品牌國際化開題報告

1、本科生畢業(yè)論文開 題 報 告 書題 目 淺析我國外貿(mào)企業(yè)的品牌 國際化戰(zhàn)略 學生姓名 學 號 0 系 別 專 業(yè) 指導教師 2011 年 11 月 11日論文題目淺析我國外貿(mào)企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略一、選題的目的、意義及相關研究動態(tài)和自己的見解：(一)選題目的和意義在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的競爭已經(jīng)不僅僅是硬實力的競爭，而更多的是軟實力的競爭，而軟實力最重要的就是品牌。自1992年鄧小平同志的南方談話以來，中國企業(yè)的品牌意識雖然有了一定的提高，也形成了一定的品牌經(jīng)濟規(guī)模，發(fā)展了很多的中國馳名商標和少量的世界名牌，但從世界范圍看，中國的品牌競爭力卻仍然極低。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，品牌競爭成為國際

2、競爭的焦點，我國外貿(mào)企業(yè)要求得持續(xù)生存與發(fā)展，實施品牌國際化戰(zhàn)略是其必然選擇。本文通過學習品牌國際化的一些相關文獻，并結合我國各方面的實際情況，總結出適合我國外貿(mào)企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略，對于我國外貿(mào)企業(yè)更好地制定和實施品牌戰(zhàn)略，更快地提高“中國制造”的競爭力，加快中國經(jīng)濟強國進程，具有重要的理論指導意義和現(xiàn)實意義。（2） 相關研究動態(tài) 關于外貿(mào)企業(yè)發(fā)展中的品牌國際化戰(zhàn)略，國內(nèi)的許多學者做了一系列的相關研究。王珍、王麗芝在2005年分析了中國企業(yè)品牌發(fā)展中存在的問題，列舉了如誤把名牌當品牌、品牌缺乏個性與差異、品牌戰(zhàn)略缺乏長遠性和科學性、品牌競爭力的核心質量不過硬、品牌競爭力的“死穴”服務忽視等代

3、表性的問題；同時也提出了一些提高中國品牌競爭力的建議，著重強調(diào)了管理、人才、標準化與本土化在品牌戰(zhàn)略中的重要地位。段艷平在2006年針對我國企業(yè)品牌運營的現(xiàn)狀和存在的問題，號召我國企業(yè)加緊實施品牌戰(zhàn)略，提高品牌市場競爭力，搞好品牌延伸。謝志華，張連城,王晉卿等在2009年指出品牌經(jīng)濟在國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益突出，但世界級品牌極缺，品牌國際競爭力較低，國際化進程緩慢且程度低等不容樂觀的現(xiàn)狀，以及中國品牌發(fā)展中面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并提出了一些中國品牌發(fā)展的新思路。張鎖玉在2009年分析了“李寧”牌成功國際化的原因，包括創(chuàng)始人李寧的國際化背景、產(chǎn)品的國際化設計、市場推廣的國際化、品牌文化內(nèi)涵的國際化

4、等，也強調(diào)了政府的宏觀支持和企業(yè)的主觀努力。陳玲在2009年闡述了品牌國際化的意義和幾種品牌國際化戰(zhàn)略，指出品牌國際化能有效降低營銷成本，在全球形成統(tǒng)一形象，反映國家經(jīng)濟實力，使企業(yè)能參與國際競爭；提出了貼牌與創(chuàng)牌相結合、并購、品牌聯(lián)盟、本土化品牌的國際化戰(zhàn)略。張躍強在2010年就質量、員工、持續(xù)創(chuàng)新、市場擴張實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟、危機管理在品牌戰(zhàn)略中的角色進行了剖析。何松炎、宋小玉在其2010年的創(chuàng)新性論文中則從市場營銷的角度分析了企業(yè)發(fā)展品牌營銷的在經(jīng)濟效益、管理、戰(zhàn)略層面的優(yōu)勢，并根據(jù)我國的實際情況提出了一些實用性策略。張海霞和鄒娜在2010年提到了國內(nèi)品牌向國際品牌轉化的必要性，就我國符合特定

