廣告策劃試題答案

1、復(fù)習(xí)資料 廣告策劃 （ 課程代碼 00634） 第一大題：單項(xiàng)選擇題1、廣告策劃的核心內(nèi)容是（B ）A. 廣告調(diào)查與分析 B.廣告決策與計(jì)劃 C.廣告宣傳與實(shí)施 D. 廣告效果評(píng)估與測(cè)定2、廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（C ）A. 繪畫藝術(shù) B.攝影藝術(shù) C. 現(xiàn)代設(shè)計(jì) D.影視藝術(shù)3、廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠” 是（ C ）A.告知 B.說服 C.提醒 D. 說明4、一企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請(qǐng)問該消息 屬于（ A ）A.廣告 B.新聞 C.宣傳 D. 短訊5、給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)

2、容應(yīng)該（A ）A. 盡可能簡明扼要 B. 盡可能詳細(xì)完整 C.與給廣告設(shè)計(jì)制作部門的技術(shù)資料報(bào)告一樣D.問卷調(diào)查報(bào)告6、廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的 是（ C ）A.廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體B. 廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng) C. 理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能 是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)D.企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對(duì)象7、在實(shí)現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時(shí)，使用名人推薦的有效性是最低的（C ）A.使消費(fèi)者認(rèn)知品牌 B. 鞏固品牌形象 C.促銷 D.電視廣告8、研究產(chǎn)品最

3、突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（B ）A.支點(diǎn) B.基點(diǎn) C.重點(diǎn) D. 表現(xiàn)風(fēng)格9、當(dāng)廣告主題面臨一個(gè)乃至數(shù)個(gè)在質(zhì)量上、性能、價(jià)格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中 時(shí)，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個(gè)宣傳的突破口， 以自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)側(cè)面來穿透敵對(duì)品牌 的社會(huì)評(píng)價(jià)的包圍。該策略是 （ B ）A.創(chuàng)新策略 B.破墻策略 C. 占位策略 D.造型策略10、“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于（B ）A. 廣告人的靈感 B.對(duì)市場(chǎng)材料的積累 C. 拼圖游戲 D. 生活啟迪11、Unique Selling Proposition縮寫為 USP，其中文含義是（ A ）A.獨(dú)特的銷售

4、主張 B.形象要有個(gè)性 C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性 D. 品牌的共同屬性12、運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測(cè)定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越 好（ A ）A.銷售（利潤）費(fèi)用率越小 B. 產(chǎn)品利潤越低 C.產(chǎn)品利潤越高 D.單位費(fèi)用銷售（利潤）率越 小13、產(chǎn)生“走路 +音樂 =隨身聽”式創(chuàng)意的理論是（B ）A.魔島理論 B. 萬花筒理論 C.阻礙理論 D. 溝通理論14、品牌形象理論的創(chuàng)始人是（A ）A. 大衛(wèi)·奧格威 B.羅索·瑞夫斯（ R·雷斯） C.本·約翰·科利15、假設(shè)調(diào)查 1000 人，收聽廣播節(jié)目 A、B、C、

5、D的人數(shù)分別是 380、110、60、230，則節(jié) 目 C 的收聽率為（ D ）%16、客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（ A.廣告主 B.廣告代理 C. 廣告媒體 D.廣告制作公司17、廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（B ）A.廣告環(huán)境分析 B.廣告主體分析 C. 廣告主分析 D.廣告受眾分析18、R· Colley 認(rèn)為用來事后測(cè)定廣告成果的方法，需要在什么時(shí)候即應(yīng)制定（ A ） A.在建立廣告目標(biāo)時(shí) B. 在廣告?zhèn)鞑ミ^程中 C.在廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后， 開始測(cè)量之前 D.在廣告 傳播之前19、于廣告活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰. 收尾諸階段

6、的劃分以及每個(gè)階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實(shí)施步驟等的決策屬于廣告活動(dòng)的（ B ）A.時(shí)間性流程 B. 技術(shù)性流程 C.策略性流程 D.傳播性流程20、收聽（看） 、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為的人 統(tǒng)稱為：（ A ）A. 泛化的廣告受眾 B. 有效的廣告受眾 C. 既不是泛化的廣告受眾， 也不是有效的廣告受眾 D. 無效的廣告受眾21、理論指出廣告本身沒有了什么，就會(huì)欠缺吸引力（B ）A.關(guān)聯(lián)性 B.原創(chuàng)性 C.震撼性 D. 針對(duì)性22、為 M M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是 （ B ）A.大衛(wèi)·奧格威 B.羅索.

