桂林體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略選擇研究分析

1、桂林體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略選擇研究分析桂林體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略選擇研究對于深度挖掘特色資源并打造體育旅游的新品牌，實現(xiàn)桂林體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式開展有著重要的理論和現(xiàn)實意義。1.1賽事欣賞型旅游產(chǎn)品賽事欣賞型體育旅游產(chǎn)品，是指游客在旅游產(chǎn)品的消費和體驗過程中，通過對旅游目的地內(nèi)重大的、具有民族特色的、欣賞性強的體育賽事的欣賞，可以帶來精神上的刺激和愉悅的體驗的旅游產(chǎn)品。賽事欣賞型旅游產(chǎn)品是旅游目的地相關政府部門或旅游機構借助當?shù)氐拇笮腕w育設施、體育賽事、體育文化和體育產(chǎn)品等，將其與旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)開展結合起來，并將體育賽事作為旅游業(yè)開展中的一項具有較強欣賞性的體育旅游資源，從而滿足游客多元化的旅游產(chǎn)

2、品和效勞需要。例如，通過借助桂林市體育中心、桂林國際會展中心等大型會場中心，借助桂林王城景區(qū)、貓兒山、冠巖景區(qū)和古東景區(qū)等特色旅游景點舉辦各種球賽、田徑賽、越野賽、攀巖賽等體育賽事。同時，旅游目的地還可以通過增設一批體育訓練基地(如陽朔攀巖、樂滿地高爾夫、五排河漂流)，體育賽事觀摩(如依托桂林體育中心、高校體育場館等資源展開)，以及在臨桂開展奧運冠軍故里游等，不斷加快推進賽事欣賞型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。1.2休閑度假型旅游產(chǎn)品休閑度假型體育旅游產(chǎn)品，是指游客通過參觀體育設施、體育賽事、體育產(chǎn)品，或者參與到旅游景區(qū)中的相關體拜于健身活動中來，自由地支配自己的閑暇時間，從而到達川度似、礙心破松等目的的旅

3、游產(chǎn)品。游客對這一類型麓，品娓要求一般較高，要求其有著優(yōu)良的旅游休閑環(huán)棄全的厝經(jīng)設施和設備、豐厚的旅游文化底蘊等，給游客割遺饞闡放松的體育旅游環(huán)境，更好地實現(xiàn)休閑、度假和清放松桂林當?shù)赜兄S富的休閑度假型旅游產(chǎn)品，如滿地離爾夫、山水高爾夫和漓江高爾夫三大國際級球場及配套度假村;桂林至陽朔段、桂林一龍勝一資源路段自駕車游;樂滿地休閑度假村游;龍勝矮嶺溫泉、炎井溫泉、福利泉的康體保健游;市區(qū)名山及周邊的貓兒山、八角寨等景區(qū)的登lj1游等。13探險刺激型旅游產(chǎn)品探險刺激型體育旅游產(chǎn)品，是指游客通過參與各種有暫曰險件、挑戰(zhàn)性和刺激性的體育旅游工程，不斷挑戰(zhàn)自哉.切身體驗參與體育旅游工程帶來的精神刺激和

4、愉悅的體育旅游產(chǎn)品。這一類型的旅游產(chǎn)品一般具有一定的冒險性、刺激性和危險性，要求游客通過一定的冒險和體驗來獲得某種精神上的喜悅和享受，可以滿足游客強烈的好奇心，其留給游客們的印象也較深化。例如，江河湖泊類的探險刺激型旅游產(chǎn)品，有桂林市區(qū)兩江四湖環(huán)城水系、漓江漂渡、永福板峽湖、荔浦長灘河、陽朔遇龍河漂流等;溪瀑類的銥游產(chǎn)品有桂林市區(qū)靈劍溪、興安靈渠和貓兒山十里峽谷、負定稚瀑布、靈川古東瀑布、臨桂古桂柳運河、荔浦天河瀑布等;溫泉類的旅游產(chǎn)品有龍勝矮嶺溫泉、全州炎井溫宋、資花山溫泉等;巖洞類的旅游產(chǎn)r品有陽朔菩薩水、龍水巖，靈j1冠巖風景區(qū)等。l毒民俗體驗型旅游產(chǎn)品桂社長期流傳保存著許多具有濃郁民族

