品友互動--解析行為定向廣告

1、1品友互動品友互動解析行為定向廣告準確定位人群，傳遞精準信息品友互動CEO、創(chuàng)始人2品友是誰？品友是中國第一家及最大的基于“有效用戶”的互聯(lián)網(wǎng)行為定向（Behavioral Targeting)媒體網(wǎng)絡(luò)公司通過高端技術(shù)與品牌廣告營銷機制相匹配以達到高覆蓋、高精準的創(chuàng)新媒體網(wǎng)絡(luò)團隊由美國、香港、本土的資深品牌管理專家、互聯(lián)網(wǎng)廣告專家和技術(shù)專業(yè)人士組成品友成功為接近100家教育類教育類、快銷品類、電子商務(wù)類、金融服務(wù)等客戶進行服務(wù)，并成為他們的長期合作伙伴3所有品牌經(jīng)理最關(guān)注的事情是什么？品牌評估品牌管理品牌定位4什么是行為定向？消費者行為 = 消費者需求消費者洞察 + 行為定向技術(shù) = 人群匹配

2、廣告行為定向基于龐大的商業(yè)邏輯實現(xiàn)5關(guān)于行為定向的一些常見誤解行為定向就是把網(wǎng)站按照人群分類，然后在這些網(wǎng)站上投放廣告行為定向就是一群計算機高手的數(shù)據(jù)挖掘游戲行為定向就是根據(jù)消費者是否點擊了廣告，來決定是不是更換廣告創(chuàng)意6行為定向廣告是如何產(chǎn)生的？ 紙尿褲的啟示7主流的互聯(lián)網(wǎng)廣告是以頁面為基礎(chǔ)的高關(guān)鍵字搜索e.g., Baidu (China)Google (U.S.)文本匹配廣告問題：如何按人群投放e.g., 窄告 (China)Google AdSense (U.S.)垂直網(wǎng)站廣告e.g., Allyes (China)A (U.S.)門戶網(wǎng)站廣告e.g., Sina (China)低小蓋

3、Excite (U.S.)8行為定向廣告為何在美國的發(fā)展如日中天？9行為定向廣告在中國發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展遠景美國行為定向發(fā)展現(xiàn)狀中國行為定向發(fā)展現(xiàn)狀中國行為定向發(fā)展遠景10行為定向廣告成為展示廣告創(chuàng)新的主要支柱11行為定向廣告使得品牌營銷的終極目標成為可能消費者關(guān)系廣告內(nèi)容舉例基本的知名度建立的廣告，以促動品牌考慮建立品牌知名度建立品牌考慮建立品牌接觸品牌進一步信息，以推進品牌接觸可以投放促銷廣告或其他相關(guān)廣告通過廣告幫助品牌層層推進消費者關(guān)系12案例分享（品友互動實戰(zhàn)案例研究案例分享（1） 品友訪客找回TM廣告為國際英語教育品牌做試聽課推廣，實現(xiàn)點擊到注冊的轉(zhuǎn)化率提高3倍!營銷挑戰(zhàn): 客戶投放了

4、大量搜索廣告，因此吸引了很多對少兒英語教育感興趣的人群 挑戰(zhàn)：如何捕捉對少兒英語教育感興趣的人群，在他們的決策期間，反復投放廣告，吸引到最后報名。訪客找回廣告 鎖定通過搜索訪問到課程頁面的人群，跟蹤投放英孚贈送DVD的信息，把目標人群吸引來注冊報名。投放結(jié)果： 點擊到注冊的轉(zhuǎn)化率提高3倍 整體銷售成本降低17% 每月新增試聽課人數(shù)超過200013案例分享（品友互動實戰(zhàn)案例研究案例分享（2） 品友人群定向TM廣告為電子商務(wù)客戶帶來28%的銷售提升!營銷挑戰(zhàn): 客戶是時尚電子商務(wù)品牌，點擊到銷售的轉(zhuǎn)換不到1%。 挑戰(zhàn)：如何把對網(wǎng)站銷售的時尚產(chǎn)品感興趣的人找回來，讓他們真正下單購買 訪客找回廣告： 根據(jù)不同人