7、瑞夫斯（ R·雷斯 ）C.詹姆斯·韋伯 .揚(yáng)D.伯恩巴克23、品牌形象理論認(rèn)為每一則廣告都是對(duì)品牌的（B ）A.短程投資 B.長程投資 C. 既不是短程投資也不是長程投資D.中程投資24、納普勒斯對(duì)最佳廣告暴露頻次的研究表明：廣告宣傳暴露幾次沒有任何價(jià)值 （ A ）A.一次 B.二次以下 C.三次以下 D. 六次以下25、認(rèn)知測(cè)定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi)容 （ C ）%26、生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)（B ）A.產(chǎn)品 B.目標(biāo)對(duì)象 C.廣告想引起的消費(fèi)者特別行為D. 廠商27、“毛感點(diǎn)”或“總視聽率”又稱其為（A

8、 ）A. 毛評(píng)點(diǎn) B. 視聽率 C.頻率 D.到達(dá)率28、“品類發(fā)展指數(shù)”簡稱（ B ） 、電揚(yáng)廣告公司的創(chuàng)意原則是（ A ）A.“富有靈感的簡明” B. “單一概念主張” C.“最小努力法則” D. “最大努力法則”30、為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的是：（ B ）A.廣告環(huán)境 B.廣告主體 C. 廣告主 D.廣告受眾31、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從 （ B ）出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。A.商品生產(chǎn)者 B. 消費(fèi)者 C.廣告對(duì)象 D.直接競爭對(duì)手32、讓信息有一個(gè)簡潔明了的符號(hào)象征，讓人容易回想。”此觀點(diǎn)反映了現(xiàn)代傳播的

9、什么原則（ A ）A.清楚簡明 B.與眾不同 C. 親近有趣 D.熟悉易懂33、“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對(duì)哪一要素提出 的（ D ）A.商品 B.市場(chǎng) C.動(dòng)機(jī) D. 媒體34、廣告主出資 （或通過代理商）買下廣告媒體某個(gè)時(shí)空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布 廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞的廣告活動(dòng)方式是（ A ） A.直接的“硬廣告” B. 間接的“軟廣告” C.促銷活動(dòng) D.廣告性的公益活動(dòng)35、在一定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（ A ）A.視聽率 B.毛評(píng)點(diǎn) C.暴露度 D. 到達(dá)率36、論研

10、究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次？（C ）次次次次37、認(rèn)知測(cè)定法”中，被訪讀者稱在該報(bào)紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所刊 發(fā)的廣告），此認(rèn)知程度應(yīng)界定在哪一層級(jí)指標(biāo)？（ A ）A.注目率 B.閱讀率 C.精讀率 D. 頻率38、arf 媒體評(píng)價(jià)模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標(biāo)是（A ）A.媒體登出 B.廣告認(rèn)識(shí) C. 廣告報(bào)道 D.銷售效果39、廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（C ）A.藝術(shù)家 B.廣告策劃人 C. 廣告目標(biāo)對(duì)象 D.企業(yè)家40、廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價(jià)值。是 對(duì)產(chǎn)品的（ A ）A.實(shí)體

11、定位 B.觀念定位 C. 既不是實(shí)體定位也不是觀念定位 D.價(jià)格定位41、70 年代以來，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（C ）為主的階段。A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn) B. 樹立品牌 C.廣告定位 D.弘揚(yáng)企業(yè)文化42、廣告心理溝通目標(biāo)層級(jí)結(jié)構(gòu)中位于第二層級(jí)（由低到高）的指標(biāo)是（C ）A.知名度 B.偏好度 C.認(rèn)知度 D. 忠誠度43、CIS 系統(tǒng)是指（ B ）。A.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) B. 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) C.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) D.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)44、以新聞報(bào)道形式介紹企業(yè)或商品動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)是（B ）A.“硬廣告” B. “軟廣告” C.促銷活動(dòng) D.廣告性的公益活動(dòng)45、當(dāng)廣告主體因質(zhì)量

