廣告經營管理1

1、整理ppt 廣告經營與管理 整理ppt導 論 廣告經營與管理概說整理ppt 一、廣告經營的概念 所謂廣告經營，是指經國家廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，對廣告宣傳者提供廣告設計、制作、代理或發(fā)布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為。整理ppt 從事廣告經營活動的要件： 1. 必須經國家廣告管理機關批準。 2. 必須具備一定的技術和設備條件。 3.廣告經營屬于服務性經營。 4.廣告經營的服務對象是廣告宣傳者，即廣告主，或稱之為廣告客戶。 5. 業(yè)務范疇和活動形式，主要是承攬、代理、設計、制作、發(fā)布廣告。 6.廣告經營屬于以提供服務來獲取經濟收益為目的的一種經濟活動和行為。 整理ppt 二

2、、廣告管理的概念 在我國，廣告管理的主體是國家工商行政管理部門和廣告行業(yè)組織； 被管理客體便是廣告主和廣告經營者； 而管理的內容則是廣告主和廣告經營者所從事的廣告宣傳活動和廣告經營活動； 其主要職能就是對廣告主和廣告經營者所從事的廣告宣傳活動和廣告經營活動，進行組織、計劃、控制、調節(jié)、監(jiān)督和服務。 由此構成廣告行政管理和廣告行業(yè)管理兩大廣告管理體系。 整理ppt （一）廣義的廣告管理 主要包括廣告公司內部的經營管理和廣告行業(yè)及廣告活動的社會管理兩方面的內容。其管理體系可分為： 1政府職能部門對廣告的行政管理 2廣告行業(yè)的自我規(guī)范 3公眾的社會監(jiān)督 4企業(yè)的自我管理 整理ppt （二）狹義的廣告

3、管理 指政府的職能部門對廣告行業(yè)及廣告活動的社會監(jiān)督管理，即以各級政府的工商行政管理部門為主體實施的廣告監(jiān)督管理活動。整理ppt （三）廣告管理的定義 1.廣告業(yè)經營管理和社會管理（1）廣告業(yè)的經營管理，是指廣告經營單位對自身廣告活動的內部管理，它是企業(yè)經營管理的一個組成部分，其任務是對廣告經營機構或部門內在的組織結構，以及行政、人事、財務等各項內容的管理，也包含對廣告信息決策、廣告資源分配、廣告效果達成等一系列經營問題加以規(guī)劃。 （2）廣告業(yè)的社會管理，是指國家機關依據(jù)法定職權，對廣告活動進行的監(jiān)督管理，這是廣告業(yè)健康、持續(xù)、快速發(fā)展的必然要求。 整理ppt 2. 廣告管理概念的定義： 廣告

4、管理屬于經濟管理的范疇。 它是國家工商行政管理機關匯同廣告行業(yè)協(xié)會和社會監(jiān)督組織，依照一定的廣告管理法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定，對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導、監(jiān)督、控制和查處，以達到保護合法經營，取締非法經營，查處違法廣告，維護廣告行業(yè)正常運行的目的，使我國廣告行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。 國家行政立法管理、廣告行業(yè)自律和社會監(jiān)督管理是我國廣告社會管理的三種最基本的途徑。 整理ppt 三、廣告經營管理的研究意義 1. 廣告經營管理的研究現(xiàn)狀 廣告經營管理作為廣告學的一門分支學科，還處在建設和發(fā)展之中，用廣告學術語來說，它還處于“導入期”、“成長發(fā)育期”，離“成熟期”還有較長一段距離。 整理p

5、pt 2. 廣告經營管理的研究意義 以往的廣告經營管理的研究，往往是把經營與管理混為一體的，重點研究的是管理而非經營。 就廣告經營與管理來說，二者的主要差別在于：廣告經營所涉及的是廣告經營活動的全過程，其中心是如何爭取更大效益；而管理則是指一種組織指揮職能，所解決的是廣告經營企業(yè)內部的合理組織，建立和健全各種必要的規(guī)章制度，其中心是如何提高效率。 管理不善，會給經營目標和效果的實現(xiàn)帶來困難；不善經營，即使管理再好，也不能取得良好的經濟效果。 整理ppt 3.廣告經營管理的研究方法 屬于經濟科學范疇。它必須遵循特定的經濟規(guī)律，必須以經濟科學理論為指導。 同時借助人文社會科學多學科的理論成果，對其作經濟、政治、文化、心理等全方位、多層面、多視角的立體化透視，才能全面地系統(tǒng)地把握其基本活動規(guī)律。 整理ppt 復習題： 1. 理解并闡述廣告經營的概念。 2理解并闡述廣告管理的概念。并說明廣