平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱1

1、平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱一、理論教學(xué)內(nèi)容1、平面廣告圖形設(shè)計2、平面廣告文字設(shè)計3、平面廣告色彩設(shè)計4、平面廣告編排設(shè)計5、平面廣告印刷設(shè)計6、招貼廣告設(shè)計與制作7、報紙廣告設(shè)計與制作8、雜志廣告設(shè)計與制作9、DM廣告設(shè)計與制作10、平面POP廣告設(shè)計與制作11、戶外平面廣告設(shè)計與制作二、實踐教學(xué)內(nèi)容各學(xué)期按課時情況在以下實訓(xùn)項目中有選擇地進(jìn)行實踐教學(xué)：實訓(xùn)1：要求學(xué)生從網(wǎng)絡(luò)中收集整理廣告素材并整理成資料冊。實訓(xùn)2：組織學(xué)生分組討論總結(jié)網(wǎng)絡(luò)搜集資料經(jīng)驗并推選優(yōu)秀網(wǎng)站作為資源共享。實訓(xùn)3：組織學(xué)生參觀一次現(xiàn)代設(shè)計展覽并交流現(xiàn)代設(shè)計元素。實訓(xùn)4：組織學(xué)生在設(shè)計主題指導(dǎo)下展開廣告設(shè)計并繪制設(shè)計草圖。實訓(xùn)

2、5：組織學(xué)生分組討論設(shè)計草圖，互相借鑒指缺。實訓(xùn)6：要求學(xué)生制作廣告設(shè)計定稿。三、學(xué)時分配教學(xué)內(nèi)容理論實踐網(wǎng)絡(luò)平面廣告圖形設(shè)計2平面廣告文字設(shè)計2平面廣告色彩設(shè)計23平面廣告編排設(shè)計2平面廣告印刷設(shè)計2招貼廣告設(shè)計與制作23報紙廣告設(shè)計與制作2雜志廣告設(shè)計與制作33DM廣告設(shè)計與制作3平面POP廣告設(shè)計與制作33戶外平面廣告設(shè)計與制作3復(fù)習(xí)、考試 2合計 28 12平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱說明一、本課程性質(zhì)、作用和任務(wù)本課程是一門理論與實踐結(jié)合的設(shè)計課程，是應(yīng)用藝術(shù)專業(yè)的一門結(jié)合實際應(yīng)用的專業(yè)必修課。本課程以培養(yǎng)學(xué)生的平面設(shè)計能力、提高鑒賞水平為教學(xué)目標(biāo)，力圖構(gòu)建一個科學(xué)的、合理的平面廣告設(shè)計實驗

3、課程教學(xué)體系。使學(xué)生通過本課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，鞏固相關(guān)課程理論知識的內(nèi)在聯(lián)系，加深對設(shè)計基本概念的理解,更好地將設(shè)計基礎(chǔ)知識與廣告設(shè)計實踐相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的綜合設(shè)計能力、創(chuàng)造性思維以及藝術(shù)修養(yǎng)，逐步掌握平面廣告設(shè)計的步驟、方法，使學(xué)生能夠綜合運用所學(xué)知識，獨立完成平面廣告作品的創(chuàng)意與設(shè)計制圖。二、本課程與其它有關(guān)課程的聯(lián)系和分工本課程是以平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成為基礎(chǔ)，結(jié)合計算機輔助設(shè)計的一門綜合性科學(xué)，目前它在廣告設(shè)計公司的設(shè)計流程中得到了廣泛的運用，為了與其它相關(guān)學(xué)科銜接得當(dāng)，在教學(xué)過程中應(yīng)該注意以下幾點：1與平面構(gòu)成的聯(lián)系：平面構(gòu)成是三大構(gòu)成課程的先行課程，對平面廣告設(shè)計中的排版、圖文設(shè)