12、、 性能較好而在售價(jià)上高于競爭對(duì)手時(shí)， 可以通過廣告引導(dǎo)消費(fèi)者從 觀念層次上去認(rèn)識(shí)商品的價(jià)值。該策略是（C）A.創(chuàng)新策略 B.破墻策略 C. 占位策略 D.造型策略46、廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)（B）過程A.廣告主和消費(fèi)者 B.編碼和解碼 C. 表現(xiàn)和功效 D.內(nèi)容和訴求47、你認(rèn)為以下情況，哪種屬于維持期廣告（A ）A.諾基亞新款 6150上市后，對(duì)前期系列產(chǎn)品 5110 購買者贈(zèng)送神州行 SIM卡的宣傳廣告 B. 愛立信新款手機(jī) T28C上市時(shí)， 請(qǐng)劉德華做的形象廣告 C.摩托羅拉手機(jī) L2000 款流行期間做 的促銷廣告 D.三星 800 款手機(jī)銷量剛打開時(shí)，為加大宣傳力度做的廣

13、告48、組成廣告作品的兩個(gè)基本要素是（A ）A.文字和圖畫 B. 音樂和配音 C.人物和衣著 D.圖畫和音樂49、按廣告影響范圍劃分，邯鄲日?qǐng)?bào)屬于那一類報(bào)紙（D ）A.全球性 B.全國性 C.區(qū)域性 D. 地方性50、廣告主體分析的主要任務(wù)是（C ）A.明確廣告主的意圖 B. 確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格 C.確定廣告定位 D.明確廣告產(chǎn)品51、以下說法正確的是： （ C ） A.商品通過廣告后，有時(shí)價(jià)格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價(jià)值B. 廣告改變了 商品的使用價(jià)值 C. 廣告可以賦予商品知名度和美譽(yù)度，但不能改變商品的價(jià)值和使用價(jià)值 D.廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式52、廣告活動(dòng)對(duì)廣告創(chuàng)意

14、有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的 （ C ）A.基本技術(shù) B.基本內(nèi)容 C. 基本動(dòng)機(jī) D.基本創(chuàng)意53、特別強(qiáng)調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗(yàn)域”這一觀點(diǎn)的創(chuàng)意理論是 （ D ）A.魔島理論 B. 萬花筒理論 C.阻礙理論 D. 溝通理論54、方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于（ A ）A.直接標(biāo)題 B.間接標(biāo)題 C. 復(fù)合標(biāo)題 D.廣告標(biāo)語55、當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費(fèi)者從眾多商品中有效識(shí)別時(shí)，可 通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時(shí)采取的商品競爭廣告策略是（ D ） A.創(chuàng)新策略 B.破墻策略 C. 占位策略 D.造

15、型策略56、對(duì)廣告發(fā)布的程序、時(shí)機(jī)、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（D ）A.媒體策略 B.頻次策略 C. 周期策略 D.時(shí)間策略57、各次廣告?zhèn)鞑ブ螅?接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。 用來衡量一則 廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是（ A ）A. 毛評(píng)點(diǎn) B. 視聽率 C.頻率 D.到達(dá)率58、廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（C ）A.事前評(píng)估 B.事中評(píng)估 C. 事后評(píng)估 D.初期評(píng)估 第二大題：多項(xiàng)選擇題1、廣告管理活動(dòng)涉及到的組織主要有（ABD ）A.廣告主 B.廣告代理機(jī)構(gòu) C.市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) D.廣告媒體組織 E. 消費(fèi)者2、廣告

16、按表現(xiàn)手法分為（AB ）A.感性訴求 B.理性訴求 C.利益訴求 D.綜合訴求 E. 無訴求3、在西方廣告界被譽(yù)為“最能夠有效承載廣告信息的三個(gè)介質(zhì)”是（BCD ）A.名人 B.美女 C.嬰兒 D. 動(dòng)物（寵物） E.男人4、廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（ ABCD ）A.社會(huì)基本情況 B.企業(yè)經(jīng)營情況 C. 產(chǎn)品情況 D.商品供求狀況及市場(chǎng)競爭情況5、具有“選擇性強(qiáng)”這一特點(diǎn)的廣告媒體有（CD ）A.報(bào)紙 B.廣播 C.雜志 D. 直郵 DME.電視6、廣告營銷績效目標(biāo)包括（ABD ）A.創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì) B. 擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力 C.提高市場(chǎng)占有率 D.增加企業(yè)利潤 E.提升企業(yè)員工 福利7、廣告創(chuàng)意

