中國(guó)移動(dòng)VIP俱樂部形象塑造及廣告投放方案

1、長(zhǎng)沙移動(dòng)全球通長(zhǎng)沙移動(dòng)全球通VIPVIP俱樂部俱樂部形象塑造及廣告投放方案形象塑造及廣告投放方案1、背景分析2、俱樂部形象塑造規(guī)劃3、四大社區(qū)形象包裝及宣傳版式4、媒介組合策略及投放規(guī)劃1、背景分析1.1、公眾對(duì)全球通VIP俱樂部的認(rèn)知1.2、客戶對(duì)全球通VIP俱樂部的認(rèn)知1.3、全球通VIP俱樂部SWTO分析1.4、背景分析小結(jié)公眾認(rèn)知特征： 品牌知名度較高，具體內(nèi)涵模糊； 宣傳方面過分依賴于集團(tuán)和省公司； 公眾理解度和關(guān)注度底，尊貴形象宣傳不到位。1.1公眾對(duì)俱樂部的認(rèn)知1、和普通商業(yè)機(jī)構(gòu)的會(huì)員制度相似2、知道著個(gè)品牌，但不在的任何加入3、打電話應(yīng)該會(huì)有優(yōu)惠4、具體有哪些優(yōu)惠項(xiàng)目呢？5、加

2、入后有些什么活動(dòng)參加？6、和聯(lián)通的貴賓廳有什么特色呢？我心中的全球通VIP俱樂部：我不是全球通VIP會(huì)員客戶認(rèn)知特征：客戶認(rèn)知特征： 服務(wù)認(rèn)知度及使用率較低；服務(wù)認(rèn)知度及使用率較低； 全球通俱樂部尊貴形象和關(guān)注度相對(duì)不高，需要大幅度提升。全球通俱樂部尊貴形象和關(guān)注度相對(duì)不高，需要大幅度提升。1.2客戶對(duì)俱樂部的認(rèn)知我是全球通VIP會(huì)員我心中的全球通VIP俱樂部：1、沒有太多的尊貴感2、高爾夫、易登機(jī)與我還是有點(diǎn)距離感3、外地出差可經(jīng)常使用4、延伸服務(wù)單位可優(yōu)惠消費(fèi)5、不在的這里是不是延伸服務(wù)單位？長(zhǎng)長(zhǎng)沙沙VIPVIP俱俱樂樂部部宣宣傳傳SWOTSWOT分分析析1.3全球通VIP俱樂部SWOT分

3、析S（強(qiáng)勢(shì)）：長(zhǎng)沙媒介發(fā)達(dá)成熟、長(zhǎng)沙移動(dòng)企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、傳播對(duì)象對(duì)媒體響應(yīng)度高 W（劣勢(shì)）：全面的廣告宣傳需要需要大量的前期資金投入和俱樂部成功的運(yùn)作 O（機(jī)會(huì)）：長(zhǎng)沙移動(dòng)已經(jīng)意識(shí)到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺(tái) T（威脅）：同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者和其他分公司也在著手大手筆的打造各自的俱樂部 海南會(huì)議1.4背景分析小結(jié)2、形象塑造規(guī)劃2.1、推廣階段的劃分2.2、階段性傳播策略2.3、階段推廣目標(biāo)總進(jìn)程2.4、階段推廣目標(biāo)分進(jìn)程2.1推廣階段劃分06年5月07年1月6月導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期保溫期軟、硬件建設(shè)完成Step of process10月11月了解理解認(rèn)同認(rèn)定知道全球通VIP俱樂部及所屬的四個(gè)社

