微博營銷技巧實(shí)踐篇課件PPT

1、微博營銷技巧微博營銷技巧-實(shí)踐編實(shí)踐編淺談微薄營銷的難點(diǎn)與技巧淺談微薄營銷的難點(diǎn)與技巧 1.如何做到粉絲或者聽眾的快速增加 2.目標(biāo)群體如何快速增加 3.微博營銷該如何定位如何做到粉絲或者聽眾的快速增加如何做到粉絲或者聽眾的快速增加 名人 我不是沒有粉絲或者聽眾 沒人看 關(guān)著門來在家欣賞 想方法來突破 所以前期增加粉絲的數(shù)量是一個(gè)非常大的難點(diǎn)個(gè)人資料一定要完整真誠內(nèi)容上要知道寫出吸引人的東西定位市場及管理、技術(shù).主動(dòng)和目標(biāo)聽眾的微博溝通 參與一些熱門話題的討論在一些圈子里面首先要混個(gè)臉熟! 目標(biāo)群體如何快速增加目標(biāo)群體如何快速增加 可能很多粉絲離開你可能很多粉絲離開你=起不好的效果起不好的效果

2、用戶群用戶群粉絲增加粉絲增加粉絲增加粉絲增加推廣就可以開始推廣就可以開始粉絲增加粉絲增加=推廣推廣眾多粉絲眾多粉絲微博營銷的關(guān)鍵所在微博營銷的關(guān)鍵所在粉絲增加粉絲增加準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶群準(zhǔn)確找到目標(biāo)用戶群不斷增加目標(biāo)群數(shù)量不斷增加目標(biāo)群數(shù)量+=目標(biāo)群體如何快速增加目標(biāo)群體如何快速增加.難點(diǎn)如何化解呢難點(diǎn)如何化解呢?目標(biāo)群體都有這樣或者那樣的限制目標(biāo)群體都有這樣或者那樣的限制我們不能我們不能 一下子把這些限制作死一下子把這些限制作死而是慢慢的把限制逐步增加而是慢慢的把限制逐步增加漸進(jìn)式引導(dǎo)粉絲成為自己的目標(biāo)群體漸進(jìn)式引導(dǎo)粉絲成為自己的目標(biāo)群體方法推出各種限制推出各種限制突變突變死得很慘死得很慘微博

3、營銷該如何定位微博營銷該如何定位 .微博營銷重點(diǎn)在哪里微博營銷重點(diǎn)在哪里?把公司的每一個(gè)方面都推廣一下把公司的每一個(gè)方面都推廣一下這樣做就沒有辦法給微博的營銷做好定位這樣做就沒有辦法給微博的營銷做好定位沒有定位沒有定位那么就很難去發(fā)展目標(biāo)群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣那么就很難去發(fā)展目標(biāo)群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣微博營銷有一個(gè)很好的定位微博營銷有一個(gè)很好的定位才能夠讓微博營銷發(fā)揮他的效應(yīng)才能夠讓微博營銷發(fā)揮他的效應(yīng)!你是否在心想你是否在心想微博營銷該如何定位微博營銷該如何定位企業(yè)微博在考慮定位時(shí)應(yīng)考慮在什么網(wǎng)站開微客企業(yè)微博在考慮定位時(shí)應(yīng)考慮在什么網(wǎng)站開微客 個(gè)人個(gè)人或企業(yè)或企業(yè)具有那些資源可以調(diào)用具有那些資源可以調(diào)

4、用如果對市場及管理比較精通如果對市場及管理比較精通，可在微，可在微客里發(fā)布成功經(jīng)驗(yàn)、營銷高設(shè)等客里發(fā)布成功經(jīng)驗(yàn)、營銷高設(shè)等 招、招、管理技巧、品牌建立管理技巧、品牌建立如果對某個(gè)方面的技術(shù)比較在行如果對某個(gè)方面的技術(shù)比較在行，可，可在微客發(fā)布疑難技術(shù)問題、解決方案在微客發(fā)布疑難技術(shù)問題、解決方案、新產(chǎn)品新工藝等、新產(chǎn)品新工藝等;微博營銷該如何定位微博營銷該如何定位 .目前微博營銷目前微博營銷需要每個(gè)站長在實(shí)踐中總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)需要每個(gè)站長在實(shí)踐中總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)參考博客的推廣經(jīng)驗(yàn)參考博客的推廣經(jīng)驗(yàn)案例思考案例思考 今天還在網(wǎng)絡(luò)上，看到一位民警團(tuán)購滅火器的故事，民警通過微博平臺，成功發(fā)起的一個(gè)團(tuán)購活

5、動(dòng)。結(jié)果整個(gè)小區(qū)內(nèi)竟有100多人需要滅火器，統(tǒng)一在微博上進(jìn)行了訂購，結(jié)果價(jià)格也比平時(shí)節(jié)省了一半。而對于商家來說，不僅達(dá)到了薄利多銷的目的，同時(shí)也在微博上進(jìn)行了比較好的宣傳。微博的微博的SEO優(yōu)化方法優(yōu)化方法我們的微博也可以進(jìn)行我們的微博也可以進(jìn)行SEO優(yōu)化優(yōu)化 網(wǎng)站可以網(wǎng)站可以SEO優(yōu)化優(yōu)化微博微博SEO優(yōu)化優(yōu)化通過搜索引擎查找關(guān)鍵字通過搜索引擎查找關(guān)鍵字進(jìn)入你的微博，增加你的人氣進(jìn)入你的微博，增加你的人氣 微博的微博的SEO優(yōu)化方法優(yōu)化方法優(yōu)化選取熱門關(guān)鍵詞優(yōu)化選取熱門關(guān)鍵詞 關(guān)鍵選取要適當(dāng)關(guān)鍵選取要適當(dāng) 名稱選取簡單易記名稱選取簡單易記 URL地址要簡潔明了地址要簡潔明了 個(gè)人資料要填關(guān)鍵

