論中國白酒包裝設計的藝術特色

1、論中國白酒包裝設計的藝術特色 隨著當前社會經濟的快速發(fā)展和人們物質生活條件的快速改善，廣闊人們群眾消費白酒的目的，已經不再簡潔的局限于滿意日常的生活需求，而是漸漸的演化為對于文化、藝術以及生活情趣的一種享受。白酒整個生產過程中不行或缺的一個環(huán)節(jié)就是包裝設計，本文以白酒包裝的藝術設計的重要性為動身點，分析當前白酒包裝設計的藝術特點，探究白酒包裝設計的藝術特色創(chuàng)新。 白酒在我國有著特別久遠的發(fā)展歷程，具有極其深厚的中華民族文化色調。白酒是我國特別重要的一種物質文化產物，同時也是我國民族文化特征的典型代表之一。中國的白酒文化有著深厚的根基，諸多古文獻、古詩詞等之中都能找到有關酒的篇章佳句。在我國的傳

2、統(tǒng)歷史文化中，酒文化屬于文化的一種特別表現形式，占據著相當重要的歷史地位。作為物質和文化的一體化產物，白酒承載著中國優(yōu)秀的文化意蘊，同時也因民族和地域的差異而風格迥異。不同，的人對白酒都有著自己獨到的見解和認知，并因地位、身份、階層、經驗等等多方面的不同而構成了各種各樣的消費群體。不同種類的酒也依據自身的消費對象傳送著特定的文化內涵，所以，白酒在包裝設計的過程中，特別留意藝術文化的意蘊表現，通過充溢藝術特色的外部包裝，吸引消費對象的眼球和關注，從而將其獨具一格的酒文化展示出來。 白酒包裝設計藝術風格的重要性 白酒自身所承載的文化不但囊括了華夏民族文化的多個方面，而且對人們日常生活的許多層面和領

3、域都產生了特別重壓偶的影響。所以，白酒文化所具有的深遠意義不行小覷。 白酒的包裝設計可以說是商品中物質和精神的融合體的典型標記。人們對于白酒的認知從傳統(tǒng)的單純?yōu)榱孙嬘?，已經轉化為運用、欣賞并重的發(fā)展方向，而且對于美觀的追求精益求精，以獲得靈魂的熏陶和享受為主。當前的消費者在飲酒的過程中，追求的更是一種情調、氛圍、心情和文化。這一系列的改變促使白酒文化和白酒的包裝設計緊密相連，成為無法分別的一個整體。通過產品包裝將豐富的文化意蘊涵蓋其中，以此創(chuàng)建出更高價值的產品，同時，也為實現商品的產異化供應了一個很好的解決途徑。 白酒的包裝設計包括外包裝和內包裝，盒子的圖案、色調、形態(tài)等等方面的設計就是白酒的

4、外包裝，外包裝對于銷售而言，具有直觀的消費導向功能。盛白酒用的形態(tài)各異的容器就是白酒的內包裝，品種繁多的酒瓶被許多保藏家所青睞。白酒的包裝設計所具有的風格特征和文化氣韻，對于白酒產品的銷售來說，起著至關重要的無聲宣揚和占據市場的功能。當前諸多的白酒生產者甚至把酒的包裝設計的創(chuàng)新性、特色性、差異性等等作為拓展市場比重的重要策略。 中國白酒包裝設計的藝術特點 中華上下五千年的悠久發(fā)展歷史，不管是皇宮藝術還是民間的美術，通過不同時代畫家、工匠、一般百姓的實際創(chuàng)作，積累了豐富的藝術呈現方式，中國的傳統(tǒng)文化藝術經過悠久的歷史積淀后，漸漸形成了具有不同文化特色意蘊的藝術展示模式，彰顯了中華民族的生存狀態(tài)和

5、審美特點。 中國的民族文化歷來側重整體觀念，對于倫理和正統(tǒng)意識特別留意，具有依次、完整的思維特點，追求主動、向上、喜慶、圓滿、完整。這些文化傳統(tǒng)觀念在白酒的包裝設計上都能夠找到影子，這也是民族文化心理特點的最干脆顯現。在中國傳統(tǒng)的審美思想中，并不是簡潔的關注形似，而是有著更深層次的追求，即神似，也就是相當留意物品和思想意識的完備結合。中國古代藝術之所以如此絢麗，正是因為順應了主觀、突破了簡潔機械的仿照，擴展了主觀的想象空間。同樣，中華民族對于酒的關注也趨于精神性，給予白酒更豐富的精神色調。 新時代人們的審美特點對于傳統(tǒng)文化的相識已經起先從階段性的角度去看待，從現代白酒的包裝設計領域來看，在留意

6、吸取傳統(tǒng)文化精華的同時，也特別留意現代化設計元素的融入，并能夠將傳統(tǒng)文化和現代技巧精妙的統(tǒng)一結合起來。 白酒包裝設計的藝術特色創(chuàng)新 1.留意本土文化 以特別的地域和獨特的自然環(huán)境為基礎，必定會創(chuàng)建出特有的物品。白酒產業(yè)也不例外，做到對原產地文化特色的吸取和融匯，可以有效的提升白酒的品牌影響力。 2.采納多元化的色調 在包裝色調方面要盡量簡化色調的種類，從整體上進行規(guī)劃設計，通過少量色調的圖案和形象彰顯表現力，達到色少但不枯燥、單調，色多卻整體有序的設計水準。 3.創(chuàng)新酒器形態(tài) 酒器的發(fā)展歷史和白酒一樣久遠，古老的酒器樣式繁多、數不勝數，其造型更是姿態(tài)萬千、改變多端。精湛的青銅器就是典型代表之一。在酒器的包裝設計中，要從其形態(tài)、樣式、象征等多方面入手，做到外觀和內涵的相得益彰，吸引廣闊消費者的留意力，提升白酒包裝設計的藝術境界和豐富想象力。 現代的許多商品不論是其實際運用，還是用于欣賞，都能夠讓廣闊消費者體會到一種藝術的魅力和享受。因此，日益增多的產品設計將會不斷地突破消費層次，而漸漸從人、社會、自然這三者的相互關系中入手，努力實現人和物品的和諧統(tǒng)一，真正達到人和產品設計，產品設計和人的完備融合，將包裝設計當作物質和精神相互溝通的紐帶，給予其更多的責任和價值意義。而作為中國的白酒包裝設計，更須要立足于新時代的發(fā)