經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)思考問(wèn)題？思考問(wèn)題？(3分鐘的討論與思考分鐘的討論與思考)u 企業(yè)在進(jìn)入或者面對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的時(shí)候需要分析與市場(chǎng)相關(guān)的內(nèi)容有哪些？該如何分析？u企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中都必須要做的選擇是什么？有什么依據(jù)？2市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)指市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)程度爭(zhēng)程度概概 念念劃分的標(biāo)準(zhǔn)劃分的標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)集中程度行業(yè)集中程度行業(yè)進(jìn)入的限制行業(yè)進(jìn)入的限制產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別3 市場(chǎng)集中程度一般是用產(chǎn)業(yè)中最大的四個(gè)企業(yè)所占市場(chǎng)份額的累計(jì)市場(chǎng)集中程度一般是用產(chǎn)業(yè)中最大的四個(gè)企業(yè)所占市場(chǎng)份額的累計(jì)數(shù)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的比例（數(shù)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的比例（CR4）來(lái)表示）來(lái)表示。通過(guò)測(cè)算零售企業(yè)前4位的銷(xiāo)售額和

2、全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額，可以獲得相應(yīng)的市場(chǎng)集中程度的數(shù)據(jù)，并得出兩個(gè)方面的結(jié)論。首先，近年來(lái)我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度總體上呈持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。我國(guó)零售業(yè)的CR4從1990年的0.40%提高到2003年的2.60%，平均每年上升15.48%。其次，我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度仍處于較低水平。盡管我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度自1990年到2003年來(lái)不斷上升，但總體上仍然很低。這一結(jié)論是通過(guò)將我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度與美國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)行比較而獲得。美國(guó)零售業(yè)在20世紀(jì)50年代末到80年代中后期，其零售業(yè)市場(chǎng)集中度CR4的平均水平約在16%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我國(guó)零售業(yè)近幾年的市場(chǎng)集中度。4行業(yè)集中程度行業(yè)集中程度絕對(duì)集中度

3、絕對(duì)集中度CRnHI指數(shù)指數(shù) 衡量方法衡量方法計(jì)算公式計(jì)算公式衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的參考標(biāo)準(zhǔn)衡量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的參考標(biāo)準(zhǔn)如果行業(yè)集中度如果行業(yè)集中度CR4CR43030或或CR8CR84040，則該行業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)型；，則該行業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)型；如果如果30CR430CR4或或40CR840CR8，則該行，則該行業(yè)為寡占型業(yè)為寡占型 設(shè)某產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售總額為 X ，第i企業(yè)的銷(xiāo)售額為 Xi，則第i企業(yè)的市場(chǎng)份額為 Si=Xi/X 指數(shù)值越大，集中度越高，反之越低。5行業(yè)集中度的運(yùn)用行業(yè)集中度的運(yùn)用行業(yè)類(lèi)別/集中率規(guī)模最大的前三位企業(yè)規(guī)模最大的前四位企業(yè)規(guī)模最大的前五位企業(yè)機(jī)械制造、鑄造、加工83.5787.7191.64化纖

4、、紡織、服裝85.0491.4694.93建材（水泥、陶瓷）64.5873.379.75農(nóng)產(chǎn)品加工45.1659.0870.83五金制品52.2957.5462.78以工業(yè)總產(chǎn)值為依據(jù)以工業(yè)總產(chǎn)值為依據(jù) 以銷(xiāo)售收入為依據(jù)以銷(xiāo)售收入為依據(jù) 行業(yè)類(lèi)別/集中率規(guī)模最大的前三位企業(yè)規(guī)模最大的前四位企業(yè)規(guī)模最大的前五位企業(yè)機(jī)械制造、鑄造、加工80.1486.8189.41化纖、紡織、服裝85.9492.7396.35建材（水泥、陶瓷）70.4879.184.1農(nóng)產(chǎn)品加工53.4969.9370.02五金制品51.4757.3362.86行業(yè)進(jìn)入的限制行業(yè)進(jìn)入的限制資源控制資源控制規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)自然原因

5、立法原因特許經(jīng)營(yíng)特許經(jīng)營(yíng)許可證制度許可證制度專(zhuān)利制專(zhuān)利制7產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別同一種產(chǎn)品在質(zhì)量品牌、形式、包裝方面的差別。問(wèn)題：與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的差異化比較有什么不同？8市場(chǎng)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型市場(chǎng)及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型型廠商數(shù)目廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程產(chǎn)品差別程度度個(gè)別廠商控制個(gè)別廠商控制價(jià)格程度價(jià)格程度廠商進(jìn)入產(chǎn)業(yè)廠商進(jìn)入產(chǎn)業(yè)難易程度難易程度現(xiàn)實(shí)中接近現(xiàn)實(shí)中接近的行業(yè)的行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)很多無(wú)差別沒(méi)有完全自由農(nóng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有些差別有一些比較自由零售業(yè)寡頭壟斷寡頭壟斷幾個(gè)有或沒(méi)有差別相當(dāng)有有限汽車(chē)制造業(yè)完全壟斷完全壟斷一個(gè)唯一產(chǎn)品無(wú)替代品很大，但常受政府管制不能公用事業(yè)四種市場(chǎng)和廠商

