奔馳汽車策劃方案

1、BEAS Car Show 品車品酒品音樂19121912時(shí)尚夜車展策劃案時(shí)尚夜車展策劃案領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì)奔馳鑒賞酒會(huì) 博速博速 奔馳奔馳：全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國(guó)BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級(jí)專業(yè)的高性能引擎技術(shù)和獨(dú)一無二的動(dòng)力性能及崇高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)而享譽(yù)世界.新一代博速 奔馳S級(jí)轎車,頂級(jí)豪華車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,頂尖國(guó)際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個(gè)性化商務(wù)座駕,是您對(duì)尊貴與品味的首選.義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司：是專業(yè)從事經(jīng)營(yíng)博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務(wù)的綜合性汽車經(jīng)銷商，是金

2、華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權(quán)的擁有完整售后服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售服務(wù)中心。天順汽車銷售服務(wù)有限公司將于5月 號(hào)在盛世豪門廣場(chǎng)隆重舉行博速 奔馳S級(jí)轎車展銷會(huì)，期間將展示全新博速奔馳S級(jí)轎車及跑車. 錦都豪苑別墅區(qū)錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體, 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體，他們屬于社會(huì)上比較富裕的群體，有穩(wěn)定的社會(huì)收入，具有較高的社會(huì)地位；他們含蓄內(nèi)斂，深藏不露，不張揚(yáng)；生活閱歷豐富，見多識(shí)廣，視野開闊，具有國(guó)際化觀念，對(duì)頂級(jí)豪華轎車有極強(qiáng)的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。 尊貴品質(zhì)，不容錯(cuò)過！尊貴品質(zhì)，不容錯(cuò)過！概況概況車展主題車展主題 目的目的 主題主題

3、: 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來，駕馭未來，BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì)奔馳鑒賞酒會(huì) 發(fā)布車系：德國(guó)BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型：S 68T、S 65T 目的：通過此次活動(dòng)形式，建立天順汽車銷售有限公司獨(dú)特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。在酒會(huì)期間加強(qiáng)與社會(huì)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì)，借此擴(kuò)大BRABUS的知名度，達(dá)到市場(chǎng)品牌概念，增加市場(chǎng)份額。通過現(xiàn)場(chǎng)展車，體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場(chǎng)占有率。義烏，作為全球最大的小商品采購(gòu)中心和國(guó)際商貿(mào)名城，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增強(qiáng)帶動(dòng)了消費(fèi)水平的提高，特別是義烏的高端車消費(fèi)市場(chǎng)極為龐大，其名車擁有量已據(jù)全國(guó)縣市首

4、位在這種背景下，作為國(guó)際頂尖豪華車的品牌奔馳，想要占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，就必須通過展銷會(huì)等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)信息及服務(wù)理念推薦給消費(fèi)者本次車展以“夢(mèng)寐以求的尊貴品質(zhì)夢(mèng)寐以求的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級(jí)豪華的視享受奔馳頂級(jí)豪華的視覺盛宴覺盛宴！” 為主題，突顯了博速奔馳級(jí)轎車作為國(guó)際頂級(jí)豪華車的非凡魅力，讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示，觀眾現(xiàn)場(chǎng)試車，抽簽發(fā)放禮品等幾個(gè)部分組成，通過前期廣告預(yù)熱和后期的活動(dòng)新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動(dòng)宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌，達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)策劃思路策劃思路車展時(shí)間車展時(shí)間 地點(diǎn)地點(diǎn) 規(guī)模規(guī)模 時(shí)

5、間時(shí)間: 2008年月號(hào)下午年月號(hào)下午 地點(diǎn)地點(diǎn): 別墅區(qū)別墅區(qū) 規(guī)模規(guī)模: 2輛車輛車車展前期活動(dòng)車展前期活動(dòng) 通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息 可預(yù)約當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進(jìn)行采訪報(bào)道,媒體包括,義烏電視臺(tái),義烏商報(bào)等.會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)布置 1.現(xiàn)場(chǎng)布置拱門,升空氣球,彩旗，易拉寶2. 在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號(hào)及汽車品 牌廣告宣傳語，突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì)3. 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 咨詢洽談區(qū) ,方便客戶與公司進(jìn)行交流4. 設(shè)置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務(wù)客戶5. 現(xiàn)場(chǎng)放置視頻設(shè)備滾動(dòng)播放汽車宣傳片6. 主展臺(tái)背景用彩色噴繪出公司和汽

