百度公司的模式分析(1)

1、百度公司的模式分析百度公司的模式分析組員：顧雨清 章舒睿 史富慧 梁晨一、百度公司的基本情況及價(jià)值網(wǎng)絡(luò)一、百度公司的基本情況及價(jià)值網(wǎng)絡(luò)（一）、基本情況 百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。網(wǎng)站。20002000年年1 1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。 在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足用戶的移動(dòng)搜索需求在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足用戶的移動(dòng)搜索需求的同時(shí)，百度也在繼續(xù)積極推動(dòng)移動(dòng)云生態(tài)系統(tǒng)的的同時(shí)，百度也在繼續(xù)積極推動(dòng)移動(dòng)云生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)和發(fā)展，與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。如今，百度已經(jīng)成建設(shè)和發(fā)展，與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。如今，百度已經(jīng)成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌之一，英國(guó)金

2、融時(shí)報(bào)將為中國(guó)最具價(jià)值的品牌之一，英國(guó)金融時(shí)報(bào)將百度列為百度列為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌中國(guó)十大世界級(jí)品牌”，成為這個(gè)榜單，成為這個(gè)榜單中最年輕的一家公司，也是唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司。中最年輕的一家公司，也是唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司。而而“亞洲最受尊敬企業(yè)亞洲最受尊敬企業(yè)”、“全球最具創(chuàng)新力企全球最具創(chuàng)新力企業(yè)業(yè)”、“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)力量之星中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)力量之星”等一系列榮譽(yù)稱號(hào)等一系列榮譽(yù)稱號(hào)的獲得，也無(wú)一不向外界展示著百度成立數(shù)年來(lái)的的獲得，也無(wú)一不向外界展示著百度成立數(shù)年來(lái)的成就。成就。（二）價(jià)值網(wǎng)絡(luò)l 員工觀念員工觀念 員工是最重要的資產(chǎn)員工是最重要的資產(chǎn). . 在信任和尊重基礎(chǔ)上的員工管理理念在信任和尊重

3、基礎(chǔ)上的員工管理理念 為職工和管理人員提供自由交流的環(huán)境，為職工和管理人員提供自由交流的環(huán)境，考慮員工利益，激勵(lì)員工，保證公平等等考慮員工利益，激勵(lì)員工，保證公平等等l 效率觀念效率觀念 精確預(yù)算；制度嚴(yán)格；開(kāi)放而切題的溝通精確預(yù)算；制度嚴(yán)格；開(kāi)放而切題的溝通交流交流l 競(jìng)爭(zhēng)觀念競(jìng)爭(zhēng)觀念 結(jié)果導(dǎo)向；保證能力；確定方向；實(shí)施負(fù)結(jié)果導(dǎo)向；保證能力；確定方向；實(shí)施負(fù)責(zé)責(zé)l 上線和下線觀念上線和下線觀念 促進(jìn)銷(xiāo)售，銷(xiāo)售和銷(xiāo)售；降低成本，成本促進(jìn)銷(xiāo)售，銷(xiāo)售和銷(xiāo)售；降低成本，成本和成本和成本l 變革觀念變革觀念 將來(lái)和過(guò)去不同；以經(jīng)常性的變革來(lái)應(yīng)對(duì)將來(lái)和過(guò)去不同；以經(jīng)常性的變革來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)；永遠(yuǎn)追求新觀點(diǎn)，

4、新服務(wù)挑戰(zhàn)；永遠(yuǎn)追求新觀點(diǎn)，新服務(wù)l 文化及使命文化及使命 百度的使命：讓人們最便捷地獲取信息，找到所求。百度的使命：讓人們最便捷地獲取信息，找到所求。 百度的責(zé)任：讓世界更有效，讓人們更公平。百度的責(zé)任：讓世界更有效，讓人們更公平。 百度的性格：簡(jiǎn)單，可依賴百度的性格：簡(jiǎn)單，可依賴 用戶導(dǎo)向：堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向用戶導(dǎo)向：堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向 分享：不斷學(xué)習(xí)總結(jié)并積極分享分享：不斷學(xué)習(xí)總結(jié)并積極分享 求實(shí)：堅(jiān)持坦誠(chéng)和實(shí)事求是的作風(fēng)求實(shí)：堅(jiān)持坦誠(chéng)和實(shí)事求是的作風(fēng) 系統(tǒng)：從系統(tǒng)的角度思考解決問(wèn)題系統(tǒng)：從系統(tǒng)的角度思考解決問(wèn)題 卓越：擁抱挑戰(zhàn)和變化，追求卓越卓越：擁抱挑戰(zhàn)和變化，追求卓越 惜時(shí)：珍

5、惜并善于管理時(shí)間惜時(shí)：珍惜并善于管理時(shí)間l 折疊人才理念折疊人才理念“對(duì)于一個(gè)人才，我們更多注重的是，你能不能夠?qū)τ谝粋€(gè)人才，我們更多注重的是，你能不能夠創(chuàng)造，為自身創(chuàng)造價(jià)值，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，創(chuàng)造，為自身創(chuàng)造價(jià)值，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，這是百度所關(guān)心的，所看重的。這是百度所關(guān)心的，所看重的?！?” 李彥宏李彥宏商業(yè)模式BUSINESS MODEL技術(shù)模式TECHINECAL PATTERNS經(jīng)營(yíng)模式BUSINESS MODE管理模式MANAGEMENTMODE資本模式CAPITAL PATTERN五大模式分析一、商業(yè)模式 （一）愿景與使命從創(chuàng)立之初，百度便將從創(chuàng)立之初，百度便將“讓人們最

6、平等、便捷地獲取信息，找到所讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求求”作為自己的使命。成立以來(lái)，公司秉承作為自己的使命。成立以來(lái)，公司秉承“以用戶為導(dǎo)向以用戶為導(dǎo)向”的理的理念，不斷堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，致力于為用戶提供念，不斷堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，致力于為用戶提供“簡(jiǎn)單，可依賴簡(jiǎn)單，可依賴”的互的互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品及服務(wù)，其中包括：以網(wǎng)絡(luò)搜索為主的功能性搜索，聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品及服務(wù)，其中包括：以網(wǎng)絡(luò)搜索為主的功能性搜索，以貼吧為主的社區(qū)搜索，針對(duì)各區(qū)域、行業(yè)所需的垂直搜索，以貼吧為主的社區(qū)搜索，針對(duì)各區(qū)域、行業(yè)所需的垂直搜索，Mp3Mp3搜索，以及門(mén)戶頻道、搜索，以及門(mén)戶頻道、IMIM等，全面覆蓋了中文網(wǎng)絡(luò)世界所有

