“相約奧運(yùn)與你同行”主題活動(dòng)策劃綜述

1、相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行朝陽(yáng)公園迎奧運(yùn)主題活動(dòng)策朝陽(yáng)公園迎奧運(yùn)主題活動(dòng)策劃劃天極傳媒集團(tuán)天極傳媒集團(tuán)相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日 活動(dòng)背景 活動(dòng)資源與參與方式 贊助與回報(bào)相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日活動(dòng)背景相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日相約奧運(yùn) 與你同行活動(dòng)主題活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)10月1日-10月7日朝陽(yáng)公園園區(qū)活動(dòng)參與者活動(dòng)參與者每天大約10萬(wàn)人左右，七天共計(jì)約60萬(wàn)人，其中北京游客占70%，外地游客20%，外國(guó)游客占1

2、0%.相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日活動(dòng)核心信息活動(dòng)核心信息- -園區(qū)活動(dòng)介紹園區(qū)活動(dòng)介紹相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日n 配合奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)300天，全民奧運(yùn)我參與、我奉獻(xiàn)、我快樂(lè)的宣傳活動(dòng)。n 在奧組委及北京市政府的大力支持下，北京朝陽(yáng)公園將主辦一場(chǎng)大型的全民直接參與的奧運(yùn)主題活動(dòng)。此活動(dòng)將成為08年奧運(yùn)會(huì)舉辦前北京市最大的一次國(guó)際性文化活動(dòng)。本次奧運(yùn)主題活動(dòng)將突出“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”的主題并融入“和諧中國(guó)”的精神理念。n 天極傳媒集團(tuán)在本次活動(dòng)中近2000多平米的展位，配合天極傳媒集團(tuán)下設(shè)

3、網(wǎng)站和科技奧運(yùn)頻道的媒體宣傳?；顒?dòng)背景活動(dòng)背景相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日n唯一性：唯一性：北京市2008年奧運(yùn)會(huì)前最后一次與奧運(yùn)相關(guān)的綜合性文化活動(dòng)n超高人氣：超高人氣：十一期間舉辦，七天時(shí)間，數(shù)十萬(wàn)人參與n受眾切合性：受眾切合性：目標(biāo)受眾以中高端人群為主，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊云集各國(guó)駐華使館，3000我家外資公司和商社、眾多國(guó)外駐華新聞機(jī)構(gòu)n影響力：影響力：近百家媒體的報(bào)道n公信力：公信力：朝陽(yáng)區(qū)政府主辦n公益性：公益性：非商業(yè)環(huán)境下的品牌展示活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)靈活性靈活性影響力影響力公益性公益性時(shí)代性時(shí)代性超高人氣超高人氣受眾受眾切合性切合性唯一性唯

4、一性公信力公信力約奧運(yùn)約奧運(yùn)與你同行與你同行相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日根據(jù)以往北京朝陽(yáng)公園春節(jié)，五一，十一舉行的大型活動(dòng)人流量統(tǒng)計(jì)，每次參觀人數(shù)達(dá)到50萬(wàn)到60萬(wàn)之間。本次活動(dòng)政府主辦以?shī)W運(yùn)為主題，以?shī)W運(yùn)為主題的國(guó)際盛會(huì)，大力度從平面媒體到電視媒體五十多家媒體的宣傳，國(guó)際友人居多，同時(shí)這次活動(dòng)又是奧運(yùn)會(huì)前夕政府舉辦的大型活動(dòng)，權(quán)威人士估算這次的參觀人群將達(dá)到前所謂有的頂峰，最少人數(shù)預(yù)估到60萬(wàn)，而結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)供需量估算如下圖所示：活動(dòng)核心信息活動(dòng)核心信息-參與人分析參與人分析相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10

5、月7日商業(yè)價(jià)值商業(yè)價(jià)值促銷(xiāo)促銷(xiāo)品牌積累品牌積累引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)提升品牌形象提升品牌形象新產(chǎn)品推廣新產(chǎn)品推廣信息發(fā)布信息發(fā)布p 提升品牌形象提升品牌形象捆綁奧運(yùn)，與游客零距離接觸，獲得“奧運(yùn)”營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，極大提升品牌形象。p 政府公關(guān)政府公關(guān)獲得政府關(guān)注，此次活動(dòng)后將在朝陽(yáng)區(qū)的社區(qū)獲得參與社區(qū)/學(xué)校/寫(xiě)字樓的活動(dòng)的機(jī)會(huì)。p 引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)咨詢，現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，在十一黃金周期間，以家庭為單位的出游行動(dòng)中，強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力直接促成游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。p 品牌積累品牌積累通過(guò)參與大型活動(dòng)，提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌的外延范圍。p 促銷(xiāo)促銷(xiāo)利用參與活動(dòng)機(jī)會(huì)，對(duì)部分商品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)。p 信息發(fā)布信息發(fā)布重大信息的

