市場調(diào)查與預(yù)測試題含答案

1、市場調(diào)查與預(yù)測試題含答案一、單選題1.按調(diào)查性質(zhì)和目的劃分，（）是對收集的各種市場資料，運用數(shù)學(xué)方法，估計某種現(xiàn)象的變化趨勢。第8頁 單選題 *A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.預(yù)測性調(diào)查(正確答案)D.因果性調(diào)查2.一些新聞單位、高校、科研院的調(diào)查機構(gòu)都開展獨立市場調(diào)查活動，不定期的進行數(shù)據(jù)收集和發(fā)布一些市場信息屬于那種調(diào)查機構(gòu)（）第16頁 單選題 *A.學(xué)術(shù)型調(diào)查機構(gòu)(正確答案)B.外資調(diào)查機構(gòu)C.國有調(diào)查機構(gòu)D.民營調(diào)查機構(gòu)3.在市場情況不十分明晰，不能肯定問題或范圍不明確時，為了找出問題癥結(jié)，進一步明確調(diào)查的具體內(nèi)容和重點，一般進行（）第7頁 單選題 *A.探索性調(diào)查(正確答案)B.描述

2、性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.典型性調(diào)查4.市場調(diào)查（）什么的基礎(chǔ) 第1頁 單選題 *A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.市場需求C.市場預(yù)測(正確答案)D.營銷環(huán)境5.市場調(diào)查與預(yù)測作為一門應(yīng)用學(xué)科，市場調(diào)查是從（）才開始建立的。第12頁 單選題 *A .20世紀初(正確答案)B.25世紀中C.19世紀初D.20世紀30年代6.調(diào)查工作的主體是（）第21頁 單選題 *A.市場調(diào)查人員(正確答案)B.市場調(diào)查對象C.市場調(diào)查數(shù)據(jù)D.市場調(diào)查結(jié)果7.市場調(diào)查在中國發(fā)展的萌芽階段時間是（）第13頁 單選題 *A.19791984年(正確答案)B.19841992年C.19922001年D.2001年至今8.（）是對市場有關(guān)

3、總體即所要研究對象的全體，進行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查。第6頁 單選題 *A.普查(正確答案)B.重點調(diào)查C.典型調(diào)查D.抽樣調(diào)查9.市場調(diào)查應(yīng)遵循原則不包括（） 第9頁 單選題 *A.主觀性原則(正確答案)B.科學(xué)性原則C.經(jīng)常性原則D.時效性原則10.確保整個調(diào)查工作質(zhì)量的重要基礎(chǔ)是（）第25頁 單選題 *A.態(tài)度訓(xùn)練B.調(diào)查員培訓(xùn)(正確答案)C.理論知識訓(xùn)練D.技術(shù)訓(xùn)練11.一次性調(diào)查又稱（）第7頁 單選題 *A.臨時性調(diào)查(正確答案)B.定期性調(diào)查C.連續(xù)性調(diào)查D.因果性調(diào)查12.20世紀40年代（）首先使用了小組訪談的方法。第13頁 單選題 *A.羅伯特.默頓(正確答案)B.泰勒C

4、.韋伯D.馬克13.市場調(diào)查人員的品德素質(zhì)不包括（）第27頁 單選題 *A.嚴謹認真B.勤奮耐勞C.客觀公正D.不思進取(正確答案)14.（）是指在收集、整理市場資料的基礎(chǔ)上，描述某一總體或現(xiàn)象的基本特征的調(diào)查。第8頁 單選題 *A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查(正確答案)C.因果性調(diào)查D.預(yù)測性調(diào)查15.人口普查屬于（）第7頁 單選題 *A.定期性調(diào)查(正確答案)B.一次性調(diào)查C.連續(xù)性調(diào)查D.經(jīng)常性調(diào)查16.（）又稱臨時性調(diào)查，即從給定的總體中一次性地抽取樣本，并且從樣本中獲得一次性信息的調(diào)查。第7頁 單選題 *A.定期性調(diào)查B.一次性調(diào)查(正確答案)C.連續(xù)性調(diào)查D.經(jīng)常性調(diào)查17.以下哪個

