(2010版)透明冰柜廣告方案

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2、4 生活方式：中國傳統(tǒng)的生活方式生活方式：中國傳統(tǒng)的生活方式不不喜好冷食。喜好冷食。 生活價值取向：東西方的價值取向存生活價值取向：東西方的價值取向存在根本的差異，對東方價值而言，個在根本的差異，對東方價值而言，個性與浪漫不是主流。性與浪漫不是主流。 傳統(tǒng)概念：對冰柜的認(rèn)識停留在用來傳統(tǒng)概念：對冰柜的認(rèn)識停留在用來賣冰棍、裝冷凍食品的層次。賣冰棍、裝冷凍食品的層次。 生活空間：是影響購買的最主要因素。生活空間：是影響購買的最主要因素。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589852022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ15895058

3、986需求需求 = 問題問題現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費群的需求對于現(xiàn)實狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新形態(tài)的追求2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。Q掘品牌發(fā)掘品牌核心價值核心價值創(chuàng)建獨特創(chuàng)建獨特品牌個性品牌個性提出獨特主張?zhí)岢霆毺刂鲝垵M足需求滿足需求刺激認(rèn)知刺激認(rèn)知品牌品牌價值價值的的實現(xiàn)實現(xiàn)2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589882022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589892022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898102022-3

4、-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898112022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589812賣點與眾不同的個人品牌價值社會性品牌價值差異需求獨特銷售主獨特銷售主張張(USP)支持原因結(jié)果求訴2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898132022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589814凝 煉品牌形象品牌形象提 升訴 求思維剃刀思維剃刀唯一、普適唯一、普適藝術(shù)升華藝術(shù)升華最強(qiáng)音最強(qiáng)音歸納核心與歸納核心與共通、共同共通、共同排除復(fù)雜排除復(fù)雜2022-3-2

5、6最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589815。在新的價值取向的今天，追求時尚，追求個性生活是一種潮流。而透明冰柜(冰吧)正可以滿足他們在客廳塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品。他們需要這種氣氛來表現(xiàn)自己的格調(diào)，品位和生活形態(tài)。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898162022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589817共鳴：是經(jīng)驗的復(fù)合，是感知的一致。傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域)受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域)共同經(jīng)驗范圍2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505

6、89818廣告承諾廣告承諾： 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣，這樣有利于與目標(biāo)受眾達(dá)成共鳴。形成有效傳播，進(jìn)而形成有效的推廣。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589819品牌個性： 2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589820通過新的概念訴求，由廣告達(dá)成定向傳播。結(jié)合PR，SP形成整合傳訊的效果。由廣告提升品牌形象和親和力，達(dá)成對消費這決策的形成的促進(jìn)。由PR，SP引發(fā)對品牌的廣泛關(guān)注和促進(jìn)夠購買的開展。2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898212022-3-26最新名師培

7、訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589822PR/SP推廣為期推廣為期4 4個月個月2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898232022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898242022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589825傳訊強(qiáng)度傳訊強(qiáng)度時間進(jìn)度時間進(jìn)度以前以前1st2nd3th4th以后以后2022-3-26最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ158950589826各類媒體分配比例：各類媒體分配比例：On-lineOn-line14%14%MGMG2

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