成都“先生”別墅推廣策略案

1、建立符號(hào)建立符號(hào)找膽敢玩物到極致的先生價(jià)值彰顯價(jià)值彰顯膽敢玩物的先生在先生，可以公關(guān)事件公關(guān)事件玩成大家的先生到先生A A 項(xiàng)目品牌符號(hào)化項(xiàng)目品牌符號(hào)化看個(gè)插曲先看個(gè)插曲先進(jìn)線量、到訪量、輿論、爭(zhēng)議、惡評(píng)、贊許進(jìn)線量、到訪量、輿論、爭(zhēng)議、惡評(píng)、贊許任務(wù)完成，目的達(dá)到。接下來(lái)？任務(wù)完成，目的達(dá)到。接下來(lái)？接下來(lái)怎么樣，整個(gè)成都都在看。接下來(lái)怎么樣，整個(gè)成都都在看。再次復(fù)習(xí)再次復(fù)習(xí)166166套，而已套，而已不過(guò)，不過(guò)，200200來(lái)萬(wàn)來(lái)萬(wàn)中鐵項(xiàng)目中鐵項(xiàng)目6 6月底啟動(dòng)片區(qū)炒作月底啟動(dòng)片區(qū)炒作成都玩家，大把成都玩家，大把我們的定制中心定制什么，暫時(shí)仍無(wú)定論我們的定制中心定制什么，暫時(shí)仍無(wú)定論階段任

2、務(wù)：階段任務(wù)：知道是別墅、知道有極致生活定制中心、知道是給膽知道是別墅、知道有極致生活定制中心、知道是給膽敢玩物的先生拿來(lái)玩的、知道在金馬敢玩物的先生拿來(lái)玩的、知道在金馬預(yù)設(shè)目標(biāo)：預(yù)設(shè)目標(biāo)：愿意看、愿意對(duì)位、愿意羨慕、愿意繼續(xù)惡評(píng)、愿意愿意看、愿意對(duì)位、愿意羨慕、愿意繼續(xù)惡評(píng)、愿意爭(zhēng)辯、愿意關(guān)注、愿意到場(chǎng)、愿意留下關(guān)于極致的意爭(zhēng)辯、愿意關(guān)注、愿意到場(chǎng)、愿意留下關(guān)于極致的意見(jiàn)與聯(lián)系方式見(jiàn)與聯(lián)系方式策略核心策略核心找膽敢玩物到極致的先生找膽敢玩物到極致的先生創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念人性人性情緒情緒喜喜 悲悲 狂狂 忘忘 嗔嗔 癡癡創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)壹壹 玩物之狂玩物之狂越野車(chē)（推車(chē)篇）越野車(chē)（推車(chē)篇）時(shí)間：

3、時(shí)間：PMPM：5 5：3030場(chǎng)景：暴雨中，溪流邊，滿是淤泥的山間土坡場(chǎng)景：暴雨中，溪流邊，滿是淤泥的山間土坡人物：年輕男性人物：年輕男性天氣狀況：陰暗，暴雨天氣狀況：陰暗，暴雨道具道具越野車(chē)越野車(chē)高邦登山靴高邦登山靴戶外短袖戶外短袖工裝褲工裝褲橡皮船橡皮船貳貳 玩物之喜玩物之喜攝影（等待篇）攝影（等待篇）時(shí)間：時(shí)間：PMPM：6 6：0000場(chǎng)景：一場(chǎng)暴雨過(guò)后的晚霞場(chǎng)景：一場(chǎng)暴雨過(guò)后的晚霞，山間湖邊，高密盧葦中山間湖邊，高密盧葦中人物：年輕男性人物：年輕男性天氣狀況：晚霞天氣狀況：晚霞玩物：萊卡相機(jī)玩物：萊卡相機(jī)道具道具Leica 3FLeica 3F相機(jī)相機(jī)背包背包素色的素色的T T恤恤