5、風情或地方特色的、深力游人所喜歡的傳統(tǒng)體育活動，現(xiàn)已形成競技類、游戲、舞蹈類、表演類與節(jié)會類、養(yǎng)生類等六大類型豐富多和特色鮮明的民族體育旅游資源。例如，分布于臨桂i驂鄉(xiāng)、荔浦蒲蘆瑤族鄉(xiāng)等的婚禮舞、長鼓舞、響鈴舞、儺薤、長鼓舞撻鼓舞、腰鼓舞和蘆笙舞等。憑借這些種類并三、數(shù)量：#富的民族體育旅游資源，再加上桂林2000多城巾疋歷史沉積而成的以桂林山水文化為主導的人i投漪資以壯瑤、苗族為主的民族風情資源，這種獨特摶lt文衙資源組食優(yōu)勢，為開發(fā)民俗體驗型旅游產(chǎn)品蔓，f照暑：根底。I。5工程培訓型旅游產(chǎn)品工程培訓型體育旅游產(chǎn)品致力于為企事業(yè)單位管理團隊、學校學生假期活動、家庭團隊、戶外背包客提供專業(yè)戶外

6、探險旅游和拓展訓練活動;其產(chǎn)品工程或效勞主要包括開設體育旅游工程培訓班或培訓俱樂部，如素質拓展、漂流、攀巖、高爾夫等工程的專業(yè)培訓。如古東瀑布景區(qū)拓展基地、桂林邦德眾拓展基地、陽朔拓展基地、超然派度假山莊、陽朔縣攀巖基地、愚自樂園景區(qū)、銀子巖旅游度假區(qū)和桂林市各高等院校等培訓和訓練基地，都可開發(fā)工程培訓型體育旅游產(chǎn)品。1.6產(chǎn)品商務型旅游產(chǎn)品產(chǎn)品商務型旅游產(chǎn)品的開發(fā)思路主要是不斷完善商務型體育旅游設施的建立，積極申請和承包國內(nèi)外各類體育用品展覽、各種與體育相關的會議;其產(chǎn)品工程或效勞主要68一包括可定期或適時舉辦體育用品博覽會、體育器材展覽會、體育服裝展銷會、體育旅游產(chǎn)品研討會等。2桂林體育旅

7、游產(chǎn)品的開發(fā)原那么對于桂林體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，既要遵守可持續(xù)開展原那么，又要遵守整體優(yōu)化、市場需求導向等原那么，這將有利于進步體育旅游資源開發(fā)的有效性。桂林體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要確保旅游資源的利用與人文資源、社會效益、生態(tài)環(huán)境的和諧統(tǒng)一，形成良性循環(huán)的可持續(xù)開展;在詳細的旅游產(chǎn)品或效勞類型選擇上，須選擇開發(fā)那些與可持續(xù)開展原那么相協(xié)調的，以及各種可以保證中期和長期可持續(xù)開展的產(chǎn)品或效勞形式。將桂林體育旅游資源作為一項系統(tǒng)工程來考慮和管理，在協(xié)調統(tǒng)一、客觀而良性競爭的規(guī)劃體系下開發(fā)區(qū)域體育旅游資源，使各類體育旅游資源及其被開發(fā)出的各種產(chǎn)品或效勞的功能互相協(xié)調一致，不斷提升桂林體育旅游整體競

8、爭力;同時，也要協(xié)調宏觀和微觀之間的關系，既要與交通運輸、信息產(chǎn)業(yè)、風景園林、農(nóng)林業(yè)、生態(tài)環(huán)保、文化、文物和商貿(mào)等部門和行業(yè)相協(xié)調，又要銜接好體育旅游資源類型的分類與質量、資源開發(fā)的次序與空間布局、工程的選取與目的消費群等各個方面，實現(xiàn)區(qū)域資源開發(fā)利用的整體優(yōu)化與優(yōu)勢互補。桂林體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以市場需求為導向，要以為游客提供更接近有效需求的旅游產(chǎn)品和旅游形式為目的，實行準確而細化的客源市場定位，開拓適宜不同需求層次的體育旅游產(chǎn)品及專題線路，使旅游產(chǎn)品的體驗性、參與性、平安性、興趣性、放松性和保健性不斷增加，讓體育旅游產(chǎn)品的生命周期有效延長。3桂林體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容由于桂林體育旅游產(chǎn)品的

