東風(fēng)日產(chǎn)新年音樂會-敬自己心中的天籟-·執(zhí)行案

1、20222022東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)成都新年音樂會成都新年音樂會敬自己心中的天籟敬自己心中的天籟項目背景活動內(nèi)容活動傳播專營店配合目 錄c a t a l o g u e活動思考 活動策略活動概況 活動主K 場地概況 曲目單 活動流程 活動亮點 場地布局圖 活動布置傳播規(guī)劃 傳播細則車輛及人員支持 活動邀約 線索收集 運營配合 銷售權(quán)益包裝l 陶冶情操，在快節(jié)奏的生活中放慢腳步，感受生活的美好。l 在現(xiàn)場直觀感受，演奏家用富有音樂性的動作、表情，給我們以美的享受以及藝術(shù)的啟發(fā)。新年到來之際，以音樂回饋天籟用戶，增強用戶粘合度。項目背景-活動思考調(diào)整 以音樂為橋梁，溝通用戶。u 借“音”發(fā)揮，用音樂

2、獨特屬性，吸引用戶視野。u 邀請參與活動，產(chǎn)生情感共鳴，縮小用戶距離，培養(yǎng)品牌和用戶的親密關(guān)系。項目背景-活動策略項目背景活動內(nèi)容活動傳播專營店配合目 錄c a t a l o g u e活動思考 活動策略活動概況 活動主K 場地概況 曲目單 活動流程 活動亮點 場地布局圖 活動布置傳播規(guī)劃 傳播細則車輛及人員支持 活動邀約 線索收集 運營配合 銷售權(quán)益包裝活動主題：敬自己心中的天籟-2022新年音樂會活動時間：2022年1月1日活動地址：四川大劇院活動人數(shù)：200人參與群體：天籟保有客戶、高意向潛在客戶活動目的：新年到來之際，新年音樂會，與用戶溝通，增強用戶黏合性提升天籟高級感形象，塑造東風(fēng)

3、日產(chǎn)品牌旗艦活動內(nèi)容-活動概況活動主活動主KVKV四川大劇院交通出行：地鐵1號線天府廣場，F(xiàn)口出站，步行3分鐘抵達?；顒觾?nèi)容-場地概況活動內(nèi)容-演出曲目單1. 春節(jié)序曲 2. 湯瓶夢幻 3. 高原舞狂 4. 瑤族舞曲 5. 綠袖子幻想曲 6. 匈牙利舞曲第五號 7. 北京喜訊到邊寨 8. 威廉退爾 序曲 9. 爵士圓舞曲 10. 雷電波爾卡 11. 胡桃夾子花之圓舞曲 12. 卡門組曲選段 活動內(nèi)容-活動流程序號時間段項目時長（s）內(nèi)容118:30-19:30入場5時光通道區(qū)打卡25外場展示牌參觀打卡35展車區(qū)拍照打卡4簽到30嘉賓簽到，領(lǐng)取音樂會門票5網(wǎng)紅梯步拍照打卡5網(wǎng)紅梯步拍照打卡6翻轉(zhuǎn)

4、墻打卡5創(chuàng)意翻轉(zhuǎn)墻打卡7圓形背景板打卡5創(chuàng)意新年背景板打卡819:30-19:35主場人開場5主持人開場進行活動介紹及音樂團介紹919:35-21:35音樂會鑒賞120音樂會鑒賞1021:35客戶散場-嘉賓散場/領(lǐng)取伴手禮活動內(nèi)容-活動亮點外場篇：跨越2021外場設(shè)置戶外異形門頭、展示牌、展車區(qū)、等儀式感環(huán)節(jié)，作為音樂會前暖場的前置步驟，安排嘉賓一起拍照打卡互動，預(yù)示告別2021。內(nèi)場篇：出發(fā)，遇見新的自己內(nèi)場設(shè)置簽到區(qū)、網(wǎng)紅樓梯打卡處、品牌翻轉(zhuǎn)墻、圓形展示牌、以及天籟歷史墻等展示產(chǎn)品歷代更迭，正如新的一年，和天籟一起“出發(fā)遇見新的自己”。l入場設(shè)置大量儀式感的環(huán)節(jié)，作為音樂會入場調(diào)動活躍氣氛

