自主創(chuàng)新成就馳名品牌

1、自主創(chuàng)新成就馳名品牌董立利1 許長水2幾年前，廈華電子還只是一家在傳統(tǒng)CRT彩電競爭領(lǐng)域處于二線品牌的公司，但目前廈華已一躍成為中國平板彩電的第一品牌，是什么讓廈華掌握了競爭的主動權(quán)？作為國家重點高新技術(shù)企業(yè)，廈華日前隆重發(fā)布了68款具有自主知識產(chǎn)權(quán)的2006平板彩電新品，這標(biāo)志著廈華電子正以自主創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，提速領(lǐng)跑中國數(shù)字高清平板彩電。創(chuàng)造了中國電視多項第一廈華電子公司成立于1985年12月19日，是一家專業(yè)的彩電企業(yè)，致力于液晶電視、等離子電視和數(shù)字高清晰度電視等產(chǎn)品的自主創(chuàng)新、研發(fā)與制造。目前，公司現(xiàn)有員工5000多名，年度工業(yè)產(chǎn)值超百億元，旗下?lián)碛?家上市公司、22家合資企業(yè)

2、及5個配套廠。廈華每年投入銷售額的3%用于自有品牌建設(shè)。公司注冊商標(biāo)“XOCECO廈華”為“中國馳名商標(biāo)”，公司自有品牌“PRIMA”高居“中國出口名牌”前三甲，廈華彩電系“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”，2006年3月，廈華彩電獲得了國家“出口免驗產(chǎn)品”提名，同時，在2006首屆中國消費電子年會上廈華被評為“最具競爭力品牌”之殊榮。公司行銷網(wǎng)絡(luò)遍及世界五大洲119個國家和地區(qū)，20年來，廈華彩電累計出口占全國彩電同期出口總量的三成以上，是中國最大的彩電出口企業(yè)之一，2005年度，廈華平板電視更是占領(lǐng)了全球4%的市場份額，躋身世界八強(qiáng)，名副其實地成為中國平板彩電的龍頭品牌。作為首批國家重點高

3、新技術(shù)企業(yè)，廈華電子公司現(xiàn)擁有一個近800人組成的國家級技術(shù)中心和博士后工作站，在全球建立了16個研發(fā)平臺，公司每年投入銷售額的5%用于自主創(chuàng)新研發(fā)工作。目前，公司正著力打造一個年產(chǎn)8001000萬臺平板電視的全球最大的平板彩電基地，目標(biāo)進(jìn)入世界前5強(qiáng)。廈華在2006新品發(fā)布會有兩大亮點：一是推出了多項“全國紀(jì)錄”的高端產(chǎn)品，如中國最大的56吋液晶電視、中國最大的71吋等離子電視、中國最高清晰度平板電視（分辨率為3840*2160，像素為2488萬像素）、中國功能最為齊全的平板電視（集IPTV、流媒體、ATSC、雙視窗等功能于一身）、中國首臺應(yīng)用LED背光源技術(shù)的平板電視等；二是推出了適合中國

4、高清、美國ATSC以及適合歐洲、澳大利亞、臺灣地區(qū)DVB-T等世界上主要數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的十多種機(jī)型。作為全國專利工作試點企業(yè)的電子公司在技術(shù)創(chuàng)新方面素來是強(qiáng)項在前不久廈華20周年廠慶上，公布的“廈華20周年10件大事”中，與自主研發(fā)成果有關(guān)的大事記占到了6席，其中不乏令國人津津樂道的事件，比如：“1986年，中國第一臺自主研發(fā)的25吋彩電在廈華誕生，結(jié)束了國產(chǎn)彩電依靠組裝的歷史”、“1999年，江澤民同志在北京試用廈華自主研發(fā)的我國第一部國產(chǎn)GSM手機(jī)并給予高度評價”、“1997年，廈華自主研制出中國第一臺等離子電視并投放市場”、“1998年廈華研制出中國第一臺、世界上第四臺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)

