年客運載客量超50億人次，月均載客量4.2億人次，因車載wifi無限時免費上網(wǎng)，超過80%的客群頻繁使用WIFI。目前，在全國10余個省市，車載wifi網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)主要大中型城市數(shù)以億計的商務(wù)人群。就湖北而言，全省覆蓋70多個地市縣近3000臺客運大巴，1000萬春運、節(jié)假日、黃金周上網(wǎng)率翻倍成長。開屏頁廣告認(rèn)證頁廣告完成頁廣告瀏覽器植入廣告跳轉(zhuǎn)頁全屏廣告 5）車內(nèi)行李架招貼招貼伴于車內(nèi)行李架底板，畫面清晰、美觀大方，視覺沖擊力強，乘客對號入座后注視率為100，平均每臺車每月客流量4000人，春運、節(jié)假日、黃金周

6、翻倍。 6）客車車尾招貼招貼伴于客車后檔風(fēng)玻璃上，采用單面透材質(zhì)，美觀大方。線路同客車座椅枕套線路配套投放，可起到相互互補。媒體類型具有傳播時間長、傳播區(qū)域廣、到達(dá)率極高等特點，尤其在汽車超車、減速過程中關(guān)注率為100%。 8）車載WIFI提示招貼客車WIFI提示招貼一般張貼在車門和車內(nèi)醒目位置，每位乘客在鏈接車載免費WIFI時都會接觸到，招貼采用單面透材質(zhì)，畫面清晰、美觀大方。媒體類型具有注視率高、傳播速度快、宣傳效果好、價格成本低廉等特點，尤其在乘客鏈接WIFI過程中關(guān)注率為100%。媒 體 優(yōu) 勢整合無處不在的影響力 掌握精準(zhǔn)客流的消費力1、目標(biāo)精準(zhǔn)；精確鎖定兩城之間往返客流人群，產(chǎn)品直

7、達(dá)終端目標(biāo)客戶。2、傳播環(huán)境無干擾，廣告到達(dá)率高；客車一人一位，直接面對面，強制性觀看，廣告到達(dá)率100；3、性價比高；低成本的高效傳播?？蛙嚾肆髁看?，乘坐率高， 每月近千萬的人流關(guān)注，日均70不重復(fù)目標(biāo)人群，可以以較低的成本增加消費者對廣告的接觸頻次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他媒體覆蓋全省的廣告投入成本。傳 播 環(huán) 境傳 播 環(huán) 境各媒體監(jiān)播方式為保證客戶廣告效果，我公司針對客車廣告的特點，制定了即時直觀的監(jiān)播系統(tǒng)：1、影視媒體的有效監(jiān)播 準(zhǔn)確跟蹤客車運營軌跡準(zhǔn)確監(jiān)督播放設(shè)備是否正常工作精準(zhǔn)定位節(jié)目實時播放內(nèi)容快客頻道針對廣告主的監(jiān)播問題提供了專業(yè)的解決方案，在所有車輛上安裝有GPS定位裝置，通過后臺的定

8、位軟件能實時獲取車輛運行軌跡、正在播放的內(nèi)容、抓拍節(jié)目廣告。并且能通過3G（未來發(fā)展為4G）網(wǎng)絡(luò)實時上傳廣告內(nèi)容。同時也可派人現(xiàn)場巡查或委托第三方權(quán)威機構(gòu)監(jiān)播。2 2、座椅枕套的有效監(jiān)播伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，客車廣告的監(jiān)播也與時俱進(jìn)。在客車廣告上刊后，我們會將廣告主加入所投放廣告車輛司機的微信群，隨時任意在微信群中通過司機抓拍獲取上刊照片，了解實時廣告的發(fā)布情況。同時進(jìn)出站口有專人核查或委托第三方權(quán)威機構(gòu)監(jiān)播。3 3、車身、招貼廣告的有效監(jiān)播當(dāng)廣告主投放廣告后，我們每個進(jìn)出站口專人核查，并出具監(jiān)查報告。同時也可委托第三方權(quán)威機構(gòu)監(jiān)播。監(jiān)測報告（樣圖)監(jiān)測報告(司機電話一欄表)4 4、wi