6、詞個(gè)人資料要填關(guān)鍵詞 微博優(yōu)化選取熱門關(guān)鍵詞微博優(yōu)化選取熱門關(guān)鍵詞盡可能的以關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞組來開頭，盡量的利用熱門的關(guān)鍵詞和盡可能的以關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞組來開頭，盡量的利用熱門的關(guān)鍵詞和容易被搜索引擎搜索到的詞條容易被搜索引擎搜索到的詞條內(nèi)容也是要和你推廣的內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容也是要和你推廣的內(nèi)容相關(guān)又或者說，你也要考慮到你的聽眾，如果一味的為了優(yōu)化而優(yōu)化，又或者說，你也要考慮到你的聽眾，如果一味的為了優(yōu)化而優(yōu)化，那就得不償失了。那就得不償失了。增加搜索引擎的抓取速率增加搜索引擎的抓取速率 微博的關(guān)鍵選取要適當(dāng)微博的關(guān)鍵選取要適當(dāng)微博的信息優(yōu)化微博的信息優(yōu)化搜索引擎根據(jù)微博的內(nèi)容，選取信息作為標(biāo)題搜索

7、引擎根據(jù)微博的內(nèi)容，選取信息作為標(biāo)題清楚要做那些關(guān)鍵詞清楚要做那些關(guān)鍵詞找到了關(guān)鍵詞找到了關(guān)鍵詞才能更好更可的做好微博的才能更好更可的做好微博的SEO微博的名稱選取簡單易記微博的名稱選取簡單易記選微博名選微博名=選擇網(wǎng)站名選擇網(wǎng)站名簡單、容易記，要讓微博網(wǎng)名成為你的代言，簡單、容易記，要讓微博網(wǎng)名成為你的代言，讓其它人看到你的微博名的時(shí)候，就能很快的記錄下來讓其它人看到你的微博名的時(shí)候，就能很快的記錄下來 選擇的微博名要代表你所推廣的站點(diǎn)選擇的微博名要代表你所推廣的站點(diǎn) 例如，要推廣站長百科，那么，名稱也就是這個(gè)，例如，要推廣站長百科，那么，名稱也就是這個(gè)，不可能選擇其它的和推廣內(nèi)容無關(guān)的名詞

8、。不可能選擇其它的和推廣內(nèi)容無關(guān)的名詞。 微博的微博的URL地址要簡潔明了地址要簡潔明了有了微博名之后，而微博的有了微博名之后，而微博的URL地址就變得尤為重要了地址就變得尤為重要了為什么呢為什么呢? 畢竟畢竟URL地址才能訪問到你的微博地址才能訪問到你的微博 這個(gè)這個(gè)URL會(huì)影響到搜索引擎的搜索結(jié)果會(huì)影響到搜索引擎的搜索結(jié)果 例：站長百科，那么，例：站長百科，那么，URL地址就要寫成地址就要寫成 這樣不僅讓你容易記著，而且也比較的形象。這樣不僅讓你容易記著，而且也比較的形象。微博的個(gè)人資料要填關(guān)鍵詞微博的個(gè)人資料要填關(guān)鍵詞完善微博個(gè)人資料的介紹及選項(xiàng)的說明完善微博個(gè)人資料的介紹及選項(xiàng)的說明

9、個(gè)人資料也會(huì)被個(gè)人資料也會(huì)被搜索引擎所索引搜索引擎所索引在簡短的個(gè)人資料中，在簡短的個(gè)人資料中，說明自己的同時(shí)，說明自己的同時(shí)，也選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，也選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，填入要優(yōu)化的關(guān)鍵詞填入要優(yōu)化的關(guān)鍵詞 提升搜索引擎抓取的機(jī)率，提升搜索引擎抓取的機(jī)率，個(gè)人資料的內(nèi)容與微博保持個(gè)人資料的內(nèi)容與微博保持好的相關(guān)性，不僅能提升好的相關(guān)性，不僅能提升搜索引擎抓取，而且，也不搜索引擎抓取，而且，也不會(huì)讓你的聽眾感到厭煩。會(huì)讓你的聽眾感到厭煩。為什么呢？為什么呢？自己的產(chǎn)品編輯一段話，微博限制個(gè)人簽名的字?jǐn)?shù)，這就需要你控制好語自己的產(chǎn)品編輯一段話，微博限制個(gè)人簽名的字?jǐn)?shù)，這就需要你控制好語句了，要精練，還要

10、客戶能看句了，要精練，還要客戶能看懂懂最好是最好是網(wǎng)址，網(wǎng)址，QQ，和產(chǎn)，和產(chǎn)品信息是最全的宣傳了，在回帖的時(shí)候就能顯示出來，同時(shí)，瀏覽貼子的品信息是最全的宣傳了，在回帖的時(shí)候就能顯示出來，同時(shí)，瀏覽貼子的朋友都能看到你的簽名，這樣不僅可以做朋友都能看到你的簽名，這樣不僅可以做SEO還宣傳了自己。不是一舉兩還宣傳了自己。不是一舉兩得嗎得嗎? 如何將微博同步展現(xiàn)在網(wǎng)站上如何將微博同步展現(xiàn)在網(wǎng)站上網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè) 有利于提高企業(yè)微博的關(guān)注度有利于提高企業(yè)微博的關(guān)注度 怎么才能將自己的微博內(nèi)容同步更新到了自己的網(wǎng)站上怎么才能將自己的微博內(nèi)容同步更新到了自己的網(wǎng)站上? 如何將微博同步展現(xiàn)在