4、區(qū)理解四個(gè)社區(qū)各自的特點(diǎn)和功能，并開始加入和參與其中的主題活動(dòng)。認(rèn)同俱樂部的各項(xiàng)服務(wù)和主題活動(dòng)認(rèn)為這是一種尊貴的享受。并有主動(dòng)參與的意向。在同行業(yè)中認(rèn)定全球通VIP俱樂部，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。2.2、階段性傳播策略品牌傳播在不同階段發(fā)揮不同的作用，實(shí)施不同的投放策略，通過有效的傳播，分階段完成市場(chǎng)、目標(biāo)群體對(duì)市場(chǎng)概念認(rèn)知。森廣源認(rèn)為：在品牌整合傳播推廣中，要首先推出全球通VIP俱樂部的尊貴、優(yōu)越、完善的服務(wù)，以塑造俱樂部的形象和整體價(jià)值；然后推四大主題俱樂部的個(gè)性生活；持續(xù)推俱樂部文化和各社區(qū)活動(dòng)特色。以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大擴(kuò)展和延伸。全球通VIP俱樂部四大社區(qū)形象，應(yīng)該如何演繹。導(dǎo)入期任務(wù)、

5、目的、傳播手段目的：宣傳四大社區(qū)概念，引起話題關(guān)注方式：以報(bào)版、廣播、戶外廣告為主，針對(duì)推廣主題有目的性塑造整體形象AAttention咦，那是什么？導(dǎo)入期系列報(bào)版 四大社區(qū)催生新型服務(wù)體驗(yàn) 什么是全球通VIP俱樂部四大社區(qū)社區(qū)對(duì)話 四大社區(qū)與VIP俱樂部的發(fā)展 四大社區(qū)與VIP客戶的對(duì)話四大社區(qū)提升全球通服務(wù)快樂長(zhǎng)沙，多彩社區(qū)2.3、四個(gè)階段推廣目標(biāo)分進(jìn)程成長(zhǎng)期任務(wù)、目的、傳播方式成長(zhǎng)期任務(wù)、目的、傳播方式目的：傳遞系列社區(qū)及概念包裝信息， 進(jìn)一步清晰并引起大眾關(guān)注，使客戶對(duì)四大社區(qū)有明晰理解，產(chǎn)生興趣，形成一定好感，為后期傳播奠定基礎(chǔ)方式：以軟性文章、報(bào)版、網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告為主，針對(duì)推廣的主

6、題進(jìn)行一定的市場(chǎng)培育MInteresting嗯，還不錯(cuò)。Memory這個(gè)社區(qū)很有意思。I2.3、四個(gè)階段推廣目標(biāo)分進(jìn)程2.3、四個(gè)階段推廣目標(biāo)分進(jìn)程成熟期任務(wù)、目的、傳播手段成熟期任務(wù)、目的、傳播手段目的：在充分形成“有效服務(wù)”需要和心理期待的基礎(chǔ)上，最大化吸引人氣、培養(yǎng)偏好，形成認(rèn)同，達(dá)成參與歸屬。方式：以全方位的廣告?zhèn)鞑ツＰ蛡鬟f信息。D DesireC ConfirmationA Action真想加入全球通VIP俱樂部xx社區(qū)。嗯，我應(yīng)該加入xx社區(qū)。 好吧，加入xx社區(qū)！保溫期任務(wù)、目的、傳播手段保溫期任務(wù)、目的、傳播手段目的：使客戶形成服務(wù)需求傾向，對(duì)全球通VIP俱樂部的服務(wù)忠誠(chéng)度甚至

7、依賴度提高 ，并關(guān)切俱樂部的服務(wù)動(dòng)向！方式：以常規(guī)廣告為傳播手段，保持俱樂部服務(wù)內(nèi)容的跟蹤告知和更新。ACAttentionConfirmation嗯，我要參加xx社區(qū)xx活動(dòng)。 參加xx活動(dòng)，享受xx服務(wù)。2.3、四個(gè)階段推廣目標(biāo)分進(jìn)程3、形象塑造視覺表現(xiàn)3.1、四大主題社區(qū)LOGO及釋義3.2、整體形象推廣3.3、四大社區(qū)各自形象推廣3.4、高端卡類客戶形象推廣3.1、四大主題社區(qū)LOGO及釋義商務(wù)社區(qū)：簡(jiǎn)潔、冷靜的藍(lán)，彰顯睿智與敏銳。LOGO左側(cè)方正的塊形 圖案輔之以“GOTONE”標(biāo)準(zhǔn)造型，既體現(xiàn)著成功者的穩(wěn)健，又傳達(dá)出溝通與商務(wù)密不可分的關(guān)系，完美的與全球通品牌相結(jié)合。正是全球通VI

