視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)期末考試測試卷

1、視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)期末考試測試卷一、名詞解釋（共4道試題，共10分。）1.點(diǎn)：點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。在幾何學(xué)中點(diǎn)表示位置，它既無形狀也無大小。但點(diǎn)一旦作為造型元素出現(xiàn)在設(shè)計(jì)圖面上，無論多么細(xì)小，只要能看得見，必然存在大小和形狀。它可以是一個(gè)幾何形，也可以是一個(gè)自然形；它可以是一個(gè)文字，也可以是一張圖片。點(diǎn)的意念是無限的，通常可產(chǎn)生小巧、集中、定位、閃爍或游移等心理效果。不同形狀的點(diǎn)給人的感覺也有所不同。另外，點(diǎn)的組合形式也是無限的，相同的點(diǎn)，不同的結(jié)構(gòu)方式也會構(gòu)成不同的圖形。2.線：線是點(diǎn)移動的軌跡。幾何學(xué)上的線是沒有粗線的，只有長度和方向。線在視覺設(shè)計(jì)中卻有著重要的作用，它可以表現(xiàn)動與靜、輕與重等感

2、覺，可以表現(xiàn)對象各種不同的性質(zhì)與特點(diǎn)，可以表現(xiàn)不同感情和特色。在視覺上線有較強(qiáng)的張力，有豐富的表現(xiàn)語言，有很強(qiáng)的心理暗示與引導(dǎo)作用。在視覺設(shè)計(jì)中，線是我們表達(dá)想法所運(yùn)用的最簡單、最直接的形式。正是因?yàn)榫€有豐富的表現(xiàn)力，才成為全世界通用的視覺符號。3.面：點(diǎn)和線的取聚集形成了面。面的形態(tài)在視覺上往往給人整體感、重量感等。面最為直觀的特點(diǎn)便是大小和形態(tài)。大面積的面，給人以擴(kuò)張感；小面積的面，給人以向心感。面的形態(tài)較為復(fù)雜，可歸納為幾何形、有機(jī)形、偶然形。4.變化統(tǒng)一：-變化和統(tǒng)一是一種使用相當(dāng)普遍的基礎(chǔ)法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統(tǒng)一。事物本來就是豐富多彩而又富有變化的統(tǒng)一整體，變化統(tǒng)一

3、體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律?！白兓被颉岸鄻印斌w現(xiàn)了各個(gè)事物的個(gè)性的千差萬別，“統(tǒng)一”體現(xiàn)了各個(gè)事物的共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要求設(shè)計(jì)師在綜合設(shè)計(jì)時(shí)把多種相關(guān)的因素有機(jī)地組合在一起，既不雜亂，又不不單調(diào)。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基本法則包含了對稱、均衡、對比、調(diào)和、節(jié)奏、比例等因素。二、判斷題（共5道試題，共30分。）1.不同形態(tài)的對象只要縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點(diǎn)（b）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：6分2.自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。（b）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：6分3.任何一件視覺設(shè)計(jì)作品它必定具備一

4、定的內(nèi)容和形式。（b）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：6分4.設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重點(diǎn)。（a）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：6分5.由于人們所處經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價(jià)值觀念等不同而形成了不同的審美觀念。因此各地的形式美的審美觀不一致。（b）A.錯(cuò)誤B.正確滿分：6分三、簡答題（共4道試題，共60分。）1.舉例說明點(diǎn)、線、面的視覺特點(diǎn)；答：單一的點(diǎn)具有集中凝固視線的效用，容易形成視覺中心。多點(diǎn)會創(chuàng)造生動感，大小各異就更加突出了。連續(xù)的點(diǎn)會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律，點(diǎn)的大小不一的排列也容易形成空間感。單個(gè)的點(diǎn)在畫面中的位置不同會產(chǎn)生不同的心理感受。居中會有平靜、集中感，可以占據(jù)全部視覺空間；位置偏上時(shí)，