5、不屬于調(diào)查公司的專業(yè)化（）第15頁 單選題 *A.區(qū)域的專業(yè)化B.功能上的專業(yè)化C.行業(yè)上的專業(yè)化D.市場上的專業(yè)化(正確答案)18.根據(jù)市場調(diào)查行業(yè)的分工特點，下列哪個不屬于市場調(diào)查人員的分類（）第21頁 單選題 *A.初級市場調(diào)查員B.助理市場調(diào)查師C.助理市場調(diào)查分析師(正確答案)D.市場分析師19.市場調(diào)查人員的素質(zhì)要求不包括（）第21頁 單選題 *A.品德素質(zhì)B.業(yè)余素質(zhì)(正確答案)C.業(yè)務(wù)素質(zhì)D.心理和身體素質(zhì)20.市場調(diào)查的（）是指必須對市場現(xiàn)象，市場經(jīng)濟活動如實的描述，不能帶有個人的主觀傾向和偏見。第9頁 單選題 *A.時效性原則B.科學(xué)性原則C.客觀性原則(正確答案)D.經(jīng)常

6、性原則21.下列不屬于調(diào)查準備階段的是（）p45 單選題 *A.確定調(diào)查目標擬定調(diào)查項目B.制定調(diào)查計劃C.做好實施調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)工作(正確答案)D.設(shè)計抽樣表和抽樣方式22.撰寫市場調(diào)查報告屬于調(diào)查哪個階段?（）p47 單選題 *A. 準備階段B.實施階段C.整理分析階段D.結(jié)果處理階段(正確答案)23.下面哪個促銷調(diào)查。（）p44 單選題 *A.產(chǎn)品調(diào)查B.人員推銷調(diào)查(正確答案)C.價格調(diào)查D.產(chǎn)品調(diào)查24.消費者在購物時間上存在一定的習(xí)慣和規(guī)律。如春節(jié)，五一，中秋國慶等節(jié)日期間，消費者購買的商品數(shù)量要比以往增加很多，屬于（）的調(diào)查。p39 單選題 *A.何時購買(正確答案)B.何處購買

7、C.由誰購買D.如何購買25.調(diào)查方案設(shè)計的首要問題（）P48 單選題 *A.確定市場調(diào)查目標和調(diào)查任務(wù)(正確答案)B.確定調(diào)查對象和調(diào)查單位C.確定調(diào)查項目D.設(shè)計調(diào)查提綱和調(diào)查表26.調(diào)查時間的含義是（）。P51 單選題 *A.調(diào)查工作期限B.進行調(diào)查的時間C.調(diào)查資料所屬的時間(正確答案)D.調(diào)查資料報送的時間27.企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營活動的中心是什么?（）P37 單選題 *A.企業(yè)B.投資方C.消費者(正確答案)D.以上都不是28. 統(tǒng)計調(diào)查單位指的是（）。P49 單選題 *A.需要調(diào)查的那些具體單位B.負責(zé)向上級報告調(diào)查內(nèi)容的單位C.需要調(diào)查的那些社會現(xiàn)象的總體D.需要調(diào)查的那些社會現(xiàn)象

8、的個體(正確答案)29.下列不屬于公共關(guān)系調(diào)查的優(yōu)點是（）p45 單選題 *A.不斷贏得老顧客的信賴B.滿足消費者高層次的需求C.促進產(chǎn)品的銷售D.滿足消費者的欲望(正確答案)30.編制市場調(diào)查的基本原則是（）p53 單選題 *A.實事求是指出每項的預(yù)算和費用預(yù)算B.合理估計調(diào)查的各項開支C.在保證實現(xiàn)調(diào)查目的的前提下，力求調(diào)查費用最高D.在堅持調(diào)查費用有限條件下，力求取得調(diào)查費用效果(正確答案)31.下列不屬于宏觀環(huán)境調(diào)查的是（）p33-37 單選題 *A.政治法律環(huán)境調(diào)查B.經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查C.科技環(huán)境調(diào)查D.促銷調(diào)查(正確答案)32.下列不屬于微觀環(huán)境調(diào)查的是（）p37-41 單選題 *A.

9、經(jīng)銷商調(diào)查B.競爭者調(diào)查C.消費者調(diào)查D.價格調(diào)查(正確答案)33.（），主要是調(diào)查本企業(yè)或組織所經(jīng)營的業(yè)務(wù)和服務(wù)項目有關(guān)的政策、法律信息，了解對市場影響和制約的國內(nèi)外政治形勢以及國家管理市場的有關(guān)方針政策等方面的調(diào)查。P33 單選題 *A.政治法律環(huán)境調(diào)查(正確答案)B.經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查C.人口環(huán)境調(diào)查D.社會文化環(huán)境調(diào)查34.（）包括人口規(guī)模及增長率、年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、家庭狀況的等方面的調(diào)查。P34 單選題 *A.政治法律環(huán)境調(diào)查B.經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查C.人口環(huán)境調(diào)查(正確答案)D.社會文化環(huán)境調(diào)查35.（）與市場需求有密切關(guān)系。P34 單選題 *A.人口的密度(正確答案)B.人口規(guī)模C.人口結(jié)構(gòu)