11、網(wǎng)站上如何將微博同步展現(xiàn)在網(wǎng)站上怎么才能把微博怎么才能把微博“移栽移栽”到網(wǎng)站上呢到網(wǎng)站上呢 以騰訊微博為例，由騰訊微博開發(fā)的以騰訊微博為例，由騰訊微博開發(fā)的“微博秀微博秀”就可以幫你輕松做到這一點(diǎn)就可以幫你輕松做到這一點(diǎn) 首先登錄自己要進(jìn)行展示的微博首先登錄自己要進(jìn)行展示的微博 然后再登錄騰訊的微博開放平臺，點(diǎn)擊應(yīng)用，選擇微博秀功能。再選擇要展然后再登錄騰訊的微博開放平臺，點(diǎn)擊應(yīng)用，選擇微博秀功能。再選擇要展示在哪種類型的網(wǎng)站上，進(jìn)入以下界面：示在哪種類型的網(wǎng)站上，進(jìn)入以下界面： 如何將微博同步展現(xiàn)在網(wǎng)站上如何將微博同步展現(xiàn)在網(wǎng)站上進(jìn)行樣式設(shè)置，顏色設(shè)置，再將復(fù)制的代碼植入網(wǎng)站中要進(jìn)行微博展

12、示的位進(jìn)行樣式設(shè)置，顏色設(shè)置，再將復(fù)制的代碼植入網(wǎng)站中要進(jìn)行微博展示的位置即可。最終效果如上圖右側(cè)欄。置即可。最終效果如上圖右側(cè)欄。這個(gè)功能可以說是十分的給力，只要訪客來到你的網(wǎng)站，如果對你發(fā)的微博這個(gè)功能可以說是十分的給力，只要訪客來到你的網(wǎng)站，如果對你發(fā)的微博內(nèi)容感興趣，就可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入你的微博。進(jìn)而可能成為你的聽眾。在微內(nèi)容感興趣，就可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入你的微博。進(jìn)而可能成為你的聽眾。在微博上，企業(yè)可以對用戶群進(jìn)行調(diào)查，訪問，策劃一些營銷活，與客戶進(jìn)行互博上，企業(yè)可以對用戶群進(jìn)行調(diào)查，訪問，策劃一些營銷活，與客戶進(jìn)行互動(dòng)等等營銷活動(dòng)。動(dòng)等等營銷活動(dòng)。 玩微博的玩微博的10大誤區(qū)，看你占了幾

13、條？大誤區(qū)，看你占了幾條？1、盲目加入粉絲匯，剛開始也許聽眾很多，但幾天之后就有可能所剩無幾了。、盲目加入粉絲匯，剛開始也許聽眾很多，但幾天之后就有可能所剩無幾了。2、連續(xù)發(fā)相同的內(nèi)容，招人反感，而且此舉還有隨時(shí)被封號的風(fēng)險(xiǎn)。、連續(xù)發(fā)相同的內(nèi)容，招人反感，而且此舉還有隨時(shí)被封號的風(fēng)險(xiǎn)。3、發(fā)送帶有諷刺、嘲笑或攻擊性的微博內(nèi)容。、發(fā)送帶有諷刺、嘲笑或攻擊性的微博內(nèi)容。4、發(fā)送赤裸裸的廣告，且老是、發(fā)送赤裸裸的廣告，且老是給相同的人。給相同的人。5、首頁出現(xiàn)大量個(gè)人閑談的無聊對話。、首頁出現(xiàn)大量個(gè)人閑談的無聊對話。6、發(fā)送大量個(gè)人無關(guān)痛癢的生活小事，如睡覺了、剛才吃飯了等。、發(fā)送大量個(gè)人無關(guān)痛癢的

14、生活小事，如睡覺了、剛才吃飯了等。7、設(shè)置沒有給自己加分反而給自己減分的個(gè)人頭像。個(gè)人資料大量空白。、設(shè)置沒有給自己加分反而給自己減分的個(gè)人頭像。個(gè)人資料大量空白。8、很長時(shí)間不更新或更新過于頻繁。、很長時(shí)間不更新或更新過于頻繁。9、只圍觀而不參與轉(zhuǎn)播、評論、討論等互動(dòng)行為。、只圍觀而不參與轉(zhuǎn)播、評論、討論等互動(dòng)行為。10、轉(zhuǎn)播內(nèi)容大大超過原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)播時(shí)評論很無聊或根本不加評論。、轉(zhuǎn)播內(nèi)容大大超過原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)播時(shí)評論很無聊或根本不加評論。關(guān)于快速增加聽眾的關(guān)于快速增加聽眾的15條真知灼見條真知灼見1、上傳有吸引力的頭像，可以是賞心悅目的，選型獨(dú)特的，也可以是可愛的卡通形象。2、使用通過認(rèn)證的

15、實(shí)名，沒通過認(rèn)證的可以取好記的順口又不失涵義的。3、經(jīng)常更換標(biāo)簽，隨時(shí)關(guān)注當(dāng)前的熱點(diǎn)，加到標(biāo)簽里，讓更多的人關(guān)注與其“志同道合”的你。4、多發(fā)搞笑的內(nèi)容和圖片，對于感興趣的內(nèi)容積極轉(zhuǎn)發(fā)或評論，參與熱門話題的討論，一定要堅(jiān)持有一部分內(nèi)容是精彩的原創(chuàng)。5、做好微博的定位，特別側(cè)重于某一領(lǐng)域或某一類話題。6、多收聽活躍的用戶，多收聽積極互動(dòng)的用戶。7、適當(dāng)提一些疑問句，或發(fā)一些有懸念的微博，引發(fā)別人的回應(yīng)或追問。8、如果是企業(yè)用戶，要定期推出一些活動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)小禮品，或線下給予折扣等。9、 有推廣意思，在各大論壇，或QQ群，博客，或自己的網(wǎng)站上宣傳自己的微博。10、邀請自己的好友，周圍的人來收

