2018金沙灣媒體推廣投放方案

1、金沙灣項(xiàng)目媒體推廣投放案2018.03.1720181.1官微建設(shè)從形象定位到版塊功能的全面規(guī)劃n 公眾號(hào)的托管運(yùn)營(yíng)，包括初始注冊(cè)、認(rèn)證申請(qǐng)、常規(guī)運(yùn)營(yíng)、日常維護(hù)等；n 依據(jù)品牌調(diào)性需求，設(shè)計(jì)符合整體VI的公眾賬號(hào)logo、頁面風(fēng)格等；n 依據(jù)品牌的推廣節(jié)奏，做好最利于傳播的營(yíng)銷推廣規(guī)劃。1.2官微客服管理溝通對(duì)話消息群發(fā)獲取用戶信息客戶關(guān)系管理聊天記錄常用語管理接入設(shè)置用戶標(biāo)簽設(shè)置文件傳輸自動(dòng)回復(fù)客服轉(zhuǎn)接訪客識(shí)別1.3官微內(nèi)容運(yùn)維微信用戶對(duì)于信息的需求基本可以概括成以下三句話：一、當(dāng)用戶有獲取信息需求的時(shí)候，可以很便捷的找到這些信息；二、當(dāng)用戶沒有這種需求的時(shí)候，不希望被頻繁的信息推送打擾；三

2、、但如果信息內(nèi)容足夠?qū)嵱?、新鮮、有趣，用戶也不介意收到它們。由此可知，微信運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的高效與否取決于我們所提供的 信息的質(zhì)量和價(jià)值！2.1官博建設(shè)經(jīng)典微博話題搶注經(jīng)典企業(yè)版官方微博微博營(yíng)銷：樹立品牌形象到行業(yè)微博矩陣的全面規(guī)劃n 明確官博定位，完善全部資料和設(shè)置，規(guī)劃發(fā)布內(nèi)容（原創(chuàng)&轉(zhuǎn)發(fā)） 、日常維護(hù)等；n 依據(jù)品牌調(diào)性需求，設(shè)計(jì)符合整體VI的公眾賬號(hào)logo、頁面風(fēng)格，話題搶注等；n 掌握品牌的傳播節(jié)奏，做好最利于傳播的營(yíng)銷推廣規(guī)劃。2.2官博運(yùn)維正確心態(tài)、飽滿熱情、真誠(chéng)服務(wù)勝過任何短期轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)足夠?qū)I(yè)！ 每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)吸引相關(guān)用戶關(guān)注！微博運(yùn)營(yíng)的需求基本是以下三點(diǎn)：一、清晰的

3、整體品牌策略，人性化產(chǎn)品服務(wù)，善于體味現(xiàn)實(shí)社會(huì)的冷暖溫度；二、通過規(guī)劃、傾聽、參與、互動(dòng)、關(guān)注、管理等手段達(dá)到微博營(yíng)銷目標(biāo)；三、營(yíng)銷模型：品牌曝光、在線客服、植入式營(yíng)銷、CRM關(guān)系、輿情檢測(cè)。2.3官博運(yùn)維細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)策略賬號(hào)認(rèn)證、完善資料簡(jiǎn)介、設(shè)計(jì)焦點(diǎn)圖等系統(tǒng)品牌展示基礎(chǔ)工作自定義背景模板，微博朋友圈，友情鏈接，標(biāo)簽。關(guān)聯(lián)設(shè)置及時(shí)性、可讀性和互動(dòng)性的同時(shí)，形成自己特色，去大眾化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容創(chuàng)作物以類聚人以群分，信息只有投到有需求的社交圈才有價(jià)值受眾定位發(fā)掘粉絲關(guān)注點(diǎn)和想法，給予及時(shí)和恰當(dāng)回復(fù)保證良好互動(dòng)關(guān)系粉絲維護(hù)圖文并茂，內(nèi)容為王，合理運(yùn)用文體和微博表情培養(yǎng)忠實(shí)用戶編輯格式020103040506