5、字高清晰度電視(HDTV)”、“2001年，廈華率先自主開發(fā)出國內(nèi)第一臺液晶電視并形成系列”、“2003年10月，廈華等離子電視、液晶電視雙雙獨獲全國發(fā)明金獎”等等。顯然，廈華不僅擁有這些輝煌的歷史成績，在全球彩電產(chǎn)業(yè)升級的浪潮中，廈華的自主創(chuàng)新之路更是愈走愈寬，在知識產(chǎn)權(quán)工作方面筑起一道靚麗的風(fēng)景線，也為自身的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了動力引擎。作為彩電中最為核心的技術(shù)之一，芯片的水準(zhǔn)直接決定著整機(jī)的技術(shù)水準(zhǔn)。我國是全球最大彩電制造國，但中國彩電行業(yè)卻一直靠進(jìn)口獲得芯片。怎樣讓自己生產(chǎn)的平板彩電與眾不同，成了擺在廈華人面前最重要的一個難題。廈華采取了兩條腿走路的策略。早在2003年公司就已經(jīng)掌握了芯片

6、的核心技術(shù)，其代表作就是“炎黃一號”芯片，這是中國首款自主研發(fā)的國產(chǎn)高清視頻顯示芯片。同時，從2003年起，與國際專業(yè)芯片廠紛紛組建了聯(lián)合實驗室。與一般企業(yè)直接從廠家采購芯片成品不同，廈華采購的芯片產(chǎn)品都要通過這個實驗室調(diào)試改良才能進(jìn)行量產(chǎn)，通過從設(shè)計階段提前介入生產(chǎn)流程，廈華平板電視使用的芯片實際上已經(jīng)打上了廈華特有的烙印。正是這樣在上游公司開始設(shè)計新的芯片時，廈華就參與了功能需求設(shè)計和樣機(jī)系統(tǒng)軟件研發(fā)，使得產(chǎn)品與世界上最先進(jìn)的芯片同步，目前已經(jīng)開發(fā)完成了包括Pixelworks、Genesis、Trident、ZORAN、ATI、MSTAR、Micronas等在內(nèi)的18種代表平板電視未來的

7、芯片方案。值得一提的是，這些聯(lián)合實驗室的科研成果的知識產(chǎn)權(quán)都?xì)w廈華所有。廈華產(chǎn)品成功搶灘東洋技術(shù)創(chuàng)新的根本在于提升產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售面積，搶占市場份額。廈華的自主創(chuàng)新的意義不但在于掌握了技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)，更為重要的是把產(chǎn)品反銷到日本、美國。2004年，廈華平板彩電開始成功打入日本市場，實現(xiàn)了中國彩電對日本出口零的突破。日本市場是傳統(tǒng)家電重鎮(zhèn)，其市場十分封閉，技術(shù)門檻很高，無形壁壘較多，一直是許多國際巨頭矢志攻克的目標(biāo)。在這樣的背景下，來自中國的廈華電子，抓住了彩電產(chǎn)業(yè)向平板電視升級的歷史契機(jī)，成功進(jìn)軍日本市場，敢于與強(qiáng)手過招，顯示出“虎口奪食”的豪氣。2005年，由于廈華電子的“微晶神畫”核心

8、技術(shù)成功應(yīng)用，廈華平板電視的畫質(zhì)以及外觀、工藝等方面優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品越來越受到一向要求苛刻的日本消費者的認(rèn)可和青睞，2005年廈華平板電視出口日本的增幅超過300%以上。2005年度，美國家電領(lǐng)域最權(quán)威的專業(yè)媒體家庭影院（Home Theater Magazine）舉行的一次彩電產(chǎn)品的橫向評價活動中，產(chǎn)自中國的廈華平板電視由于技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)性能優(yōu)越而被打了最高93分，排在廈華之后的是HITACHI（日立）、JVC等分別獲得91分、88分。專家認(rèn)為，平板電視是技術(shù)含量很高的產(chǎn)品，企業(yè)能否將平板電視推向歐美日等發(fā)達(dá)國家市場，代表了一個企業(yè)其真正的技術(shù)實力和產(chǎn)品品質(zhì)。作為來自中國創(chuàng)造的廈華平板電視在這