10、D.性別結(jié)構(gòu)36.（）就是對一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀念、價值觀念、宗教信仰、道德規(guī)范及社會時尚和居民受教育程度等方面的調(diào)查。P36 單選題 *A.自然環(huán)境調(diào)查B.社會文化環(huán)境調(diào)查(正確答案)C.科技環(huán)境調(diào)查D.消費者調(diào)查37.由于心理素質(zhì)、文化程度、業(yè)余愛好、職業(yè)習(xí)慣和生活環(huán)境的影響，從而產(chǎn)生對某種商品的特殊愛好屬于（）動機P39 單選題 *A.模仿與從眾B.偏愛(正確答案)C.求新D.求美38.企業(yè)要仔細考慮所選經(jīng)銷商的資金實力和信譽度屬于哪一種調(diào)查（）P40 單選題 *A.經(jīng)營范圍調(diào)查B.倉儲及設(shè)施調(diào)查C.銷售網(wǎng)絡(luò)調(diào)查D.資信調(diào)查(正確答案)39.（）與市場需求有密切

11、的關(guān)系 單選題 *A.人口規(guī)模B.人口密度(正確答案)C.人口結(jié)構(gòu)D.家庭結(jié)構(gòu)40.（）是企業(yè)了解品牌現(xiàn)狀和態(tài)勢的重要手段 單選題 *A.產(chǎn)品實體調(diào)查B.產(chǎn)品生命周期調(diào)查C.品牌調(diào)查D.價格調(diào)查(正確答案)41、下列哪個不是文案調(diào)查的優(yōu)點（） 單選題 *A.方便B成本低C靈活性D缺乏可得性(正確答案)42.下列哪個不是文案調(diào)查的局限性 （） 單選題 *A不受時間控制(正確答案)B缺乏可得性C缺乏準確性D缺乏相關(guān)性43.哪個不是企業(yè)內(nèi)部資料來源（） 單選題 *A業(yè)務(wù)資料B統(tǒng)計資料C財務(wù)資料D國際市場信息(正確答案)44.哪個不是企業(yè)外部資料來源（） 單選題 *A.新媒體所發(fā)布的信息資料B.工商企

12、業(yè)名錄C.其他信息來源D.統(tǒng)計資料(正確答案)45.下列哪個不是查找法的常用方法有（） 單選題 *A.購買法(正確答案)B.查閱目錄C.參考文獻查找法D.檢索工具查找法46.下列哪個不是文案調(diào)查的方式（） 單選題 *A查找法B購買法C明確會議主題(正確答案)D委托法47.小組座談的應(yīng)用是第一種趨勢的是（） 單選題 *A.電話焦點小組的訪談法(正確答案)B.雙向焦點小組的訪談法C.計算機焦點小組訪談法D.組織兒童焦點小組訪談法48.下列哪個不是觀察法的用途（） 單選題 *A.觀察顧客流量B.觀察現(xiàn)場痕跡收集數(shù)據(jù)C.神秘顧客法D.不適于大面積調(diào)查(正確答案)49.下列哪個不是非正規(guī)設(shè)計（） 單選題

13、 *A.無對比組的事前事后實驗設(shè)計B.有對比組的事后實驗設(shè)計C.單因素正規(guī)實驗設(shè)計(正確答案)D.有對比的事前事后實驗設(shè)計50.下列哪個不是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的常用方法 （） 單選題 *A.網(wǎng)站調(diào)查B.電子郵件調(diào)查C.網(wǎng)上固定樣本D.電子訪問法(正確答案)51.哪個不是文案調(diào)查的評估 （） 單選題 *A.目的B.收集方法C.委托法(正確答案)D.時間52、下列哪個是深度訪談的操作流程 （） 單選題 *A.確定主持人B.環(huán)境C.工具準備(正確答案)D.編制討論指南53.下列哪個不是電話訪問應(yīng)注意的問題 （） 單選題 *A.過濾被調(diào)查者B.問卷題目不宜過長C.回收率低(正確答案)D.訪問時間不能太長54.下

14、列那個不是郵寄調(diào)查的優(yōu)點 （） 單選題 *A.費用低B.匿名性較好C.對調(diào)查員的要求較低D.回收率低(正確答案)55.下列哪個不是留置調(diào)查法的優(yōu)點 （） 單選題 *A.調(diào)查地域范圍有限(正確答案)B.調(diào)查問卷回收率高C.調(diào)查問卷的質(zhì)量較高D.被調(diào)查者填寫時間充裕56.下列哪個是按觀察地點和組織條件劃分的觀察法（） 單選題 *A.自然觀察(正確答案)B.人員觀察C.機器觀察D.橫向觀察57.下列哪個是正規(guī)設(shè)計實驗設(shè)計（） 單選題 *A.有對比的事前事后實驗設(shè)計B.有對比的事后實驗設(shè)計C.無對比組的事前事后實驗設(shè)計D.單因素正規(guī)實驗設(shè)計(正確答案)58.下列哪個不是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的常用方法（） 單選題