7、的搜索等，全面覆蓋了中文網(wǎng)絡(luò)世界所有的搜索需求，根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，百度在中國(guó)的搜索份額超過(guò)需求，根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)，百度在中國(guó)的搜索份額超過(guò)80%80%。（二）目標(biāo)客戶1 1、做廣告的公司、做廣告的公司2 2、搜索的人、搜索的人3 3、在百度注冊(cè)、在百度注冊(cè)IDID的人，常駐人士，貼吧用戶的人，常駐人士，貼吧用戶 目前，百度公司要轉(zhuǎn)型，就要抓住第三類人群的消費(fèi)習(xí)慣，大做文章。開(kāi)發(fā)帖吧用戶的資目前，百度公司要轉(zhuǎn)型，就要抓住第三類人群的消費(fèi)習(xí)慣，大做文章。開(kāi)發(fā)帖吧用戶的資源，開(kāi)發(fā)適合他們的產(chǎn)品。源，開(kāi)發(fā)適合他們的產(chǎn)品。 帖吧在運(yùn)做初期，是以論壇形式存在的，采用管理而不是服務(wù)模式，吧主協(xié)議中，讓吧

8、主帖吧在運(yùn)做初期，是以論壇形式存在的，采用管理而不是服務(wù)模式，吧主協(xié)議中，讓吧主決定后面申請(qǐng)的吧主是否有效，就是百度公司不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。由于管理成本太高，他把吧主決定后面申請(qǐng)的吧主是否有效，就是百度公司不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。由于管理成本太高，他把吧主管理權(quán)下放給第一吧主，明顯是要降低工作量，這樣的體制，無(wú)法杜絕第一吧主的私心。然而，管理權(quán)下放給第一吧主，明顯是要降低工作量，這樣的體制，無(wú)法杜絕第一吧主的私心。然而，每天申請(qǐng)吧主的有那么多，由審批一個(gè)貼吧一個(gè)吧主，要改成一個(gè)貼吧三個(gè)吧主，那么就是三每天申請(qǐng)吧主的有那么多，由審批一個(gè)貼吧一個(gè)吧主，要改成一個(gè)貼吧三個(gè)吧主，那么就是三倍的工作量，百度肯定忙不

9、過(guò)來(lái)。倍的工作量，百度肯定忙不過(guò)來(lái)。 其實(shí)，可以用軟件搞定這件事情，建立一個(gè)吧主管理制度。其實(shí)，可以用軟件搞定這件事情，建立一個(gè)吧主管理制度。（三）產(chǎn)品和服務(wù) 產(chǎn)品l網(wǎng)頁(yè)搜索網(wǎng)頁(yè)搜索: :作為全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于讓網(wǎng)民更便捷地獲取作為全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于讓網(wǎng)民更便捷地獲取信息，找到所求。用戶通過(guò)百度主頁(yè)，可以瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來(lái)自信息，找到所求。用戶通過(guò)百度主頁(yè)，可以瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來(lái)自于百度超過(guò)數(shù)百億的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。于百度超過(guò)數(shù)百億的中文網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。l垂直搜索垂直搜索: :秉承秉承“用戶體驗(yàn)至上用戶體驗(yàn)至上”的理念，

10、除網(wǎng)頁(yè)搜索外，百度還提供的理念，除網(wǎng)頁(yè)搜索外，百度還提供MP3MP3、圖片、圖片、視頻、地圖等多樣化的搜索服務(wù)，給用戶提供更加完善的搜索體驗(yàn)，滿足的多樣化的視頻、地圖等多樣化的搜索服務(wù)，給用戶提供更加完善的搜索體驗(yàn)，滿足的多樣化的搜索需求。搜索需求。l百度快照百度快照: :全新的瀏覽方式，解決了因網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題、網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器問(wèn)題及病毒問(wèn)題所導(dǎo)致全新的瀏覽方式，解決了因網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題、網(wǎng)頁(yè)服務(wù)器問(wèn)題及病毒問(wèn)題所導(dǎo)致無(wú)法瀏覽的問(wèn)題。它的原理就是只加載網(wǎng)上的文字、圖片和超鏈接。而快速版的百度無(wú)法瀏覽的問(wèn)題。它的原理就是只加載網(wǎng)上的文字、圖片和超鏈接。而快速版的百度快照則不加載圖片，因此原來(lái)、標(biāo)準(zhǔn)快照和快速版快照所

11、顯示出來(lái)的效果略有不同。快照則不加載圖片，因此原來(lái)、標(biāo)準(zhǔn)快照和快速版快照所顯示出來(lái)的效果略有不同。l社區(qū)產(chǎn)品社區(qū)產(chǎn)品: :信息獲取的最快捷方式是人與人直接交流，為了讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興信息獲取的最快捷方式是人與人直接交流，為了讓那些對(duì)同一個(gè)話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開(kāi)交流和互相幫助，趣的人們聚集在一起，方便地展開(kāi)交流和互相幫助，百度貼吧百度貼吧、知道、百科、空間等、知道、百科、空間等圍繞關(guān)鍵詞服務(wù)的社區(qū)化產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，而圍繞關(guān)鍵詞服務(wù)的社區(qū)化產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，而百度百度HiHi的推出，更是將百度所有社區(qū)產(chǎn)的推出，更是將百度所有社區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行了串連，為人們提供一個(gè)表達(dá)和交流思想的自由網(wǎng)

12、絡(luò)空間。品進(jìn)行了串連，為人們提供一個(gè)表達(dá)和交流思想的自由網(wǎng)絡(luò)空間。l框計(jì)算框計(jì)算: :框計(jì)算是由百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在框計(jì)算是由百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在20092009年年8 8月月1818日日“百度技術(shù)創(chuàng)百度技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)新大會(huì)”上提出的全新技術(shù)概念。用戶只要在上提出的全新技術(shù)概念。用戶只要在“框框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能 明明確識(shí)別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的內(nèi)容資源或應(yīng)用提供商處理，最終精準(zhǔn)高確識(shí)別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的內(nèi)容資源或應(yīng)用提供商處理，最終精準(zhǔn)高效地返回給用戶相匹配的結(jié)果。這種高度智能的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，以及效地返回給用戶相