4、3.3 建設(shè)流程工作計(jì)劃需求分析23個(gè)工作日12345建設(shè)階段微信：35個(gè)工作日微博：35個(gè)工作日發(fā)布階段建議配合活動(dòng)推廣打響對(duì)應(yīng)品牌入口設(shè)計(jì)階段微信認(rèn)證35個(gè)工作日微博認(rèn)證57個(gè)工作日測(cè)試階段12個(gè)工作日官媒建設(shè)運(yùn)營(yíng)官方微信官方微信基礎(chǔ)建設(shè)微信公眾號(hào)的開通與認(rèn)證；二維碼VI設(shè)計(jì)、推廣、平臺(tái)信息完善、自定義菜單功能、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、首次關(guān)注回復(fù)制定等1次0.5萬2018.3-2019.3內(nèi)容運(yùn)營(yíng)微信基礎(chǔ)內(nèi)容撰寫、編輯及推送；每月22天基于SEO理念策劃撰稿原創(chuàng)每月1篇（撰文、拍攝、踩線）微信吸粉活動(dòng)8次/年（活動(dòng)策劃、運(yùn)營(yíng)執(zhí)行、程序開發(fā)、反饋）微信吸粉游戲3次/年（游戲策劃、程序開發(fā)、美工等）

5、建立營(yíng)銷營(yíng)銷效果周期、數(shù)據(jù)效果可持續(xù)追蹤統(tǒng)計(jì)（運(yùn)營(yíng)月度匯報(bào)，用戶意見建議、運(yùn)營(yíng)內(nèi)容總結(jié)）全年10萬會(huì)員維護(hù)會(huì)員咨詢解答、粉絲管理全年1萬（贈(zèng)送）微官網(wǎng)模板設(shè)計(jì)、采集、維護(hù)全年0.5萬合計(jì)：11萬官媒建設(shè)運(yùn)營(yíng)官方微博官方微博基礎(chǔ)建設(shè)開通與認(rèn)證；二維碼VI設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、欄目展示、企業(yè)信息完善、官博認(rèn)證等1次0.5萬2018.3-2019.3日常運(yùn)營(yíng)內(nèi)容撰寫、編輯及推送；每月22天含線上活動(dòng)策劃、執(zhí)行5次全年4萬矩陣維護(hù)會(huì)員咨詢解答、粉絲管理、名博互動(dòng)全年1萬（贈(zèng)送）話題炒作搜索熱門話題，關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)，與企業(yè)結(jié)合起來，并艾特大V來關(guān)注，以形成互動(dòng)。全年1.5萬合計(jì)：6萬戶外媒體戶外媒體公交車體廣告A

6、AAAA4輛廣告+制作8個(gè)月14萬2017。4寧波雨棚廣告5個(gè)16000元/個(gè)2個(gè)月16萬框架電梯400240元/月1個(gè)月9.6萬電梯門貼100200元/周2個(gè)月16萬快遞包裹（含印刷物料）10萬單1元/單派完為止10萬寧波、象山定點(diǎn)選點(diǎn)象山廣告戶外廣告6個(gè)月5萬象山雨棚根據(jù)點(diǎn)位投放10萬LED屏象山國(guó)際風(fēng)情街LED屏，15秒時(shí)間，60次+2萬/年LED屏解放南路LED屏，120分鐘/天5萬/年合計(jì)：87.6萬元公交車身公交車身-移動(dòng)的廣告廣告規(guī)格：全車投放媒體形式：噴繪投放時(shí)間：2018年4月至2018年12月投放形式：品牌廣告、游玩內(nèi)容建議投放：人群密集型路線如天一商圈、萬達(dá)商圈、1515

7、路路途經(jīng)站點(diǎn)】汽車東站-太古城-百丈路桑田路口-百丈東路中興路口-朱雀社區(qū)-鄞州人民醫(yī)院(舟孟北路)-七塔寺-靈橋東-東門口(天一廣場(chǎng))-陽光廣場(chǎng)-鼓樓-西門口-大卿橋-前莫家巷-體育場(chǎng)路(工程學(xué)院西校區(qū))-翠柏一里-三忠巷-翠柏西巷-雙東路-錦江【線路介紹】途經(jīng)天一廣場(chǎng)、鼓樓商圈、和義商圈、江東商圈、新江東商圈、汽車東站506506路路【途經(jīng)站點(diǎn)】麥德龍-東湖花園西大門-甬興新村-宋詔橋市場(chǎng)-天童北路興寧路口-黃鸝新村-白鶴新村-李惠利中學(xué)-寧舟新村-舟孟新村-鄞州人民醫(yī)院（舟孟北路）-彩虹北路-杏陽小區(qū)-江廈橋東-東門口（新華聯(lián)商廈）-陽光廣場(chǎng)-第一醫(yī)院-青少年宮-婦兒醫(yī)院-柳汀立交橋西-