4、計等起著基礎(chǔ)作用。在本課程學(xué)習(xí)中應(yīng)鞏固復(fù)習(xí)平面構(gòu)成的基本元素，黑白灰關(guān)系等知識，并強調(diào)兩門課程之間的內(nèi)在聯(lián)系，強化平面元素在廣告中的作用和聯(lián)系。2與色彩構(gòu)成的聯(lián)系：色彩構(gòu)成課程為本課程提供了必要的色彩基礎(chǔ)知識。優(yōu)秀的廣告設(shè)計離不開色彩所起的作用。在本課程學(xué)習(xí)過程中應(yīng)強調(diào)色彩構(gòu)成原理，并通過實踐運用到廣告色彩中。3與立體構(gòu)成的聯(lián)系：立體構(gòu)成是培養(yǎng)學(xué)生三維空間邏輯能力的課程，在平面廣告構(gòu)圖排版中應(yīng)強調(diào)三維的構(gòu)成原理。從排版的方式中體現(xiàn)兩者的內(nèi)在聯(lián)系。4與計算機輔助設(shè)計的聯(lián)系：計算機的引入使平面廣告設(shè)計的制作流程大大簡化，在制作手法上，趨向于多樣性和風(fēng)格化。作為實現(xiàn)廣告設(shè)計的手段計算機輔助設(shè)計已成為

5、一種不可或缺的途徑，是廣告學(xué)專業(yè)必修的專業(yè)主干課程之一，是廣告專業(yè)學(xué)生必須掌握的專業(yè)技能。本課程的開展中應(yīng)盡量運用軟件制作，讓軟件成為平面廣告設(shè)計的有效手段。三、本課程的基本要求本課程具有實踐性的特點，因此教學(xué)活動必須始終體現(xiàn)這些特點，要求充分利用多媒體教學(xué)設(shè)備、周邊博物館、美術(shù)館、設(shè)計工作室等實訓(xùn)基地，將理論教學(xué)與組織學(xué)生參觀、具體項目的布置、畢業(yè)設(shè)計及其他實訓(xùn)結(jié)合起來，以理論指導(dǎo)實踐，以實踐促進(jìn)理論教學(xué)。理論教學(xué)要突出技術(shù)操作的講解和示范，并配合經(jīng)常性的實訓(xùn)課題作業(yè)。通過教學(xué)使學(xué)生能充分認(rèn)識平面廣告設(shè)計在企業(yè)競爭中的作用，培養(yǎng)學(xué)生深入市場，了解消費者需求。注重設(shè)計過程中程序步驟的培養(yǎng)和創(chuàng)新

6、意識的開發(fā)，結(jié)合實訓(xùn)課程，使學(xué)生系統(tǒng)而有效地掌握平面廣告設(shè)計過程中的各項技能，具備參與各種設(shè)計課題的實際操作能力。四、本課程各部分內(nèi)容的教學(xué)要求1、基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)階段：每個章節(jié)教學(xué)都有規(guī)范的教案設(shè)計、課堂討論、設(shè)計實踐、模型實驗、設(shè)計作業(yè)評判等基本環(huán)節(jié)。要求學(xué)生結(jié)合廣告的優(yōu)秀作品掌握廣告基本排版方式、文字處理設(shè)計方法、廣告色彩搭配原則等基礎(chǔ)知識。2、設(shè)計實踐學(xué)習(xí)階段：根據(jù)實訓(xùn)要求結(jié)合學(xué)生的選擇，增強學(xué)習(xí)興趣和時間能力。重視實訓(xùn)項目完成后的反饋和交流，小組形式的互相交流是同學(xué)間互相學(xué)習(xí)的有效形式。通過展示說明的方式交流有助于學(xué)生的展示軟件熟悉和制作能力。3、課題訓(xùn)練階段：加強培養(yǎng)創(chuàng)新意識，結(jié)合參觀

7、體驗以實際項目為課題，增強設(shè)計的可操作性。規(guī)范設(shè)計流程，掌握資料收集、制定設(shè)計計劃、完善設(shè)計的能力，最后以設(shè)計說明書體現(xiàn)設(shè)計結(jié)果并進(jìn)行設(shè)計討論。培養(yǎng)學(xué)生的動手能力、獨立工作能力。設(shè)計討論強調(diào)設(shè)計的新穎性和操作的規(guī)范性，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識。4、利用計算機輔助設(shè)計：使平面廣告設(shè)計教學(xué)折射出現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)信息，使計算機輔助設(shè)計技術(shù)成為設(shè)計的有效表達(dá)手段。五、教學(xué)內(nèi)容、重點和難點1、教學(xué)內(nèi)容1）理論課內(nèi)容：平面廣告圖形設(shè)計；平面廣告文字設(shè)計；平面廣告色彩設(shè)計；平面廣告編排設(shè)計；平面廣告印刷設(shè)計；招貼廣告設(shè)計與制作；報紙廣告設(shè)計與制作；雜志廣告設(shè)計與制作；DM廣告設(shè)計與制作；平面POP廣告設(shè)計與制作；