5、條件的企業(yè)走向國際市場的跨越式發(fā)展模式進行了探討。梁瑞仙女士在2011年的一篇文章中寫道，總體來說對實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展自己的品牌商品，我國企業(yè)還只有一些初步的運作，整體上還處于弱勢地位，突出強調(diào)了我國企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的迫切性和必然性。 （三）自己的見解雖然對于品牌國際化戰(zhàn)略，很多學者已經(jīng)做了一系列的研究，并提出了很多深刻的見解和具建設性意義的發(fā)展策略和措施，但是全球經(jīng)濟訊息萬變，我們應該用發(fā)展的眼光看問題，特別是在經(jīng)濟逐步復蘇的后危機時代。2011年，世界市場的主要部分歐洲和美國都處于債務危機中，歐美金融市場動蕩從某些方面來講對我國的許多企業(yè)是一種機遇。在這種情況下，如果我國的外貿(mào)企業(yè)能夠抓住

6、機遇，大力實施品牌國際化戰(zhàn)略，我相信一定會取得很好的成果。二、課題的主要內(nèi)容： 本文著眼于中國企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略，分析了我國目前的品牌發(fā)展以及國際化狀況，主要通過闡述品牌經(jīng)濟對我國國民經(jīng)濟的重要作用來凸顯現(xiàn)階段中國發(fā)展國際化品牌的重要性和必要性；在借鑒了大量前人的觀點和一些國際品牌的成功案例后，總結并提出了一些自己的觀點。三、研究方法、設計方案或論文撰寫提綱：研究方法：本文在參考了大量網(wǎng)絡信息和相關文獻資料的基礎上，對我國外貿(mào)企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略進行了一系列的分析，并結合中國現(xiàn)階段的品牌發(fā)展狀況和存在的問題提出了適合我國外貿(mào)企業(yè)的一些品牌國際化戰(zhàn)略。在研究方法上主要采取了文獻索引法、案例法、

7、數(shù)學分析法、比較分析法、定性分析法、歸納法。撰寫提綱一、引言二、我國外貿(mào)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀1. 我國外貿(mào)企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀2. 我國外貿(mào)企業(yè)品牌國際化中存在的問題3. 我國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展品牌國際化的環(huán)境三、我國外貿(mào)企業(yè)品牌國際化的戰(zhàn)略 1. 品牌創(chuàng)新與管理 2. 品牌國際化的模式 3. 品牌國際化的戰(zhàn)略四、案例分析 1. “李寧”的國際化戰(zhàn)略分析 2. “索尼”的國際化戰(zhàn)略分析結束語四、完成期限和預期進度：2011.11.11 2011.1.6 第一稿 2012.1.72012.4.24 第二稿 2012.4.252012.5.10 第三稿 2012.5.112012.5.20 第四稿（定稿）2

8、012.5.212012.5.24 送審，答辯，并按規(guī)定格式打印裝袋 五、主要參考文獻（不少于10篇）：1 梁瑞仙.論企業(yè)品牌戰(zhàn)略J. 生產(chǎn)力研究, 2011,(03)2 張海霞, 鄒娜. 淺談我國企業(yè)品牌國際化的跨越模式J. 中國商貿(mào), 2010,(25) 3 何松炎, 宋小玉. 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略營銷A. 企業(yè)管理創(chuàng)新探索與實踐2010年河南省企業(yè)管理創(chuàng)新論文集C, 2010 4 張躍強. 關于企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的策略研究J. 中國商貿(mào), 2010,(25)5 陳玲. 論國內(nèi)企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略選擇J. 內(nèi)蒙古電大學刊, 2009,(05) 6 張鎖鈺. 從“李寧”現(xiàn)象看外貿(mào)中的品牌戰(zhàn)略J. 經(jīng)濟師, 2009,(08)7謝志華，張連城,王晉卿等.中國商業(yè)改革開放30年回顧與展望M.經(jīng)濟管理出版社，2009（08）8張旭. 索尼品牌戰(zhàn)略給中國品牌發(fā)展帶來的啟示J. 科技信息(科學教研), 2007,(12)9 段艷平. 論中國品牌管理的必要性和具體的辦法J. 商場現(xiàn)代化, 2006,(35)10王珍、王麗芝.論經(jīng)濟全球化情況下的企業(yè)品牌競爭力J. 邊疆經(jīng)濟與文化, 2005,(05)六、指導教師意見：簽名： 年 月 日七、開題報告