4、戶外運(yùn)動(dòng)表戶外運(yùn)動(dòng)表叁叁 玩物之嗔玩物之嗔青花瓷（怒摔篇）青花瓷（怒摔篇）時(shí)間：時(shí)間：AMAM：8 8：0000場(chǎng)景：中式院落里。錦里或某古鎮(zhèn)場(chǎng)景：中式院落里。錦里或某古鎮(zhèn)人物：中年男性人物：中年男性天氣狀況：朝陽(yáng)天氣狀況：朝陽(yáng)玩物：青花瓷玩物：青花瓷道具道具長(zhǎng)袍長(zhǎng)袍黑布鞋黑布鞋青花瓷青花瓷鳥(niǎo)籠鳥(niǎo)籠肆肆 玩物之忘玩物之忘蘭草（昏睡篇）蘭草（昏睡篇）時(shí)間：時(shí)間：PMPM：2 2：3030場(chǎng)景：玻璃院落內(nèi)，女子躺在竹椅上昏昏欲睡，偶聞蟬鳴場(chǎng)景：玻璃院落內(nèi)，女子躺在竹椅上昏昏欲睡，偶聞蟬鳴天氣狀況：烈日天氣狀況：烈日人物：年輕女子人物：年輕女子玩物：蘭草玩物：蘭草道具道具蘭草蘭草蘭草架子蘭草架子竹簾

5、竹簾竹制躺椅竹制躺椅棉質(zhì)的衣服棉質(zhì)的衣服伍伍 玩物之癡玩物之癡釣魚(yú)（溪釣篇）釣魚(yú)（溪釣篇）時(shí)間：時(shí)間：PMPM：7 7：0000場(chǎng)景：大湖邊，視野開(kāi)闊，不遠(yuǎn)處有火堆、有帳篷、有車(chē)場(chǎng)景：大湖邊，視野開(kāi)闊，不遠(yuǎn)處有火堆、有帳篷、有車(chē)天氣狀況：夕陽(yáng)天氣狀況：夕陽(yáng)人物：年輕男性人物：年輕男性道具道具越野車(chē)越野車(chē)帳篷帳篷遙控飛機(jī)遙控飛機(jī)漁具漁具戶外物品戶外物品（格子襯衣（格子襯衣 工裝褲工裝褲 背心背心 帽子帽子 膠鞋）膠鞋）陸陸 玩物之悲玩物之悲高跟鞋（戀鞋篇）高跟鞋（戀鞋篇）時(shí)間：時(shí)間：AMAM：1010：3030場(chǎng)景：室內(nèi)搭建的鞋屋場(chǎng)景：室內(nèi)搭建的鞋屋人物：年輕女性人物：年輕女性玩物：高跟鞋玩物：

6、高跟鞋道具：數(shù)百雙高跟鞋。沙發(fā)、鏡子道具：數(shù)百雙高跟鞋。沙發(fā)、鏡子道具道具鞋子鞋子沙發(fā)沙發(fā)裙子裙子首飾首飾落地鏡落地鏡B B 項(xiàng)目?jī)r(jià)值彰顯項(xiàng)目?jī)r(jià)值彰顯階段任務(wù)：階段任務(wù)：知道空間可定制、知道是針對(duì)膽敢玩物的先生、知道知道空間可定制、知道是針對(duì)膽敢玩物的先生、知道先生喜歡玩到極致、知道先生即將正式面市先生喜歡玩到極致、知道先生即將正式面市預(yù)設(shè)目標(biāo)：預(yù)設(shè)目標(biāo)：那個(gè)地方很極致、愿意關(guān)注、愿意讀、愿意到場(chǎng)、愿那個(gè)地方很極致、愿意關(guān)注、愿意讀、愿意到場(chǎng)、愿意了解、愿意等、愿意落單、愿意跟人提及意了解、愿意等、愿意落單、愿意跟人提及C C 公關(guān)事件傳達(dá)公關(guān)事件傳達(dá)階段任務(wù)：階段任務(wù)：擴(kuò)大項(xiàng)目知名度與影響力、吸引大先生們的擁躉為目擴(kuò)大項(xiàng)目知名度與影響力、吸引大先生們的擁躉為目標(biāo)客戶、強(qiáng)化目標(biāo)人群向