奧美培訓名人廣告

1、奧美培訓名人廣告名人廣告名人廣告全球現(xiàn)狀 20% 的廣告以名人作推薦 使用頻度較高的名人體育類電視明星電影演員音樂人 很多成功的推薦，往往是以淋漓體現(xiàn)體育明星的個性，精神為特色的全球現(xiàn)狀 不斷升溫的名人效應提升消費者對體育競技與娛樂活動的興趣度誘人的報酬足以吸引更多的名人樂意為產(chǎn)品作推薦“雪球效應”， 當一個公司使用名人后， 同一類別的其他公司也會跟風在時下干擾重重的媒體環(huán)境中，尤其需要盡快讓產(chǎn)品“沖出重圍”優(yōu)勢 凸顯度 一定程度上，突破媒介干擾因素 知名度與吸引力對名人的好奇，欲一睹其風采名人的高識記度 以名人價值定義和更新品牌形象名人的代表性與他的個性魅力事實上足以確定一個品牌形象 名人為

2、品牌形象增加新的考量建立品牌的正面形象優(yōu)勢 快速的知名度與影響力以名人為產(chǎn)品或服務作證言，尤其是當產(chǎn)品與名人之間彼此融合，相互貢獻之時 擴大傳播的輻射力 公關(guān)的覆蓋面制造話題贏得較高的新聞價值劣勢 支付的報酬與邀請的名人的知名度成正比 缺乏可靠性消費者越來越察覺支撐名人推薦背后的巨額報酬現(xiàn)象時， 名人的證言也就愈顯空洞乏力了 契合度除非名人足以支持一個好的創(chuàng)意（ 社會事件）或在名人與產(chǎn)品間有明確的連接度，否則難以成效 反效果名人的光芒蓋過品牌本身劣勢 雪球效應在同一品類中需要找到相對競爭對手更有效的名人 策略雷同，缺乏差異性 排他性代言人可能還會為其他產(chǎn)品作代言（ 對產(chǎn)品的可靠性，信任度與代言

3、人本身均會下降）劣勢 風險: 代言人的行為在公眾中的負面影響對品牌有殺傷力預估代言人的個人與專業(yè)發(fā)展，從而判斷其是否可能會有負面影響 名人地位來自一些活動的炒作媒介對名人個人生活的“ 捕風捉影”主要成功因素 關(guān)于名人廣告的執(zhí)行選擇名人的準確度在品牌創(chuàng)意，名人本身與訊息傳達之間要有本質(zhì)的聯(lián)系如何選擇名人 契合的廣告創(chuàng)意 名人與目標受眾的融合度 名人價值 名人與產(chǎn)品的融合度 對名人的爭議 人氣指數(shù) 明星魅力 名人的界定 作推薦之前的名人 名人所屬行業(yè)如何選擇名人綜合4方面標準作考量 認知度 相關(guān)性 美譽度 差異性認知度 在目標市場中廣泛的知名度，親和力，喜好度，值得信賴相關(guān)性 在產(chǎn)品與推薦人，推薦

4、人與目標受眾間應該有某種聯(lián)系名人價值必須反射相關(guān)的品牌價值名人形象必須融合產(chǎn)品特質(zhì)目標受眾必須對此一名人認同美譽度 來自消費者的良好口碑，有助于贏得他們對其推薦產(chǎn)品的認同 目標群對名人代表性的感受度 口碑來自于與眾不同的人生經(jīng)歷相對較少的“ 代言”經(jīng)歷“只為高品質(zhì)的產(chǎn)品作推薦差異性 在目標群眼中相對其他品牌有明顯差異性 如果這一品類使用名人廣告成為這一特別領(lǐng)域中最好的或者選用跨領(lǐng)域的名人名人的使用（中國）一般品類王菲、郭富城香港影視歌明星新一代的選擇百事可樂舒蕾洗發(fā)香波紅碗牌味精張芝華本地影視演員保持整天干爽嬌爽衛(wèi)生巾宣萱香港影星世界紅碗牌歡樂到每家頭發(fā)有鋦油后的舒滑光亮胡兵中國首席男模晴格格

5、本地明星美麗全身肌膚作出美味菜肴雙橋味精澎澎沐浴露鐘麗緹香港影星力士清爽型沐浴露帶給肌膚清新感覺美譽度差異化舒淇香港影星相關(guān)度歐萊雅美白霜品牌明星知名度鞏俐電影明星消費者承諾讓你擁有靚白肌膚 一般健康品類沈立前中央臺著名播音員凱麗渴望女主角幫助老年人骨骼健康彼陽牦牛骨髓壯骨粉太太靜心口服液解除女性更年期煩躁相關(guān)度美譽度差異化品牌明星知名度承諾曼秀雷敦摩擦膏緩減肌肉酸痛張衛(wèi)健香港影星金日心源素保護心臟健康黃日華香港影星V26減肥沙淇精青少年減肥劉雪華臺灣影星蔣文麗本地影星“賢妻良母”型哈慈健胃消食片治療幼兒厭食昂立美知之膠囊美化皮膚基底細胞周冰倩本地歌星補腦產(chǎn)品類腦輕松緩解腦疲勞何家勁姜昆，大山

6、差異性品牌名人知名度承諾相關(guān)性美譽度忘不了改善睡眠，增進食欲改善記憶聶衛(wèi)平腦白金發(fā)現(xiàn) 名人使用主要來自一些擁有充分魅力的行業(yè)，如電影，音樂，電視 較少在名人生活面的涉及. 是一個潛在的差異發(fā)現(xiàn) 在中國很多名人證言的策略均過于夸張我是某富有的成功著名人士， 我使用產(chǎn)品“以此藉名人推薦產(chǎn)品 因此， 確切地在名人與產(chǎn)品間找到連接點，然后使用名人作產(chǎn)品推薦發(fā)現(xiàn) 補腦產(chǎn)品尚未真正達到使用名人廣告的潛在效果. 沒有找到適合的名人對我們而言是有效使用名人廣告的機會 歐德明星的選擇角色定位 僅僅以名人效應建立歐德知名度？推薦力度要有突破性 在建立知名度同時，將名人的價值觀與判斷力轉(zhuǎn)嫁到品牌，與其相契合“模特”（傳聲筒）還是“個性” （主張）?還是還是指導原則首先從整個傳播運動開始，去尋找符合此運動策首先從整個傳播運動開始，去尋找符合此運動策略的名人，而不是先從名人開始，圍繞他發(fā)展運略的名人，而不是先從名人開始，圍繞他發(fā)展運動創(chuàng)意動創(chuàng)意定位 補腦產(chǎn)品可以從各方面幫助提高你的腦活力，實現(xiàn)成功的目標 2個關(guān)鍵點腦力成功關(guān)于名人的關(guān)鍵點 在名人選擇中“相關(guān)性”是達成使用名人效用最大化的最重要因素其他補腦品牌在此方面均尚未成功在名人與“腦力”間存在必然聯(lián)系作為名人處于行業(yè)的“尖端”本身意味著其的” 成功“競爭形象 去除名人與品類的相關(guān)性，完全依賴其在電影