9、綜合性特點較強，因此根據(jù)桂林體育旅游開發(fā)涉及的內(nèi)容范圍，其旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要還是涉及到旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和設計、旅游產(chǎn)品的組合等兩大方面。3.1體育旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)桂林體育旅游產(chǎn)品的交通根底設施、旅游生態(tài)環(huán)境、景區(qū)特色景點和旅游文化底蘊等的狀況對旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)產(chǎn)生著重要的影響作用。旅游產(chǎn)品能否成功推廣，能否形成強有力的吸引力，都與旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)等親密相關因此，應加強桂林體育旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)，明確體育旅游資源的開發(fā)目的、產(chǎn)品開發(fā)的市場定位、產(chǎn)品開發(fā)的類型和深度、產(chǎn)品營銷的工程和對象等，從各層面加強對桂林體育旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)，確保桂林體育旅游產(chǎn)品的有序開發(fā)和可持續(xù)開展;同時，還

10、需不斷進步其旅游產(chǎn)品的管理和效勞程度、市場形象和知名度，進而推進桂林體育旅游業(yè)的開展。在桂林體育旅游產(chǎn)品的市場營銷目的規(guī)劃方面，可根據(jù)體育旅游產(chǎn)品生命周期規(guī)律，制定出適宜桂林體育旅游的市場營銷目的：首先是制定短期市場營銷目的，通過利用地緣優(yōu)勢，在體育旅游產(chǎn)品導入期及探究期，重點開展根底客源市場、一級目的客源市場，積極開拓二級目的客源市場。其次是制定中長期市場營銷目的，要盡可能地延長體育旅游產(chǎn)品的生命周期，研發(fā)產(chǎn)品新的特性，樹立桂林體育旅游品牌形象;積極開拓時機客源市場，爭取實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品滯長期向復興期的順利跨越。No.22，2O11現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)ModernBusinessTradeIndus

11、try2021年第22期3.2體育旅游線路的設計和組合桂林體育旅游業(yè)的開展，不僅與體育旅游產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)親密相關，還與體育旅游線路的設計和組合親密相關。體育旅游線路的設計和組合是否合理，與體育旅游市場的將來開展親密相關。設計和組合合理的旅游線路，將受到游客的極大歡迎，并將擁有較大的開展前景;而設計或組合不合理的旅游線路，將受到游客的排斥，難以獲得長遠的開展。旅游線路的設計和組合，需要根據(jù)現(xiàn)有體育旅游資源的開發(fā)狀況、交通根底設施的完善狀況、時間和資金本錢的花費狀況、旅游管理和效勞程度狀況等，制定和組合出不同的旅游線路，以滿足游客差異化和多樣化的需求。同時，還要綜合考慮桂林體育旅游產(chǎn)業(yè)的空間布局

12、構造狀況，根據(jù)一核、兩帶、三區(qū)、一圈的桂林體育旅游產(chǎn)業(yè)空間戰(zhàn)略格局來設計相應的桂林體育旅游線路。需要指出的是，這里的一核指以桂林市區(qū)為區(qū)域體育旅游開展的中心;兩帶是指以涵蓋興安縣、靈川縣、桂林市區(qū)、陽朔縣、平樂縣等縣(市)區(qū)在內(nèi)的漓江流域休閑體育旅游帶，以涵蓋龍勝縣各族自治縣、資源縣、全州縣、灌陽縣等縣(市)區(qū)在內(nèi)的桂北生態(tài)體育旅游帶;三區(qū)是指由桂林西部、西北部等縣(市)區(qū)構成的民族風情體育旅游區(qū)，由桂林中部、南部等縣(市)區(qū)構成的探險求知體育旅游區(qū)和由桂林中部、北部等縣(市)區(qū)構成的康體健身體育旅游區(qū);一圈是指以桂林市區(qū)為中心，包括周圍陽朔、興安、靈川、龍勝、資源、全州、永福、灌陽、臨桂、荔