5、的前置步驟，嘉賓可自由互動體驗。地點：劇院一樓外場地點：劇院三樓內(nèi)場活動內(nèi)容-場地布局圖簽到區(qū)展車區(qū)背景板LED展示墻電梯上三樓異形門頭外場展示牌手扶梯抵達三樓翻轉(zhuǎn)墻打卡區(qū)圓形背景墻打卡區(qū)天籟歷史墻打卡區(qū)音樂廳入口入口入口一樓外場布局三樓內(nèi)場布局網(wǎng)紅打卡樓梯*網(wǎng)紅打卡樓梯和手扶梯從一樓直通三樓l時光通道：入場設(shè)置異形戶外門頭，預(yù)示新的一年，從新出發(fā)，踏上新征程，遇見新自己活動內(nèi)容-外場布置外場門頭效果圖正面外場門頭效果圖背面l 外場門頭拍照區(qū)l一樓外場處設(shè)立展示牌，展示天籟車型賣點，引導(dǎo)來賓上二樓音樂廳外場展示墻實景圖活動內(nèi)容-外場布置展示墻畫面(TBD)l 外場展示墻拍照區(qū)活動內(nèi)容-外場布置

6、l現(xiàn)場來賓可在外場拍照區(qū)與天籟合影（含拍照KT板）#和天籟一起“出發(fā)遇見新的自己#（戶外展車區(qū)背景墻實景圖）l 外場展車拍照區(qū)（戶外展車區(qū)背景墻畫面）（戶外背景板示意圖）活動內(nèi)容-外場布置(戶外背景板位置實景圖)l營造活動氛圍，凸顯東風(fēng)日產(chǎn)天籟主場地位，引導(dǎo)來賓上三樓音樂廳l 外場背景板活動內(nèi)容-內(nèi)場布置-1樓（簽到背景板區(qū)域示意圖）l在外場簽到處簽到后，工作人員為來賓派發(fā)當(dāng)天音樂會的入場門票l 內(nèi)場簽到背景板（簽到背景板畫面示意圖）l嚴格按照報名人數(shù)派發(fā)門票，一人一票，報名嘉賓的座位號需提前規(guī)劃好活動內(nèi)容-內(nèi)場布置-1樓（內(nèi)場LED區(qū)域示意圖）(內(nèi)場LED畫面示意圖）l內(nèi)場LED屏滾動播放天

7、籟創(chuàng)意海報l 內(nèi)場LED示意圖活動內(nèi)容-內(nèi)場布置-1樓l左側(cè)為通過三樓影院的直達電梯，可通往演出大廳。電梯入口處放置活動主畫面，替換為品牌信息,營造活動主場氛圍。l右側(cè)為熱點拍照打卡樓梯，此區(qū)域利用物料進行品牌打造，露出品牌信息及車型賣點。l 網(wǎng)紅拍照打卡-樓梯區(qū)l結(jié)合成都地域?qū)傩园b當(dāng)下最潮的Slogan，露出品牌信息及車型賣點。嘉賓可自由打卡（翻轉(zhuǎn)墻展示區(qū)示意圖）活動內(nèi)容-內(nèi)場布置-3樓演出廳入口l 翻轉(zhuǎn)墻展示區(qū)l營造活動氛圍，凸顯東風(fēng)日產(chǎn)天籟主場地位，嘉賓自由打卡傳播。（翻轉(zhuǎn)墻展示區(qū)畫面示意圖）活動內(nèi)容-內(nèi)場布置-3樓演出廳入口l 圓形背景板l營造活動氛圍，凸顯東風(fēng)日產(chǎn)天籟主場地位，嘉賓

8、自由打卡傳播。（圓形背景板示意圖）（圓形背景板畫面示意圖）活動內(nèi)容-內(nèi)場布置-3樓演出廳入口l 內(nèi)場背景板l展示天籟發(fā)展路程，從1988-2022年經(jīng)過不斷重塑、煥新、進化，以尊貴之資引領(lǐng)車市風(fēng)尚。（背景板示意圖）（背景板畫面示意圖）內(nèi)場演出廳屏幕示意圖1、左右兩面八字屏2、舞臺正上方電子橫幅LED屏123活動內(nèi)容-內(nèi)場布置演出大廳縱 享 天 籟 人 生縱 享 天 籟 人 生l 大廳內(nèi)場布置l內(nèi)場演出廳屏幕滾動播放主畫面及LOGO，營造東風(fēng)日產(chǎn)主場氛圍活動內(nèi)容-內(nèi)場布置演出大廳l 座椅頭套示意圖1l東風(fēng)日產(chǎn)客戶根據(jù)門票座位號入座，座位上設(shè)立專屬椅背標(biāo)識，保障客戶找到座位順利入座活動內(nèi)容-內(nèi)場布