16、聽你的微博。11、多用粉絲多的人，讓更多人看到你的微博。12、少發(fā)廣告或不發(fā)廣告，不發(fā)帶有諷刺取笑意味的內(nèi)容。13、不要連續(xù)發(fā)相同內(nèi)容的人。14、邀請粉絲量大的微博朋友，推薦自己的微博。15、選擇合適的時(shí)間發(fā)微博，特殊的節(jié)日發(fā)相關(guān)的微博。微博如何開展活動(dòng)微博如何開展活動(dòng) 當(dāng)前熱門的活動(dòng)形式主要分為四種當(dāng)前熱門的活動(dòng)形式主要分為四種企業(yè)活動(dòng)企業(yè)活動(dòng) 文化活動(dòng)文化活動(dòng)媒體活動(dòng)媒體活動(dòng) 同城會(huì)官方活動(dòng)同城會(huì)官方活動(dòng)企業(yè)活動(dòng)企業(yè)活動(dòng) 常見的企業(yè)活動(dòng)常見的企業(yè)活動(dòng) 征集活動(dòng)征集活動(dòng) 轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)送禮物活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)送禮物活動(dòng) 征集活動(dòng)示例征集活動(dòng)示例 活動(dòng)發(fā)起者：中信書店活動(dòng)發(fā)起者：中信書店 活動(dòng)主題：活

17、動(dòng)主題：【曬曬你在旅途中最愛看的書曬曬你在旅途中最愛看的書】全民征集全民征集“旅途書單旅途書單” 活動(dòng)要點(diǎn)：這個(gè)活動(dòng)做了常規(guī)活動(dòng)首頁推薦，中信書店找了活動(dòng)要點(diǎn)：這個(gè)活動(dòng)做了常規(guī)活動(dòng)首頁推薦，中信書店找了40個(gè)粉個(gè)粉絲數(shù)在絲數(shù)在10萬以上的萬以上的V用戶和很多作家、媒體來轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)活動(dòng)，吸引用戶和很多作家、媒體來轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)活動(dòng)，吸引了很多人參加和感興趣，評論的互動(dòng)也很好。了很多人參加和感興趣，評論的互動(dòng)也很好。 征集活動(dòng)示例征集活動(dòng)示例活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：【參與通信展報(bào)贏智能手機(jī)大獎(jiǎng)參與通信展報(bào)贏智能手機(jī)大獎(jiǎng)】活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)由新浪科技頻道發(fā)起，通過贈(zèng)送門票和手機(jī)的形式吸引活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)由新浪科技頻道

18、發(fā)起，通過贈(zèng)送門票和手機(jī)的形式吸引了大批用戶的關(guān)注和參與。了大批用戶的關(guān)注和參與。 轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)送禮物活動(dòng)示例：轉(zhuǎn)發(fā)微博贈(zèng)送禮物活動(dòng)示例：活動(dòng)發(fā)起者：通信展報(bào)活動(dòng)發(fā)起者：通信展報(bào) 文化活動(dòng)文化活動(dòng) 常見的文化活動(dòng)常見的文化活動(dòng) 觀影團(tuán)觀影團(tuán) 觀劇團(tuán)觀劇團(tuán) 音樂演出贈(zèng)票音樂演出贈(zèng)票 讀書會(huì)讀書會(huì) 觀影團(tuán)活動(dòng)示例觀影團(tuán)活動(dòng)示例 活動(dòng)發(fā)起者：精武風(fēng)云活動(dòng)發(fā)起者：精武風(fēng)云活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：【精武風(fēng)云精武風(fēng)云微博首映觀影會(huì)微博首映觀影會(huì)】活動(dòng)要點(diǎn)：在活動(dòng)要點(diǎn)：在精武風(fēng)云精武風(fēng)云上線前，微博專門組織了一場微博網(wǎng)友上線前，微博專門組織了一場微博網(wǎng)友的專場觀影會(huì)，免費(fèi)入場，受到了微博網(wǎng)友的熱烈反應(yīng)。的專場觀影

19、會(huì)，免費(fèi)入場，受到了微博網(wǎng)友的熱烈反應(yīng)。 觀劇團(tuán)示活動(dòng)示例觀劇團(tuán)示活動(dòng)示例活動(dòng)發(fā)起者：開心麻花劇組活動(dòng)發(fā)起者：開心麻花劇組 活動(dòng)主題：水木年化顛覆出演喜劇角色，開心麻花邀你免費(fèi)觀劇活動(dòng)主題：水木年化顛覆出演喜劇角色，開心麻花邀你免費(fèi)觀劇活動(dòng)要點(diǎn)：開心麻花劇組在深圳、南京、天津、武漢四地，招募四活動(dòng)要點(diǎn)：開心麻花劇組在深圳、南京、天津、武漢四地，招募四百三十三位微博網(wǎng)友參與百三十三位微博網(wǎng)友參與白日夢白日夢免費(fèi)觀劇。免費(fèi)觀劇。音樂會(huì)贈(zèng)票示例音樂會(huì)贈(zèng)票示例 活動(dòng)發(fā)起者：中央電視臺和活動(dòng)發(fā)起者：中央電視臺和MTV音樂電視臺音樂電視臺 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：【免費(fèi)搶票免費(fèi)搶票】2010 CCTV-MTV

20、音樂盛典音樂盛典 活動(dòng)要點(diǎn)：由中央電視臺和活動(dòng)要點(diǎn)：由中央電視臺和MTV音樂電視臺聯(lián)合主辦的音樂盛典，音樂電視臺聯(lián)合主辦的音樂盛典，將選擇出最打動(dòng)我們的微博，送微博發(fā)布者音樂盛典門票將選擇出最打動(dòng)我們的微博，送微博發(fā)布者音樂盛典門票一張。一張。(名額：共名額：共10名名) 媒體活動(dòng)媒體活動(dòng) 電視節(jié)目觀眾招募、粉絲征集。電視節(jié)目觀眾招募、粉絲征集。電視節(jié)目觀眾招募、粉絲征集。電視節(jié)目觀眾招募、粉絲征集。 電視節(jié)目觀眾招募示例：電視節(jié)目觀眾招募示例： 活動(dòng)發(fā)起者：新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視活動(dòng)發(fā)起者：新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視 活動(dòng)主題：新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視活動(dòng)主題：新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視我們約會(huì)吧我們約會(huì)吧!