8、民豐街-聯(lián)豐路-聯(lián)豐新村（聯(lián)豐立交橋）-藕纜橋（寧波國(guó)際文武學(xué)校）-孫家漕-何家小學(xué)-何家工業(yè)區(qū)-古庵-萬盛實(shí)業(yè)-新呂-大紅鷹學(xué)院 【線路介紹】途經(jīng)濱江商圈、江東商圈、天一商圈、鼓樓商圈、寧波市政府、江東區(qū)政府363路【途經(jīng)站點(diǎn)】 寧波（鄞州）高教園區(qū)-寧波中學(xué)-寧波城市學(xué)院（鄞州教育中心）-浙大寧波理工學(xué)院-萬里學(xué)院東-浙江醫(yī)藥學(xué)院-鄞州交警大隊(duì)（鄞州二院）-華茂外國(guó)語學(xué)院-萬達(dá)廣場(chǎng)東（利時(shí)百貨）-小城花園-和邦大廈-建興路-永達(dá)路-香格里拉城市花園-桃源街-日月星城-靈橋西（日新街）-藥行街（開明街）-解放南路-府橋街-中山廣場(chǎng)-槐樹路-大慶南路-三江中學(xué)-清河賓館-公交清河站 【線路介紹

9、】途經(jīng)鄞州高校區(qū)、天一商圈、外灘商圈、鄞州萬達(dá)商圈、南部商務(wù)區(qū)、江濱商圈、江北區(qū)政府公交車身1414路路【途經(jīng)站點(diǎn)】汽車東站-太古城-東方瑞市-育興街-兒童公園（興寧路）-丹鳳新村-紫鵑新村-黃鸝新村-李惠利醫(yī)院（交警大隊(duì)）-興寧橋東-三市立交橋（中信銀行）-紫金小區(qū)（月湖盛園）-鎮(zhèn)明小區(qū)-月湖公園-迎鳳街-鼓樓-大卿橋-勝豐路-天一家園（泰安社區(qū)）-市檢察院-海曙區(qū)人武部-環(huán)城西路北段-新星村-江北大橋南-謝家-榭嘉路-廣廈社區(qū)（浙東輕紡城）-三和嘉園-第九醫(yī)院 【線路介途經(jīng)鼓樓商圈、江北萬達(dá)商圈、火車東站、寧波汽車東站/海曙區(qū)政府路口遮陽雨篷. 設(shè)置位置：寧波市區(qū)街道路口. 設(shè)施名稱：路口

10、遮陽雨蓬. 媒體形式：燈箱. 畫面尺寸：m x 1.35m 二面（畫面根據(jù)各個(gè)路口實(shí)際大小有所調(diào)整）5. 亮 燈 ： LED照片 （夏令 19:0024:00 冬令 17:3023：00)6. 分布區(qū)域：市區(qū)主要路口車道雨篷寧波路口遮陽雨篷設(shè)置位置：象山各路口媒體形式：噴繪畫面尺寸：畫面根據(jù)各個(gè)路口實(shí)際大?。和斗艜r(shí)間：開業(yè)1個(gè)月投放目的：象山用戶人群投放形式：品牌廣告車道雨篷-象山象山市區(qū)路口圍欄設(shè)置位置：象山港大酒店（象山港路和巨鷹路）投放區(qū)域：象山市區(qū)投放時(shí)間：17年4月（1年）投放目的：前往松蘭山景區(qū)車輛經(jīng)過之地，位于紅綠燈路口投放形式：品牌廣告象山港大酒店戶外象山國(guó)際風(fēng)情街設(shè)置位置：廣