6、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，迅速擴(kuò)大信息的傳播效果。p 新產(chǎn)品推廣新產(chǎn)品推廣通過(guò)活動(dòng)，讓人們了解新品，熟悉新品，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。除此之外，您將同時(shí)擁有迎奧運(yùn)相關(guān)素材使用權(quán)五年！除此之外，您將同時(shí)擁有迎奧運(yùn)相關(guān)素材使用權(quán)五年！相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日活動(dòng)資源與參與方式相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日：展位推廣：展位推廣+線上：天極網(wǎng)絡(luò)資源推廣線上：天極網(wǎng)絡(luò)資源推廣品牌宣傳形式品牌宣傳形式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài) 天極天極YESKY：首頁(yè)、：首頁(yè)、科技奧運(yùn)頻道、群樂(lè)科技奧運(yùn)頻道、群樂(lè) 天極天極CB ：首頁(yè)：首頁(yè) 天

7、極其他合作信港天極其他合作信港相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日科技展區(qū)一科技展區(qū)一A1 350A1 350平米平米A8 400A8 400平米平米A9 80A9 80平米平米科技展區(qū)二科技展區(qū)二 800800平米展區(qū)平米展區(qū)汽車(chē)展區(qū)汽車(chē)展區(qū)波浪形異性展區(qū)波浪形異性展區(qū)A7A7A16A16天極科技奧運(yùn)展區(qū)天極科技奧運(yùn)展區(qū)體現(xiàn)科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)體現(xiàn)科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日展位信息展位信息-特裝展位特裝展位規(guī)格：展位面積約200平米相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年

8、10月1日10月7日展位信息展位信息-標(biāo)準(zhǔn)展位標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)格：3M*3M相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日展位信息展位信息-標(biāo)準(zhǔn)展板標(biāo)準(zhǔn)展板規(guī)格：3M*2.4M相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日道引特裝場(chǎng)內(nèi)道旗1m0.5 m (雙側(cè))LED超大屏場(chǎng)外海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)開(kāi)場(chǎng)外道旗1.5m0.5 m（雙側(cè)）展位信息展位信息相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日天極傳媒頻道資源和合作網(wǎng)站資源天極傳媒頻道資源和合作網(wǎng)站資源天極科技奧運(yùn)頻道新聞報(bào)道、硬廣、專(zhuān)題、整機(jī)、筆記本、數(shù)碼DIY、軟件、

9、游戲等頻道新聞報(bào)道硬廣軟性報(bào)道天極群樂(lè)奧運(yùn)話題討論MSN數(shù)碼和IT資訊新聞報(bào)道軟性宣傳全國(guó)百家信息港新聞報(bào)道和軟性宣傳相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日天極科技奧運(yùn)頻道專(zhuān)題，硬廣告、軟廣告天極科技奧運(yùn)頻道專(zhuān)題，硬廣告、軟廣告相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日贊助與回報(bào)相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日內(nèi)容內(nèi)容價(jià)格價(jià)格天數(shù)天數(shù)標(biāo)準(zhǔn)展位+奧運(yùn)頻道推廣5，0000元7天（9.23-10.7）標(biāo)準(zhǔn)展位+yesky首頁(yè)推廣+奧運(yùn)頻道推廣+chinabyte首頁(yè)推廣10，0000元

10、7天（9.23-10.7）特裝展位+奧運(yùn)頻道推廣+chinabyte推廣+yesky推廣+msn+信心港15，0000元7天（9.23-10.7）贊助回報(bào)推廣形式為：yesky首頁(yè)焦點(diǎn)圖和文字鏈、奧運(yùn)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖和文字鏈、活動(dòng)專(zhuān)題、CB首頁(yè)文字鏈，其他頻道新聞報(bào)道或?qū)ｎ}報(bào)道數(shù)量：活動(dòng)7天，不少于七篇原創(chuàng)文章報(bào)道。以上特裝展位為面積小于*平米的報(bào)價(jià)。面積*平米以上，每增加1平米，總價(jià)自動(dòng)上漲*元相約奧運(yùn)相約奧運(yùn) 與你同行與你同行北京朝陽(yáng)公園2007年10月1日10月7日p企業(yè)品牌效益企業(yè)品牌效益 參加本次活動(dòng)為各參展企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的品牌提升、品牌傳播同時(shí)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了一個(gè)充分的展示平臺(tái)。p估算參加活動(dòng)產(chǎn)生的利潤(rùn)估算參加活動(dòng)產(chǎn)生的利潤(rùn) 按參觀人數(shù)估算60萬(wàn) 直接需求人群18.62% = 111720人 假如展出商品每件商品利潤(rùn)僅為10元 直接收益111720人10元=1117200元 近期需求人群36.10 % =216600人 假如有一半人在商家通過(guò)宣傳而產(chǎn)生商品交換 216600210元=1083000元 這次活動(dòng)以七天時(shí)間周期計(jì)算 直接收益為1117200元+1083000元=2200200元 此次活動(dòng)的直接收益2200200元。如果購(gòu)買(mǎi)游客當(dāng)中的每?jī)蓚€(gè)人代表一個(gè)