《POP廣告及招貼設計》課件第四章

1、第一節(jié) 手繪pop廣告的制作工具繪制手繪pop的工具種類繁多，常見的主要有以下幾種：一、馬克筆馬克筆繪制手繪pop應用最普遍的工具，它的特點是快速、干凈、使用方便。可以充分發(fā)揮pop的時效性、便捷性。根據(jù)馬克筆的溶劑材質(zhì)，主要可以分為水性、油性、酒精性三種。二、軟筆軟筆類主要包括毛筆、水彩筆、平涂筆、排筆等。軟筆類與常用的馬克筆最大的不同點在于：馬克筆可以補充墨水，書寫方便；而軟筆類則需要在書寫前先調(diào)好水性顏料，然后沾好顏料進行繪制，完成后還需晾干，因此較為費時。但是軟筆筆材富有彈性，可以通過技巧產(chǎn)生粗細、濃淡的變化，表現(xiàn)手法更勝于馬克筆。三、粉蠟、粉彩筆粉蠟筆、粉彩筆依照造型劃分可以分為棒形

2、、筆形。書寫時沒有滲透性，附著力較差，因此完成時可以稍微噴上一層保護膠，使得書面效果保持更長久。其書寫字體的機動性較高，可以將粉蠟筆或粉彩筆折斷，書寫大小不同的字體。書寫完成后加上框邊的裝飾，效果則較為完美。四、紙張手繪pop使用的紙張主要可以分為白色紙張和有色紙張兩種。大多數(shù)手繪pop海報以白色紙張繪制為主，主要因為白色紙張不會與馬克筆相吃色，造成顏色混濁。另外，各種筆材都可以在白色紙張上繪制出豐富的變化效果。第一節(jié) 手繪pop廣告的制作工具五、輔助工具一件手繪pop海報對的完成往往需要相當多工具的配合使用，是一項動手又動腦的制作過程。在繪制過程中所接觸到的輔助工具主要有以下幾種：1、筆材工

3、具：簽字筆、彩色筆、鉛筆、鴨嘴筆、熒光筆、針管筆等。2、裁剪工具：剪刀、圓軌刀、裁刀、美工刀等。3、測量工具：直尺、三角板、比例尺、圓規(guī)、丁字尺等。4、粘貼工具：膠棒、雙面膠、泡棉膠、膠水等。5、其他工具：感光臺、橡皮檫、修正液等。第一節(jié) 手繪pop廣告的制作工具一、文字的書寫方法1、手繪pop常用的字體設計風格主要有以下幾種第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法軟筆正體字軟筆正體字 一般寬筆字一般寬筆字細筆正體字細筆正體字圓弧正體字（圓弧正體字（1）圓弧正體字（圓弧正體字（2）橫細豎粗字橫細豎粗字第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法2、手繪pop字體創(chuàng)意設計手繪pop字體主要可以分為標題字和說明性文字

4、。而一般我們的字體創(chuàng)意設計也主要針對標題字來進行。標題字的字形創(chuàng)意方法主要有以下幾種： （1）筆畫同構(gòu)第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法（2）筆畫抽象變形對手繪pop字體的筆畫進行變形，讓字體更美觀，也是手繪pop字體創(chuàng)意設計常用的方法，可以對筆畫進行彎曲變形、字體和字體間筆畫變形連接組成連體字、復雜筆畫通過抽象變形簡潔化、局部細筆畫變形加粗等等。第第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法（3）裝飾創(chuàng)意構(gòu)成因為單純只用筆材所書寫的字體不夠份量，在手繪pop字體書寫表現(xiàn)時顯得較為單薄，所以對字體進行裝飾創(chuàng)意構(gòu)成，在手繪pop字體創(chuàng)意設計中運用

5、的也非常多。在制作時，可以從文字本身的特征出發(fā)進行創(chuàng)意構(gòu)思，在文字中添加具象或抽象的裝飾圖形，增強字體的視覺沖擊力。雙色字裝飾雙色字裝飾 木紋字裝飾木紋字裝飾第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法氣泡字裝飾氣泡字裝飾火柴字裝飾火柴字裝飾圖案底紋裝飾圖案底紋裝飾第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法 五彩字體裝飾五彩字體裝飾中線字體裝飾中線字體裝飾雪花字裝飾雪花字裝飾第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法3、手繪pop字體的裝飾技巧（1)標題字裝飾技巧在手繪pop廣告中，標題分為主標題和副標題，標題字是很重要的視覺傳達手段，主標題是手繪pop的重心。一般來說，主標題的裝飾要注意以下三點：主標題可以做13種裝飾；裝

6、飾時切忌模糊不清，影響閱讀；隨著筆材的不同、顏色的差異，裝飾方法也可稍作改變。在手繪pop廣告中，副標題僅次于主標題的地位，如果主標題無法充分說明主題，或為了更好的解說主題，吸引消費者，就需要配加上副標題。所以在手繪pop廣告中，副標題具有畫龍點睛的作用。繪制時要注意，副標題的字體大小、字體裝飾都不能超過主標題。另外還要注意以下方面：副標題一般只做12種裝飾；裝飾方法可同主標題或與主標題風格類似。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法（2）說明文字裝飾技巧說明性文字是手繪pop中的文字部分，包括正文文字和指示性文字。主要是幫助閱讀者深入了解此張海報的內(nèi)容。所以字數(shù)最多，字號最小，書寫時正文文字不需要