5、在下落、不穩(wěn)定感，形成自上而下的視覺流程；位置偏下時(shí)，畫面會產(chǎn)生比較安定的感覺，但也容易被人們忽略。位于畫面三分之二偏上的位置時(shí)，最易吸引人們的觀察力和注意力，形成畫面的穩(wěn)定感。一般來說，直線表示靜，曲線表示動，折線有不安的感覺。垂直線：具有上升、下降、穩(wěn)定、挺拔、崇高的感覺，賦予生命力、力度感、伸展感。水平線：具有開闊、延伸、安定、平靜、穩(wěn)定感、呆板的感覺。斜線：運(yùn)動感、速度、不安、動向、方向感強(qiáng)的感覺。折線：具有節(jié)奏、危險(xiǎn)、不安定的感覺，方向變化豐富、易形成空間感。幾何曲線：具有節(jié)奏、運(yùn)動、彈力、緊張度強(qiáng)，體現(xiàn)規(guī)則美的感覺。自由曲線：具有浪漫、韻律、自由、瀟灑、自如、隨意、優(yōu)美的感覺。細(xì)線

6、：精致、挺拔、銳利。粗線：壯實(shí)、敦厚。幾何形的面，如圓形、菱形等，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果。自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后，給人以更為生動、厚實(shí)的視覺效果。徒手的面。有機(jī)形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)。偶然形的面，是不完全受主觀意念制約的自由、活潑而富有哲理性的形態(tài)。人造形的面，較為理性的人文特點(diǎn)。2.形式美法則的內(nèi)容以及它們的特點(diǎn)？形式美的法則是人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。主要包括：單純齊一：是最簡單的形式美。在設(shè)計(jì)作品中，單純是指在形式中見不到明顯的差異和對立的因素，如單一的色調(diào)、簡潔的形象等；齊一是一種整齊劃一的美，即以

7、特定的形態(tài)組成一個(gè)單元，再將這一單元形態(tài)按照一個(gè)統(tǒng)一規(guī)律進(jìn)行反復(fù)、重復(fù)，這種重復(fù)性往往能夠體現(xiàn)一定的節(jié)奏感、秩序感和條理感。對稱均衡：對稱是形式美的核心。對稱是指整體的各部分按照實(shí)際的或假想的對稱軸或?qū)ΨQ點(diǎn)兩側(cè)所形成的等形、等量的對應(yīng)關(guān)系。對稱具有穩(wěn)定和統(tǒng)一的美感。對比和諧：對比就是使對象的一些可比成分的對立特征更加明顯、更加強(qiáng)烈。視覺的可比因素很多，如大小、曲直、明暗、色調(diào)、疏密、虛實(shí)等，都可以形成對比。和諧是各個(gè)部分或因素之間的相互協(xié)調(diào)，是可比因素之間存在的某種共性，也就是同一性、近似性或調(diào)和關(guān)系。比例尺度：比例是部分與部分或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系，是精確詳密的比率概念。節(jié)奏韻律：節(jié)奏本

8、來是表示時(shí)間上有秩序地連續(xù)重現(xiàn)。在視覺設(shè)計(jì)中，它指一些形態(tài)要素在空間上有條理地反復(fù)、交替或排列，使人在視覺上感受到動態(tài)的連續(xù)性。變化統(tǒng)一：變化和統(tǒng)一是一種使用相當(dāng)普遍的基礎(chǔ)法則，是形式美法則的高級形式，又稱多樣統(tǒng)一。事物本來就是豐富多彩而又富有變化的統(tǒng)一整體，變化統(tǒng)一體現(xiàn)了生活、自然界中對立統(tǒng)一的規(guī)律。“變化”或“多樣”體現(xiàn)了各個(gè)事物的個(gè)性的千差萬別，“統(tǒng)一”體現(xiàn)了各個(gè)事物的共性或整體聯(lián)系。它也是客觀事物本身所具有的特性。多樣統(tǒng)一要求設(shè)計(jì)師在綜合設(shè)計(jì)時(shí)把多種相關(guān)的因素有機(jī)地組合在一起，既不雜亂，又不不單調(diào)。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。這一基本法則包含了對稱、均衡、對比、調(diào)和、