9、fiwifi瀏覽率的有效監(jiān)播大數(shù)據(jù)收集：強大的后臺管理，清晰掌握線上瀏覽行為數(shù)據(jù)，并可進(jìn)行跟蹤分析，精確記錄瀏覽次數(shù)和停留時間，幫助商家鎖定目標(biāo)客群。湖 北 臺 數(shù)廣 告 刊 例序 號項目名稱項 目 描 述月均人流量高峰期人流量價 格1客車車身廣告唯一可以移動傳播的戶外廣告媒體。廣告穿梭于湖北省各地市縣，沿途覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，廣告到達(dá)率極高。廣告醒目，車型大，畫面清晰，有效吸引路人視線。具體線路祥見附件一。每條線路10臺車起訂。沿途年覆蓋人群500萬人次沿途年覆蓋人群1000萬人次8萬元/臺/年（武漢-地市）6萬元/臺/年（地市-鄉(xiāng)鎮(zhèn)）2客車座椅枕套近距離高密度覆蓋于客車車箱內(nèi)，線路為武漢往返于各

10、地市，各地市往返于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)合計5000臺車，具體線路祥見附件一。100臺車二個月起訂。4000人次/月/臺8000人次/月/臺2000元/臺/月（皮革印字）2500元/臺/月（彩色插頁）3客車影視廣告CCTV央視移動傳媒品牌，覆蓋省內(nèi)1600臺客車，廣告每半小時插播一次，時長為15秒或30秒，1000臺車起訂，具體線路祥見附件三。4000人次/月/臺8000人次/月/臺170元/臺/月（15秒）200元/臺/月（30秒）4客車WIFI乘客鏈接WIFI時，在鏈接、認(rèn)證、上網(wǎng)過程中植入廣告，時長為5秒、10秒、15秒，武漢往返于各地市1000臺車，500臺車起訂，具體線路祥見附件二。4000人次/月

11、/臺8000人次/月/臺 1500元/臺/月注明：以上價格自2016年3月1日起執(zhí)行。價格如遇臨時調(diào)整另行通知。廣 告 刊 例序 號項目名稱項 目 描 述月均人流量高峰期人流量價 格5車內(nèi)行李架招貼招貼伴于車內(nèi)行李架底板，畫面清晰、美觀，視覺沖擊力強，乘客對號入座時注視率為100，具體線路祥見附件一。100臺車三個月起訂。4000人次/月/臺8000人次/月/臺1000元/臺/月6客車側(cè)面招貼伴于客車兩側(cè)檔風(fēng)玻璃上，采用單面透材質(zhì)，畫面美觀大方，傳播區(qū)域廣、到達(dá)率極高，線路同客車枕套線路，配套投放，可起到互補的作用。具體線路祥見附件一。100臺車三個月起訂。沿途年覆蓋人群500萬人次沿途年覆蓋

12、人群100萬人次2000元/臺/月7客車車尾招貼伴于客車后檔風(fēng)玻璃上，采用單面透材質(zhì)，畫面美觀大方，傳播區(qū)域廣、到達(dá)率極高，線路同客車枕套線路，配套投放，可起到互補的作用。具體線路祥見附件一。100臺車三個月起訂。沿途年覆蓋人群40萬人次沿途覆蓋人群800萬人次全貼1000元/臺/月半貼500/臺/月8車載WIFI提示招貼WIFI提示招貼一般張貼在車門和車內(nèi)醒目位置，采用單面透材質(zhì)，畫面清晰、美觀。媒體類型具有注視率高、傳播速度快、宣傳效果好、價格成本低廉等特點。500臺三個月起訂，具體線路見附表一。4000人次/月/臺8000人次/月/臺200元/臺/月注明：以上價格自2016年3月1日起執(zhí)行。價格如遇臨時調(diào)整另行通知。海鳴快客傳播擁有專業(yè)的媒體運作團隊，全方位一站式服務(wù),讓您的媒體發(fā)布更有效率，更有效果。 了解客戶市場行銷策略，分析客戶廣告投放需求，選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合，提供完善媒體解決方案。在平等自愿、互惠互利的基礎(chǔ)上，