15、 *A.網(wǎng)站B.電子郵件調(diào)查C.機器觀察(正確答案)D.網(wǎng)上固定樣本59.下列哪個是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的缺點（） 單選題 *A.樣本對象局限性(正確答案)B.方便C.快速D.成本低60.下列哪個不是調(diào)查對象的缺點（） 單選題 *A.樣本對象的局限性B.網(wǎng)絡(luò)安全性C.個人資料的保密問題D.快速(正確答案)61、抽樣誤差是指（） 單選題 *A、計算過程中產(chǎn)生的誤差B、調(diào)查中產(chǎn)生的登記性誤差C、調(diào)查中產(chǎn)生的系統(tǒng)性誤差低D、隨機性代表誤差(正確答案)62、以下屬于隨機抽樣的是（） 單選題 *A、配額抽樣B、整群抽樣(正確答案)C、自愿抽樣D、滾雪球抽樣63、以下哪種抽樣不屬于非概率抽樣（） 單選題 *A、判斷抽

16、樣B、方便抽樣C、不等概率抽樣(正確答案)D、配額抽樣64、對于抽樣誤差的理解錯誤的是（） 單選題 *A、在其他條件相同的情況下，樣本量越大，抽樣誤差越大(正確答案)B、只要采用抽樣調(diào)查，抽樣誤差就不可避免C、抽樣誤差無法消除，可以進行計量并加以控制D、抽樣誤差是由于抽取樣本的隨機性造成的樣本值與總體值之間的差異65、隨機抽樣的基本要求是嚴格遵守（） 單選題 *A、準確性原則B、隨機原則(正確答案)C、代表性原則D、可靠性原則66、抽樣調(diào)查的主要目的是（） 單選題 *A、隨機抽取樣本單位B、深入研究調(diào)查單位C、控制抽樣誤差D、推斷總體指標(正確答案)67、非隨機抽樣方法不包括（） 單選題 *A

17、、判斷抽樣B、配額抽樣C、任意抽樣D、整群抽樣(正確答案)68、抽樣誤差的大?。ǎ?單選題 *A、既可以避免，也可以控制B、既無法避免，也無法控制C、可以避免，但無法控制D、無法避免，但可以控制(正確答案)69、是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。（） 單選題 *A、隨機調(diào)查B、抽樣調(diào)查(正確答案)C、重點調(diào)查D、全面調(diào)查70、非幾率抽樣中最簡便、費用最省的方法是 （） 單選題 *A判斷抽樣法B任意抽樣法(正確答案)C配額抽樣法D系統(tǒng)抽樣法71、抽樣方法大體可分為隨機抽樣和（） 單選題 *A、分層抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、簡單隨機抽樣D、

18、非隨機抽樣(正確答案)72、將某居民小區(qū)的4000戶居民從1-4000編號，在1-100號中隨機抽取1個號碼3，則3，103，2033903構(gòu)成抽樣調(diào)查樣本，這樣的抽樣方法為（） 單選題 *A、簡單隨機抽樣B、系統(tǒng)隨機抽樣(正確答案)C、整群抽樣D、分層抽樣73、將一組受訪者視作一個抽樣單位而不是個體的抽樣方法稱為（） 單選題 *A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣(正確答案)D、系統(tǒng)抽樣74、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為（） 單選題 *A、簡單隨機抽樣B、分層抽樣C、整群抽樣D、系統(tǒng)抽樣(正確答案)75、根據(jù)5%抽樣資料表明，甲產(chǎn)品合格率為60%，乙產(chǎn)品合格率為

19、80%，在抽樣產(chǎn)品數(shù)相等的條件下，合格率的抽樣誤差是（） 單選題 *A. 甲產(chǎn)品大B. 乙產(chǎn)品大(正確答案)C. 相等D. 無法判斷76、抽樣調(diào)查結(jié)果表明，甲企業(yè)職工平均工資方差為25，乙企業(yè)為100，又知乙企業(yè)工人數(shù)比甲企業(yè)工人數(shù)多3倍，則隨機抽樣誤差 （） 單選題 *A.甲企業(yè)較大B.乙企業(yè)較大(正確答案)C.不能作出結(jié)論D.相同77、抽樣調(diào)查中調(diào)查的具體實施是針對（）而言的。 單選題 *A、總體(正確答案)B、樣本C、抽樣框D、抽樣單元78、一般來說，調(diào)查方法可以分為普查和（）兩種。 單選題 *A、抽樣調(diào)查(正確答案)B、隨機調(diào)查C、非隨機調(diào)查79、某校高三年級學(xué)生共1000人參加考試，