21、打打造造“告別單身告別單身 我們約會(huì)吧我們約會(huì)吧”特別節(jié)目特別節(jié)目 媒體活動(dòng)媒體活動(dòng)活動(dòng)要點(diǎn)：新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視活動(dòng)要點(diǎn)：新浪微博聯(lián)手湖南衛(wèi)視我們約會(huì)吧，招募優(yōu)質(zhì)單身我們約會(huì)吧，招募優(yōu)質(zhì)單身族群，打造族群，打造11月月10日日(光棍節(jié)前一天光棍節(jié)前一天)“告別單身告別單身 我們約會(huì)吧我們約會(huì)吧”特別特別節(jié)目?；顒?dòng)在微博邀請節(jié)目?；顒?dòng)在微博邀請5名女士和名女士和18名男士成為節(jié)目嘉賓到場參名男士成為節(jié)目嘉賓到場參加節(jié)目。加節(jié)目。 同城會(huì)官方活動(dòng)同城會(huì)官方活動(dòng) 同城大型活動(dòng)、同城達(dá)人聚會(huì)、試吃團(tuán)、體驗(yàn)團(tuán)同城大型活動(dòng)、同城達(dá)人聚會(huì)、試吃團(tuán)、體驗(yàn)團(tuán) 同城會(huì)活動(dòng)示例：同城會(huì)活動(dòng)示例：活動(dòng)發(fā)起者：新浪微

22、博活動(dòng)發(fā)起者：新浪微博 活動(dòng)主題：新浪微博一周年廣州長隆歡樂免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)主題：新浪微博一周年廣州長隆歡樂免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)同城會(huì)官方活動(dòng)同城會(huì)官方活動(dòng)活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)門檻較低，本身能夠吸引用戶，能引發(fā)大量轉(zhuǎn)活動(dòng)要點(diǎn)：活動(dòng)門檻較低，本身能夠吸引用戶，能引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和參與量，活動(dòng)時(shí)現(xiàn)場照片也發(fā)得很勤，用戶也很互動(dòng)。場發(fā)和參與量，活動(dòng)時(shí)現(xiàn)場照片也發(fā)得很勤，用戶也很互動(dòng)。場地長隆也非常配合推廣，后期又做了很多積極的活動(dòng)組織，人地長隆也非常配合推廣，后期又做了很多積極的活動(dòng)組織，人氣大增。氣大增。 同城會(huì)官方活動(dòng)同城會(huì)官方活動(dòng)微博同城微博同城-吃客團(tuán)示例：吃客團(tuán)示例： 活動(dòng)發(fā)起者：云海肴活動(dòng)發(fā)起者：云海肴

23、活動(dòng)主題：新浪微博同城會(huì)活動(dòng)主題：新浪微博同城會(huì)-吃客團(tuán)吃客團(tuán)(第一期：第一期：微聚點(diǎn)微聚點(diǎn) 云海肴云海肴)活動(dòng)要點(diǎn)：共選取多名微博用戶免費(fèi)試吃云海肴，所有報(bào)名參加的活動(dòng)要點(diǎn)：共選取多名微博用戶免費(fèi)試吃云海肴，所有報(bào)名參加的脖友，均可以云海肴脖友，均可以云海肴(中關(guān)村店中關(guān)村店)內(nèi)領(lǐng)取會(huì)員卡一張內(nèi)領(lǐng)取會(huì)員卡一張(中午七七折，晚中午七七折，晚上八八折優(yōu)惠卡上八八折優(yōu)惠卡)，消費(fèi)就送一道麗江雞豆粉免費(fèi)試吃。，消費(fèi)就送一道麗江雞豆粉免費(fèi)試吃。詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn) 詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意

24、點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn)1、首先進(jìn)入新浪微博首頁，點(diǎn)擊導(dǎo)航欄上的、首先進(jìn)入新浪微博首頁，點(diǎn)擊導(dǎo)航欄上的“活動(dòng)活動(dòng)” 2、進(jìn)入活動(dòng)首頁后，點(diǎn)擊、進(jìn)入活動(dòng)首頁后，點(diǎn)擊“發(fā)起活動(dòng)發(fā)起活動(dòng)”詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn)3、系統(tǒng)自動(dòng)給出兩個(gè)選項(xiàng)、系統(tǒng)自動(dòng)給出兩個(gè)選項(xiàng)“線上活動(dòng)線上活動(dòng)”和和“線下活動(dòng)線下活動(dòng)”根據(jù)活根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)選擇其中一個(gè)。動(dòng)性質(zhì)選擇其中一個(gè)。詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn)注意點(diǎn)：注意點(diǎn)：哪些活動(dòng)建議發(fā)展成線上進(jìn)行的活動(dòng)？哪些活動(dòng)建議發(fā)展成線上進(jìn)行的活動(dòng)？（1）線上征集型）線上

