《xx媒介提案》ppt課件

1、xxx 媒 體 安 排 原 那么及 省 級(jí) 媒 體 排 期總費(fèi)用5000萬廣告預(yù)算2750萬機(jī)動(dòng)費(fèi)用1250萬廣東及其它地區(qū)二百五十萬河南500萬山東630萬湖南650萬江蘇720萬南京8 5萬鎮(zhèn)江6 0萬常州5 0萬無錫6 5萬揚(yáng)州60萬泰州6 0萬南通5 0萬徐州6 0萬連云港5 0萬鹽城3 0萬NoImage省級(jí)廣告費(fèi)用一百五十萬省級(jí)廣告費(fèi)用一百三十萬省級(jí)廣告費(fèi)用一百萬濟(jì)南9 5萬青島7 0萬煙臺(tái)3 5萬淄博4 5萬濟(jì)寧5 5萬棗莊3 5萬荷澤3 5萬濰坊2 5萬臨沂3 5萬德州3 5萬東營3 5萬鄭州8 0萬洛陽8 0萬新鄉(xiāng)5 0萬周口4 0萬信陽3 0萬商丘3 0萬安陽3 0萬焦作3

2、 0萬開封1 5萬三門峽1 5萬促銷安排1000萬省級(jí)廣告費(fèi)用一百五十萬促銷費(fèi)用1、促銷活動(dòng)的禮品費(fèi)用2、針對(duì)促銷活動(dòng)的媒體制作和發(fā)布費(fèi)用3、促銷活動(dòng)的贊助費(fèi)、陳列費(fèi)、組織和活動(dòng)經(jīng)費(fèi)4、促銷活動(dòng)的讓利、獎(jiǎng)品和贈(zèng)品費(fèi)用廣告預(yù)算1、日常大眾媒體的廣告制作和發(fā)布2、日常使用的禮品費(fèi)用3、店頭 POP 制作及擺放費(fèi)用4、與日常廣告宣傳相關(guān)的其它費(fèi)用省級(jí)廣告費(fèi)用1、用在省級(jí)媒體的廣告發(fā)布費(fèi)用2、廣告作用跨越省內(nèi)多個(gè)城市，無法列入單個(gè)城市預(yù)算中的廣告費(fèi)用機(jī)動(dòng)費(fèi)用1、廣告作用跨越各省，無法列入任意一個(gè)省預(yù)算中的廣告費(fèi)用2、銷售情況超出預(yù)計(jì)情況需追加的廣告預(yù)算3、促銷活動(dòng)中需追加的預(yù)算4、其它未能預(yù)知的花費(fèi)名

3、詞定義與解釋在當(dāng)?shù)鼐频甑匿佖浡适欠竦竭_(dá)80%見媒體組合使用方案一在酒店中是否成為必備酒銷售量是否進(jìn)入前三名見媒體組合使用方案二見媒體組合使用方案三當(dāng)?shù)鼐频旰土闶埸c(diǎn)白酒的銷售比例接近各50%見媒體組合使用方案四否否否是是是使用媒體組合的判別方法媒體組合使用方案一省級(jí)媒體覆蓋1、電視廣告、專題片2、報(bào)紙的軟性文章縣級(jí)城市中心城市地級(jí)城市1、根據(jù)本地銷售貴府特醇和豪酒產(chǎn)品的品種，在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)本地新聞前插播15秒電視廣告一次。2、準(zhǔn)備媒體安排通覽表向經(jīng)銷商發(fā)放。1、在各主要街道懸掛橫幅。2、在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶懸掛巨型布幔。3、準(zhǔn)備媒體安排通覽表向經(jīng)銷商發(fā)放。1、在市中心、大型商廈或交通樞