8、P俱樂部商務(wù)社區(qū)讓現(xiàn)代商務(wù)的溝通更為便捷、通暢。商務(wù)成為信息的滋生地、擴(kuò)張地，商務(wù)成為信息時(shí)代的個(gè)性寫真！ 海南會(huì)議健康社區(qū)：清新的綠，洋溢著蓬勃向上的健康氣息。LOGO左側(cè)六邊形圖案輔之以“GOTONE”標(biāo)準(zhǔn)造型，將足球的元素運(yùn)用其中，運(yùn)動(dòng)的圖騰與內(nèi)在的活力自然相融，“運(yùn)動(dòng)無(wú)國(guó)界”的溝通本質(zhì)淋漓盡致地表達(dá)出來，健康社區(qū)的主題特色自然流露，又與全球通品牌理念渾然一體！ 3.1、四大主題社區(qū)LOGO及釋義休閑社區(qū)：充滿陽(yáng)光、活力的橙，散發(fā)極具動(dòng)感的火熱魅力。LOGO左側(cè)球形圖案輔之以“GOTONE”標(biāo)準(zhǔn)造型，將球類運(yùn)動(dòng)暗喻其間，讓人自然聯(lián)想到自由奔放的體育競(jìng)技場(chǎng)。享受生活，放飛自我，動(dòng)靜相宜，怡

9、然自樂。休閑是現(xiàn)代生活永不厭倦的主題，是全球通VIP俱樂部高端客戶品位的追求！3.1、四大主題社區(qū)LOGO及釋義女性社區(qū)：夢(mèng)幻的紫，仿佛晶瑩的紫水晶折射出對(duì)美的無(wú)限渴望，對(duì)青春的無(wú)比珍惜。LOGO左側(cè)花形圖案輔之以“GOTONE”標(biāo)準(zhǔn)造型，花一般的年華令人憧憬。時(shí)尚從來走在美的最前沿，做永不落伍的美麗女人是她們內(nèi)心的渴盼。全球通VIP俱樂部女性社區(qū)締造專屬美麗空間、傳達(dá)最新美容美體資訊、演繹不老美麗傳奇的精神內(nèi)涵油然而出。 3.1、四大主題社區(qū)LOGO及釋義導(dǎo)入期理解3.2、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列成長(zhǎng)期了解3.2、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列成熟期認(rèn)同3.2、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列

10、保溫期認(rèn)定3.2、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列商務(wù)社區(qū)一：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列健康社區(qū)一：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列休閑社區(qū)一：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列女性社區(qū)一：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列商務(wù)社區(qū)二： 海南會(huì)議健康社區(qū)二：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列休閑社區(qū)二：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列女性社區(qū)二：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列商務(wù)社區(qū)三：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列健康社區(qū)三：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列休閑社區(qū)三：3.3、四大社區(qū)各自形象推廣系列女性社區(qū)三：3.3、高端卡類

11、客戶形象推廣系列鉆石卡客戶形象宣傳：3.3、高端卡類客戶形象推廣系列金卡客戶形象宣傳：3.3、俱樂部導(dǎo)入期推廣軟文四、品牌推廣媒介策略4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析4.3、媒介選擇策略4.4、媒介投放規(guī)劃4.1、目標(biāo)受眾確定 海南會(huì)議年齡：30-50歲（男女性）群體：長(zhǎng)沙所有高端人群，以及潛在高端人群 從公眾影響力方面來說傳播對(duì)象應(yīng)該是全體長(zhǎng)沙人。目標(biāo)消費(fèi)者的確定目標(biāo)消費(fèi)者的確定尋找有效溝通的媒介橋梁 從不同年齡層、不同職業(yè)、不同職位以及經(jīng)濟(jì)狀況來進(jìn)行消費(fèi)者的確定。4.1、目標(biāo)消受眾的確定0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%9