20、將1000份試卷編好號碼后，從中隨機抽取30份計算平均成績，此種抽樣方法為（） 單選題 *A、簡單隨機抽樣(正確答案)B、系統(tǒng)隨機抽樣C、分層隨機抽樣D、整群抽樣80、以下抽樣的方式為隨機抽樣是（） 單選題 *A、系統(tǒng)抽樣(正確答案)B、滾雪球抽樣C、判斷抽樣D、配額抽樣81.下列哪項不是問卷的作用（） 單選題 *A.實施方便B.便于收集資料C.節(jié)省調(diào)查時間，提高調(diào)查效率D. 提高調(diào)查質(zhì)量(正確答案)82.下列哪項是根據(jù)調(diào)查問卷發(fā)放和回收途徑劃分（） 單選題 *A.自填式問卷B.訪問式問卷C.郵寄式問卷(正確答案)D.開放式問卷83.下列哪項不是問卷的基本結(jié)構(gòu)（） 單選題 *A.標題B.問題數(shù)

21、量(正確答案)C.說明信D.正文84.下列哪項不是問卷標題的作用（） 單選題 *A.概括說明調(diào)查的主題B.讓被調(diào)查者大概了解問卷C.吸引被調(diào)查者興趣D.方便收集數(shù)據(jù)(正確答案)85.下面哪項不是說明信的內(nèi)容（） 單選題 *A.問候語B.調(diào)查的目的、意義C.填寫說明D.減少誤差(正確答案)86.下列哪項不是問卷設(shè)計的原則（） 單選題 *A.隨機性原則(正確答案)B.目的性原則C.邏輯性原則D.簡明性原則87.問卷設(shè)計的程序正確順序是（） 單選題 *A.事先準備階段-實際設(shè)計問卷階段-事后檢查階段(正確答案)B.實際設(shè)計問卷階段-事先準備階段-事后檢查階段C.事先準備階段-事后檢查階段-實際設(shè)計問

22、卷階段88.下面哪項不是量表的類型（） 單選題 *A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.自由量表(正確答案)89.“喜歡、不喜歡、無所謂”這些屬于哪個量表（） 單選題 *A.評比量表(正確答案)B.等級量表C.語義差別量表D.配對比較量表答案解析：A。第五章 P148-151 市場調(diào)查常用的幾種量表第一點評比量表90.在問卷回答設(shè)置“1分、2分、3分、4分、5分”屬于哪種量表（） 單選題 *A.評比量表B.等級量表C.李克特量表(正確答案)D.配對比較量表答案解析：C。第五章 P148-151 市場調(diào)查常用的幾種量表第六點李克特量表91.問卷調(diào)查最早起源于 （） P126 單選題 *A. 古

23、代中國和埃及(正確答案)B.英國C.加拿大D.美國92.下列哪項是問卷答案設(shè)計應(yīng)注意的事項 （） 單選題 *A.答案可以不用排序B.答案中可以隨意使用貶義詞C.答案要窮盡、互斥(正確答案)D.敏感性問題可以隨意詢問93.量表類型中最低水平的是 （） P146 單選題 *A.等比量表B.等距量表C.順序量表D.類別量表(正確答案)94.在市場調(diào)查活動中最常用的、應(yīng)用極廣的量表形式是 （） P148 單選題 *A.評比量表(正確答案)B.等級量表C.語義差別量表D.配對比較量表95.選擇量表時可以不用考慮哪些因素 （） P154-155 單選題 *A.量級層次的個數(shù)B.采用奇數(shù)個或偶數(shù)個層級C.量

24、級形式、種類的選擇D.調(diào)查對象的喜好(正確答案)96.以下哪項不是開放式問題的設(shè)計方法 （） P137-139 單選題 *A.自由回答法B.臨時編造法(正確答案)C.詞語聯(lián)想法D.回憶法97.下列哪項是封閉式問題設(shè)計的方法 （） P139-141 單選題 *A.多項選擇法(正確答案)B.單項選擇法C.隨機排序法D.逆序法98.下列哪項是問卷的作用 （） P126 單選題 *A.節(jié)省成本B.便于資料的統(tǒng)計和分析(正確答案)C.提高調(diào)查質(zhì)量D.提高數(shù)據(jù)真實性99.問卷基本結(jié)構(gòu)的核心內(nèi)容是 （） P130 單選題 *A.說明信B.編碼C.主體部分（正文）(正確答案)D.標題100.下列哪項不是問卷設(shè)