4、紐地帶懸掛巨型布幔。2、在各主要街道懸掛橫幅。3、準(zhǔn)備媒體安排通覽表向經(jīng)銷商發(fā)放。媒體組合使用方案二中心城市保證酒店店內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求1、安排酒店內(nèi)部及周邊可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體燈箱、結(jié)合店牌、屏風(fēng)、遮陽篷、橫幅2、送貨車輛經(jīng)營部、批發(fā)商車體整車噴繪3、可以免費(fèi)使用的公益性媒體如：遮雨篷1、選擇覆蓋范圍廣、收視情況好的電視臺(tái)。2、時(shí)段選擇：a、當(dāng)?shù)匦侣勄昂?；b、21:30之后廣告時(shí)段；c、轉(zhuǎn)播新聞前后；d、體育欄目；e、周末白天套播廣告時(shí)段。特醇廣告避開電視劇，頻率控制在3次/晚左右，按月做方案、購置。3、播出后根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況調(diào)查調(diào)整。當(dāng)?shù)厮緳C(jī)是否有收聽電臺(tái)的習(xí)慣，是否有普遍習(xí)慣

5、收聽的電臺(tái)和欄目1、選擇：a、17:30-19:30時(shí)段；b、 10:00-11:30和14:00-16:30時(shí)段；c、白天套播時(shí)段；d、其他受歡送的欄目。2、按月做方案、購置。理解通過a、酒店聚集區(qū)域；b、主交通干道的線路的公交車的車輛總數(shù)、發(fā)車頻率。根據(jù)是否能滿足購置此線路1/3以上的車輛、時(shí)間為半年、廣告全車噴繪、費(fèi)用不超過全部廣告費(fèi)用的20%等條件來決定是否選擇此媒體。1、在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶懸掛巨型布幔。2、或在一樣區(qū)域安排路牌，費(fèi)用控制不超過全部費(fèi)用的20%。選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙發(fā)軟性文章，以每星期一次的頻率，時(shí)間安排在每周一，爭取每次安排在同一版面。假如費(fèi)用答應(yīng)，

6、在酒店聚集區(qū)域的街道兩側(cè)安排整條街的小型雙面燈箱廣告或車站燈箱廣告。是否否是當(dāng)?shù)厥欠裼锌磮?bào)紙的習(xí)慣，報(bào)紙的發(fā)行渠道是否通暢。保證酒店店內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求1、安排酒店內(nèi)部及周邊可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體燈箱、結(jié)合店牌、屏風(fēng)、遮陽篷、橫幅2、送貨車輛經(jīng)營部、批發(fā)商車體整車噴繪3、可以免費(fèi)使用的公益性媒體如：遮雨篷1、選擇覆蓋范圍廣、收視情況好的電視臺(tái)。2、時(shí)段選擇：a、當(dāng)?shù)匦侣勄昂?；b、21:30之后廣告時(shí)段；c、轉(zhuǎn)播新聞前后；d、體育欄目；e、周末白天套播廣告時(shí)段。特醇廣告避開電視劇，頻率控制在3次/晚左右，按月做方案、購置。3、播出后根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況調(diào)查調(diào)整。理解通過a、酒店聚集區(qū)域；b

7、、主交通干道的線路的公交車的車輛總數(shù)、發(fā)車頻率。根據(jù)是否能滿足購置此線路1/3以上的車輛、時(shí)間為半年、廣告全車噴繪、費(fèi)用不超過全部廣告費(fèi)用的20%等條件來決定是否選擇此媒體。保持在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶懸掛的巨型布幔。當(dāng)?shù)厮緳C(jī)是否有收聽電臺(tái)的習(xí)慣，是否有普遍習(xí)慣收聽的電臺(tái)和欄目1、選擇：a、17:30-19:30時(shí)段；b、 10:00-11:30和14:00-16:30時(shí)段；c、白天套播時(shí)段；d、其他受歡送的欄目。2、按月做方案、購置。在酒店聚集區(qū)域的街道、主要交通干道兩側(cè)懸掛橫幅。在酒店聚集區(qū)域的街道兩側(cè)安排整條街的小型雙面燈箱廣告或車站燈箱廣告。選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙發(fā)軟性文章，

