高一政治必修1課件：1.2.2價(jià)格變動(dòng)的影響（新人教版）

1、第二課第二課 多變的價(jià)格多變的價(jià)格二、價(jià)格變動(dòng)的影響二、價(jià)格變動(dòng)的影響高一年級(jí)高一年級(jí) 政治政治 商品打折或降價(jià)為什么會(huì)招來(lái)商品打折或降價(jià)為什么會(huì)招來(lái)蜂擁而至的顧客？蜂擁而至的顧客？ 一般說(shuō)來(lái)：一般說(shuō)來(lái)： 價(jià)格上漲，需求量?jī)r(jià)格上漲，需求量 價(jià)格下跌，需求量?jī)r(jià)格下跌，需求量 增加增加減少減少商品價(jià)格與需求量商品價(jià)格與需求量反方向反方向變動(dòng)，這就是需求法則變動(dòng)，這就是需求法則糧食糧食、食鹽等生活必需品價(jià)格的上漲食鹽等生活必需品價(jià)格的上漲, ,金銀飾品金銀飾品、汽車(chē)等高檔耐用品價(jià)格大幅度下降汽車(chē)等高檔耐用品價(jià)格大幅度下降, ,往往往往不會(huì)不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量急劇減少。導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量急劇減少

2、。則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量的迅速增加則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量的迅速增加需求量需求量有什么有什么變化？變化？2 2、不同商品、不同商品的需求量對(duì)價(jià)格的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度是不同的變動(dòng)的反應(yīng)程度是不同的 需求有彈性！需求有彈性！ 一般來(lái)說(shuō)，生活必需品需一般來(lái)說(shuō)，生活必需品需求彈性小，高檔耐用品、奢侈求彈性小，高檔耐用品、奢侈品的需求彈性大。品的需求彈性大。想一想：想一想：需求彈性理論對(duì)經(jīng)營(yíng)需求彈性理論對(duì)經(jīng)營(yíng)者定價(jià)有何啟示？者定價(jià)有何啟示？ 一般來(lái)說(shuō)，對(duì)需求彈性大的產(chǎn)品，可以采用薄利多銷(xiāo)的戰(zhàn)略，以擴(kuò)大銷(xiāo)路，占領(lǐng)市場(chǎng)；而對(duì)于需求彈性小的產(chǎn)品，則定價(jià)可以稍高一點(diǎn)，以獲取高額利潤(rùn)。 飛機(jī)飛機(jī)票降價(jià)了

3、，票降價(jià)了，火車(chē)火車(chē)、汽車(chē)汽車(chē)的運(yùn)輸業(yè)務(wù)會(huì)發(fā)生什的運(yùn)輸業(yè)務(wù)會(huì)發(fā)生什么變化么變化? ?說(shuō)一說(shuō)：說(shuō)一說(shuō)：替代品替代品兩種商品是可以相互替代的，兩種商品是可以相互替代的，滿足的是消費(fèi)者的同一需要。滿足的是消費(fèi)者的同一需要。 例如：鋼筆和圓珠筆，牛奶和豆?jié){例如：鋼筆和圓珠筆，牛奶和豆?jié){ ，牛肉和羊肉，出租車(chē)和公共汽車(chē)等。牛肉和羊肉，出租車(chē)和公共汽車(chē)等。 當(dāng)兩種商品是互為當(dāng)兩種商品是互為替代品替代品時(shí)：時(shí)： 一種商品價(jià)格一種商品價(jià)格上漲上漲 -該商品的需求量就該商品的需求量就下降下降它的替代品的需求量就它的替代品的需求量就增多增多結(jié)論：結(jié)論：一商品價(jià)格變動(dòng)會(huì)一商品價(jià)格變動(dòng)會(huì)引起其替代商品需求量引起其替代