13、匹配的結(jié)果。這種高度智能的互聯(lián)網(wǎng)需求交互模式，以及 “ “最簡(jiǎn)最簡(jiǎn)單可依賴單可依賴”的信息交互實(shí)現(xiàn)機(jī)制與過(guò)程，稱之為的信息交互實(shí)現(xiàn)機(jī)制與過(guò)程，稱之為“框計(jì)算框計(jì)算”。l開(kāi)發(fā)者中心開(kāi)發(fā)者中心:2012:2012年年3 3月月2323日百度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度面向廣大開(kāi)發(fā)者群體隆重發(fā)布日百度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度面向廣大開(kāi)發(fā)者群體隆重發(fā)布開(kāi)發(fā)者中心。開(kāi)發(fā)者中心服務(wù)的群體包括但不限于：移動(dòng)客戶端應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、開(kāi)發(fā)者中心。開(kāi)發(fā)者中心服務(wù)的群體包括但不限于：移動(dòng)客戶端應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、Web Web AppApp開(kāi)發(fā)者、網(wǎng)站站長(zhǎng)、終端廠商等。開(kāi)發(fā)者、網(wǎng)站站長(zhǎng)、終端廠商等。（三）產(chǎn)品和服務(wù) 服務(wù)結(jié)合百度在云計(jì)算領(lǐng)域的先

14、天優(yōu)勢(shì)和豐富經(jīng)驗(yàn)，面向開(kāi)結(jié)合百度在云計(jì)算領(lǐng)域的先天優(yōu)勢(shì)和豐富經(jīng)驗(yàn)，面向開(kāi)發(fā)者提供以下發(fā)者提供以下4 4大服務(wù)體系大服務(wù)體系： 1.1.開(kāi)發(fā)支持開(kāi)發(fā)支持：提供開(kāi)發(fā)所需的：提供開(kāi)發(fā)所需的SDKSDK，包括，包括APIAPI、文檔和測(cè)試、部、文檔和測(cè)試、部署工具。提供各種開(kāi)發(fā)便利，降低開(kāi)發(fā)難度；署工具。提供各種開(kāi)發(fā)便利，降低開(kāi)發(fā)難度； 2.2.運(yùn)營(yíng)支撐運(yùn)營(yíng)支撐：充分利用實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)分析能力，提供專業(yè)的全平：充分利用實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)分析能力，提供專業(yè)的全平臺(tái)分析手段，幫助開(kāi)發(fā)者洞察運(yùn)營(yíng)所需的各種細(xì)節(jié)；臺(tái)分析手段，幫助開(kāi)發(fā)者洞察運(yùn)營(yíng)所需的各種細(xì)節(jié)； 3.3.渠道推廣渠道推廣：利用百度的流量入口優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供

15、可持續(xù)：利用百度的流量入口優(yōu)勢(shì)，為開(kāi)發(fā)者提供可持續(xù)發(fā)展的流量以及用戶增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)雙方共贏；發(fā)展的流量以及用戶增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)雙方共贏； 4.4.商業(yè)變現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)：幫助開(kāi)發(fā)者挖掘既有流量背后的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)：幫助開(kāi)發(fā)者挖掘既有流量背后的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“流量流量變現(xiàn)變現(xiàn)分成分成”的經(jīng)典平臺(tái)模式，與百度實(shí)現(xiàn)共贏。的經(jīng)典平臺(tái)模式，與百度實(shí)現(xiàn)共贏。（三）產(chǎn)品和服務(wù)百度云百度云: :百度云是百度公司在開(kāi)放自身的核心云能力（包括云存儲(chǔ)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)智能）百度云是百度公司在開(kāi)放自身的核心云能力（包括云存儲(chǔ)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)智能）的基礎(chǔ)上，為廣大開(kāi)發(fā)者和最終用戶提供的一系列云服務(wù)和產(chǎn)品。其服務(wù)的對(duì)象包括開(kāi)發(fā)者的

16、基礎(chǔ)上，為廣大開(kāi)發(fā)者和最終用戶提供的一系列云服務(wù)和產(chǎn)品。其服務(wù)的對(duì)象包括開(kāi)發(fā)者和個(gè)人用戶兩大群體。和個(gè)人用戶兩大群體。百度移動(dòng)百度移動(dòng): :為了滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大網(wǎng)民的搜索需求，百度移動(dòng)搜索提供了多入口化為了滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大網(wǎng)民的搜索需求，百度移動(dòng)搜索提供了多入口化的搜索方式，包括網(wǎng)頁(yè)版移動(dòng)搜索、百度移動(dòng)搜索的搜索方式，包括網(wǎng)頁(yè)版移動(dòng)搜索、百度移動(dòng)搜索APPAPP以及內(nèi)嵌于手機(jī)瀏覽器、以及內(nèi)嵌于手機(jī)瀏覽器、WAPWAP站等各處站等各處的移動(dòng)搜索框，因此能夠快速、全面、精準(zhǔn)地提供搜索服務(wù)。的移動(dòng)搜索框，因此能夠快速、全面、精準(zhǔn)地提供搜索服務(wù)。20122012年年1010月，百度正式

17、成立了月，百度正式成立了LBSLBS（基于位置的服務(wù)）事業(yè)部，負(fù)責(zé)包括百度地圖、百度身邊及即將上線的百度路況等移動(dòng)（基于位置的服務(wù)）事業(yè)部，負(fù)責(zé)包括百度地圖、百度身邊及即將上線的百度路況等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目, , 從產(chǎn)業(yè)鏈條上打通上下游，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互通，共享用戶和信息市場(chǎng)，幫助服務(wù)從產(chǎn)業(yè)鏈條上打通上下游，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的互通，共享用戶和信息市場(chǎng)，幫助服務(wù)合作伙伴應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化、定制化、時(shí)效化的挑戰(zhàn)，幫助用戶發(fā)現(xiàn)周?chē)膬?yōu)惠，幫助商合作伙伴應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化、定制化、時(shí)效化的挑戰(zhàn)，幫助用戶發(fā)現(xiàn)周?chē)膬?yōu)惠，幫助商 戶捕戶捕捉潛在的客戶，實(shí)現(xiàn)供需無(wú)縫對(duì)接。同時(shí)，與百度移動(dòng)云事業(yè)部雙管齊下，形成云捉潛在的客

18、戶，實(shí)現(xiàn)供需無(wú)縫對(duì)接。同時(shí)，與百度移動(dòng)云事業(yè)部雙管齊下，形成云+ +端的移動(dòng)端的移動(dòng)戰(zhàn)略布局。戰(zhàn)略布局。百度推廣百度推廣: :百度推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大百度推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶的量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶的訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)。鳳巢系統(tǒng)鳳巢系統(tǒng):“:“鳳巢鳳巢”是全新的百度搜索推廣服務(wù)