25、計的程序 （） P133-134 單選題 *A.事先準備階段B.實際設(shè)計問卷階段C.事后檢查階段D.事中設(shè)計階段(正確答案)101、（）市場調(diào)查資料的整理首先要保持原始數(shù)據(jù)的真實性，絕對禁止弄虛作假或主管杜撰。 單選題 *A、目的性B、真實性(正確答案)C、完整性D、時效性102、（）整理反映某一現(xiàn)象的資料，應(yīng)盡可能全面、完整，避免以偏概全。 單選題 *A、目的性B、真實性C、完整性(正確答案)D、時效性103、原始資料的加工處理首先要重視對收回的問卷進行（） 單選題 *A、整理B、分析C、審核(正確答案)D、匯總104、下列不屬于數(shù)量標志的是（）P164 單選題 *A、收入B、籍貫(正確答案

26、)C、人口D、年齡105、下列屬于品質(zhì)標志的是（）P164 單選題 *A、性別(正確答案)B、企業(yè)規(guī)模C、人口D、年齡106、（）是各組中最大值和最小值的差額P165 單選題 *A、組距(正確答案)B、組數(shù)C、組限D(zhuǎn)、組中值107、以SPSS軟件為例，數(shù)據(jù)錄入不包括（）P169 單選題 *A、錄入變量B、數(shù)據(jù)錄入C、對錄入數(shù)據(jù)質(zhì)量審核D、數(shù)據(jù)分析(正確答案)108、在結(jié)對刪除是，研究人員 不是丟棄有缺失值的問卷，而是本別在每一步計算中采用有完整答案的問卷，這種方法只適合于樣本（）的情況。 單選題 *A、數(shù)量大B、卻是數(shù)據(jù)不多C、變量間不是高度相關(guān)D、以上全選(正確答案)109、以下哪個是反映集

27、中趨勢的指標（）。P171 單選題 *A、平均差B、中位數(shù)(正確答案)C、全距D、標準差110、不屬于離中趨勢指標的是（）P172 單選題 *A、平均數(shù)(正確答案)B、全距C、標準差D、標準差系數(shù)111、增長量是報告期水平與基期水平之（）P173 單選題 *A、和B、差(正確答案)C、商D、積112、通常用（）來反映季節(jié)變動所帶來的相關(guān)影響。P175 單選題 *A、月份指數(shù)B、年份指數(shù)C、日份指數(shù)D、季節(jié)指數(shù)(正確答案)113、下列數(shù)據(jù)中，9、10、15、22、8、12、36、24、7、10、18屬于中位數(shù)的是（） 單選題 *A、9B、12(正確答案)C、24D、10114、問卷中設(shè)計問題有兩

28、種形式，開放式和（）P166 單選題 *A、半開放式B、封閉式(正確答案)C、框圖式D、半封閉式115、審核二手資料主要審核的內(nèi)容是（）P163 單選題 *A、完整性B、準確性C、一致性D、時效性(正確答案)116、整理市場調(diào)查資料的首要步驟（）P163 單選題 *A、確認數(shù)據(jù)資料(正確答案)B、編碼C錄入數(shù)據(jù)D、列示調(diào)查數(shù)據(jù)117、下列不屬于無效問卷的情況有 （）P163 單選題 *A、答案模糊不清B、問卷缺失C、調(diào)查對象不符合要求D、答案前后一致(正確答案)118、問題中沒有提供正確的答案，或一組數(shù)據(jù)中有些數(shù)據(jù)沒有，如2008年到2012年某個企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)為160 180（缺失）200 2

29、30如果你要做市場調(diào)查資料整理，你會怎么做? （） 單選題 *A、平均值代替(正確答案)B、模型計算C、刪除整列D、絕對刪除119、（）是總體中各單位數(shù)值的和除以標志值項數(shù)得到的數(shù)值。P171 單選題 *A、全距B、中位數(shù)C、平均數(shù)(正確答案)D、標準差120、下列為某市一周的溫度:28、29、29、31、32、34、34，該市這一周的平均溫度是（）P171 單選題 *A、29B、30C、31(正確答案)D、32二、多選題1.市場調(diào)查是為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營提供正確依據(jù)的活動，它就需要遵循哪些原則。（）。 *A、客觀性-原則(正確答案)B、科學(xué)性原則(正確答案)C、經(jīng)常性原則(正確答案)D、時效性原則