6、的基本特征比較四種市場(chǎng)和廠商的基本特征比較9為什么要研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)？為什么要研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)？市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)S企業(yè)行為企業(yè)行為C績(jī)效模式績(jī)效模式PSCPSCP模型模型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)行為，企業(yè)行為決定企業(yè)的績(jī)效。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)行為，企業(yè)行為決定企業(yè)的績(jī)效。10生產(chǎn)商生產(chǎn)商企業(yè)行為企業(yè)行為C績(jī)效模式績(jī)效模式P行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)S需求需求液化石油氣市場(chǎng)有近十年的快速增長(zhǎng)由于增長(zhǎng)過(guò)快，在中國(guó)形成供不應(yīng)求的局面民用氣占總消費(fèi)量的結(jié)構(gòu)比在上升，工業(yè)用氣不僅結(jié)構(gòu)比下降，而且絕對(duì)量也在減少汽車(chē)用氣量從無(wú)到有，潛力較大煤制氣由于環(huán)保原因正在被逐步取代天然氣是最理想的替代品供給供給國(guó)際市場(chǎng)呈現(xiàn)供大于求的局面

7、國(guó)內(nèi)產(chǎn)能遠(yuǎn)不能滿足需求，進(jìn)口量已超過(guò)50%進(jìn)口商主要分布在東南沿海國(guó)產(chǎn)氣主要由煉廠提供，但地域分布不均衡進(jìn)口氣價(jià)格較高，且價(jià)格不穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈的整合度低國(guó)際油氣市場(chǎng)集中度高，合謀行為頻繁，侃價(jià)能力高隨著一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)集中度降低，下游環(huán)節(jié)的侃價(jià)地位在提升客戶規(guī)模較小，分布比較離散市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，缺乏其他營(yíng)銷(xiāo)手段銷(xiāo)售價(jià)格的制定主要依靠采購(gòu)價(jià)，并最終在很大程度上受?chē)?guó)際價(jià)格的影響各企業(yè)的采購(gòu)價(jià)差異不大受?chē)?guó)產(chǎn)氣的擠壓，企業(yè)進(jìn)入受地域限制在各企業(yè)的有效半徑的交叉地帶展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)能變化產(chǎn)能變化 煉油廠生產(chǎn)能力閑置較多各企業(yè)不斷增大庫(kù)容，以緩解采購(gòu)價(jià)的波動(dòng)國(guó)際大型貿(mào)易商進(jìn)入中國(guó)縱向整

8、合縱向整合不斷向下游環(huán)節(jié)延伸一級(jí)市場(chǎng)目前的利潤(rùn)水平較高利潤(rùn)受?chē)?guó)際價(jià)格波動(dòng)、企業(yè)的庫(kù)容影響極大附加值較低，每個(gè)環(huán)節(jié)靠買(mǎi)賣(mài)價(jià)差盈利，利潤(rùn)的支撐不足 生產(chǎn)商生產(chǎn)商液化石油氣行業(yè)的液化石油氣行業(yè)的SCP結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)11完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定12完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)四大特征買(mǎi)者與賣(mài)者都是價(jià)格接受者(Price taking)產(chǎn)品同質(zhì)、無(wú)差別(Product homogeneity)資源可以自由流動(dòng)(Free entry and exit)信息充分自由(Complete information)13完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的行業(yè)與廠商

9、需求曲線P0SDPOQIndustryPQOFirmdP0圖圖63 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的行業(yè)需求曲線和廠商需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的行業(yè)需求曲線和廠商需求曲線AR=MR=p14廠商短期均衡廠商短期均衡短期的經(jīng)濟(jì)涵義再說(shuō)明：?jiǎn)蝹€(gè)廠商；整個(gè)行業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的利潤(rùn)最大化條件一階條件：由MR=MC，得P=MC；二階條件：由dMR/dQ0兩種盈虧分析法總收益總成本分析法1)邊際收益邊際成本分析法15虧損為全部FC的短期均衡：AVC=PAC廠商短期均衡廠商短期均衡幾種短期均衡的情形QO$AVCMCACAd1=AR1=MR1E1P1d2=AR2=MR2P2E2AQ1Q2E3d3=AR3=MR3P3d4=AR4=MR4

10、P4E4Q4B虧損最小的短期均衡：AVCPAC超額利潤(rùn)為零的短期均衡：P=ACE2：收支相抵點(diǎn) (break-even point)E4：停產(chǎn)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)(shut-down point)利潤(rùn)Q3B損失圖圖65 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的盈虧完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的盈虧16廠商短期均衡廠商短期均衡幾點(diǎn)結(jié)論：廠商是否實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大或虧損最小，取決于P與MC的比較：若P=MC，利潤(rùn)最大或虧損最?。粡S商盈余還是虧損，取決于P與AC的比較：若PAC，有盈余，若PAVC，應(yīng)生產(chǎn)，若PAVC，應(yīng)停產(chǎn)。17完全壟斷市場(chǎng)中價(jià)格和產(chǎn)量的決定18壟斷的特點(diǎn)和條件壟斷的特點(diǎn)和條件基本特征唯一的賣(mài)者(One seller - many bu