19、管理平臺(tái)的內(nèi)部開(kāi)發(fā)代號(hào)。通過(guò)這一全新平是全新的百度搜索推廣服務(wù)管理平臺(tái)的內(nèi)部開(kāi)發(fā)代號(hào)。通過(guò)這一全新平臺(tái)，客戶可以對(duì)百度搜索推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對(duì)推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行臺(tái)，客戶可以對(duì)百度搜索推廣信息進(jìn)行更為高效地管理與優(yōu)化，對(duì)推廣效果更為科學(xué)地進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估。品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo): :作為全球最大的中文搜索引擎，百度憑借強(qiáng)大的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)庫(kù)，能清晰洞察網(wǎng)作為全球最大的中文搜索引擎，百度憑借強(qiáng)大的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)庫(kù)，能清晰洞察網(wǎng)民消費(fèi)意愿和消費(fèi)形態(tài)，成為中國(guó)民消費(fèi)意愿和消費(fèi)形態(tài)，成為中國(guó)“最懂消費(fèi)者最懂消費(fèi)者”的的ROIROI媒體平臺(tái)。百度品牌營(yíng)銷(xiāo)，依托百度媒體平臺(tái)。百度品牌營(yíng)銷(xiāo)，依托百度營(yíng)

20、銷(xiāo)平臺(tái)的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)客戶過(guò)程中，始終以消費(fèi)者為中心，為客戶制定最佳的網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)客戶過(guò)程中，始終以消費(fèi)者為中心，為客戶制定最佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，力求使廣告營(yíng)銷(xiāo)訴求直達(dá)消費(fèi)者心智，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，力求使廣告營(yíng)銷(xiāo)訴求直達(dá)消費(fèi)者心智，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)ROIROI的最大化。的最大化。百度聯(lián)盟百度聯(lián)盟: :百度聯(lián)盟一直致力于幫助合作伙伴挖掘?qū)I(yè)流量的推廣價(jià)值，幫助推廣客戶推介百度聯(lián)盟一直致力于幫助合作伙伴挖掘?qū)I(yè)流量的推廣價(jià)值，幫助推廣客戶推介最有價(jià)值的投放通路，是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟體系之一。百度聯(lián)盟的使命是：搭建中最有價(jià)值的投放通路，是國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)

21、盟體系之一。百度聯(lián)盟的使命是：搭建中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誠(chéng)信、專業(yè)、可信賴的泛媒體平臺(tái)，幫助合作伙伴在各自的領(lǐng)域獲得成功國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誠(chéng)信、專業(yè)、可信賴的泛媒體平臺(tái)，幫助合作伙伴在各自的領(lǐng)域獲得成功。 （四）盈利模式 競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名 競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式，由百度在國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方式，由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)服務(wù)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在的客戶訪問(wèn)，企業(yè)就需為此支付一的客

22、戶訪問(wèn)，企業(yè)就需為此支付一次點(diǎn)擊的費(fèi)用。次點(diǎn)擊的費(fèi)用?；鸨貛杖牖鸨貛杖?百度在競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)上推出百度在競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)上推出了火爆地帶?；鸨貛⑵髽I(yè)的廣了火爆地帶?；鸨貛⑵髽I(yè)的廣告文字鏈展現(xiàn)在百度搜索聯(lián)盟網(wǎng)站告文字鏈展現(xiàn)在百度搜索聯(lián)盟網(wǎng)站搜索結(jié)果頁(yè)中的黃金位置，讓企業(yè)搜索結(jié)果頁(yè)中的黃金位置，讓企業(yè)的網(wǎng)站和產(chǎn)品最大限度的展現(xiàn)在網(wǎng)的網(wǎng)站和產(chǎn)品最大限度的展現(xiàn)在網(wǎng)民面前?；鸨貛蛊髽I(yè)的網(wǎng)站和民面前?；鸨貛蛊髽I(yè)的網(wǎng)站和產(chǎn)品獲得更多的關(guān)注，達(dá)到更好的產(chǎn)品獲得更多的關(guān)注，達(dá)到更好的宣傳和推廣效果。百度火爆地帶以宣傳和推廣效果。百度火爆地帶以年為購(gòu)買(mǎi)和發(fā)布單位，實(shí)行先付先年為購(gòu)買(mǎi)和發(fā)布單位

23、，實(shí)行先付先得的原則，如果兩個(gè)企業(yè)都訂購(gòu)了得的原則，如果兩個(gè)企業(yè)都訂購(gòu)了同一個(gè)關(guān)鍵詞的同一位置，先付款同一個(gè)關(guān)鍵詞的同一位置，先付款的企業(yè)可得到該位置。的企業(yè)可得到該位置。（四）盈利模式圖片推廣收入圖片推廣收入 百度圖片推廣是一種針對(duì)特定百度圖片推廣是一種針對(duì)特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度圖片搜索結(jié)固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度圖片搜索結(jié)果第一頁(yè)的結(jié)果區(qū)域，不同詞匯價(jià)果第一頁(yè)的結(jié)果區(qū)域，不同詞匯價(jià)格不同。企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了圖片推廣關(guān)鍵格不同。企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了圖片推廣關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些關(guān)鍵詞的用戶找到并向其展示企業(yè)推廣圖的用戶

24、找到并向其展示企業(yè)推廣圖片，給企業(yè)到來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)。百度圖片，給企業(yè)到來(lái)商業(yè)機(jī)會(huì)。百度圖片推廣固定排名，先到先得，按年片推廣固定排名，先到先得，按年收費(fèi)。收費(fèi)。 品牌專區(qū)收入品牌專區(qū)收入 百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺(tái)，是為提升網(wǎng)民搜索體訊發(fā)布平臺(tái)，是為提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)而整合文字、圖片、視頻等多種驗(yàn)而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜素模式。展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜素模式。 在品牌展示區(qū)，企業(yè)官網(wǎng)的豐在品牌展示區(qū)，企業(yè)官網(wǎng)的豐富資訊以精選和更為直接的方式展富資訊以精選和更為直接的方式展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，眾多網(wǎng)民