6、車的宣傳圖片7. 展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個(gè)大字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車下鋪設(shè)紅色地毯，突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。汽車展示讓參會(huì)者可以進(jìn)入車內(nèi)親身體驗(yàn),體驗(yàn)奔馳作為頂級(jí)豪華車的設(shè)計(jì)理念，現(xiàn)場(chǎng)模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營(yíng)理念及優(yōu)質(zhì)服務(wù),同時(shí)進(jìn)行汽車駕駛保養(yǎng)常識(shí)普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品包括實(shí)物獎(jiǎng)品和積分卡.實(shí)物獎(jiǎng)10名,獎(jiǎng)品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購(gòu)買任何一款車時(shí)充當(dāng)現(xiàn)金使用,一等獎(jiǎng)一名,積分2000

7、元,二等獎(jiǎng)3名,積分1000元活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容“享受奔馳頂級(jí)豪華的視覺盛宴享受奔馳頂級(jí)豪華的視覺盛宴!”活動(dòng)主題緊扣奔馳品牌的營(yíng)銷理念活動(dòng)主題緊扣奔馳品牌的營(yíng)銷理念，道出，道出 了汽車經(jīng)銷商了汽車經(jīng)銷商和消費(fèi)者（車展目標(biāo)消費(fèi)群）的共同心聲。和消費(fèi)者（車展目標(biāo)消費(fèi)群）的共同心聲。 本次活動(dòng)本次活動(dòng)很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動(dòng)很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動(dòng)相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實(shí)相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實(shí)的口碑宣傳。的口碑宣傳?，F(xiàn)場(chǎng)模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈程度，現(xiàn)，提高現(xiàn)場(chǎng)

8、氛圍熱烈程度，現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)觀眾場(chǎng)強(qiáng)調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感嘉賓的尊貴感現(xiàn)場(chǎng)簽名并拍照留念現(xiàn)場(chǎng)簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)當(dāng)天上午 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建完備活動(dòng)下午正式開始13:30 工作人員到位.現(xiàn)場(chǎng)所有設(shè)施準(zhǔn)備就緒(攝像師開始活動(dòng)全程攝像)13:40 活動(dòng)開始（放彩花炮）,工作人員致歡迎詞并介紹活動(dòng)內(nèi)容14:00 模特配合,現(xiàn)場(chǎng)汽車展示,工作人員介紹汽車（視頻播放汽車的宣傳片） 14:30 汽車駕駛保養(yǎng)常識(shí)介紹14:50 模特配合,汽車展示,觀眾試坐（視頻播放汽車的宣傳片）15:40 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的

9、相關(guān)問題,并填寫客戶調(diào)查表16:20 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 頒發(fā)獎(jiǎng)品16:30 -17:00工作人員整理現(xiàn)場(chǎng)17:00 活動(dòng)結(jié)束1 1、本次活動(dòng)在月銷售旺季，組織車展將本次活動(dòng)在月銷售旺季，組織車展將創(chuàng)造新聞點(diǎn)、受眾關(guān)注的亮點(diǎn)，提高參展商品牌知名度和創(chuàng)造新聞點(diǎn)、受眾關(guān)注的亮點(diǎn)，提高參展商品牌知名度和 美譽(yù)美譽(yù) 度，大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售度，大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2 2、本次活動(dòng)塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級(jí)汽車將成為高端汽車市場(chǎng)倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者，本次活動(dòng)塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級(jí)汽車將成為高端汽車市場(chǎng)倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者，成為潛在消費(fèi)群關(guān)注的目標(biāo)和購(gòu)車的重點(diǎn)選擇成為潛在消費(fèi)群關(guān)注的目標(biāo)和購(gòu)車的重點(diǎn)選擇。3 3、活動(dòng)中獎(jiǎng)品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷，將強(qiáng)烈觸動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人群，更可以在車展現(xiàn)場(chǎng)促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售，并活動(dòng)中獎(jiǎng)品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷，將強(qiáng)烈觸動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人群，更可以在車展現(xiàn)場(chǎng)促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售，并 收集更多準(zhǔn)客戶資料收集更多準(zhǔn)客戶資料。4 4、本次活動(dòng)本次活動(dòng)將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來，將，將更直接地維護(hù)與客戶的既有關(guān)系更直