9、節(jié)奏、比例等因素。3.色彩的視錯(cuò)覺有哪些？1)并置色彩錯(cuò)覺。兩種或兩種以上的顏色安置在一起時(shí)，每一種色的純物理性質(zhì)在視覺中有所改變，如紅和綠搭配，紅的更紅、綠的更綠。色彩并置得當(dāng)則可使色彩交相輝映，相互襯托。2)補(bǔ)色錯(cuò)覺。視覺色彩補(bǔ)償現(xiàn)象也稱為色彩的視錯(cuò)覺現(xiàn)象。人的視覺對色彩永遠(yuǎn)需要一種生理的平衡，即人眼看到任何一種顏色時(shí)，總要求它的相對補(bǔ)色，如果客觀上這種補(bǔ)色沒有出現(xiàn)，眼睛就會自動調(diào)節(jié)，在視覺中制造這種顏色補(bǔ)償。如當(dāng)我們在黃底色上放置白色塊時(shí)，白色塊會帶有紫味；在藍(lán)色上放灰色塊時(shí)，灰色里好像加入了橙黃色。3)距離。高純度與低純度的顏色同時(shí)出現(xiàn)在一起則會出現(xiàn)高純度的顏色更艷麗奪目，而低純度的顏

10、色更灰暗退讓；冷暖色對比，冷色會令人感到遠(yuǎn)退、漠然，暖色會讓人感覺推進(jìn)、積極、熱情。4)溫度：色彩有冷暖色調(diào)之分，它不是物理上的實(shí)際溫度感覺，而是來自和我們生存環(huán)境以及生活經(jīng)驗(yàn)的心理方面的原因，是視覺上和心理上相互體驗(yàn)并且相互關(guān)聯(lián)的一種知覺效應(yīng)。5)重量：色彩還具有輕重感，決定色彩輕重感覺的主要因素是明度，明度高的色彩感覺輕，明底低的色彩感覺重。4.視覺設(shè)計(jì)的概念及其特征概念：視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動，它是對設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)藝術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。特征：1)信息傳達(dá)：傳播信息是視覺設(shè)計(jì)活動的基

11、本功能，大量的產(chǎn)品、服務(wù)、社會活動等信息通過各類形式的視覺設(shè)計(jì)，有目的、有針對性地傳達(dá)給特定的消費(fèi)群體與受眾，以達(dá)到傳達(dá)信息和促進(jìn)銷售的目的。2)溝通供求、塑造形象、促進(jìn)銷售3)說服和引導(dǎo)4)藝術(shù)性5)科技性02任務(wù)一、名詞解釋（共5道試題，共10分。）1.聯(lián)想是由一人、一物、一事或概念想到別的人、物、事、概念的心理過程。有的聯(lián)想是根據(jù)具體形象進(jìn)行直接的、相關(guān)的想象形式，也有的是概念相近的或多種元素組合起來聯(lián)想形式，有的甚至是看似毫不相干的幾個(gè)因素通過轉(zhuǎn)折達(dá)到聯(lián)想的目的。2.正負(fù)形在特定的條件下，畫面中實(shí)在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負(fù)形是指在圖形設(shè)計(jì)中，由正形的設(shè)計(jì)形態(tài)與底子間交叉無意

12、間形成的形態(tài)，也就是我們所說的圖與底的關(guān)系。在圖形設(shè)計(jì)的過程中要有效地利用負(fù)形進(jìn)行創(chuàng)作，它可使圖形在視覺上更具有強(qiáng)烈的沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達(dá)信息的功能。3.矛盾圖形是利用人的視錯(cuò)原理，改變自然的空間，創(chuàng)造出看似合理，實(shí)質(zhì)上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式。往往一個(gè)看似合理的圖形，而當(dāng)我們的視線延伸時(shí)，即會感到它的矛盾性，設(shè)計(jì)者就是利用這種在視覺上的錯(cuò)位現(xiàn)象，創(chuàng)造出怪誕的、矛盾的圖形。4.元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形所替代成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。在新形