11、場(chǎng)LED媒體面積：120（白天）+40（晚上）中午和晚上帶聲音播放 時(shí)間：亮屏?xí)r間： 7：30-9：00； 11：00-13：00 ；16：30-20：00（廣場(chǎng)人氣調(diào)整）投放時(shí)間：3月中旬（1年）媒體分析：象山商業(yè)體，象山唯一的星巴克，梅山保稅區(qū)超市（免稅超市）、美食一條街媒體受眾：年齡白領(lǐng)，象山消費(fèi)結(jié)構(gòu)新主題。投放形式：品牌廣告和游玩主題為主象山LED屏框架電梯媒體材質(zhì): 有機(jī)板加密度板畫面材質(zhì): 寫真畫面規(guī)格：寬60cmx高80cm x1面框架電梯精確性選擇中高端小區(qū)、高端場(chǎng)所的出入人群持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：安裝于樓宇電梯旁邊附近及醒目位置定點(diǎn)精準(zhǔn)投放：根據(jù)客戶自身需要選擇物業(yè)定點(diǎn)精準(zhǔn)投放，并可配

12、合相關(guān)落地活動(dòng)執(zhí)行投放區(qū)域：中高檔住宅、單身公寓、寫字樓投放時(shí)間：4月中旬至5月中旬（1個(gè)月）投放目的：帶動(dòng)五一小長(zhǎng)假、品牌投放投放形式：品牌廣告和游玩主題為主電梯門貼電梯門貼廣告電梯門展廣告是無法逃避的廣告、是必須關(guān)注的廣告位！受眾覆蓋廣零距離鎖定受眾群體100%的有效到達(dá)率具有極強(qiáng)的視覺沖擊力；反復(fù)閱讀的頻率十分高5000+點(diǎn)位覆蓋量投放區(qū)域：中高檔住宅、單身公寓、寫字樓投放時(shí)間：4月中旬至6月中旬（2個(gè)月）投放目的：帶動(dòng)五一小長(zhǎng)假、品牌投放投放形式：品牌廣告和游玩主題為主快遞包裹速遞行業(yè)蓬勃發(fā)展，速度已無處不在。各大快遞分撥中心，派專人監(jiān)督張貼。簽收快遞廣告畫面直觀展現(xiàn)在客戶眼前廣告10

13、0%送達(dá)率精準(zhǔn)投放，可指定區(qū)域、機(jī)構(gòu)單位按件計(jì)費(fèi)，保證投放的準(zhǔn)確性投放區(qū)域：寫字樓、學(xué)校老師、學(xué)生；政府機(jī)關(guān)單位等定點(diǎn)投放投放時(shí)間：3月中下旬至8月份集中投放投放目T：帶動(dòng)五一小長(zhǎng)假、周末自助游、夏季暑假、沙灘海鮮美食投放形式：不同主題，微信掃粉活動(dòng)等快遞包裹網(wǎng)絡(luò)媒體媒體名稱媒體名稱投放點(diǎn)位投放點(diǎn)位單價(jià)單價(jià)天數(shù)天數(shù)總計(jì)總計(jì)備注備注東方熱線微信+網(wǎng)頁+專欄+活動(dòng)+專題+貼子100000200多萬注冊(cè)用戶，寧波最大門戶網(wǎng)站，微信自媒體前10寧波熱線頭條12000元/條3次3600050萬粉絲用戶粉絲群次條6000元/條3次18000貼片廣告6000元/周2周12000寧波知道頭條5000元/天6條

14、30000粉絲數(shù)：11萬，生活、美食資訊寧波最熱門頭條4000元/條6條24000粉絲數(shù)：10萬看寧波頭條6000元/條5條30000粉絲數(shù)：11萬，生活，活動(dòng)類為主知否寧波頭條7000元/條3條21000粉絲數(shù)：8萬，文藝、旅游、生活為主次條3000元/條3條9000原創(chuàng)采寫1000元/篇2條2000帶你吃遍寧波頭條5000元/條6條30000粉絲數(shù)：8萬，提供原創(chuàng)采寫2期寧波最旅游頭條3000元/條6次18000搜狐寧波最旅游號(hào)同期推送，今日頭條愛旅游推送2次FM939夢(mèng)想旅行家推送1次景區(qū)特價(jià)活動(dòng)，最旅游配合閃購(gòu)活動(dòng)一次原創(chuàng)采寫1000元/篇2篇2000網(wǎng)絡(luò)媒體媒體名稱媒體名稱投放點(diǎn)位投