17、的策略要點(diǎn)包括： （ ABCD ） A.目標(biāo)要單一 B. 慎用名人推薦贊許 C.要有承諾 D.有利于一體化傳播 E.最節(jié)省資金8、廣告發(fā)布策略包括（ BCD ）A.廣告發(fā)布的媒體策略 B. 廣告發(fā)布的頻次策略 C.廣告發(fā)布的時(shí)間策略 D. 廣告發(fā)布的費(fèi)用策 略 E. 廣告發(fā)布的效果策略9、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是： （ ABCD ） A.娛樂化 B.情節(jié)化 C.個(gè)性化 D.知識(shí)化 E. 簡短化10、以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海?BCD）A.路牌 B.報(bào)紙 C.雜志 D. 廣播 E.傳單11、狹義上的廣告環(huán)境是指市場(chǎng)上存在著的（AB ）A.廣告表現(xiàn)樣式 B.媒體策略 C.廣告受眾

18、 D.廣告商品 E. 消費(fèi)者12、廣告標(biāo)題的具體形式包括（ABC ）A.直接標(biāo)題 B.間接標(biāo)題 C.復(fù)合標(biāo)題 D.廣告標(biāo)語 E. 小標(biāo)題13、廣告構(gòu)圖的功能主要是（AB ）A.吸引注意力 B. 增強(qiáng)說服力 C.提高閱讀力 D.詮釋產(chǎn)品 E.節(jié)省空間ACD ）C.購買效果是由E.購買效果是14、廣告對(duì)象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（ A.商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的B. 廣告對(duì)象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)廣 各種商業(yè)刺激手段所形成的 D. 企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異 由消費(fèi)者決定的15、廣告效果評(píng)估的原則有（ ABCD ）A.目標(biāo)性原則 B. 綜合性原則 C.可靠

19、性原則 D.經(jīng)濟(jì)性原則 E.時(shí)效性原則 15、廣告效果評(píng)估的原則有（）? A. 目標(biāo)性原則? B. 綜合性原則? C. 可靠性原則? D. 經(jīng)濟(jì)性原則 標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D16、廣告文案寫作的原則（ ）? A. 真實(shí)性? B. 原創(chuàng)性? C. 有效傳播? D. 藝術(shù)性 標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C17、廣告效果的特征（ ）? A. 針對(duì)性? B. 累積性? C. 時(shí)效性? D. 損耗性 標(biāo)準(zhǔn)答案： B, D18、信息的分類有（ ）A. 知彼 公眾信息B. 知己 主體信息? C. 知天 時(shí)機(jī)信息? D. 知地 環(huán)境信息標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D19、廣告在品牌塑造中有四大基礎(chǔ)功能

20、： （ ） ? A. 品牌忠誠度?B. 品牌的市場(chǎng)價(jià)值?C. 品牌知名度?D. 品牌聯(lián)想標(biāo)準(zhǔn)答案： A, C, D20、提案一般可分為哪幾種類型：（ ）A. 策略提案B. 創(chuàng)意，表現(xiàn)提案C. 廣告實(shí)施計(jì)劃提案? D. 廣告評(píng)價(jià)提案 標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C 21、廣告營銷績效目標(biāo)包括（）擴(kuò)展企業(yè)社會(huì)影響力 增加銷售量 提高市場(chǎng)占有率 增加企業(yè)利潤A.B.C.D.標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D 22、廣告隨文中通常包括以下信息內(nèi)容（ ? A. 地址 ? B. 郵編 ? C. 電話 ? D. 互聯(lián)網(wǎng)域名 標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D 23、廣告效果評(píng)估的原則有（ 目標(biāo)性原則 綜合性原則 可

