某房地產(chǎn)集團(tuán)親情和院慶團(tuán)圓中秋活動(dòng)方案

1、保利地產(chǎn)“親情和院慶團(tuán)圓”中秋活動(dòng)方案保利房地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司·品牌管理中心“情滿北城，歡動(dòng)中秋” 北城一號(hào)中秋節(jié)活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的1、 借助中國(guó)傳統(tǒng)重要節(jié)日，體現(xiàn)潤(rùn)揚(yáng)地產(chǎn)品牌的服務(wù)特色；倡導(dǎo)：家庭和美，合家團(tuán)圓；營(yíng)造北城一號(hào)和諧溫馨的生活氛圍。2、 借助中秋節(jié)契機(jī)，展開互動(dòng)式中秋歡慶活動(dòng)，深度溝通業(yè)主、意向客戶，促進(jìn)情感紐帶的建立，以創(chuàng)造良好品牌美譽(yù)度與社會(huì)影響力,迎接9至10月之營(yíng)銷旺季。二、活動(dòng)要素1、活動(dòng)時(shí)間：2010年9月18日17:00-21:002、活動(dòng)圍：北城一號(hào) (項(xiàng)目銷售中心外)3、活動(dòng)對(duì)象：北城一號(hào)業(yè)主、渠道客戶、意向客戶（共計(jì)100-150組）4、宣傳

2、渠道： 物業(yè)海報(bào)、銷售及客服通知、業(yè)主群和論壇發(fā)布信息三、活動(dòng)主題：“情滿北城，歡動(dòng)中秋”籍中秋佳節(jié)，通過(guò)以“民俗展示”、“月餅DIY”、“高雅演藝”為中心，結(jié)合茶歇餐點(diǎn)、專家鑒寶、放河燈、猜燈謎等形式，營(yíng)造出北城一號(hào)歡快祥和的節(jié)日氛圍。以將北城一號(hào)的節(jié)日濃情最具人情味的物業(yè)服務(wù)品牌，作生動(dòng)展現(xiàn)與推廣。亦通過(guò)優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，帶動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷，促進(jìn)項(xiàng)目的整體銷售。四、活動(dòng)容活動(dòng)大綱示意圖1、互動(dòng)展示區(qū)活動(dòng)（1）互動(dòng)展區(qū)主旨 主旨釋義： 通過(guò)在該區(qū)域，設(shè)立傳統(tǒng)民俗展示，打造一條微縮版的“錦里”走廊，以烘托出濃郁的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，給來(lái)賓留下深刻的活動(dòng)印記。同時(shí)，結(jié)合猜燈明、專家鑒寶、時(shí)尚DIY元素月餅DI

3、Y等，以緊扣節(jié)日之中心，既增加了活動(dòng)的亮點(diǎn)、看點(diǎn)，又進(jìn)一步強(qiáng)化了活動(dòng)的娛樂(lè)性、互動(dòng)性。 （2）互動(dòng)展示區(qū)案名北城“錦里”“北城錦里”意境示意圖：（像錦里一樣，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立民俗表演的展示花車） （3）活動(dòng)容1）傳統(tǒng)民俗展示A 皮影表演B剪紙C 現(xiàn)場(chǎng)書畫表演D 兔兒燈 E 糖畫、糖塑表演 F 傳統(tǒng)小吃龍壺可口的蓮子粥從龍壺嘴倒出，有趣又美味，來(lái)賓均可免費(fèi)品嘗2） 互動(dòng)游戲A猜燈謎 猜燈謎，猜中有小禮品贈(zèng)送及心愿河燈一只B 放河燈 (由猜燈謎之猜中贈(zèng)送)C 專家鑒寶（設(shè)于項(xiàng)目銷售中心門口）游戲規(guī)則：專家?guī)准毼镌诂F(xiàn)場(chǎng)給業(yè)主看，業(yè)主可以競(jìng)猜各個(gè)寶物的價(jià)值，猜的最近的可以獲得中秋小禮品3）月餅DIY