25、征集型示例：示例：詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn)（2）線上傳播型）線上傳播型示例：示例：詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn)（3）線上分享型）線上分享型示例：示例：詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn)哪些活動(dòng)建議發(fā)展成為線下同城活動(dòng)？哪些活動(dòng)建議發(fā)展成為線下同城活動(dòng)？（1）必要條件）必要條件有具體的活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，活動(dòng)真實(shí)可信，發(fā)起者有活動(dòng)組織能力。有具體的活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，活動(dòng)真實(shí)可信，發(fā)起者有活動(dòng)組織能力。（2）示例）示例詳細(xì)介紹發(fā)

26、起一次成功的微博活詳細(xì)介紹發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)的流程及注意點(diǎn)動(dòng)的流程及注意點(diǎn)如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)1、可要求參加者關(guān)注發(fā)起人、可要求參加者關(guān)注發(fā)起人發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)，網(wǎng)友點(diǎn)擊參加時(shí)會(huì)被要求關(guān)注發(fā)起者才能參發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)，網(wǎng)友點(diǎn)擊參加時(shí)會(huì)被要求關(guān)注發(fā)起者才能參加，好處是可以增加活動(dòng)發(fā)起者的關(guān)注度，壞處則有可能引起網(wǎng)友加，好處是可以增加活動(dòng)發(fā)起者的關(guān)注度，壞處則有可能引起網(wǎng)友的反感而拒絕參加活動(dòng)。線上活動(dòng)無此選項(xiàng)的反感而拒絕參加活動(dòng)。線上活動(dòng)無此選項(xiàng).如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)2、可要求參加者的質(zhì)量、可要求參加者的質(zhì)量發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此

27、項(xiàng)，可要求粉絲數(shù)在一定級別以上的才可參加此活動(dòng)，發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)，可要求粉絲數(shù)在一定級別以上的才可參加此活動(dòng)，好處是可以保證活動(dòng)質(zhì)量，更有利傳播。壞處則是可能引起網(wǎng)友的反感好處是可以保證活動(dòng)質(zhì)量，更有利傳播。壞處則是可能引起網(wǎng)友的反感而拒絕參加活動(dòng)。也有一些網(wǎng)友會(huì)因粉絲數(shù)達(dá)不到要求而無法參加。而拒絕參加活動(dòng)。也有一些網(wǎng)友會(huì)因粉絲數(shù)達(dá)不到要求而無法參加。如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)3、可以收集用戶資料、可以收集用戶資料(一一)發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)，即可導(dǎo)出活動(dòng)報(bào)名者的名單（線上活動(dòng)無發(fā)起活動(dòng)時(shí)選擇此項(xiàng)，即可導(dǎo)出活動(dòng)報(bào)名者的名單（線上活動(dòng)無此功能此功能)如何發(fā)起一次成功的微

28、博活動(dòng)如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)4、可以收集用戶資料（二）、可以收集用戶資料（二）進(jìn)入發(fā)起的活動(dòng)頁面，在上部活動(dòng)信息下方可以直接將報(bào)名表下載或打進(jìn)入發(fā)起的活動(dòng)頁面，在上部活動(dòng)信息下方可以直接將報(bào)名表下載或打印。若選擇審批功能，申請理由欄可以看到申請理由，若選擇參加者必印。若選擇審批功能，申請理由欄可以看到申請理由，若選擇參加者必須提供手機(jī)號這里將看到參加者的手機(jī)號。須提供手機(jī)號這里將看到參加者的手機(jī)號。如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)總的來說，要想讓自己發(fā)起的微博活動(dòng)更受歡迎，需要注意的地方還有很多：總的來說，要想讓自己發(fā)起的微博活動(dòng)更受歡迎，需要注意的地方還有很多：（1）

29、參加步聚簡單，細(xì)致）參加步聚簡單，細(xì)致（2）時(shí)間地點(diǎn)明確）時(shí)間地點(diǎn)明確（3）活動(dòng)內(nèi)容描述清晰，讓參加者很容易明白活動(dòng)過程）活動(dòng)內(nèi)容描述清晰，讓參加者很容易明白活動(dòng)過程（4）在活動(dòng)內(nèi)容中留下組織者的聯(lián)系方式，會(huì)增加參加者的信任度，方便參）在活動(dòng)內(nèi)容中留下組織者的聯(lián)系方式，會(huì)增加參加者的信任度，方便參加者詢問活動(dòng)疑問加者詢問活動(dòng)疑問（5）活動(dòng)如果有修改私信所有參加者活動(dòng)的詳細(xì)修改；活動(dòng)前給參加電話或）活動(dòng)如果有修改私信所有參加者活動(dòng)的詳細(xì)修改；活動(dòng)前給參加電話或私信確定是否參加私信確定是否參加優(yōu)秀活動(dòng)示例：優(yōu)秀活動(dòng)示例：如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)如何發(fā)起一次成功的微博活動(dòng)“齙牙哥齙牙哥”事件，給微

30、博營銷帶來事件，給微博營銷帶來的新啟示的新啟示一個(gè)月前，在網(wǎng)絡(luò)上看到一個(gè)新名詞一個(gè)月前，在網(wǎng)絡(luò)上看到一個(gè)新名詞“齙牙哥齙牙哥”和和“茫然弟茫然弟”，當(dāng)時(shí)沒，當(dāng)時(shí)沒有太在意，但是沒有想到的時(shí)，現(xiàn)在這哥倆居然紅遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)了。有太在意，但是沒有想到的時(shí)，現(xiàn)在這哥倆居然紅遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)了?，F(xiàn)在我們可以從百度指數(shù)清楚地看到，其日用戶關(guān)注度，最高時(shí)競現(xiàn)在我們可以從百度指數(shù)清楚地看到，其日用戶關(guān)注度，最高時(shí)競達(dá)到了達(dá)到了50000!“齙牙哥齙牙哥”事件，給微博營銷帶來事件，給微博營銷帶來的新啟示的新啟示事件來源于一張圖片，在一次偶然的機(jī)會(huì)中，事件來源于一張圖片，在一次偶然的機(jī)會(huì)中，”齙牙哥齙牙哥”張勇在教室

