高一政治必修1課件：1.2.2價格變動的影響（新人教版）

1、第二課第二課 多變的價格多變的價格二、價格變動的影響二、價格變動的影響高一年級高一年級 政治政治 商品打折或降價為什么會招來商品打折或降價為什么會招來蜂擁而至的顧客？蜂擁而至的顧客？ 一般說來：一般說來： 價格上漲，需求量價格上漲，需求量 價格下跌，需求量價格下跌，需求量 增加增加減少減少商品價格與需求量商品價格與需求量反方向反方向變動，這就是需求法則變動，這就是需求法則糧食糧食、食鹽等生活必需品價格的上漲食鹽等生活必需品價格的上漲, ,金銀飾品金銀飾品、汽車等高檔耐用品價格大幅度下降汽車等高檔耐用品價格大幅度下降, ,往往往往不會不會導(dǎo)致消費者對其需求量急劇減少。導(dǎo)致消費者對其需求量急劇減少

2、。則會導(dǎo)致消費者對其需求量的迅速增加則會導(dǎo)致消費者對其需求量的迅速增加需求量需求量有什么有什么變化？變化？2 2、不同商品、不同商品的需求量對價格的需求量對價格變動的反應(yīng)程度是不同的變動的反應(yīng)程度是不同的 需求有彈性！需求有彈性！ 一般來說，生活必需品需一般來說，生活必需品需求彈性小，高檔耐用品、奢侈求彈性小，高檔耐用品、奢侈品的需求彈性大。品的需求彈性大。想一想：想一想：需求彈性理論對經(jīng)營需求彈性理論對經(jīng)營者定價有何啟示？者定價有何啟示？ 一般來說，對需求彈性大的產(chǎn)品，可以采用薄利多銷的戰(zhàn)略，以擴(kuò)大銷路，占領(lǐng)市場；而對于需求彈性小的產(chǎn)品，則定價可以稍高一點，以獲取高額利潤。 飛機(jī)飛機(jī)票降價了

3、，票降價了，火車火車、汽車汽車的運輸業(yè)務(wù)會發(fā)生什的運輸業(yè)務(wù)會發(fā)生什么變化么變化? ?說一說：說一說：替代品替代品兩種商品是可以相互替代的，兩種商品是可以相互替代的，滿足的是消費者的同一需要。滿足的是消費者的同一需要。 例如：鋼筆和圓珠筆，牛奶和豆?jié){例如：鋼筆和圓珠筆，牛奶和豆?jié){ ，牛肉和羊肉，出租車和公共汽車等。牛肉和羊肉，出租車和公共汽車等。 當(dāng)兩種商品是互為當(dāng)兩種商品是互為替代品替代品時：時： 一種商品價格一種商品價格上漲上漲 -該商品的需求量就該商品的需求量就下降下降它的替代品的需求量就它的替代品的需求量就增多增多結(jié)論：結(jié)論：一商品價格變動會一商品價格變動會引起其替代商品需求量引起其替代

4、商品需求量同方同方向向變化。變化。想一想：想一想：替代品的價格與需求替代品的價格與需求量變化的規(guī)律對經(jīng)營者有量變化的規(guī)律對經(jīng)營者有何啟示？何啟示？如果某個生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品有被競爭對如果某個生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品有被競爭對手的產(chǎn)品所手的產(chǎn)品所替代替代的可能性，那么他要么對的可能性，那么他要么對現(xiàn)有產(chǎn)品和工藝流程進(jìn)行大規(guī)模改進(jìn)以降現(xiàn)有產(chǎn)品和工藝流程進(jìn)行大規(guī)模改進(jìn)以降低成本低成本( (低成本戰(zhàn)略低成本戰(zhàn)略) )，要么增加現(xiàn)有產(chǎn)品，要么增加現(xiàn)有產(chǎn)品的特色以吸引顧客的特色以吸引顧客( (差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略) )。只有這。只有這樣才能抑制替代品的增長。樣才能抑制替代品的增長。 一旦自己的產(chǎn)品被大規(guī)模替代，且原一旦

5、自己的產(chǎn)品被大規(guī)模替代，且原產(chǎn)品處于衰退期，那么就應(yīng)當(dāng)盡快對現(xiàn)有產(chǎn)品處于衰退期，那么就應(yīng)當(dāng)盡快對現(xiàn)有產(chǎn)品實行產(chǎn)品實行退出策略退出策略，或者逐漸轉(zhuǎn)向替代品，或者逐漸轉(zhuǎn)向替代品的生產(chǎn)。的生產(chǎn)。 汽油汽油價格的上漲價格的上漲, ,對對汽車汽車銷銷售會產(chǎn)生什么影響售會產(chǎn)生什么影響? ?為什么為什么? ?說一說：說一說： 互補(bǔ)品互補(bǔ)品兩種商品是相互補(bǔ)兩種商品是相互補(bǔ)充的，共同滿足人們的一種需要。充的，共同滿足人們的一種需要。 例如：羽毛球和羽毛球拍，錄例如：羽毛球和羽毛球拍，錄音機(jī)和磁帶，鋼筆和墨水等。音機(jī)和磁帶，鋼筆和墨水等。 當(dāng)兩種商品為互補(bǔ)商品時：當(dāng)兩種商品為互補(bǔ)商品時：一種商品價格一種商品價格上