4、商品需求量同方同方向向變化。變化。想一想：想一想：替代品的價(jià)格與需求替代品的價(jià)格與需求量變化的規(guī)律對(duì)經(jīng)營(yíng)者有量變化的規(guī)律對(duì)經(jīng)營(yíng)者有何啟示？何啟示？如果某個(gè)生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品有被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)如果某個(gè)生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品有被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品所手的產(chǎn)品所替代替代的可能性，那么他要么對(duì)的可能性，那么他要么對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品和工藝流程進(jìn)行大規(guī)模改進(jìn)以降現(xiàn)有產(chǎn)品和工藝流程進(jìn)行大規(guī)模改進(jìn)以降低成本低成本( (低成本戰(zhàn)略低成本戰(zhàn)略) )，要么增加現(xiàn)有產(chǎn)品，要么增加現(xiàn)有產(chǎn)品的特色以吸引顧客的特色以吸引顧客( (差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略) )。只有這。只有這樣才能抑制替代品的增長(zhǎng)。樣才能抑制替代品的增長(zhǎng)。 一旦自己的產(chǎn)品被大規(guī)模替代，且原一旦

5、自己的產(chǎn)品被大規(guī)模替代，且原產(chǎn)品處于衰退期，那么就應(yīng)當(dāng)盡快對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品處于衰退期，那么就應(yīng)當(dāng)盡快對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品實(shí)行產(chǎn)品實(shí)行退出策略退出策略，或者逐漸轉(zhuǎn)向替代品，或者逐漸轉(zhuǎn)向替代品的生產(chǎn)。的生產(chǎn)。 汽油汽油價(jià)格的上漲價(jià)格的上漲, ,對(duì)對(duì)汽車(chē)汽車(chē)銷(xiāo)銷(xiāo)售會(huì)產(chǎn)生什么影響售會(huì)產(chǎn)生什么影響? ?為什么為什么? ?說(shuō)一說(shuō)：說(shuō)一說(shuō)： 互補(bǔ)品互補(bǔ)品兩種商品是相互補(bǔ)兩種商品是相互補(bǔ)充的，共同滿足人們的一種需要。充的，共同滿足人們的一種需要。 例如：羽毛球和羽毛球拍，錄例如：羽毛球和羽毛球拍，錄音機(jī)和磁帶，鋼筆和墨水等。音機(jī)和磁帶，鋼筆和墨水等。 當(dāng)兩種商品為互補(bǔ)商品時(shí)：當(dāng)兩種商品為互補(bǔ)商品時(shí)：一種商品價(jià)格一種商品價(jià)格上

6、漲上漲 這種商品的這種商品的需求量就會(huì)需求量就會(huì)減少減少 它的它的互補(bǔ)商品互補(bǔ)商品的需求量也會(huì)跟的需求量也會(huì)跟著著減少減少。結(jié)論：結(jié)論：一商品價(jià)格變動(dòng)會(huì)一商品價(jià)格變動(dòng)會(huì)引起其互補(bǔ)商品需求量引起其互補(bǔ)商品需求量反方反方向向變化。變化。想一想想一想廠商應(yīng)如何利用這一規(guī)律廠商應(yīng)如何利用這一規(guī)律為互補(bǔ)商品定價(jià)為互補(bǔ)商品定價(jià)而獲得更多收而獲得更多收益？益？針對(duì)針對(duì)互補(bǔ)品互補(bǔ)品的特點(diǎn)，有的廠商往往把的特點(diǎn)，有的廠商往往把一種商品的價(jià)格定得很低，以便把顧客吸一種商品的價(jià)格定得很低，以便把顧客吸引過(guò)來(lái)，然后把這種商品的互補(bǔ)品的價(jià)格引過(guò)來(lái)，然后把這種商品的互補(bǔ)品的價(jià)格抬高，把錢(qián)賺回來(lái)。抬高，把錢(qián)賺回來(lái)。例如，例