25、也得以更現(xiàn)在網(wǎng)民面前，眾多網(wǎng)民也得以更便捷的了解品牌的官網(wǎng)信息，更方便捷的了解品牌的官網(wǎng)信息，更方便的獲取所需要的企業(yè)資訊。這也便的獲取所需要的企業(yè)資訊。這也正符合百度的使命和理想：讓人們正符合百度的使命和理想：讓人們最便捷的獲取信息，找到所求。最便捷的獲取信息，找到所求。（五）核心能力超鏈分析（就是通過(guò)分析鏈接網(wǎng)站的多少來(lái)評(píng)價(jià)被鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量，這保證了超鏈分析（就是通過(guò)分析鏈接網(wǎng)站的多少來(lái)評(píng)價(jià)被鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量，這保證了用戶在百度搜索時(shí)，越受用戶歡迎的內(nèi)容排名越靠前。百度總裁李彥宏就是超用戶在百度搜索時(shí)，越受用戶歡迎的內(nèi)容排名越靠前。百度總裁李彥宏就是超鏈分析專利的唯一持有人，該技術(shù)已為世界各

26、大搜索引擎普遍采用）鏈分析專利的唯一持有人，該技術(shù)已為世界各大搜索引擎普遍采用）三、百度公司的技術(shù)模式 百度的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)技術(shù)包括軟件基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和硬件基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，涉及的領(lǐng)域包括計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、體系結(jié)構(gòu)、硬件等。百百度的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)技術(shù)包括軟件基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和硬件基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，涉及的領(lǐng)域包括計(jì)算機(jī)系統(tǒng)、體系結(jié)構(gòu)、硬件等。百度有三個(gè)自建的大規(guī)模數(shù)據(jù)中心，年均度有三個(gè)自建的大規(guī)模數(shù)據(jù)中心，年均PUEPUE（PowerPower UsageUsage EffectivenessEffectiveness，電源使用效率）是，電源使用效率）是1.321.32，最佳，最佳PUEPUE達(dá)到達(dá)到1.161.16，這些都是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界一

27、流的水平。在軟件基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)領(lǐng)域，百度實(shí)現(xiàn)了很多自己的系統(tǒng)，例如單集群過(guò)萬(wàn)，這些都是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界一流的水平。在軟件基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)領(lǐng)域，百度實(shí)現(xiàn)了很多自己的系統(tǒng)，例如單集群過(guò)萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器的臺(tái)服務(wù)器的MapReduceMapReduce集群、單集群過(guò)萬(wàn)臺(tái)多服務(wù)器的集群、單集群過(guò)萬(wàn)臺(tái)多服務(wù)器的M M（MessageMessage PassingPassing InterfaceInterface，消息傳遞接口）高性能計(jì)算，消息傳遞接口）高性能計(jì)算集群等。百度的集群等。百度的Map-Map- ReduceReduce系統(tǒng)和系統(tǒng)和MPIMPI系統(tǒng)也是在開(kāi)源的方案上做了深度優(yōu)化，所以當(dāng)產(chǎn)業(yè)界只有最大系統(tǒng)也是在開(kāi)源的

28、方案上做了深度優(yōu)化，所以當(dāng)產(chǎn)業(yè)界只有最大50005000臺(tái)服務(wù)臺(tái)服務(wù)器的器的MapReduceMapReduce集群的時(shí)候，百度的集群的時(shí)候，百度的MapReduceMapReduce集群已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。另外，百度還有自己開(kāi)發(fā)的流式計(jì)算系統(tǒng)，能支持毫集群已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。另外，百度還有自己開(kāi)發(fā)的流式計(jì)算系統(tǒng)，能支持毫秒級(jí)別的實(shí)時(shí)流式計(jì)算。百度的存儲(chǔ)系統(tǒng)也是完全自主開(kāi)發(fā)的，我秒級(jí)別的實(shí)時(shí)流式計(jì)算。百度的存儲(chǔ)系統(tǒng)也是完全自主開(kāi)發(fā)的，我們內(nèi)部稱之為們內(nèi)部稱之為“新存儲(chǔ)體系新存儲(chǔ)體系”，這個(gè)存儲(chǔ)系統(tǒng)有，這個(gè)存儲(chǔ)系統(tǒng)有一個(gè)統(tǒng)一的塊設(shè)備層一個(gè)統(tǒng)一的塊設(shè)備層(block(block layerlayer）支持表）支持表(

29、table)(table)、文件、文件(file)(file)和鍵和鍵- -值值(key-value)(key-value)的不同接口實(shí)現(xiàn)，而且該系的不同接口實(shí)現(xiàn)，而且該系統(tǒng)一開(kāi)始就充分考慮了閃存的特點(diǎn)，支持統(tǒng)一開(kāi)始就充分考慮了閃存的特點(diǎn)，支持SDFSDF的接口，能充分提高硬件的效率。的接口，能充分提高硬件的效率。 百度基礎(chǔ)技術(shù)有個(gè)特點(diǎn)，就是百度基礎(chǔ)技術(shù)有個(gè)特點(diǎn)，就是“全棧式（全棧式（fullfull stackstack，從硬件到軟件）自主開(kāi)發(fā)，從硬件到軟件）自主開(kāi)發(fā)”。我們這樣設(shè)計(jì)主要出于幾。我們這樣設(shè)計(jì)主要出于幾個(gè)考慮：首先，百度業(yè)務(wù)發(fā)展很快，基礎(chǔ)架構(gòu)必須能跟上并推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，開(kāi)源社區(qū)方

30、案往往沒(méi)辦法做到這么快的個(gè)考慮：首先，百度業(yè)務(wù)發(fā)展很快，基礎(chǔ)架構(gòu)必須能跟上并推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，開(kāi)源社區(qū)方案往往沒(méi)辦法做到這么快的迭代；其次，如果只在開(kāi)源方案上修修補(bǔ)補(bǔ)，時(shí)間長(zhǎng)了，容易喪失做大系統(tǒng)的能力，畢竟維護(hù)一個(gè)開(kāi)源系統(tǒng)并做故迭代；其次，如果只在開(kāi)源方案上修修補(bǔ)補(bǔ)，時(shí)間長(zhǎng)了，容易喪失做大系統(tǒng)的能力，畢竟維護(hù)一個(gè)開(kāi)源系統(tǒng)并做故障修復(fù)障修復(fù)(bug(bug fix)fix)所需要的工程團(tuán)隊(duì)和工程能力，和從頭開(kāi)發(fā)一個(gè)大系統(tǒng)所要求的能力不同；第三，全棧式自主研所需要的工程團(tuán)隊(duì)和工程能力，和從頭開(kāi)發(fā)一個(gè)大系統(tǒng)所要求的能力不同；第三，全棧式自主研發(fā)能真正做到軟硬件協(xié)同，從而真正達(dá)到系統(tǒng)最優(yōu)，而開(kāi)源方案一般只