21、靠性原則 經(jīng)濟(jì)性原則 經(jīng)常性原則A.B.C.D.E.標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D 24、廣告的基本功能具體包括： ? A. 宣傳 ? B. 告知 ? C. 說服 ? D. 提醒 標(biāo)準(zhǔn)答案： B, C, D 25、廣告調(diào)查報(bào)告按不同的需要分為（ 綜合性報(bào)告 專題性報(bào)告 研究性報(bào)告 說明性報(bào)告A.B.C.D.標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D 26、目前國際上公認(rèn)的廣告費(fèi)用開支表（ 了“白表”（ ） 包裝費(fèi) 包裝設(shè)計(jì)費(fèi) 付給廣告代理的手續(xù)費(fèi) 廣告材料的運(yùn)送費(fèi)印刷者墨汁刊出表）將以下哪些費(fèi)用項(xiàng)目列入A.B.C.D.標(biāo)準(zhǔn)答案： B, C, D 27、當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)是： （ ? A. 娛樂化

22、 ? B. 情節(jié)化 ? C. 性化D. 知識(shí)化 標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D28、消費(fèi)者類型主要可劃分為： （ ） ? A. 倡導(dǎo)者? B. 影響者? C. 決定購買者? D. 執(zhí)行購買者標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D29、廣告目標(biāo)的類型（ ）? A. 宣傳目標(biāo)? B. 行動(dòng)目標(biāo)? C. 信息目標(biāo)? D. 傳播目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)答案： B, C, D30、成功廣告表現(xiàn)的必備要素（）A. 醒目、鮮明B. 簡潔、易懂C. 統(tǒng)一、均衡D. 創(chuàng)新、變化 標(biāo)準(zhǔn)答案： A, B, C, D第三大題：名詞解釋題名詞解釋題1：廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手 段，合

23、理而有效地布局廣告活動(dòng)的進(jìn)程。2：發(fā)散思維：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測(cè)、想象，是從不同方向和角度去思考問題的 思維方法，在發(fā)散的過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。3：廣告生命周期： 廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán)， 它本身不但是一個(gè)復(fù)雜的綜合性的活動(dòng)過程， 而且還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過程。 這個(gè)過程雖然會(huì)隨著客觀環(huán)境的變化， 而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。 但是， 它的活動(dòng)過程總是呈現(xiàn)出一些周期性， 呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。 這個(gè)歷 程，就是廣告的活動(dòng)周期或廣告的生命周期。4：情感廣告策略：情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用 途結(jié)合于人們

24、的心理感受， 以喜怒哀樂的情感方式在廣告中表達(dá)出來， 營造消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品 后的情感氣氛，給消費(fèi)者以心理上、情緒上的滿足。5：定位：對(duì)本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn) 品與眾不同的優(yōu)勢(shì)以及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位， 并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的 動(dòng)態(tài)過程。6：頭腦風(fēng)暴法： 又被譯為腦力激蕩法， 這種方法是由 BBDO的阿克列斯·奧斯本于 1938 年首創(chuàng)， 指兩個(gè)或更多的人聚在一起，圍繞一個(gè)明確的議題， 共同思索， 相互啟發(fā)和激勵(lì)， 填補(bǔ)彼此的知 識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。7：目標(biāo)市場(chǎng)：指

25、企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件和外界因素，確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對(duì)象。8：媒介選擇：指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、 訴求策略的要求，對(duì)可供選擇的廣告媒介進(jìn)行評(píng)估， 從而選出最符合要求的媒介。9：企業(yè)形象策劃：指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達(dá)到樹立良好企業(yè)整體形象的目的，在 充分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上， 對(duì)總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動(dòng)進(jìn)行謀略， 設(shè)計(jì) 和設(shè)計(jì)運(yùn)作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心。10：廣告策劃作業(yè)流程：指在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步 驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸 明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。

26、11：廣告策劃效果評(píng)估：指廣告活動(dòng)實(shí)施以后，通過對(duì)廣告活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)廣告 活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。12：整合營銷傳播： 是以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通， 迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位， 建立品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系， 更有效地達(dá)到廣告 傳播和產(chǎn)品行銷的目的。13、媒介組合：是指于同一媒介計(jì)劃中， 使用兩種或兩種以上不同的媒介。 媒介組合是媒介策略的重要一環(huán)。 廣 告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。14、促銷活動(dòng)策劃：就是通過有目的、 有計(jì)劃地選擇和