30、(正確答案)E、經(jīng)濟型原則(正確答案)2.市場調(diào)查人員要具備哪些素質(zhì)（） *A、業(yè)務(wù)素質(zhì)(正確答案)B、品德素質(zhì)(正確答案)C、勞技素質(zhì)D、心理和身體素質(zhì)(正確答案)3.市場調(diào)查人員要具備哪些能力（） *A、認知能力B、語言能力(正確答案)C、交際能力(正確答案)D、應(yīng)變能力(正確答案)4.全面普查有哪些優(yōu)點（） *A、準確性高(正確答案)B、費用較低C、時效性強(正確答案)D、時間較少5.常用的市場調(diào)查人員考核方法（） *A、目標考核法(正確答案)B、量表法(正確答案)C、工作述職法(正確答案)D、德爾菲法6.市場調(diào)查機構(gòu)的類型（） *A、國有型(正確答案)B、外資型(正確答案)C、民營型(

31、正確答案)D、學(xué)術(shù)型(正確答案)7.市場調(diào)查的特征有（） *A.系統(tǒng)性(正確答案)B.時效性(正確答案)C.科學(xué)性(正確答案)D.局限性(正確答案)8.市場調(diào)查按調(diào)查樣本產(chǎn)生的方式劃分，可以分為（） *A.普查(正確答案)B.重點調(diào)查(正確答案)C.抽樣調(diào)查(正確答案)D.典型調(diào)查(正確答案)9.市場調(diào)查按調(diào)查的性質(zhì)和目的劃分，可以分為（） *A.探索性調(diào)查(正確答案)B.描述性調(diào)查(正確答案)C.因果性調(diào)查(正確答案)D.預(yù)測性調(diào)查(正確答案)10.以下哪些是市場調(diào)查本質(zhì)的內(nèi)容（） *A.系統(tǒng)性(正確答案)B.客觀性(正確答案)C.信息(正確答案)D.決策(正確答案)11.在一般情況下，市場

32、需求都表現(xiàn)出一定的需求彈性，它受（）活動的影響 *A.價格(正確答案)B.質(zhì)量(正確答案)C.產(chǎn)品創(chuàng)新(正確答案)D.配套推銷(正確答案)12.市場營銷活動調(diào)查包括（） *A.產(chǎn)品調(diào)查(正確答案)B.價格調(diào)查(正確答案)C.銷售渠道調(diào)查(正確答案)D.促銷調(diào)查(正確答案)13.經(jīng)銷商調(diào)查包括哪些（） *A.資信調(diào)查(正確答案)B.經(jīng)營范圍調(diào)查(正確答案)C.倉儲及設(shè)施調(diào)查(正確答案)D.銷售網(wǎng)絡(luò)調(diào)查(正確答案)E.銷售人員的調(diào)查(正確答案)14.以下哪些屬于消費者購買的動機?（） *A.求實動機(正確答案)B.從眾動機(正確答案)C.求名動機(正確答案)D.求美動機(正確答案)15.收集調(diào)查資

33、料的方法有（） *A普查(正確答案)B重點調(diào)查(正確答案)C典型調(diào)查(正確答案)D抽樣調(diào)查(正確答案)16.具體調(diào)查方法包括（） *A文案法(正確答案)B訪問法(正確答案)C觀察法(正確答案)D實驗法(正確答案)17.市場調(diào)查包括哪三個方面的內(nèi)容。（） *A.宏觀環(huán)境調(diào)查(正確答案)B. 微觀環(huán)境調(diào)查(正確答案)C.企業(yè)營銷活動調(diào)查(正確答案)D.政治法律環(huán)境調(diào)查18.人口結(jié)構(gòu)調(diào)查包括哪幾個結(jié)構(gòu)?（） *A.年齡結(jié)構(gòu)(正確答案)B.性別結(jié)構(gòu)(正確答案)C.家庭結(jié)構(gòu)(正確答案)D.民族結(jié)構(gòu)(正確答案)19.市場調(diào)查的程序包括哪幾個方面（） *A.調(diào)查準備(正確答案)B.調(diào)查實施(正確答案)C.資

34、料整理分析(正確答案)D.結(jié)果處理(正確答案)20.消費者調(diào)查包括哪幾個方面的內(nèi)容（） *A.消費者需求調(diào)查(正確答案)B.目標消費者調(diào)查(正確答案)C.消費者喜好調(diào)查D.消費者心理調(diào)查21.以下哪些是文案調(diào)查的方式?（） *A查找法(正確答案)B索取法(正確答案)C收聽法(正確答案)D咨詢法(正確答案)E采集法(正確答案)F互換法(正確答案)G購買法(正確答案)H委托法(正確答案)22.評估二手資料要注意哪些問題?（） *A目的(正確答案)B收集方法(正確答案)C準確性(正確答案)D時間(正確答案)E方便(正確答案)F可信度(正確答案)23.查找二手資料的方法?（） *A查閱目錄(正確答案)