13、狀結(jié)構(gòu)中，兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬物，以此渲染，加強(qiáng)了視覺傳達(dá)的效果。5.色彩對比色彩的對立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運(yùn)用，產(chǎn)生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情調(diào)?？梢哉f，沒有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度對比和色相對比三個(gè)方面。有時(shí)還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對比。二、簡答題（共4道試題，共40分。）1.什么是色彩的三屬性？色彩的三屬性是：色相、明度、純度，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識中最重要的概念。2.視覺設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用方法主要有以下哪個(gè)方面？（1）確立主題選擇材料（2）材料的對比與統(tǒng)一

14、（3）材料選擇、設(shè)計(jì)與文化3.材料的特性，即指材料的質(zhì)感、肌理中隱藏著一種潛在的性格。簡單介紹幾種材料的特性？（1）紙材:質(zhì)地細(xì)膩、柔軟，而且有韌性、折疊時(shí)不易斷裂等性能。與其他材料相比，紙材具有獨(dú)特而優(yōu)異的造型性能，紙?jiān)煨偷募庸すぞ吆唵?，價(jià)格便宜。紙的品種很多,主要有：白板紙、銅版紙、卡紙、牛皮紙：牛皮紙、玻璃紙。是設(shè)計(jì)中運(yùn)用最廣泛的一種材料。（2）木材：在紋理、色彩、肌理、易處理性上都有著多樣的變化，它與生俱來的溫暖感和充滿生機(jī)的感覺是在其他材料中無法找到的。同時(shí)木材材質(zhì)輕，有較佳的彈性和韌性，易于加工。常被運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)之中。（3）金屬：有華麗與輝煌感和特有的韌性與光澤。會使觀

15、者產(chǎn)生現(xiàn)代的、冷漠的感受，金屬種類十分廣泛，新的品種也代表著最現(xiàn)代、最新的科技成果，為設(shè)計(jì)反映現(xiàn)代生活提供了良好的表現(xiàn)材料。因此，要依據(jù)作品所要表現(xiàn)的內(nèi)容，來選擇最恰當(dāng)?shù)慕饘俨牧希箖?nèi)容與形式相統(tǒng)一。（4）玻璃：玻璃具有化學(xué)性能穩(wěn)定、耐酸、無毒、無味、生產(chǎn)成本較低等優(yōu)點(diǎn)。它晶瑩剔透、流線形態(tài)和閃爍發(fā)光的特質(zhì)非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一種。但存在分量重，易打碎的特點(diǎn)。（5）塑料：所有材料中最具現(xiàn)代意味的一種，具有牢固、輕便、美觀、經(jīng)濟(jì)等優(yōu)點(diǎn)，尤其是可塑性強(qiáng)，能適應(yīng)各種造型的要求。形態(tài)有硬有軟，透明或不透明，并可配制出各種彩色和質(zhì)感。（6）皮料：皮料有厚重、古樸的特征，本身的顏色有深淺之

16、分，因連接不同可使皮子之間有起伏、重疊，而產(chǎn)生不同的厚度，如果與金屬、木質(zhì)等其他材料結(jié)合使用，會使作品更豐富。（7）陶土：這種材料，它的多樣性、耐久性是其他材料難以代替的，能表現(xiàn)一種質(zhì)樸的感情和粗獷的氣魄，使人產(chǎn)生更加渾厚、原始、古拙、純真而毫無修飾的美。（8）纖維：纖維與人的日常生活息息相關(guān)，也是最古老的材料之一。具有一種自然溫馨、親切和諧的美，常用的纖維共四種棉、絲、毛、麻。而在它們之間還有細(xì)膩、粗獷、華麗、古樸之分。（共10分，列出4個(gè)例子可得10分，少一個(gè)扣2.5分）4.結(jié)構(gòu)與材料的關(guān)系？視覺設(shè)計(jì)中因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的原因制約著對材料的選擇和運(yùn)用，決定著設(shè)計(jì)的制作工藝，材料又豐富著結(jié)構(gòu)形態(tài)的樣式