31、關(guān)注某一領(lǐng)域或系統(tǒng)里的某一層次，很難做發(fā)能真正做到軟硬件協(xié)同，從而真正達(dá)到系統(tǒng)最優(yōu)，而開(kāi)源方案一般只關(guān)注某一領(lǐng)域或系統(tǒng)里的某一層次，很難做到系統(tǒng)最優(yōu)。最明顯的是，百度有基于到系統(tǒng)最優(yōu)。最明顯的是，百度有基于ARMARM和和SDFSDF的存儲(chǔ)系統(tǒng)，能做到單位存儲(chǔ)成本最低或者單位吞吐成本最優(yōu)。的存儲(chǔ)系統(tǒng)，能做到單位存儲(chǔ)成本最低或者單位吞吐成本最優(yōu)。 百度的經(jīng)營(yíng)模式 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式是企業(yè)為了實(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)對(duì)資源進(jìn)行整合，在為自身現(xiàn)其目標(biāo)對(duì)資源進(jìn)行整合，在為自身創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中也為顧客創(chuàng)造價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中也為顧客創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)在邏輯。它包含企業(yè)盈利模式、的內(nèi)在邏輯。它包含企業(yè)盈

32、利模式、人力資源管理、內(nèi)部股權(quán)控制、營(yíng)銷(xiāo)人力資源管理、內(nèi)部股權(quán)控制、營(yíng)銷(xiāo)模式等，是一家企業(yè)能否生存和發(fā)展模式等，是一家企業(yè)能否生存和發(fā)展下去的關(guān)鍵因素。下去的關(guān)鍵因素。 百度學(xué)自谷歌卻以一種專注和堅(jiān)百度學(xué)自谷歌卻以一種專注和堅(jiān)持遠(yuǎn)超谷歌，成為當(dāng)前的中文搜索領(lǐng)持遠(yuǎn)超谷歌，成為當(dāng)前的中文搜索領(lǐng)域霸主。它的盈利模式、人力資源管域霸主。它的盈利模式、人力資源管理模式、營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)百度的迅速發(fā)理模式、營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)百度的迅速發(fā)展起到了巨大作用，但同時(shí)也產(chǎn)生了展起到了巨大作用，但同時(shí)也產(chǎn)生了很多問(wèn)題，制約著它的發(fā)展。很多問(wèn)題，制約著它的發(fā)展。百度的經(jīng)營(yíng)模式分類 1.1.跟隨模仿戰(zhàn)略跟隨模仿戰(zhàn)略。百度從模仿谷

33、歌起家做搜索門(mén)戶，模仿谷歌的。百度從模仿谷歌起家做搜索門(mén)戶，模仿谷歌的PagePage RankRank算法原理，模仿算法原理，模仿soguasogua推出推出Mp3Mp3搜索，學(xué)習(xí)搜索，學(xué)習(xí)OvertureOverture進(jìn)行進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，模仿谷歌盈利模式推出百度主題推廣，成立百度聯(lián)盟。競(jìng)價(jià)排名，模仿谷歌盈利模式推出百度主題推廣，成立百度聯(lián)盟。百度還模仿新浪愛(ài)問(wèn)而推出百度知道。但是百度的模仿是很成功百度還模仿新浪愛(ài)問(wèn)而推出百度知道。但是百度的模仿是很成功的，并不僅僅是模仿，更準(zhǔn)確的說(shuō)是一種學(xué)習(xí)，完全從搜索引擎的，并不僅僅是模仿，更準(zhǔn)確的說(shuō)是一種學(xué)習(xí)，完全從搜索引擎的底層技術(shù)進(jìn)行借鑒，是一種技

34、術(shù)跟隨，為百度帶來(lái)了客觀的人的底層技術(shù)進(jìn)行借鑒，是一種技術(shù)跟隨，為百度帶來(lái)了客觀的人氣和利潤(rùn)。在百度眾多的模仿產(chǎn)品中，最得意的就數(shù)百度競(jìng)價(jià)排氣和利潤(rùn)。在百度眾多的模仿產(chǎn)品中，最得意的就數(shù)百度競(jìng)價(jià)排名和百度知道了。名和百度知道了。百度的經(jīng)營(yíng)模式 2.2.出位營(yíng)銷(xiāo)出位營(yíng)銷(xiāo)。塑造好品牌需要依靠高明的營(yíng)銷(xiāo)。百度總是能夠很好。塑造好品牌需要依靠高明的營(yíng)銷(xiāo)。百度總是能夠很好地察覺(jué)到公眾的喜好，及時(shí)發(fā)起那些關(guān)注度高、影響大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，地察覺(jué)到公眾的喜好，及時(shí)發(fā)起那些關(guān)注度高、影響大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，巧妙地讓百度品牌不斷地出現(xiàn)在公眾的視野里，不斷提升百度的品巧妙地讓百度品牌不斷地出現(xiàn)在公眾的視野里，不斷提升百度的品

35、牌知名度，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)名牌的品牌形象。鑒于網(wǎng)絡(luò)游戲的熱潮，早期牌知名度，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)名牌的品牌形象。鑒于網(wǎng)絡(luò)游戲的熱潮，早期的百度推出了搜索小游戲的百度推出了搜索小游戲“百度搜索大富翁百度搜索大富翁”的游戲活動(dòng)。通過(guò)這的游戲活動(dòng)。通過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，網(wǎng)民對(duì)百度搜索引擎和百度品牌也都有了深入的了個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，網(wǎng)民對(duì)百度搜索引擎和百度品牌也都有了深入的了解。這奠定了百度作為一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站身份出現(xiàn)的基礎(chǔ)。解。這奠定了百度作為一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站身份出現(xiàn)的基礎(chǔ)。20032003年年中中國(guó)電腦教育報(bào)國(guó)電腦教育報(bào)的網(wǎng)站推出的一項(xiàng)名為的網(wǎng)站推出的一項(xiàng)名為“BaiBai dudu vsvs GoogleGoogle大搜索大搜索

36、引擎對(duì)決搜索之顛引擎對(duì)決搜索之顛”的的“萬(wàn)人公測(cè)萬(wàn)人公測(cè)”活動(dòng)一舉奠定了百度中文搜索活動(dòng)一舉奠定了百度中文搜索領(lǐng)域霸主地位，事后百度承認(rèn)這是百度一手策劃的營(yíng)銷(xiāo)方案。這次領(lǐng)域霸主地位，事后百度承認(rèn)這是百度一手策劃的營(yíng)銷(xiāo)方案。這次的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)百度而言更具有里程碑意義，的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)百度而言更具有里程碑意義，“萬(wàn)人公測(cè)萬(wàn)人公測(cè)”被視被視為技術(shù)上超越谷歌的一個(gè)時(shí)間分水界線。為技術(shù)上超越谷歌的一個(gè)時(shí)間分水界線。百度的經(jīng)營(yíng)模式 3.3.區(qū)域代理模式區(qū)域代理模式。百度的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式采取的是渠道代理模式，即。百度的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式采取的是渠道代理模式，即通過(guò)在每個(gè)中心城市設(shè)立區(qū)域總代理，然后由總代理負(fù)責(zé)區(qū)域