9、置-嘉賓座位安排（TBD）l *場地內(nèi)可容納近千人，東風(fēng)日產(chǎn)專屬區(qū)占據(jù)場地核心區(qū)域，共計200名額人次，*680 50張票 *880 150張票l *專營店名額分配，見區(qū)域后續(xù)通知活動內(nèi)容活動內(nèi)容- -伴手伴手禮禮- -新春大禮包新春大禮包l 簽到禮簽到即可領(lǐng)取,每組嘉賓限領(lǐng)一份項目背景活動內(nèi)容活動傳播專營店配合目 錄c a t a l o g u e活動思考 活動策略活動概況 活動主K 場地概況 曲目單 活動流程 活動亮點 場地布局圖 活動布置傳播規(guī)劃 傳播細則車輛及人員支持 活動邀約 線索收集 運營配合 銷售權(quán)益包裝傳播形式營造氛圍，深度感知持續(xù)曝光，吸引關(guān)注活動前期活動中期活動后期時間節(jié)

10、奏信息釋放，吸引加入階段策略敬自己心中的天籟-2022新年音樂會活動主題傳播渠道倒計時海報專營店預(yù)熱物料（展架）專營店自有媒體區(qū)域自有媒體活動信息概述活動亮點體現(xiàn)傳播內(nèi)容朋友圈九宮格活動長圖亮點視頻30秒朋友圈傳播抖音長視頻傳播活動現(xiàn)場氛圍專營店自有媒體區(qū)域自有媒體參與客戶裂變專營店自有媒體區(qū)域自有媒體參與客戶裂變傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃n傳播內(nèi)容：結(jié)合天籟車型和四川音樂館地標(biāo)進行畫面創(chuàng)作，傳遞產(chǎn)品調(diào)性，突出產(chǎn)品信息，擴大傳播范圍。n傳播渠道：官微/視頻號/合作資源傳播渠道傳播細則傳播細則活動現(xiàn)場傳播素材輸出九宮格圖文+現(xiàn)場小視頻n傳播內(nèi)容：通過九宮格圖文及現(xiàn)場小視頻即時傳遞活動現(xiàn)場，曝光體驗互動區(qū)域

11、，吸引更多消費者關(guān)注n傳播渠道：經(jīng)銷商自媒體傳播傳播細則細則項目背景活動內(nèi)容活動傳播專營店配合目 錄c a t a l o g u e活動思考 活動策略活動概況 活動主K 場地概況 曲目單 活動流程 活動亮點 場地布局圖 活動布置傳播規(guī)劃 傳播細則車輛及人員支持 活動邀約 線索收集 運營配合 銷售權(quán)益包裝l 活動車輛及人員支持活動需專營店支持天籟展示車輛1臺(TBD)及相關(guān)銷售人員，用于車輛靜態(tài)展示。（車輛配送時間及相關(guān)收車人待后續(xù)通知）l 車輛交接要求美容：專營店于店內(nèi)做好展車深度美容，清潔標(biāo)準：內(nèi)外全面清洗，輪轂、剎車碟片。不能出現(xiàn)水垢污跡；全車打蠟，深度美容（包括發(fā)動機、儀表板、輪胎等）

12、備品：保證油量，隨車提供地毯、尾箱配件/充電器/車銘牌專營店配合專營店配合專營店配合邀約方式微信、電話邀約形式發(fā)送邀請函、短信邀約內(nèi)容*話術(shù)：注重營造客戶身份的專屬性，體現(xiàn)是為其打造的專屬活動?；顒有畔⒏攀龌顒恿咙c傳遞活動名額：200人（待定）邀請群體：天籟保有車主，潛客及車主朋友邀約形式：一對一進行邀約，發(fā)送活動專屬邀請函，提升活動的專屬感。l活動邀約專營店配合l 邀約話術(shù)示例邀約話術(shù)步驟：1、近況問候 / 新年問候 2、音樂會活動信息 3、邀約參與具體話術(shù)示例：先生/女士，您好，我是XXX店的銷售顧問XX。新的一年即將來臨，東風(fēng)日產(chǎn)天籟將于1月1日在四川音樂廳（音樂廳）舉辦2022新年音樂會,屆時會有知名交響樂團西安交響樂團帶來精彩演出?，F(xiàn)盛邀您出席此次新年音樂會，我們將以這一場年度音樂感官盛宴，感謝您的一路相伴，新的一年，愿您縱享天籟人生！專