11、yers)無(wú)相近的替代品(One product(no good substitutes)獨(dú)自決定價(jià)格(Price maker)存在進(jìn)入障礙(Barriers to entry)1)實(shí)行價(jià)格歧視(Price discrimination)19壟斷的特點(diǎn)和條件壟斷的特點(diǎn)和條件壁壘：阻擋進(jìn)入市場(chǎng)的任何障礙壟斷成因：規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需要控制了某些稀缺資源1)擁有某種產(chǎn)品的專(zhuān)利權(quán)20需求曲線、邊際收益、需求彈性需求曲線、邊際收益、需求彈性壟斷廠商的收益曲線平均收益：AR=P邊際收益：MR=dTR/dQ=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ1時(shí)，邊際收益0，總收益與價(jià)格反向變動(dòng)；當(dāng)ed=1時(shí)，邊際收益=0，總收

12、益與價(jià)格變動(dòng)無(wú)關(guān)；當(dāng)ed1時(shí)，邊際收益0，總收益與價(jià)格同向變動(dòng)。22價(jià)格與產(chǎn)量的決定價(jià)格與產(chǎn)量的決定壟斷廠商的利潤(rùn)最大化條件一階條件：MR=MC二階條件：dMR/dQACD = ARMRQ$OMCACP0Q0EABC利潤(rùn)圖圖616 圖完全壟斷廠商短期均衡獲圖完全壟斷廠商短期均衡獲得超額利潤(rùn)得超額利潤(rùn)壟斷勢(shì)力壟斷勢(shì)力25價(jià)格與產(chǎn)量的決定價(jià)格與產(chǎn)量的決定幾種短期均衡的情形超額利潤(rùn)為零的短期均衡：P=ACD = ARMRQ$OMCACP0Q0EA圖圖617 完全壟斷廠商短期均衡超額利潤(rùn)為零完全壟斷廠商短期均衡超額利潤(rùn)為零26價(jià)格與產(chǎn)量的決定價(jià)格與產(chǎn)量的決定幾種短期均衡的情形虧損最小的短期均衡：AVC

13、PACD = ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EA損失圖圖618 完全壟斷廠商短期均衡存在虧損完全壟斷廠商短期均衡存在虧損27壟斷勢(shì)力的度量壟斷勢(shì)力的度量廠商的壟斷勢(shì)力取決于需求彈性廠商的需求彈性主要取決于三個(gè)因素：市場(chǎng)需求價(jià)格彈性廠商人數(shù)1.廠商之間相互作用28價(jià)格歧視價(jià)格歧視價(jià)格歧視(price discrimination)指同一產(chǎn)品以不同價(jià)格出售，具體講，就是同一成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者不同成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定同一價(jià)格，或者同一成本的產(chǎn)品對(duì)同一顧客在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同數(shù)量規(guī)定不同價(jià)格。同一產(chǎn)品指經(jīng)濟(jì)意義上的同一產(chǎn)品。 由于運(yùn)輸費(fèi)的不同導(dǎo)致同一型號(hào)彩電

14、在不同地方以不同價(jià)格出售，這就不屬于價(jià)格歧視。廠商實(shí)施價(jià)格歧視往往盡量使產(chǎn)品看上去略有不同。如精裝書(shū)與平裝書(shū)，盡管制作成本有差異，但此時(shí)價(jià)格歧視往往是實(shí)質(zhì)性的。29價(jià)格歧視價(jià)格歧視價(jià)格歧視行之有效一般需要具備三個(gè)條件 廠商具有一定的市場(chǎng)力量 轉(zhuǎn)售的成本極高而無(wú)利可圖 消費(fèi)者的偏好不全相同，而且廠商能在一定程度上區(qū)分不同偏好的消費(fèi)者30一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視(first degree price discrimination)又稱(chēng)完全價(jià)格歧視(perfect price discrimination)，指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格出售，即每一單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格都不一樣，

15、不同消費(fèi)者所獲得的價(jià)格是不同的。一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的預(yù)期(willingness to pay)或保留價(jià)格(reservation price )，從而向產(chǎn)品價(jià)值預(yù)期高的消費(fèi)者高的賣(mài)高價(jià)，低的賣(mài)低價(jià)。31一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視實(shí)施中的困難 消費(fèi)者人數(shù)太多 難以估計(jì)不同消費(fèi)者的保留價(jià)格或最高愿付價(jià)格32二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視(second degree price discrimination)指不同單元的產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售，而購(gòu)買(mǎi)同一數(shù)量的不同消費(fèi)者都付同一價(jià)格。最普遍的便是數(shù)量?jī)?yōu)惠，此時(shí)每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的定價(jià)機(jī)制是一樣的。在現(xiàn)實(shí)生活中很常見(jiàn)，如規(guī)定買(mǎi)五送一，買(mǎi)十送三。33三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視(third degree price discrimination)指不同消費(fèi)者可能付不同的價(jià)格，而