4、由皺銳來(lái)做，這塊他有一定資源且更熟悉4）建議開展賞月活動(dòng) 賞月，從古至今，一直是中秋不可或缺的一部分，品味月餅的同時(shí)，全家人共賞明月，可謂中秋佳節(jié)的一份愜意通過(guò)架設(shè)一部專業(yè)天文望遠(yuǎn)鏡，來(lái)刺激來(lái)賓對(duì)未知、未見(jiàn)世界的好奇心，既達(dá)到傳統(tǒng)賞月之目的，又可增添賞月之樂(lè)趣。2、演藝區(qū)活動(dòng)（1）演藝區(qū)主旨中秋大聯(lián)歡，北城有好禮 主旨釋義： 通過(guò)以“聯(lián)歡晚會(huì)”、“中秋送好禮”的形式聯(lián)誼客戶，開展公關(guān)活動(dòng)，對(duì)新老客戶支持北城一號(hào)，作中秋感恩回饋。通過(guò)開展該聯(lián)誼活動(dòng)，塑造“潤(rùn)揚(yáng)· 北城一號(hào)”項(xiàng)目及企業(yè)的整體形象，在目標(biāo)人群中產(chǎn)生口碑效應(yīng)，帶動(dòng)項(xiàng)目的后續(xù)推廣和品牌的持續(xù)發(fā)展，助推項(xiàng)目的整體銷售。 （2）演

5、藝區(qū)活動(dòng)方式及調(diào)性活動(dòng)方式：A、中秋送大禮 B、抽獎(jiǎng) C、有獎(jiǎng)問(wèn)答 D、演藝互動(dòng) F、茶歇配套服務(wù)+小丑現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 活動(dòng)調(diào)性：感恩 親情 和諧 團(tuán)圓 歡快 萬(wàn)家燈和 亮燈儀式全國(guó)社區(qū)統(tǒng)一點(diǎn)亮象征著美好團(tuán)圓的大型燈籠，緊扣活動(dòng)主題，共圓全國(guó)親情和院。Ø 晚上八點(diǎn)三十分全國(guó)同步點(diǎn)亮大型“和燈”,保利國(guó)際廣場(chǎng)將作為主場(chǎng)舉行亮燈儀式。形式參看圖例（燈上和字，可邀請(qǐng)文化名人書寫）。（亮燈前可讓業(yè)主懸掛親情小燈籠，增加活動(dòng)互動(dòng)性）（亮燈裝置參考比例）Ø 活動(dòng)期間可向社區(qū)業(yè)主派送親情小燈籠1. 月滿和院，餅傳親情運(yùn)用企業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全國(guó)各地分公司，相互發(fā)送當(dāng)?shù)靥厣嘛灐Ｗ寴I(yè)主足不出社區(qū)也可品

6、嘗到全國(guó)各地特色月餅。2. 全國(guó)在線同歡慶社區(qū)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安裝網(wǎng)絡(luò)攝像頭與投影儀，全國(guó)各地社區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻通訊。讓業(yè)主欣賞到全國(guó)各地保利社區(qū)的中秋民俗活動(dòng)，城市與城市之間形成互動(dòng)，緊扣活動(dòng)主題“親情和院慶團(tuán)圓”。l 可通過(guò)多方視頻軟件實(shí)現(xiàn)（如：DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting等多方視頻軟件）B）社區(qū)活動(dòng)建議1、親情和院慶團(tuán)圓中秋晚會(huì)中秋節(jié)主題晚會(huì)，組織社區(qū)業(yè)主才藝表演。體現(xiàn)保利社區(qū)的人文氛圍。2、中秋游園會(huì)在社區(qū)布置各種特色的活動(dòng)攤位，以匯聚各地的中秋民俗為主舉辦游園會(huì)，營(yíng)造濃郁的社區(qū)節(jié)日氛圍。如：u 白天（14：00-18:00）Ø 猜燈謎

7、（備注:猜中贈(zèng)送燈籠一個(gè)） Ø 剪字花 Ø 登高望遠(yuǎn)（備注：在百合郡3號(hào)樓頂設(shè)置點(diǎn)位，供客戶觀賞198全景）Ø 物業(yè)客戶人員表演（備注：格斗和舞蹈表演、活動(dòng)公司配合古箏等趣味表演） Ø 豐收家家樂(lè)（備注：準(zhǔn)備季節(jié)瓜果）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)比賽線路上準(zhǔn)備季節(jié)瓜果，來(lái)賓以3人家庭親情團(tuán)參賽，限時(shí)搶奪瓜果，參與性、親情性、喜悅性、成就感極強(qiáng)u 晚間（18:00-20:00）Ø 露天電影 Ø 許愿燈（備注：晚間在銷售中心外中央湖放燈） Ø 露天燒烤（備注：18:00開始） u 全天（14:00-20:00）Ø 品茶嘗月餅2、營(yíng)銷結(jié)合