31、自習(xí)室，張勇在教室自習(xí)室，被其好友拍下了如下的照片。照片中的被其好友拍下了如下的照片。照片中的“齙牙哥齙牙哥”面對鏡頭咧嘴呲牙笑地相當(dāng)面對鏡頭咧嘴呲牙笑地相當(dāng)喜感，而其背后，喜感，而其背后，“茫然弟茫然弟”伸長脖子一臉茫然。于是獨(dú)特神韻的伸長脖子一臉茫然。于是獨(dú)特神韻的“齙牙哥齙牙哥”、“茫然弟茫然弟”就這樣在網(wǎng)上傳播開了。就這樣在網(wǎng)上傳播開了。 “齙牙哥齙牙哥”事件，給微博營銷帶來事件，給微博營銷帶來的新啟示的新啟示這張圖片率先出現(xiàn)的地方在豆瓣網(wǎng)，但當(dāng)時(shí)的影響力遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在大，真正對于這張圖片率先出現(xiàn)的地方在豆瓣網(wǎng)，但當(dāng)時(shí)的影響力遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在大，真正對于此次事件的最大傳播者是微博。此次事件的最大

32、傳播者是微博。 那么他是通過什么方式在微博上流傳的呢那么他是通過什么方式在微博上流傳的呢?當(dāng)然不僅僅是簡單的轉(zhuǎn)發(fā)，如當(dāng)然不僅僅是簡單的轉(zhuǎn)發(fā)，如果光是一張這樣的照片，不可能會(huì)有如此大的能量，吸引那么的眼球。最關(guān)鍵果光是一張這樣的照片，不可能會(huì)有如此大的能量，吸引那么的眼球。最關(guān)鍵的地方在于網(wǎng)友的參與，類似一種病毒式傳播，但又不僅僅是病毒式傳播，可的地方在于網(wǎng)友的參與，類似一種病毒式傳播，但又不僅僅是病毒式傳播，可以說是一個(gè)全民參與的病毒式傳播，首先當(dāng)這張照片在微博上出現(xiàn)時(shí)，先是少以說是一個(gè)全民參與的病毒式傳播，首先當(dāng)這張照片在微博上出現(xiàn)時(shí)，先是少數(shù)網(wǎng)友看到了，然后這小部分的網(wǎng)友就直接參與進(jìn)來了，

33、將這張照片數(shù)網(wǎng)友看到了，然后這小部分的網(wǎng)友就直接參與進(jìn)來了，將這張照片PS成各種成各種各樣的造型。現(xiàn)在在網(wǎng)上搜索，你就可以發(fā)現(xiàn)許多版本，如奧特曼、白娘子甚各樣的造型?，F(xiàn)在在網(wǎng)上搜索，你就可以發(fā)現(xiàn)許多版本，如奧特曼、白娘子甚至是一些卡通人物，全都被拿來惡搞，這是一場真正的全民參與的娛樂活動(dòng)。至是一些卡通人物，全都被拿來惡搞，這是一場真正的全民參與的娛樂活動(dòng)。隨著一些不同的版本不斷涌現(xiàn)，加入網(wǎng)友們的創(chuàng)意，使得整個(gè)事件更具趣味性，隨著一些不同的版本不斷涌現(xiàn)，加入網(wǎng)友們的創(chuàng)意，使得整個(gè)事件更具趣味性，也吸引了越來越多的人加入傳播，如此不斷地漫延下去，率先在微博上火爆起也吸引了越來越多的人加入傳播，如此

34、不斷地漫延下去，率先在微博上火爆起來。來?！褒_牙哥齙牙哥”事件，給微博營銷帶來事件，給微博營銷帶來的新啟示的新啟示而在事件的后期，又爆出了而在事件的后期，又爆出了“齙牙哥齙牙哥”跳樓的傳聞，一度將這個(gè)事件推向最高潮。跳樓的傳聞，一度將這個(gè)事件推向最高潮。甚至引發(fā)多家媒體的報(bào)道，一直到前兩天有關(guān)媒體找到了現(xiàn)實(shí)版的甚至引發(fā)多家媒體的報(bào)道，一直到前兩天有關(guān)媒體找到了現(xiàn)實(shí)版的“齙牙哥齙牙哥”才才澄清這個(gè)事件，這只是一次在網(wǎng)絡(luò)上偶爾竄紅的事情，并非當(dāng)事人的原意，完澄清這個(gè)事件，這只是一次在網(wǎng)絡(luò)上偶爾竄紅的事情，并非當(dāng)事人的原意，完全是一件出自于網(wǎng)民的自發(fā)娛樂事件。全是一件出自于網(wǎng)民的自發(fā)娛樂事件。 從這

35、個(gè)事情，我們可以看出，在從這個(gè)事情，我們可以看出，在WEB2.0時(shí)代，普通網(wǎng)民的能量正在慢慢時(shí)代，普通網(wǎng)民的能量正在慢慢放大，而像微博這樣的平臺正好給普通網(wǎng)民提供了能量釋放的載體，一旦出現(xiàn)放大，而像微博這樣的平臺正好給普通網(wǎng)民提供了能量釋放的載體，一旦出現(xiàn)什么興趣點(diǎn)，網(wǎng)民可以順利參與的話，對于營銷方來說，就可以借力普通網(wǎng)民什么興趣點(diǎn)，網(wǎng)民可以順利參與的話，對于營銷方來說，就可以借力普通網(wǎng)民得到比較好的營銷效果。得到比較好的營銷效果。 由此我們挖掘到了微博營銷的一個(gè)新的切入點(diǎn)，制造興趣點(diǎn)吸引普通網(wǎng)友由此我們挖掘到了微博營銷的一個(gè)新的切入點(diǎn)，制造興趣點(diǎn)吸引普通網(wǎng)友自發(fā)參與進(jìn)行傳播。在這個(gè)切入點(diǎn)中，