35、B參考文獻查找法(正確答案)C檢索工具查找法(正確答案)D以上都是錯的24.企業(yè)內(nèi)部資源來源?（） *A業(yè)務(wù)資料(正確答案)B統(tǒng)計資料(正確答案)C財務(wù)資料(正確答案)D企業(yè)積累的其他資料(正確答案)25.文案調(diào)查的功能?（） *A文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要的參考數(shù)據(jù)(正確答案)B文案調(diào)查可為實地調(diào)查創(chuàng)造條件(正確答案)C文案調(diào)查可用于有關(guān)部門和企業(yè)經(jīng)常性的市場調(diào)查(正確答案)D以上都是錯的26.文案調(diào)查的優(yōu)點?（） *A不受時間和空間的限制(正確答案)B方便實施，成本低(正確答案)C具有較強的機動性和靈活性(正確答案)D無27.文案調(diào)查的局限性?（） *A缺乏可得性(正確答案)

36、B缺乏準確性(正確答案)C缺乏相關(guān)性(正確答案)D無28.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的優(yōu)點?（） *A方便(正確答案)B快速(正確答案)C成本相對較低(正確答案)D數(shù)據(jù)質(zhì)量相對較高(正確答案)29.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的缺點?（） *A樣本對象的局限性(正確答案)B網(wǎng)絡(luò)安全性和個人資料的保密問題(正確答案)C網(wǎng)上訪問需要一定的網(wǎng)頁制作水平(正確答案)D無30.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的應(yīng)用范圍?（） *A針對一些特定人群的調(diào)查(正確答案)B針對一些特定的產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查(正確答案)C針對一些可以借助多媒體技術(shù)的特定調(diào)查(正確答案)D與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的調(diào)查主題(正確答案)E社會熱點問題和突發(fā)問題的調(diào)查(正確答案)F這對企業(yè)/機構(gòu)/集團內(nèi)部的員工滿

37、意度的調(diào)(正確答案)31、簡單隨機抽樣的具體抽取方法有哪些?（） *A、直接抽取法(正確答案)B、抽簽法(正確答案)C、隨機數(shù)表法(正確答案)32、抽樣調(diào)查的特征（） *A、抽取樣本的客觀性(正確答案)B、抽樣調(diào)查可以比較準確地推斷總體(正確答案)C、抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法(正確答案)D、抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍廣泛，特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)(正確答案)33、影響抽樣評論誤差的因素（） *A、全及總體標志變異程度(正確答案)B、樣本容量(正確答案)C、抽樣組織方式(正確答案)D、抽樣方法(正確答案)34、抽樣調(diào)查的方式（） *A、隨機抽樣(正確答案)B、非隨機抽樣(正確答案)C、分

38、層抽樣D、任意抽樣35、調(diào)查方法可以分為（） *A、典型調(diào)查B、重點調(diào)查C、普查(正確答案)D、抽樣調(diào)查(正確答案)36、非隨機抽樣可以分為（） *A、滾雪抽樣(正確答案)B、配額抽樣(正確答案)C、判斷抽樣(正確答案)D、任意抽樣(正確答案)37、抽樣調(diào)查的基本概念有哪些內(nèi)容?（） *A. 全及總體和抽樣總體(正確答案)B. 重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣(正確答案)C. 抽樣框(正確答案)D. 抽樣單元(正確答案)38、抽樣調(diào)查的程序有以下哪些（） *A、界定總體(正確答案)B、選擇資料收集(正確答案)C、制定抽樣框(正確答案)D、決定抽樣方法(正確答案)39、降低抽樣誤差的主要途徑有哪些（） *A、降低樣本代表行B、注重樣本質(zhì)量(正確答案)C、提高抽樣設(shè)計(正確答案)D、努力降低調(diào)查員的誤差40、整體抽樣的步驟（） *A、確定分群的特征(正確答案)B、將總體分成若干個不可重疊的部分(正確答案)C、根據(jù)總體樣本容量，確定應(yīng)該抽樣的群數(shù)(正確答案)D、采用簡單隨機抽樣或者系統(tǒng)抽樣方法，從群中抽取相應(yīng)的群數(shù)。(正確答案)41.問卷調(diào)查的類型包括（）。 *A .自填問卷(正確答案)B.匿名訪問C.電話問卷D.替代訪問E.訪問問卷(正確答案)42.開放式問題的設(shè)計的方法有（） *A. 自由回答法(正確答案)B. 詞語聯(lián)想法(正確答案)C