8、營(yíng)銷主題：親情和院慶團(tuán)圓 花好月圓歡樂(lè)購(gòu) 優(yōu)惠措施建議： Ø 同城獻(xiàn)禮，情滿和院 同一城市的各個(gè)社區(qū)聯(lián)動(dòng)，盤活城市資源，統(tǒng)一優(yōu)惠政策吸引潛在客戶，拉動(dòng)銷售。Ø 明月千里送好禮 活動(dòng)期間，全國(guó)保利的業(yè)主均可同城或跨城推介，成交后雙方均可獲贈(zèng)優(yōu)惠。Ø 月滿情濃購(gòu)房時(shí)節(jié)日當(dāng)天晚上在銷售中心舉行限時(shí)購(gòu)房促銷活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)擺放各地區(qū)特色月餅供到場(chǎng)客戶免費(fèi)品嘗。建議：結(jié)合“萬(wàn)家燈和”活動(dòng)，活動(dòng)期間派發(fā)中秋小燈籠。3、品牌傳播A）通過(guò)各地區(qū)形象海報(bào)的貼及報(bào)媒、網(wǎng)媒等線上傳播增加品牌的社會(huì)影響力。 （活動(dòng)海報(bào)） （營(yíng)銷海報(bào)）新聞標(biāo)題：Ø 親情和院慶團(tuán)圓保利全國(guó)社區(qū)打造最具人

9、情味的中秋盛宴Ø 親情和院慶團(tuán)圓在線同慶面對(duì)面，保利首創(chuàng)全國(guó)聯(lián)動(dòng)中秋盛宴，全國(guó)保利百余社區(qū)聯(lián)動(dòng)歡慶中秋Ø 親情和院慶團(tuán)圓“萬(wàn)家燈和”中秋夜，保利全國(guó)社區(qū)親如一家Ø 萬(wàn)家燈“和”,親情和院慶團(tuán)圓保利全國(guó)社區(qū)聯(lián)動(dòng)，中秋情滿和院Ø 萬(wàn)家燈“和”,情滿和院保利親情和院領(lǐng)跑最具人情味物業(yè)品牌業(yè)主論壇貼標(biāo)題：Ø 月滿和院，餅傳親情全國(guó)保利社區(qū)傳遞中秋祝福。Ø 明月耀和院，天涯若比鄰各城市保利社區(qū)中秋活動(dòng)圖展Ø 月滿和院，情傳萬(wàn)家，讓你憶起多少溫馨中秋時(shí)光Ø 保利中秋夜，和院亮和燈五、活動(dòng)流程活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)時(shí)間容備注開園儀式13:

10、00-13:40來(lái)賓入場(chǎng)來(lái)賓簽到入場(chǎng)，領(lǐng)取活動(dòng)參與券及活動(dòng)告示13:40-13:45主持人登臺(tái)主持人登臺(tái)致辭，介紹游園活動(dòng)容13:45-13:50保利領(lǐng)導(dǎo)致詞保利領(lǐng)導(dǎo)向來(lái)賓及業(yè)主致中秋賀詞13:50-13:55舞蹈表演客戶員工舞蹈表演賀中秋13:55-14:00格斗表演物業(yè)安保格斗表演14:00游園活動(dòng)開放保利領(lǐng)導(dǎo)宣布中秋游園活動(dòng)正式開園，來(lái)賓開始參與全天活動(dòng)全天活動(dòng)14:00-20:00品嘗月餅月滿和院，餅傳親情白天活動(dòng)14:00-18:00游園會(huì)猜燈謎剪字畫豐收家家樂(lè)登高望遠(yuǎn)演藝渲染古箏、茶藝表演間斷表演晚間活動(dòng)18:00亮燈儀式18:05全國(guó)在線同慶視頻切播，轉(zhuǎn)放全國(guó)各地保利業(yè)主中秋同慶畫面18:00-20:00露天燒烤18:00開始許愿燈露天電影20:00活動(dòng)結(jié)束游園活動(dòng)結(jié)束五、工作計(jì)劃（右欄的時(shí)間為建議節(jié)點(diǎn)，各地可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，8月25日前將確定的活動(dòng)計(jì)劃上報(bào)品牌管理中心）類別事項(xiàng)時(shí)間品牌傳播形象稿正稿制作8月19-22日海報(bào)貼8月23日活動(dòng)成果收集9月23日新聞報(bào)道/新聞報(bào)道/品牌形象稿發(fā)布8-9月業(yè)主論壇帖發(fā)布8-9月社區(qū)活動(dòng)活動(dòng)方案下發(fā)8月18日各地互相寄發(fā)月餅8月20日9月10日活動(dòng)物料制作9月1日9月17日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝9月20日9月21日活動(dòng)開展9月22