36、最重要的是自發(fā)參與進(jìn)行傳播。在這個(gè)切入點(diǎn)中，最重要的是“參與參與”，我們可以在微博看，我們可以在微博看到大量有趣的圖片，但為什么唯有到大量有趣的圖片，但為什么唯有“齙牙哥齙牙哥”紅起來了呢紅起來了呢?原因就在于參與，參原因就在于參與，參與會(huì)催生出許多新的興趣點(diǎn)，有了新的興趣點(diǎn)，才有了繼續(xù)傳播下去的源泉從與會(huì)催生出許多新的興趣點(diǎn)，有了新的興趣點(diǎn)，才有了繼續(xù)傳播下去的源泉從而最終源源不斷的傳播下去，真正達(dá)到幾何級的傳播效果。而最終源源不斷的傳播下去，真正達(dá)到幾何級的傳播效果。女醫(yī)生發(fā)微博希望病人女醫(yī)生發(fā)微博希望病人“下班后再下班后再死死”事件，給微博營銷帶來的新啟示事件，給微博營銷帶來的新啟示女醫(yī)

37、生發(fā)微博希望病人“下班后再死”日前，山東商報(bào)出現(xiàn)一則“女醫(yī)生發(fā)微博稱盼病人下班后再死”的新聞。原因是該女醫(yī)生擔(dān)心要半夜起床為病人“善后”，所以就在微博上不經(jīng)意地發(fā)了一條“您等到我下班后再死，行不？”的微博。沒想到的是發(fā)者無意，聽者有心，很快這條微博就在網(wǎng)絡(luò)上傳開了。有很多人紛紛指責(zé)這位女醫(yī)生，說其毫無同情心，更是不負(fù)責(zé)任，根本不配當(dāng)醫(yī)生。作為醫(yī)生，的確對于生老病死的事情看得多了，也就由此滋生出一種麻木的情緒。但無奈的是，“白衣天使”的完美形象早已深入民心，而這次的事情無疑將這種美好的形象給打破了。如此，這次“微博事情”也就上升到職業(yè)道德甚至是社會(huì)道德的層次上。由此，值得我們思考的是，微博平臺屬

38、于公眾平臺，不是我們想象中那樣可以肆無忌憚地“發(fā)泄，倒苦水，亂發(fā)言”。因?yàn)橐坏┭哉Z不當(dāng)，不僅個(gè)人形象全毀，甚至給自己帶來不小的麻煩。不僅在微博上如此，在網(wǎng)絡(luò)的任何一個(gè)角落也如此，網(wǎng)絡(luò)并不虛擬，道德依然需要，一旦某件事情引起關(guān)注，自然就會(huì)有人把幕后的“罪魁禍?zhǔn)住蓖诔鰜怼Ｄ壳?，這名女醫(yī)生的微博已不能登錄，而醫(yī)院也給出了非常嚴(yán)勵(lì)的懲罰，將其調(diào)入了醫(yī)院的洗衣房工作。她這一輩子也許再也沒有機(jī)會(huì)當(dāng)醫(yī)生了。微博營銷的最高價(jià)值：打造企業(yè)品微博營銷的最高價(jià)值：打造企業(yè)品牌影響力牌影響力微博營銷像企業(yè)的一項(xiàng)長期投資微博營銷像企業(yè)的一項(xiàng)長期投資想獲得大的收益想獲得大的收益短期內(nèi)短期內(nèi)幾乎是不可能的幾乎是不可能的一開

39、微博，聽眾還沒有突破三位數(shù)一開微博，聽眾還沒有突破三位數(shù)結(jié)果每一條微博都如同石沉大海，無人問津結(jié)果每一條微博都如同石沉大海，無人問津就開始發(fā)廣告，推廣產(chǎn)品。就開始發(fā)廣告，推廣產(chǎn)品。天下沒有免費(fèi)的午餐天下沒有免費(fèi)的午餐微博營銷也是如此微博營銷也是如此就企圖在短期內(nèi)獲得好的營銷效果就企圖在短期內(nèi)獲得好的營銷效果基本上是不可能的?；旧鲜遣豢赡艿摹Ｔ跊]有任何投入的情況下在沒有任何投入的情況下微博營銷的最高價(jià)值：打造企業(yè)品微博營銷的最高價(jià)值：打造企業(yè)品牌影響力牌影響力當(dāng)然也有一些企業(yè)選擇了另外的方式當(dāng)然也有一些企業(yè)選擇了另外的方式與較多的粉絲有了一些互動(dòng)與較多的粉絲有了一些互動(dòng)通過各種活動(dòng)通過各種活動(dòng)吸引足夠數(shù)量的粉絲吸引足夠數(shù)量的粉絲然后再考慮向他們的粉絲推廣產(chǎn)品然后再考慮向他們的粉絲推廣產(chǎn)品比較好的創(chuàng)意和方法比較好的創(chuàng)意和方法之前就介紹過不少這樣的成功案例，也比較鼓勵(lì)這樣的做法。之前就介紹過不少這樣的成功案例，也比較鼓勵(lì)這樣的做法。也可以獲得比較好的營銷效果也可以獲得比較好的營銷效果企業(yè)微博營銷的四種方案企業(yè)微博營銷的四種方案微博的營銷方案微博的營銷方案 企業(yè)可以說還尚在摸索之中企業(yè)可以說還尚在摸索之中