12、0%影視娛樂本地新聞國(guó)際新聞國(guó)內(nèi)新聞?lì)^版要聞社會(huì)新聞體育報(bào)道經(jīng)濟(jì)報(bào)道法律法制0 0202040406060808010010012012014014016016018018030-50歲(高端人群)閱讀傾向1、目標(biāo)受眾報(bào)紙版面的閱讀傾向版面的閱讀情況：版面的閱讀情況：“新聞新聞”和和“娛樂娛樂”“”“體育體育”版版在我們的目標(biāo)消費(fèi)者中有很高的閱讀率。“經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)報(bào)道”卻有著非常高的專業(yè)閱讀傾向性指數(shù)。4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析IndexReach%數(shù)據(jù)來源： CNRS 2003.9 - 2004.2問題：您經(jīng)常閱讀報(bào)紙的哪些內(nèi)容呢？（復(fù)選）02468101214161820家用電器 郵電通訊產(chǎn)

13、品 電腦及打印機(jī)、掃描儀旅游信息 房地產(chǎn) 金融/保險(xiǎn) 餐飲娛樂 服裝/服飾 化妝品 商業(yè)/商場(chǎng)促銷 招生/招聘/培訓(xùn) 汽車 日常用品 醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械 企業(yè)形象 公益廣告 分類廣告 瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào) 瀟湘晨報(bào)讀者對(duì)家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融/保險(xiǎn)、餐飲娛樂、服裝/服飾、化妝品、商業(yè)/商場(chǎng)促銷、招生/招聘/培訓(xùn)、 汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告 等內(nèi)容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報(bào)紙。4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析 海南會(huì)議3、目標(biāo)受眾對(duì)廣播類節(jié)目的偏好度92.185.177.445.80102

14、030405060708090100交通類新聞?lì)惲餍幸魳饭适骂愂章犅时容^：4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析4、目標(biāo)受眾接觸過哪些戶外廣告？94.792.283.456.232.30102030405060708090100車身路牌候車亭燈箱海報(bào)各種戶外媒體的受注目程度4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)：傳播范圍更加廣泛 可直達(dá)企業(yè)核心客戶 具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性 富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng) 更加節(jié)省成本 可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告效果 5、不可忽視的網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)更直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者中國(guó)媒介市場(chǎng)調(diào)研CMMSCMMS 4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析6、目標(biāo)受眾電視節(jié)目類型的偏好0102030405060708090

15、100新聞(國(guó)內(nèi))連續(xù)劇(內(nèi)地)新聞(國(guó)際)綜藝節(jié)目電影(內(nèi)地)熱點(diǎn)追蹤報(bào)道連續(xù)劇(港/臺(tái))體育節(jié)目電影(港臺(tái))經(jīng)濟(jì)報(bào)道30-50歲(高端人群)所有成年人節(jié)目的偏好：在泛長(zhǎng)沙區(qū)，我們的目標(biāo)消費(fèi)者更傾向“新聞新聞”等社會(huì)性強(qiáng)的電視節(jié)目；同時(shí)對(duì)于“綜藝綜藝”和和“體育體育”節(jié)目也有很高的興趣；“劇集”就理所當(dāng)然是大眾口味。4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析長(zhǎng)沙市民獲取廣告信息習(xí)慣：在長(zhǎng)沙市民中，報(bào)刊、親戚朋友介紹、在長(zhǎng)沙市民中，報(bào)刊、親戚朋友介紹、戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道報(bào)刊廣告32%電視廣告13%戶外廣告14%親戚朋友介紹14%宣傳單11%電臺(tái)廣告2%新聞報(bào)道4%展