8、以每星期一次的頻率，時(shí)間安排在每周一，爭取每次安排在同一版面。否是是是否否地級(jí)城市縣級(jí)城市保證酒店店內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求1、安排酒店內(nèi)部及周邊可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體燈箱、結(jié)合店牌、屏風(fēng)、遮陽篷、橫幅2、送貨車輛經(jīng)營部、批發(fā)商車體整車噴繪3、可以免費(fèi)使用的公益性媒體如：遮雨篷1、選擇覆蓋范圍廣、收視情況好的電視臺(tái)。2、時(shí)段選擇：a、當(dāng)?shù)匦侣勄昂?；b、21:30之后廣告時(shí)段；c、轉(zhuǎn)播新聞前后；d、體育欄目；e、周末白天套播廣告時(shí)段。特醇廣告避開電視劇，頻率控制在5次/晚左右，按月做方案、購置。3、播出后根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況調(diào)查調(diào)整。保持在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶懸掛的巨型布幔。在酒店聚集

9、區(qū)域的街道、主要交通干道兩側(cè)懸掛橫幅。媒體組合使用方案三縣級(jí)城市中心城市地級(jí)城市繼續(xù)保證酒店店內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求，安排零售點(diǎn)內(nèi)部及周邊可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體燈箱、結(jié)合店牌、遮陽篷、橫幅。根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況做出選擇，頻率控制在2次/晚左右。按月做方案、購置。選擇當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙發(fā)軟性文章，以每星期一次的頻率，時(shí)間安排在每周一，爭取每次安排在同一版面。在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶安排路牌，費(fèi)用控制不超過全部費(fèi)用的20%。電臺(tái)選擇：a、17:30-19:30時(shí)段；b、 10:00-11:30和14:00-16:30時(shí)段。按月做方案、購置。根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況做出選擇，頻率控制在2

10、次/晚左右。按月做方案、購置。在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶安排路牌，費(fèi)用控制不超過全部費(fèi)用的20%。根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況做出選擇，頻率控制在3次/晚左右。按月做方案、購置。在市中心、大型商廈或交通樞紐地帶安排路牌，費(fèi)用控制不超過全部費(fèi)用的20%。在酒店聚集區(qū)域的街道、主要交通干道兩側(cè)懸掛橫幅。在酒店聚集區(qū)域的街道、主要交通干道兩側(cè)懸掛橫幅。繼續(xù)保證酒店店內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求，安排零售點(diǎn)內(nèi)部及周邊可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體燈箱、結(jié)合店牌、遮陽篷、橫幅。繼續(xù)保證酒店店內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求，安排零售點(diǎn)內(nèi)部及周邊可以免費(fèi)或低費(fèi)使用的媒體燈箱、結(jié)合店牌、遮陽篷、橫幅。媒體組合使用方案四中心城市依靠省級(jí)

11、媒體覆蓋1、電視廣告、專題片2、報(bào)紙的軟性文章縣級(jí)城市地級(jí)城市繼續(xù)保證各賣場(chǎng)內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求繼續(xù)保證各賣場(chǎng)內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求繼續(xù)保證各賣場(chǎng)內(nèi)布置到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)要求根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況做出選擇，頻率控制在1次/晚即可。按月做方案、購置。根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況做出選擇，頻率控制在2次/晚左右。按月做方案、購置。在酒店聚集區(qū)域的街道、主要交通干道兩側(cè)懸掛橫幅。在酒店聚集區(qū)域的街道、主要交通干道兩側(cè)懸掛橫幅。在酒店聚集區(qū)域的街道、主要交通干道兩側(cè)懸掛橫幅。根據(jù)目的消費(fèi)者的收視情況做出選擇，頻率控制在2次/晚左右。按月做方案、購置。使用本卷須知1、媒體組合方案中請(qǐng)按照箭頭的指向順序安排，首先要保證安排在前面的媒