6、漲上漲 這種商品的這種商品的需求量就會需求量就會減少減少 它的它的互補(bǔ)商品互補(bǔ)商品的需求量也會跟的需求量也會跟著著減少減少。結(jié)論：結(jié)論：一商品價格變動會一商品價格變動會引起其互補(bǔ)商品需求量引起其互補(bǔ)商品需求量反方反方向向變化。變化。想一想想一想廠商應(yīng)如何利用這一規(guī)律廠商應(yīng)如何利用這一規(guī)律為互補(bǔ)商品定價為互補(bǔ)商品定價而獲得更多收而獲得更多收益？益？針對針對互補(bǔ)品互補(bǔ)品的特點，有的廠商往往把的特點，有的廠商往往把一種商品的價格定得很低，以便把顧客吸一種商品的價格定得很低，以便把顧客吸引過來，然后把這種商品的互補(bǔ)品的價格引過來，然后把這種商品的互補(bǔ)品的價格抬高，把錢賺回來。抬高，把錢賺回來。例如，例

7、如，剃須刀架和剃須刀片剃須刀架和剃須刀片強(qiáng)烈互補(bǔ)，強(qiáng)烈互補(bǔ)，生產(chǎn)廠商把剃須刀架賣得非常便宜，以此生產(chǎn)廠商把剃須刀架賣得非常便宜，以此來吸引住顧客，一旦顧客購買了剃須刀架，來吸引住顧客，一旦顧客購買了剃須刀架，必然要頻繁地重復(fù)購買剃須刀片，這時顧必然要頻繁地重復(fù)購買剃須刀片，這時顧客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點也不便宜，但已經(jīng)別客將發(fā)現(xiàn)剃須刀一點也不便宜，但已經(jīng)別無選擇了。無選擇了。 1.1.價格的變動對人們生活的影響價格的變動對人們生活的影響 （1 1）價格變動與消費者需求之）價格變動與消費者需求之間關(guān)系的一般規(guī)律間關(guān)系的一般規(guī)律 （2 2）不同商品的需求量不同商品的需求量對價格對價格變動的反應(yīng)程度是不同

8、的變動的反應(yīng)程度是不同的 （3 3）替代商品與互補(bǔ)商品的價格替代商品與互補(bǔ)商品的價格變動對商品的需求的影響不一樣變動對商品的需求的影響不一樣 養(yǎng)雞養(yǎng)雞殺殺 雞雞無無 奈奈漫漫 畫畫 分分 析：析：供過供過于求于求價格變動可以調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模。 當(dāng)商品供過于求，價格下降，生產(chǎn)者獲利減少時，生產(chǎn)者除了壓縮生產(chǎn)規(guī)模，減少產(chǎn)量以外，還可以采取什么辦法？2.2.價格的變動對生產(chǎn)經(jīng)營的影響價格的變動對生產(chǎn)經(jīng)營的影響 （1 1）調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模）調(diào)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模 （2 2）激勵生產(chǎn)者提高勞動生產(chǎn)率）激勵生產(chǎn)者提高勞動生產(chǎn)率 （3 3）激勵生產(chǎn)者激勵生產(chǎn)者生產(chǎn)適銷對路的生產(chǎn)適銷對路的高質(zhì)量的產(chǎn)品高質(zhì)量的產(chǎn)品對商品生產(chǎn)者的

9、啟示：對商品生產(chǎn)者的啟示：適應(yīng)市場變化，樹立市場意識適應(yīng)市場變化，樹立市場意識人無我人無我有有人有我人有我優(yōu)優(yōu)人廉我人廉我轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)！人優(yōu)我人優(yōu)我廉廉1 1、假定甲商品和乙商品是替代品，、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互補(bǔ)品。如果市場甲商品和丙商品是互補(bǔ)品。如果市場上上甲商品的價格大幅度下降，甲商品的價格大幅度下降，那么，那么，在其它條件不變時在其它條件不變時乙商品的需求量減少乙商品的需求量減少 乙商品的需求量增加乙商品的需求量增加 丙商品的需求量減少丙商品的需求量減少 丙商品的需求量增加丙商品的需求量增加A A、 B B、 C C、 D D、 2. 2.自自20082008年以來，我國糧食價格開年以來，我國糧食價格開始上漲，始上漲，糧食價格的變動對消費者的影糧食價格的變動對消費者的影響是響是（ ）A A 不會導(dǎo)致消費者對其需求量急劇減少不會導(dǎo)致消費者對其需求量急劇減少 B B 會導(dǎo)致消費者對其需求量迅速增加會導(dǎo)致消費者對其需求量迅速增加C C 不會對消費者的消費產(chǎn)生影響不會對消費者的消費產(chǎn)生影響 D D 會對消費者的消費產(chǎn)生重大影響會對消費者的消費產(chǎn)生重大影響3 3、20092009年春，中國移動公司繼續(xù)年春，中國移動公司繼續(xù)推出推出“交話費，贈手機(jī)交話費，贈手機(jī)”優(yōu)惠活動，優(yōu)惠活動，用戶預(yù)交用戶預(yù)交600600元、元、800800元或元或120