27、綜合運(yùn)用促銷手段， 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并樹立企業(yè)的良好 形象。 市場(chǎng)營銷中各種促銷手段與廣告的密切配合，為廣告策劃方案的充實(shí)與順利實(shí)施提供了保證，也從更廣闊的背景上開拓了廣告策劃者的思路。15、廣告的執(zhí)行作業(yè)： 是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過程。 第四大題：簡答題1、簡述廣告媒介組合的作用。答：（1）可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用； （ 2）可以幫你在潛在消費(fèi)者的心中占有一席之地； （ 3）可以把主動(dòng)的意念轉(zhuǎn)化為媒介效率及效果的增進(jìn)；（4）能夠創(chuàng)造到達(dá)率；（ 5）能夠以其平均頻次及訊息溝通強(qiáng)度、深度來補(bǔ)充其他媒介的不足。2、廣告?zhèn)鞑r(shí)機(jī)策劃應(yīng)注意哪些問

28、題？2：答：（ 1 ）要有整體觀念；（ 2）要服從市場(chǎng)的變化；（ 3）要根據(jù)競爭對(duì)手而定；（ 4）要隨 季節(jié)的變化而定；（ 5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；（6）要符合人的心理規(guī)律； 3、簡述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。3：答：（ 1）根據(jù)企業(yè)的承受能力；（ 2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；（3）根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)；4、簡述市場(chǎng)調(diào)查的重要性。4：答：（ 1）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；（2）為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料；（3）為廣告效果的測(cè)定提供重要的依據(jù)；5、廣告策劃的核心與樞紐作用表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？5：答：（ 1 ）使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確；（ 2）使廣告活動(dòng)效益顯著；（3）使廣告活動(dòng)更具競爭性；（4）提高

29、廣告業(yè)的服務(wù)水平；6、在廣告策劃中運(yùn)用開放參與性思維，要求廣告策劃者要做哪幾點(diǎn)？6：答：（ 1 ）設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。（2）主動(dòng)邀請(qǐng)公眾代表到廣告作品中進(jìn)行表演， 以平凡樸實(shí)的公眾形象， 提高廣告宣傳活動(dòng)的可信度。（ 3）自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段，提高廣告宣傳的認(rèn)可度。（4）巧妙設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，千方百計(jì)地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動(dòng)中， 以人數(shù)眾多的公眾隊(duì)伍擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的聲 勢(shì)。（ 5）有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng)。7、簡述廣告策劃必須遵循哪些原則？7：答： （ 1）指導(dǎo)原則，廣告策劃是對(duì)廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)

30、性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動(dòng) 的藍(lán)圖。（ 2）整體原則，策劃工作是對(duì)整體目標(biāo)進(jìn)行綜合分析、預(yù)測(cè)、評(píng)估、最優(yōu)化后，使廣 告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。（3）差異原則，創(chuàng)造思維是廣告策劃生命力的源泉，它貫穿于廣告策劃過程的始終。（4）調(diào)適原則，廣告策劃的重心要隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化而變化。（ 5）效益原則，廣告策劃必須考慮企業(yè)的資源狀況，講究實(shí)際效果。（ 6）團(tuán)隊(duì)原則， 廣告策劃中需要眾多學(xué)科知識(shí)的相互滲透與交叉， 因而廣告策劃是需要各種各樣專家和人 才共同參與的集體策劃活動(dòng)。8、把廣告策劃書內(nèi)容付諸實(shí)施，必須注意以下哪些問題？8：答：（ 1）做好策劃書的論證與溝通；（2）提高策劃書的應(yīng)變能力；（ 3）加強(qiáng)策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；（ 4）加強(qiáng)助銷活動(dòng)與廣告策劃的配合；（5）加強(qiáng)對(duì)實(shí)施過程的考核；9、以消費(fèi)者為對(duì)象和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的區(qū)別是什么？ 9：答：（1）前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn) 品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾。 （2）前者比較注重聲勢(shì)， 后者更注重信息傳播渠道的選擇。 （ 3） 前者通常采用大眾媒介來進(jìn)行， 后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、 直接