7、如，剃須刀架和剃須刀片剃須刀架和剃須刀片強(qiáng)烈互補(bǔ)，強(qiáng)烈互補(bǔ)，生產(chǎn)廠商把剃須刀架賣(mài)得非常便宜，以此生產(chǎn)廠商把剃須刀架賣(mài)得非常便宜，以此來(lái)吸引住顧客，一旦顧客購(gòu)買(mǎi)了剃須刀架，來(lái)吸引住顧客，一旦顧客購(gòu)買(mǎi)了剃須刀架，必然要頻繁地重復(fù)購(gòu)買(mǎi)剃須刀片，這時(shí)顧必然要頻繁地重復(fù)購(gòu)買(mǎi)剃須刀片，這時(shí)顧客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點(diǎn)也不便宜，但已經(jīng)別客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點(diǎn)也不便宜，但已經(jīng)別無(wú)選擇了。無(wú)選擇了。 1.1.價(jià)格的變動(dòng)對(duì)人們生活的影響價(jià)格的變動(dòng)對(duì)人們生活的影響 （1 1）價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)者需求之）價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)者需求之間關(guān)系的一般規(guī)律間關(guān)系的一般規(guī)律 （2 2）不同商品的需求量不同商品的需求量對(duì)價(jià)格對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度是不同

8、的變動(dòng)的反應(yīng)程度是不同的 （3 3）替代商品與互補(bǔ)商品的價(jià)格替代商品與互補(bǔ)商品的價(jià)格變動(dòng)對(duì)商品的需求的影響不一樣變動(dòng)對(duì)商品的需求的影響不一樣 養(yǎng)雞養(yǎng)雞殺殺 雞雞無(wú)無(wú) 奈奈漫漫 畫(huà)畫(huà) 分分 析：析：供過(guò)供過(guò)于求于求價(jià)格變動(dòng)可以調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模。 當(dāng)商品供過(guò)于求，價(jià)格下降，生產(chǎn)者獲利減少時(shí)，生產(chǎn)者除了壓縮生產(chǎn)規(guī)模，減少產(chǎn)量以外，還可以采取什么辦法？2.2.價(jià)格的變動(dòng)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響價(jià)格的變動(dòng)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響 （1 1）調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模）調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模 （2 2）激勵(lì)生產(chǎn)者提高勞動(dòng)生產(chǎn)率）激勵(lì)生產(chǎn)者提高勞動(dòng)生產(chǎn)率 （3 3）激勵(lì)生產(chǎn)者激勵(lì)生產(chǎn)者生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的高質(zhì)量的產(chǎn)品高質(zhì)量的產(chǎn)品對(duì)商品生產(chǎn)者的

9、啟示：對(duì)商品生產(chǎn)者的啟示：適應(yīng)市場(chǎng)變化，樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)適應(yīng)市場(chǎng)變化，樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)人無(wú)我人無(wú)我有有人有我人有我優(yōu)優(yōu)人廉我人廉我轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)！人優(yōu)我人優(yōu)我廉廉1 1、假定甲商品和乙商品是替代品，、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互補(bǔ)品。如果市場(chǎng)甲商品和丙商品是互補(bǔ)品。如果市場(chǎng)上上甲商品的價(jià)格大幅度下降，甲商品的價(jià)格大幅度下降，那么，那么，在其它條件不變時(shí)在其它條件不變時(shí)乙商品的需求量減少乙商品的需求量減少 乙商品的需求量增加乙商品的需求量增加 丙商品的需求量減少丙商品的需求量減少 丙商品的需求量增加丙商品的需求量增加A A、 B B、 C C、 D D、 2. 2.自自20082008年以來(lái)，我國(guó)糧食價(jià)格開(kāi)年以來(lái)，我國(guó)糧食價(jià)格開(kāi)始上漲，始上漲，糧食價(jià)格的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影糧食價(jià)格的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響是響是（ ）A A 不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量急劇減少不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量急劇減少 B B 會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量迅速增加會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其需求量迅速增加C C 不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生影響不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生影響 D D 會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生重大影響會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生重大影響3 3、20092009年春，中國(guó)移動(dòng)公司繼續(xù)年春，中國(guó)移動(dòng)公司繼續(xù)推出推出“交話費(fèi)，贈(zèng)手機(jī)交話費(fèi)，贈(zèng)手機(jī)”優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠活動(dòng)，用戶預(yù)交用戶預(yù)交600600元、元、800800元或元或120