7、裝飾，但要注意和主標題、副標題的顏色進行區(qū)分，文字中的特殊部分和重點部分可變換色彩和字號，比如數(shù)字、稱呼、價位、折扣、贈品等。同時要注意字體的清晰度和閱讀性。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法二、圖形的分類1、寫實圖形手繪pop是商場促銷中常見的宣傳媒介，寫實的表現(xiàn)手法十分精致，在制作時間充裕的前提下可以考慮運用這類表現(xiàn)手法。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法2、具象圖形使用較簡單的線條和色塊組成，具備寫實的美感和漫畫的活潑。這類圖形可以再寫實基礎上稍加變化，相較寫實圖形而言，具象圖形更加具有手繪pop的美感和活潑，是手繪pop作品中常用的表現(xiàn)手法之一。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法第二節(jié) 手繪

8、pop廣告的制作方法3、漫畫輕松活潑的表現(xiàn)手法，能迅速吸引消費者的注意，并具有上佳的親和力。漫畫圖形常以幽默手法來表現(xiàn)主題，讓閱讀者感受到手繪pop作品的親民性，特別在一些校園pop海報設計中，漫畫形式是十分常見的表現(xiàn)手法。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法4、裝飾圖案主要可以分為幾何圖形、圖案底紋、裝飾框等。在制作時要注意不能太過搶眼，避免喧賓奪主。裝飾圖案常在海報的細節(jié)設計中運用，能起到畫龍點睛的作用，一般適合于畫面較空時的調(diào)整，或者素雅畫面的點綴。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法三、各種裝飾風格的運用手繪pop廣告中的裝飾風格可分為簡潔型、活潑型、喜慶型等。在設計時可以根據(jù)不同的場合需要，

9、確定自己的設計方向。1、簡潔型簡潔型的手繪pop廣告運用較廣泛，如賣場的價格標牌、各個專賣店的促銷海報等，大多都以簡潔大方為主，價格清晰、主題突出是這一類型手繪pop廣告的表現(xiàn)重點。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法2、活潑型活潑型的手繪pop廣告常見于校園內(nèi)各項活動宣傳，校園內(nèi)活動宣傳一般都采用手繪pop廣告形式，而且大多宣傳廣告都非?；顫姟痈?，符合校園內(nèi)的青春氣息。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法3、喜慶型喜慶型的手繪pop廣告一般是在重大節(jié)日或者特殊紀念日常見的類型。如每逢圣誕節(jié)，各個活動的手繪pop廣告都會采用紅色搭配綠色的形式，顯得格外熱鬧；而在中國傳統(tǒng)的大年三十，各個賣場也都會張貼

10、上以紅色為主的手繪pop廣告，這樣能更好的調(diào)動閱讀者對傳統(tǒng)節(jié)日的喜悅情緒。第二節(jié) 手繪pop廣告的制作方法四、版面的組合編排合理的版面組合應具備以下特點：1、引導視覺走向：在進行手繪pop海報繪制時，文字編排模式應由左至右；豎版構(gòu)圖的文字編排應由上至下。同時可以根據(jù)構(gòu)圖需要，設置一些符號和視覺牽引線，以便讀者更好的了解海報內(nèi)容。2、提高閱讀興趣合理的版面構(gòu)成可以提高閱讀者的興趣，特別是一些圖文并茂的pop海報，能激起閱讀者對海報內(nèi)容多了解一點的念頭。3、增加消費者認同感在手繪pop海報中，可以根據(jù)內(nèi)容需要利用奇特、夸張等表現(xiàn)手法引起消費者認同，提高消費者對商品的購買欲望。4、強化廣告信息在繪制

11、中，單憑文字不能更好傳達信息時，可以適當加入插圖，以達到強化廣告信息的效果，使消費者易于了解pop海報內(nèi)容。第三節(jié) 手繪pop廣告的創(chuàng)作形式一、馬克筆為主的創(chuàng)作形式馬克筆是最常用的手繪pop繪制工具，幾乎與手繪pop劃上了等號。馬克筆使用方便、作圖迅速，充分符合手繪pop的精神。因此以馬克筆為主的創(chuàng)作形式是初學者最好的選擇。同時，因為其便捷性，也是商場賣場海報促銷主要的創(chuàng)作形式。第三節(jié) 手繪pop廣告的創(chuàng)作形式二、水粉顏料為主的創(chuàng)作形式 水粉顏料為主的創(chuàng)作形式適用于大型pop海報制作以及有色紙張的pop海報制作。這主要源于水粉顏料本身具備的優(yōu)點：可選筆材多，文字的粗細可根據(jù)筆材寬窄調(diào)節(jié)；顏料附著力強，不會產(chǎn)生吃色現(xiàn)象。第三節(jié) 手繪pop廣告的設計原則三、綜合技法結(jié)合的創(chuàng)作形式 綜合技法結(jié)合的創(chuàng)作形式融合了前兩種形式的優(yōu)點，在繪制過程中，可以根據(jù)畫面需要決定采用哪種形式繪制，如大標題可以采用水粉顏料繪制，小的文字采用馬克筆書寫，這樣能使版面更加富于變化，整體效果更突出。練習與思考：練習與思考： 1、練習書寫