13、浦、平樂和恭城等12個縣為支節(jié)點，輻射周邊柳州地區(qū)的桂林體育旅游圈。4桂林體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略選擇為了深度挖掘特色資源并打造體育旅游的新品牌，不斷推進實現(xiàn)桂林體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式開展，可制定特色產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、差異化產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、市場導向和有序開發(fā)戰(zhàn)略，并采取相對應的旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，以適應不斷變化的現(xiàn)代旅游市場需求等。4.1特色產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略特色產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，要求體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)要充分挖掘其旅游文化特色和內(nèi)涵，形成具有濃重民族文化特色的旅游產(chǎn)品，以此形成強勁的旅游吸引力，吸引游客前來消費、體驗和參觀，同時將其作為旅游目的地的重要旅游產(chǎn)品加以宣傳和打造，形成地方主打旅游產(chǎn)品。此外，還需要進一步

14、加大投資力度，重點關注具有開發(fā)潛力和開展前景的桂林特色體育旅游產(chǎn)品，加強特色體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，形成具有強勁市場競爭力的特色體育旅游產(chǎn)品。例如根據(jù)桂林的地域特色，設計開發(fā)出系列戶外體育自助游工程：涵蓋龍勝各族自治縣、臨桂縣、永?？h北部、靈川縣西部等縣區(qū)的桂林民族風情體育旅游區(qū)工程，該工程可重點開發(fā)培育水域型(江河湖泊類、溪瀑類)、陸地型(民族體育類、休閑娛樂類、賽事觀摩類、產(chǎn)品商務類、探險刺激類)體育旅游產(chǎn)品;涵蓋桂林市區(qū)、靈川縣、興安縣、龍勝各族自治縣東部、資源縣、全州縣等縣(市)區(qū)的桂林康體健身體育旅游區(qū)工程，該旅游區(qū)可重點開發(fā)培育水域型(溫泉類、江河湖泊類)、陸地型(康體健身類、休閑娛樂

15、類、工程培訓類、民族體育類)體育旅游產(chǎn)品等。4.2差異化產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略差異化產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，要求旅游開發(fā)主體根據(jù)游客的多樣化、差異化旅游產(chǎn)品和效勞需要，打造一批具有檔次不同、可以滿足游客差異化需要的體育旅游產(chǎn)品。由于不同的游客具有不同的消費特點，不同的游客其消費才能和收入程度也不同，因此在旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程當中，要特別注重游客的差異化和個性化消費需求，要根據(jù)其不同的消費需求提供不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，滿足其差異化的旅游需要。例如，結合桂林體育旅游產(chǎn)品或效勞消費本錢的考慮，在參考現(xiàn)有群眾體育旅游消費市場普遍定價的根底上，快速地配制出高、中、低不同消費檔次的體育旅游產(chǎn)品，形成合理的體育旅游消費價格體系

16、。此外，以桂林體育旅游資源的美、特、奇、奧、險等特點為根底，在重點考慮影響旅游開展的相關因素(如當?shù)亟?jīng)濟開展程度、社會文化開展程度、可進人性程度、政府政策調控力度、自然地理環(huán)境等)的根底上，根據(jù)特定主題創(chuàng)立出主題線路游、主題節(jié)慶游、主題賽事游、主題樂游園、主題村寨游、主題酒店游、主題購物游等功能各異的桂林系列體育旅游產(chǎn)品。這樣可以有效防止或減少重復性的體育旅游市場競爭，確保體育旅游開發(fā)主體所開發(fā)的產(chǎn)品或效勞具有創(chuàng)新性，從而改變以往由于旅游資源利用方式單一導致的旅游產(chǎn)品特色不濃現(xiàn)象;能有效配置不同時間階段、空間地域和功能用途所稟賦的旅游資源。4.3市場導向和有序開發(fā)戰(zhàn)略市場導向產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，要求旅游開發(fā)主體以游客的旅游消費需要為根底，通過細分體育旅游的目的市場，明確體育旅游產(chǎn)品的目的消費市場，從而有針對性地提供可以滿足其不同旅游需要的旅游產(chǎn)品。此外，還應加大對體育旅游產(chǎn)品市場的調查，充分理解游客的需求量和差異化產(chǎn)品需要，制定和提供可以滿足游客各種需要的體育旅游產(chǎn)品。例如，對于桂林體育旅游產(chǎn)品的目的市場定位來說，可以廣西區(qū)內(nèi)和湖南市場為根底客源市場，以珠江三角洲為主體的華南市場及西南、華中市場為一級目的客源市場，以港、澳、臺市場，東盟國家及日本、韓國市場為二級目的客源市場，以歐美、大洋洲等國際市場為時