16、覽會(huì)7%INTERNET2%中介機(jī)構(gòu)1%報(bào)刊廣告電視廣告戶外廣告親戚朋友介紹宣傳單展覽會(huì)新聞報(bào)道電臺(tái)廣告INTERNET中介機(jī)構(gòu)4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析長(zhǎng)沙媒介環(huán)境的啟示： 客觀環(huán)境q 電視頻道收視分散，沒有一枝獨(dú)秀的頻道；可以放松身心的綜藝與體育節(jié)目以及新聞節(jié)目同樣受歡迎；劇集則是歷久不衰的節(jié)目；q 報(bào)紙的閱讀情況較分散，而且報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也表現(xiàn)激烈；娛樂、影視、新聞?lì)惏婷嬗泻芨叩拈喿x率，經(jīng)濟(jì)類版面則忠誠(chéng)度很高。 媒介習(xí)慣q 電視擁有廣泛及快速的特性去打造品牌；q 報(bào)紙和戶外在眾媒介當(dāng)中有延伸電視廣告的作用；q 要達(dá)到最大范圍內(nèi)有效覆蓋，必須多媒介組合。0102030

17、405060708090100電視報(bào)紙戶外雜志互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)電影院30-50歲(高端人群)所有成年人目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者：他們的媒介接觸習(xí)慣非常突出電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報(bào)紙排列第三。這三種就是我們應(yīng)該善用的媒介資源。尋找有效溝通的媒介橋梁尋找有效溝通的媒介橋梁4.2、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析迅速的媒介平臺(tái)迅速的媒介平臺(tái)電視電視報(bào)紙報(bào)紙有效的報(bào)紙組合有效的報(bào)紙組合戶外戶外有效的路段有效的路段有效的網(wǎng)站有效的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)有效的頻道有效的頻道+ +時(shí)段時(shí)段迅速+有效 多媒體組合有效定位目標(biāo)，逐步吸引客戶，報(bào)紙廣告與電視配合營(yíng)銷關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，使市場(chǎng)迅速驟熱，有力打擊客戶。4.3、媒介選擇策略我

18、們投電視廣告嗎？4.3、媒介選擇策略主流媒體為：瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、交通頻道、飛機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)、頂級(jí)TOP、分眾電梯廣告、湖南經(jīng)視； 輔助媒體為：三湘都市報(bào)、音樂頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道 海南會(huì)議報(bào)紙的執(zhí)行策略 從報(bào)紙讀者交叉率，選擇有效的報(bào)紙組合：從報(bào)紙讀者交叉率，選擇有效的報(bào)紙組合： 舉例， “瀟湘晨報(bào)” 中有42.9%的讀者會(huì)閱讀“長(zhǎng)沙晚報(bào)” ，根據(jù)以 上原理，我們尋找的有效覆蓋率最廣的報(bào)紙組合。 “瀟湘晨報(bào)”+“長(zhǎng)沙晚報(bào)” +“今日女報(bào)” （同時(shí)也是閱讀人數(shù)最大的）。4.3、媒介選擇策略瀟湘晨報(bào)以橫式1/2彩版為主，造勢(shì)、形象；長(zhǎng)沙晚報(bào)指定非普通版彩色，形象；今日女報(bào)

19、以女性主題的形象廣告和軟文為主。有效地選擇相關(guān)網(wǎng)站有效地選擇相關(guān)網(wǎng)站29203105101520253035移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)長(zhǎng)沙移動(dòng)網(wǎng)站湖南紅網(wǎng)新浪廣告主（家）4.3、媒介選擇策略電波媒體選擇策略長(zhǎng)沙交通頻道為主，長(zhǎng)線宣傳，經(jīng)濟(jì)廣播次之輔之與音樂頻道、星沙之聲等戶外媒體選擇策略 1、車身廣告（各路長(zhǎng)沙城CBD區(qū)公交車身）2、路牌廣告3、候車亭4、燈箱5、海報(bào)4.3、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時(shí)代，加之目標(biāo)受眾的小眾特點(diǎn)，我們當(dāng)然要選擇一些新興的小眾媒體來直擊目標(biāo)受眾。除了常規(guī)媒體，除了常規(guī)媒體，我們還有什么我們還有什么好方法？好方法？4.3、媒介選擇策略4.3、媒介選擇策略停車場(chǎng)廣告：選擇目標(biāo)