8、戶外平面廣告設(shè)計與制作。2）實踐課內(nèi)容大體由以下范圍的一些實訓(xùn)項目中選擇進(jìn)行：實訓(xùn)1：要求學(xué)生從網(wǎng)絡(luò)中收集并整理廣告素材并整理成資料冊。實訓(xùn)2：組織學(xué)生分組討論總結(jié)網(wǎng)絡(luò)搜集資料經(jīng)驗并推選優(yōu)秀網(wǎng)站作為資源共享。實訓(xùn)3：組織學(xué)生參觀一次現(xiàn)代設(shè)計展覽并交流現(xiàn)代設(shè)計元素。實訓(xùn)4：組織學(xué)生在設(shè)計主題指導(dǎo)下展開廣告設(shè)計并繪制設(shè)計草圖。實訓(xùn)5：組織學(xué)生分組討論設(shè)計草圖，互相借鑒指缺。實訓(xùn)6：要求學(xué)生制作廣告設(shè)計定稿。2、教學(xué)重點平面廣告圖形的分類；平面廣告圖形設(shè)計的原則；文字設(shè)計應(yīng)遵循的原則；色彩搭配原則；色彩應(yīng)用原則；版面編排的基本類型；版面編排設(shè)計的原則；印刷基本原理；平面廣告的印刷流程；招貼廣告的概念

9、及種類；招貼廣告設(shè)計的流程；報紙媒體特征；報紙廣告設(shè)計要素；雜志媒體特征；雜志廣告的特點；DM廣告的特征；DM廣告設(shè)計要點；POP媒體的特征；POP廣告的造型特點；戶外平面廣告的形式與種類。3、教學(xué)難點平面廣告圖形創(chuàng)意；字體設(shè)計的方法；色彩塑造方法；文字和圖形的編排；招貼廣告設(shè)計的方法；雜志廣告設(shè)計方法；POP廣告設(shè)計方法；戶外平面廣告設(shè)計要點。六、具體教學(xué)要求1、平面廣告圖形設(shè)計了解：平面廣告圖形的分類掌握：平面廣告圖形設(shè)計的原則應(yīng)用：平面廣告圖形創(chuàng)意2、平面廣告文字設(shè)計了解：文字設(shè)計應(yīng)遵循的原則掌握：字體設(shè)計的方法3、平面廣告色彩設(shè)計了解：色彩搭配原則掌握：色彩塑造方法掌握：色彩應(yīng)用原則4

10、、平面廣告編排設(shè)計了解：版面編排的基本類型掌握：文字和圖形的編排掌握：版面編排設(shè)計的原則5、平面廣告印刷設(shè)計了解：印刷基本原理了解：平面廣告的印刷流程6、招貼廣告設(shè)計與制作了解：招貼廣告的概念及種類掌握：招貼廣告設(shè)計的方法應(yīng)用：招貼廣告設(shè)計的流程7、報紙廣告設(shè)計與制作了解：報紙媒體特征掌握：報紙廣告設(shè)計要素8、雜志廣告設(shè)計與制作了解：雜志媒體特征掌握：雜志廣告的特點應(yīng)用：雜志廣告設(shè)計方法9、DM廣告設(shè)計與制作了解：DM廣告的特征掌握：DM廣告設(shè)計要點10、平面POP廣告設(shè)計與制作了解：POP媒體的特征掌握：POP廣告的造型特點應(yīng)用：POP廣告設(shè)計方法11、戶外平面廣告設(shè)計與制作了解：戶外平面廣告的形式與種類掌握：戶外平面廣告設(shè)計要點七、其它教學(xué)環(huán)節(jié)的必要說明1、本課程的實踐課為12學(xué)時，主要要求學(xué)生參與在各類實訓(xùn)基地的進(jìn)行的模擬性質(zhì)的廣告設(shè)計課題。2、本課程與實踐緊密結(jié)合，實訓(xùn)活動的時間另行安排。3、本