品牌、市場、廣告、公關(guān)、運(yùn)營有什么區(qū)別？品牌分析包含什么？.docx

1、品牌、市場、廣告、公關(guān)、運(yùn)營有什么區(qū)別？品牌分析包含什么？品牌O創(chuàng)建策略：廣告O購買宣傳機(jī)會公關(guān)©依賴媒體關(guān)系市場©規(guī)劃擴(kuò)大品牌的計(jì)劃品牌是什么？品牌是你的產(chǎn)品區(qū)別與其他產(chǎn)品最核心的東西，簡單來說把企業(yè)比作 一個人，品牌名是你的名字，品牌標(biāo)語是你的口頭禪，品牌價值觀是 你個人的三觀，品牌個性是你的個性，品牌定位就是你對自己的定位, 品牌策略就是你個人的人生規(guī)劃以及選擇，品牌的CIS系統(tǒng)就是你個 人的形象打造了。那為啥要樹立品牌呢？ 一、為了讓客戶更好的識別你的產(chǎn)品和服務(wù); 二、積累品牌資產(chǎn)，好擴(kuò)展品類或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；三、增值，讓你的產(chǎn) 品服務(wù)能夠形成品牌溢價；四、降低推廣成本

2、，你的品牌樹立好了， 深入人心了，就會自帶流量。那品牌與市場、廣告、公關(guān)、運(yùn)營的區(qū)別是什么？品牌是廣告、市場和公關(guān)、運(yùn)營的總體目標(biāo)。廣告是什么？廣告是品牌策劃的體現(xiàn)，是品牌價值的輸出載體，廣告包括了推廣渠 道和內(nèi)容；不同的廣告目標(biāo)，會決定不同的受眾，不同的受眾會決定 不同的推廣渠道，不同的渠道又會決定它所適合的內(nèi)容。公關(guān)是什么？公關(guān)包括政府公關(guān)和媒體公關(guān)，我們這里主要說下媒體公關(guān)，媒體公 關(guān)主要是關(guān)于媒體關(guān)系，主要目標(biāo)是向媒體宣傳自己的產(chǎn)品，再經(jīng)由 大量的媒體渠道讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知。來影響公眾對于企業(yè)、產(chǎn)品或服 務(wù)的認(rèn)知度”，簡單來說，就是放出對于公司正面的信息，給廣大投 資者和用戶以及潛在客戶

3、帶去信心，攔截和處理負(fù)面，你懂的。所對 應(yīng)的職位是媒介公關(guān)。市場是什么？市場是策略，廣告和公關(guān)是技巧，品牌是目標(biāo)。品牌是上層建筑，是 更高階的戰(zhàn)略型領(lǐng)域，市場是戰(zhàn)術(shù)型，屬于品牌的執(zhí)行落地層面的功 能?，F(xiàn)在國內(nèi)很多公司市場部和品牌部是承擔(dān)著同一個職能，市場部 就是品牌部，國外比較大型的公司會分職能劃分。運(yùn)營是什么？運(yùn)營產(chǎn)生的背景是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的劇增，運(yùn)營這個 崗位產(chǎn)生了，簡單來說，市場是把流量引進(jìn)平臺，運(yùn)營則負(fù)責(zé)把流量 留住，同時通過精細(xì)化的數(shù)據(jù)反哺市場，幫助市場指明方向，制定計(jì) 劃。各個崗位各有分工各有各的價值，隨著時代的變化以及各個公司的現(xiàn) 實(shí)需求，各個崗位都不一定是我以上講

4、的那樣，但根本屬性不會變。品牌分析包含什么？品牌策劃分別從以下七個方面進(jìn)行了分析：一、行業(yè)和市場分析1、整體市場處于初創(chuàng)期，成長期，成熟期還是衰退期2、現(xiàn)階段市場的領(lǐng)頭羊是誰？分別從品牌力，銷售力，產(chǎn)品力三方 面淺析該品牌。二、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品的材質(zhì)分析2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)分析3、產(chǎn)品色彩體系設(shè)計(jì)分析4、產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)及營銷記憶點(diǎn)分析三、消費(fèi)人群分析品牌目標(biāo)消費(fèi)者人群畫像分析：年齡、喜好、收入水平、偏好場景、地理位置四視覺風(fēng)格體系分析：品牌視覺風(fēng)格是否統(tǒng)一，偏哪種風(fēng)格五、營銷現(xiàn)狀分析1、品牌背書有哪些？ 2、品牌內(nèi)容運(yùn)營現(xiàn)狀3、品牌自媒體運(yùn)營現(xiàn)狀4、品牌推廣渠道有哪些？目前效果怎么樣？5、品牌營銷有哪些可以學(xué)習(xí)的地方，有哪些可以提升的地方?六、銷售渠道分析1、品牌有哪些營銷渠道？效