37、內(nèi)的通過(guò)在每個(gè)中心城市設(shè)立區(qū)域總代理，然后由總代理負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)的推廣和下級(jí)代理的發(fā)展。通過(guò)與代理商不同的高分競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)的推廣和下級(jí)代理的發(fā)展。通過(guò)與代理商不同的高分成，既激勵(lì)代理商去推廣競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)，又降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。成，既激勵(lì)代理商去推廣競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)，又降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。 百度的經(jīng)營(yíng)模式 百度的盈利模式：百度的盈利模式： 搜索引擎在發(fā)展過(guò)程中，不斷地實(shí)踐改搜索引擎在發(fā)展過(guò)程中，不斷地實(shí)踐改進(jìn)經(jīng)營(yíng)，探索可行的盈利模式。百度作為一個(gè)企業(yè)，需要面對(duì)進(jìn)經(jīng)營(yíng)，探索可行的盈利模式。百度作為一個(gè)企業(yè)，需要面對(duì)兩種極為重要的客戶：一種是普通的百度用戶，即使用百度進(jìn)兩種極為重要的客戶：一種是普

38、通的百度用戶，即使用百度進(jìn)行信息檢索的一般網(wǎng)民；另一種是與百度有直接經(jīng)濟(jì)交易的商行信息檢索的一般網(wǎng)民；另一種是與百度有直接經(jīng)濟(jì)交易的商業(yè)客戶。對(duì)于前者，百度向其提供信息檢索服務(wù)，賺取的并非業(yè)客戶。對(duì)于前者，百度向其提供信息檢索服務(wù)，賺取的并非金錢(qián)收益，而是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。對(duì)于后者，百度向其提供技術(shù)或金錢(qián)收益，而是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。對(duì)于后者，百度向其提供技術(shù)或廣告宣傳，并取得實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)收入，這是百度得以持續(xù)擴(kuò)大再?gòu)V告宣傳，并取得實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)收入，這是百度得以持續(xù)擴(kuò)大再經(jīng)營(yíng)的資金來(lái)源。經(jīng)營(yíng)的資金來(lái)源。五、百度的管理模式 1 1、小團(tuán)隊(duì)管理模式、小團(tuán)隊(duì)管理模式-將有智慧激情的員工針對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題分成將有智慧激情的員

39、工針對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題分成小團(tuán)隊(duì)，同時(shí)允許工程師抽出小團(tuán)隊(duì)，同時(shí)允許工程師抽出20%20%的時(shí)間，根據(jù)興趣自己確定的時(shí)間，根據(jù)興趣自己確定研究方向。研究方向。 2 2、倡導(dǎo)并鼓勵(lì)一種創(chuàng)新、民主的企業(yè)文化，擁有文化委員會(huì)，倡導(dǎo)并鼓勵(lì)一種創(chuàng)新、民主的企業(yè)文化，擁有文化委員會(huì)，在督導(dǎo)文化推廣的同時(shí)，也倡導(dǎo)一些在督導(dǎo)文化推廣的同時(shí)，也倡導(dǎo)一些活動(dòng)主題活動(dòng)主題，老板與員工，老板與員工之間沒(méi)有強(qiáng)烈的職位等級(jí)觀念，其更倡導(dǎo)民主的工作氛圍，之間沒(méi)有強(qiáng)烈的職位等級(jí)觀念，其更倡導(dǎo)民主的工作氛圍，員工可以隨時(shí)表達(dá)自己的想法甚至提出與管理層不同的想法。員工可以隨時(shí)表達(dá)自己的想法甚至提出與管理層不同的想法。 3 3、百度強(qiáng)調(diào)、

40、百度強(qiáng)調(diào)2+x2+x模式的績(jī)效考核，以及人們口中所謂的去模式的績(jī)效考核，以及人們口中所謂的去KPIKPI化；化； 4 4、不同層級(jí)的人沒(méi)有晉升年限的限制。公司內(nèi)部有兩張名單：、不同層級(jí)的人沒(méi)有晉升年限的限制。公司內(nèi)部有兩張名單：潛力股以及淘汰名單。根據(jù)個(gè)人發(fā)展情況決定是否晉升。潛力股以及淘汰名單。根據(jù)個(gè)人發(fā)展情況決定是否晉升。資本模式理解一、電子商務(wù)資本模式一、電子商務(wù)資本模式 1 1、定義：電子商務(wù)的資本模式是指從電子商務(wù)資本的進(jìn)入、運(yùn)、定義：電子商務(wù)的資本模式是指從電子商務(wù)資本的進(jìn)入、運(yùn)作到退出的整個(gè)結(jié)構(gòu)。作到退出的整個(gè)結(jié)構(gòu)。2 2、分類：、分類： （1 1）、）、風(fēng)險(xiǎn)投資型風(fēng)險(xiǎn)投資型電子

41、商務(wù)資本模式，是指風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)電子商電子商務(wù)資本模式，是指風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)電子商務(wù)公司的直接投務(wù)公司的直接投 資，或已經(jīng)建立電子商務(wù)網(wǎng)站的電子商務(wù)公司資，或已經(jīng)建立電子商務(wù)網(wǎng)站的電子商務(wù)公司吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的介入。吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的介入。 （2 2）、）、傳統(tǒng)投資型傳統(tǒng)投資型電子商務(wù)投資模式，指?jìng)鹘y(tǒng)企業(yè)通過(guò)各種形電子商務(wù)投資模式，指?jìng)鹘y(tǒng)企業(yè)通過(guò)各種形式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，將資本引入電子商務(wù)公司或因特網(wǎng)服務(wù)公式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，將資本引入電子商務(wù)公司或因特網(wǎng)服務(wù)公司。司。二、百度二、百度風(fēng)險(xiǎn)投資型風(fēng)險(xiǎn)投資型的資本模式的資本模式 百度的資本運(yùn)營(yíng)大致可分為上市前和上市后。百度的資本運(yùn)營(yíng)大致可分為上市前和上市后。 在上