9、樣評價中能優(yōu)先于其他傳統(tǒng)國際品牌，表明了以廈華公司為代表的中國家電軍團(tuán)在全球彩電產(chǎn)業(yè)升級中明顯占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢?？纯磧山M最新數(shù)據(jù)：第一組：2005年度，廈華平板彩電的出貨量超過85萬臺，搶占世界4%份額，率先躋身全球八強(qiáng)，與LG、Samsung、Philips、Hitachi、Sony、Sharp、Panasonic等國際巨頭比肩共舞。也就是說，目前全世界每賣出100臺平板電視就有4臺是來自廈華的。第二組：據(jù)最新的海關(guān)統(tǒng)計顯示，2005年112月份，廈華等離子電視的累計出口量和出口額，均以超過23%的市場占有率遙遙領(lǐng)先于中外各廠商，廈華公司拉開了與第二名的差距達(dá)5個百分點；在液晶電視方面，廈華電

10、視的累計出口額和出口量均名列前茅，是國產(chǎn)品牌第2、第3名兩家總和的1.7倍，市場占有率近11%。未來5年的產(chǎn)品已在腹中毫無疑問，廈華電子已名副其實成為中國平板彩電的霸主。更不容質(zhì)疑的是，廈華能夠獲得這樣的業(yè)績，很大程度上取決于該公司對自主創(chuàng)新、對知識產(chǎn)權(quán)工作的重視。電子公司現(xiàn)有員工近六千人，其中配備了17個人的專職或兼職的知識產(chǎn)權(quán)工作者隊伍，公司自1985年成立以來就高度重視知識產(chǎn)權(quán)工作，摸索出一套管理辦法，并取得了重大成效。目前，廈華擁有200多項的專利申請，計算機(jī)軟件著作權(quán)登記數(shù)十件，注冊網(wǎng)絡(luò)域名近百個，在70多個國家和地區(qū)注冊了110多件商標(biāo)，其中“XOCECO廈華”為“中國馳名商標(biāo)”。

11、為了鼓勵員工技術(shù)創(chuàng)新的積極性，該公司規(guī)定，對發(fā)明創(chuàng)造取得專利證書后的發(fā)明人或設(shè)計人給予晉升崗位、提升職務(wù)、破格晉升等，并按規(guī)定等級給予獎金獎勵。近年來，廈華落實專利法實施細(xì)則的“一獎兩酬”和本單位的獎勵，已達(dá)近400人次，獎金也上百萬元。廈華每年都會拿出銷售額5%投入研發(fā)。目前，公司擁有一個國家級技術(shù)中心和博士后工作站，在全球建立了16個研發(fā)平臺。截止2005年底，公司推出的平板電視產(chǎn)品從15吋覆蓋到71吋，品種規(guī)格超過了250個型號，形成了最優(yōu)的產(chǎn)品線長度與產(chǎn)品線寬度，有效滿足了國內(nèi)外市場需求。繼2003年廈華液晶電視、廈華等離子電視雙雙獨獲全國發(fā)明金獎，2005年廈華“微晶神畫”又獨獲“中國平板電視技術(shù)先進(jìn)獎”以及“優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎” 這些都是廈華堅持自主創(chuàng)新的結(jié)晶。廈華現(xiàn)在就已開始著手進(jìn)行未來3年乃至5年后的趨勢產(chǎn)品的前瞻性研發(fā)。廈華現(xiàn)已確定在全球數(shù)字高清平板電視領(lǐng)域“做專、做大、做強(qiáng)”的發(fā)展定位，目前著手打造一個占地面積約50萬平方米的平板電視工業(yè)園，計劃未來5年內(nèi)，把平板電視的產(chǎn)能擴(kuò)大到800萬1000萬臺，目標(biāo)進(jìn)入全球前5強(qiáng)！專家點評國家“十一五”規(guī)劃指出：“要深入實施科教興國和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變