15、放點(diǎn)位單價(jià)單價(jià)天數(shù)天數(shù)總計(jì)總計(jì)備注備注象山在線頭條3000元/條6條18000粉絲數(shù)：10萬+，最慈溪頭條4000元/條3條12000粉絲數(shù) 13萬，休閑生活資訊最余姚頭條4500元/條2條9000粉絲數(shù) 11萬，吃喝玩樂，本地資訊奉化在線頭條4000元/條2條8000粉絲數(shù)10萬周去去哪兒親子頭條2000元/條10次200003萬+粉絲 配合組織親子活動(dòng)2期寧波媽媽頭條2000元/條10次200003萬+粉絲，親子主題合計(jì)：41.9萬微信自媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)大V個(gè)人 費(fèi)用2萬元西門町吃在寧波微信圈、微博6次時(shí)尚生活美食人群家蔚微信朋友圈、微博6次時(shí)尚生活美食人群簫鳴微信朋友圈、微

16、博6次時(shí)尚生活美食人群寧波金融圈百事通微信朋友圈、微信群6次銀行、保險(xiǎn)、證券從業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)終端網(wǎng)絡(luò)（綜合+垂直網(wǎng)絡(luò)） 費(fèi)用20萬元大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)去哪兒旅游網(wǎng)百度認(rèn)證旅游景點(diǎn)圖文推送美食景文推送旅游線路推送攜程旅游網(wǎng)窮游網(wǎng)百度百科驢媽媽旅游藝龍網(wǎng)百度知道途牛網(wǎng)飛豬旅游百度推送新聞軟文 費(fèi)用5萬元門戶網(wǎng)站省級(jí)媒體5篇*2家 本地媒體*5篇*6家合計(jì)：27萬元網(wǎng)絡(luò)終端媒體FM102.9FM102.9經(jīng)濟(jì)廣播經(jīng)濟(jì)廣播圈寧波節(jié)目冠名（每周一至周五）1年1）子欄目20秒冠名及欄目主題播放2）項(xiàng)目美食商家、旅游產(chǎn)品和活動(dòng)推薦3 ）“圈寧波”微信公眾號(hào)配合4）“生活在寧波”微信公眾號(hào)配合專題廣告2分鐘10次項(xiàng)目主題

17、報(bào)導(dǎo)，活動(dòng)期活動(dòng)4期主題活動(dòng)報(bào)導(dǎo)/征集招募活動(dòng)合計(jì)：15萬FM93.9FM93.9交通廣播交通廣播專題廣告1分鐘50次7：00-9：00 /17：00-19：00專題廣告1分鐘專題廣告30次9：00-10：00開心TAXI袁靂主持合計(jì)：12萬廣播電臺(tái)省級(jí)及本地門戶網(wǎng)站及紙媒垂直旅游門戶百度系列大V轉(zhuǎn)發(fā)共計(jì)27萬元共計(jì)17萬元戶外媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布媒體廣播電臺(tái)公交車身、電梯框架、門貼路口雨篷、快遞包裹LED、戶外大牌：共計(jì)87.6萬元FM1029、FM93.9子欄目冠名、互動(dòng)、官微配合共計(jì)41.9萬元共計(jì)27萬元官媒建設(shè)運(yùn)營(yíng)新聞報(bào)導(dǎo)200.5萬費(fèi)用分配官微、官博：設(shè)計(jì)+開發(fā)+維護(hù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、游戲設(shè)置、數(shù)據(jù)分析FM1029、FM93.9子欄目冠名、互動(dòng)、官微配合媒體名稱簽約單位名稱合同名稱官媒建設(shè)運(yùn)營(yíng)寧波江北欣旅文化傳播有限公司附件1：官媒體建設(shè)運(yùn)營(yíng)公交車身廣告寧波西岸全網(wǎng)廣告有限公司附件2：公交車身廣告+線路公交獨(dú)家代理雨篷廣告-寧波寧波遠(yuǎn)見傳媒股份有限