42、市前，百度已經(jīng)進(jìn)行過(guò)三次融資。前兩次是在其成立之在上市前，百度已經(jīng)進(jìn)行過(guò)三次融資。前兩次是在其成立之初的初的19991999年和年和20002000年，融資金額分別為年，融資金額分別為120120萬(wàn)美元和萬(wàn)美元和10001000萬(wàn)美元萬(wàn)美元(Draper Fisher Jurvetson ePlanet Ventures(Draper Fisher Jurvetson ePlanet Ventures德豐杰德豐杰e e星風(fēng)險(xiǎn)星風(fēng)險(xiǎn)投資投資 和和IDG Technology Venture InvestmentIDGIDG Technology Venture InvestmentIDG創(chuàng)業(yè)投資

43、基創(chuàng)業(yè)投資基金金)。而第三次融資則是在。而第三次融資則是在20042004年年6 6月，共有月，共有8 8家企業(yè)參與了此次家企業(yè)參與了此次融資，其中包括了著名搜索引擎融資，其中包括了著名搜索引擎GoogleGoogle的的10001000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資。萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資。上市后主要指百度在上市后主要指百度在20052005年在美國(guó)年在美國(guó)NASDAQNASDAQ上市。上市。六、百度的資本模式分析百度資本模式分析如圖資本運(yùn)作的意義：資本運(yùn)作的意義： 百度在納斯達(dá)克的成功，對(duì)于帶動(dòng)中國(guó)本土企業(yè)自主創(chuàng)百度在納斯達(dá)克的成功，對(duì)于帶動(dòng)中國(guó)本土企業(yè)自主創(chuàng) 新、推動(dòng)中國(guó)資本市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展起到了非常顯著的示

44、范作新、推動(dòng)中國(guó)資本市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展起到了非常顯著的示范作用。以百度為代表的一批高科技企業(yè)在美國(guó)納斯達(dá)克股市上用。以百度為代表的一批高科技企業(yè)在美國(guó)納斯達(dá)克股市上取得的成績(jī)，正是推動(dòng)中國(guó)推出創(chuàng)業(yè)板的重要因素之一。而取得的成績(jī)，正是推動(dòng)中國(guó)推出創(chuàng)業(yè)板的重要因素之一。而百度等典型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在納斯達(dá)克股市的卓越表現(xiàn)，很大程百度等典型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)在納斯達(dá)克股市的卓越表現(xiàn)，很大程度上鼓舞著中國(guó)創(chuàng)業(yè)者、新興企業(yè)乃至資本市場(chǎng)管理者的信度上鼓舞著中國(guó)創(chuàng)業(yè)者、新興企業(yè)乃至資本市場(chǎng)管理者的信心，并引發(fā)廣大投資者對(duì)這一市場(chǎng)的高度關(guān)注和看好。心，并引發(fā)廣大投資者對(duì)這一市場(chǎng)的高度關(guān)注和看好。七、結(jié)論與建議 占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎

45、占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎92.5%92.5%市場(chǎng)份額的百度和谷歌市場(chǎng)份額的百度和谷歌, ,終于在未來(lái)發(fā)展終于在未來(lái)發(fā)展方向上分道揚(yáng)鑣方向上分道揚(yáng)鑣. .谷歌不會(huì)做社區(qū)產(chǎn)品谷歌不會(huì)做社區(qū)產(chǎn)品, ,而是專注于搜索而是專注于搜索. .這與百度這與百度將搜索引擎社區(qū)化的做法完全相反。將搜索引擎社區(qū)化的做法完全相反。百度公司不同于一般意義上的百度公司不同于一般意義上的網(wǎng)絡(luò)公司。它既不是著眼于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的提供，也不是門(mén)戶網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)公司。它既不是著眼于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的提供，也不是門(mén)戶網(wǎng)站，而是一家立足于自主掌握并提供互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的技術(shù)型公司。在而是一家立足于自主掌握并提供互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的技術(shù)型公司。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅

46、猛發(fā)展的今天，百度公司結(jié)合世界先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，百度公司結(jié)合世界先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、中國(guó)語(yǔ)言特色以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，開(kāi)發(fā)出了中國(guó)術(shù)、中國(guó)語(yǔ)言特色以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，開(kāi)發(fā)出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息檢索和傳遞基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，并且運(yùn)用最先進(jìn)的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)信息檢索和傳遞基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，并且運(yùn)用最先進(jìn)的商業(yè)模式，直接為整個(gè)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)提供高價(jià)值的技術(shù)性服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是直接為整個(gè)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)提供高價(jià)值的技術(shù)性服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是中國(guó)最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供商。百度透過(guò)社區(qū)鞏固了自己的用戶中國(guó)最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供商。百度透過(guò)社區(qū)鞏固了自己的用戶忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度, ,并有可能藉此攻

47、入谷歌牢牢控制的國(guó)外市場(chǎng)。并有可能藉此攻入谷歌牢牢控制的國(guó)外市場(chǎng)。建議拒絕社區(qū)化拒絕社區(qū)化 搜索引擎是黏度相當(dāng)?shù)偷能浖阉饕媸丘ざ认喈?dāng)?shù)偷能浖? ,不像不像QQQQ等等IMIM軟件或者是軟件或者是OF-FICE OF-FICE 等文檔編輯工具具有很高粘等文檔編輯工具具有很高粘性性. .搜索引擎提供商應(yīng)該讓用戶體驗(yàn)選擇他認(rèn)為搜索引擎提供商應(yīng)該讓用戶體驗(yàn)選擇他認(rèn)為最好用的最好用的, ,所以谷歌現(xiàn)在有幾百個(gè)工程師在花費(fèi)所以谷歌現(xiàn)在有幾百個(gè)工程師在花費(fèi)相當(dāng)大的力氣提高哪怕相當(dāng)大的力氣提高哪怕0.01%0.01%的搜索速度和質(zhì)量的搜索速度和質(zhì)量. . 至于此前谷歌投資天涯社區(qū)至于此前谷歌投資天涯社區(qū), ,并提供技術(shù)支并提供技術(shù)支持幫助其推出天涯來(lái)吧和天涯問(wèn)答兩款社區(qū)產(chǎn)品持幫助其推出天涯來(lái)吧和天涯問(wèn)答兩款社區(qū)產(chǎn)品, ,李開(kāi)復(fù)認(rèn)為李開(kāi)復(fù)認(rèn)為, ,天涯社區(qū)不會(huì)擔(dān)心谷歌成為一個(gè)龐天涯社區(qū)不會(huì)擔(dān)心谷歌成為一個(gè)龐大的社區(qū)力量大的社區(qū)力量, ,這并不是谷歌的方向這并不