17、，傳統(tǒng)材料的不斷拓展，新型材料的不斷產(chǎn)生以及制作技術(shù)的進(jìn)步又為結(jié)構(gòu)的形態(tài)變化提供了廣闊的選擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的樣式不斷地更新，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)總是不斷地被突破、新穎地、奇特的、富于個(gè)性特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科技手段的運(yùn)用把結(jié)構(gòu)與材料完美結(jié)合在一起，讓視覺設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局面。03任務(wù)一、簡答題（共2道試題，共10分。）1.1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則？易讀易記易讀易記性是對標(biāo)志設(shè)計(jì)的最根本要求。要讓標(biāo)志易讀易記能高效地發(fā)揮標(biāo)志的識別功能和傳播功能，使人過目不忘。要讓標(biāo)志在易讀易記中求變化,傳達(dá)正面信息,啟發(fā)聯(lián)想,使人聯(lián)想到絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍(lán)圖。易讀易記既是標(biāo)志設(shè)

18、計(jì)中的基本要求，也是視覺設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。簡潔準(zhǔn)確按常規(guī)的視覺特點(diǎn)來說，標(biāo)志越簡潔明快就越易于信息的交流，絕大部分知名度高的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是非常簡潔的，同時(shí)準(zhǔn)確性也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。獨(dú)特新穎獨(dú)特要求標(biāo)志的設(shè)計(jì)與眾不同，并與其它圖形區(qū)別開來。對于某一標(biāo)志來說，與其它圖形的混淆會造成很多不便的地方。因而大部分標(biāo)志都有自己的獨(dú)特性，這樣能達(dá)到樹立自身的地位和形象，并與其它標(biāo)志區(qū)別開。新穎則是指標(biāo)志設(shè)計(jì)要有新鮮感，創(chuàng)造新概念。2.VI是由哪三大核心所構(gòu)成？VI是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色三大核心所構(gòu)成。二、論述題（共2道試題，共30分。）1、結(jié)合生活中的實(shí)例，說說字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法有哪幾種？字體設(shè)計(jì)的

19、表現(xiàn)手法有：（1）音的設(shè)計(jì)、（2）形的設(shè)計(jì)（a筆畫變化、b結(jié)構(gòu)變化）、（3）義的設(shè)計(jì)。（答出上述內(nèi)容可得5分，列舉實(shí)例說明可得10分）2、結(jié)合生活中的實(shí)例，廣告設(shè)計(jì)的元素有哪些？廣告設(shè)計(jì)的元素有：標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文、標(biāo)志、圖形等，但并不是所有的廣告都把以上內(nèi)容放在同一幅廣告作品中，大多是因主題而定，從中選定幾個(gè)，這樣能使畫面更加簡潔，視覺效果更加強(qiáng)烈。（答出上述內(nèi)容可得5分，列舉實(shí)例說明可得10分04任務(wù)一、簡答題（共2道試題，共10分。）1.編排設(shè)計(jì)包括哪幾部分的編排設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)包括那幾部分的編排設(shè)計(jì)編排設(shè)計(jì)包括：（1）文字的編排設(shè)計(jì)、（2）圖片的編排設(shè)計(jì)2.簡述包裝的功能與分類簡述包裝的功能與分類包裝的功能主要包括三個(gè)方面，即物理功能、生理功能、心理功能。包裝分為兩大類：即運(yùn)輸包裝和銷售包裝。包裝的分類還有以下幾種方法：以包裝的形態(tài)分類：為大包裝、中包裝、小包裝等以包裝的用途分類：專業(yè)用包裝、通用包裝、特殊