20、受眾經(jīng)常出沒的市中心區(qū)小汽車停車場(chǎng)發(fā)布相關(guān)廣告，一定能事倍功半！樓宇視頻廣告： 最精確覆蓋目標(biāo)人群的活動(dòng)區(qū)域，有品質(zhì)感和新鮮感,到達(dá)率和關(guān)注度更高。采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓）DM雜志廣告DM是針對(duì)性最強(qiáng)，到達(dá)率最高最準(zhǔn)確的廣告形式，鑒于傳播對(duì)象為高層人士的特點(diǎn)，我們采用柒天、頂級(jí)TOP，將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。機(jī)場(chǎng)廣告：高端人群必經(jīng)之地，傳播準(zhǔn)確，風(fēng)格高檔而大氣，顯示VIP俱樂部實(shí)力，首選黃花機(jī)場(chǎng)及通往機(jī)場(chǎng)的公路旁廣告位。4.3、媒介選擇策略全球通VIP俱樂部4.4、媒介投放規(guī)劃0510152025302005年6月2006年4月2006年月 2006年月200

21、6年月以后導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時(shí)間第一階段第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%導(dǎo)入期導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成長(zhǎng)期成熟期成熟期保溫期保溫期報(bào)紙報(bào)紙電視電視網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣播廣播戶外戶外DMDM電梯電梯炒作炒作機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)4.4、媒介投放規(guī)劃4.4、媒介投放規(guī)劃各類媒體投放量占總廣告投放量比例圖30%20%15%30%5%報(bào)紙廣告（包括軟文、硬廣）廣播廣告網(wǎng)絡(luò)廣告小眾媒體（包括：DM、樓宇視頻、機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)）電視廣告（以社會(huì)新聞、節(jié)目參與形式為主）4.4、媒介投

22、放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表：媒 體投放內(nèi)容備注種類單位整體形象單個(gè)社區(qū)形象社區(qū)活動(dòng)報(bào)紙 瀟湘晨報(bào)1、打紅色“”的為需投放內(nèi)容。2、因全球通客戶身份的特殊性，大眾媒介宣傳過程中考慮利用免費(fèi)軟性廣告資源，如事件新聞、軟文等。長(zhǎng)沙晚報(bào)今日女報(bào)廣播交通頻道音樂頻道星沙之聲 海南會(huì)議媒 體投放內(nèi)容備注種類單位整體形象單個(gè)社區(qū)形象社區(qū)活動(dòng)戶外車身打紅色“”的為需投放內(nèi)容。路牌燈箱海報(bào)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)紅網(wǎng)長(zhǎng)沙移動(dòng)網(wǎng)站新浪網(wǎng)4.4、媒介投放規(guī)劃各媒體投放內(nèi)容表續(xù)表14.4、媒介投放規(guī)劃媒 體投放內(nèi)容備注種類單位整體形象單個(gè)社區(qū)形象社區(qū)活動(dòng)電視湖南經(jīng)視1、打紅色“”的為需投放內(nèi)容。2、為避免拍電視廣告的權(quán)限審批在電視投

23、放方面考慮以節(jié)目參與和新聞炒作的形式。政法頻道小眾媒體飛機(jī)場(chǎng)停車場(chǎng)樓宇視頻DM雜志（頂級(jí)（頂級(jí)TOP）各媒體投放內(nèi)容表續(xù)表2導(dǎo)入期報(bào)紙形象廣告投放排期（8月份）4.4、媒介投放規(guī)劃 媒體日期56121319202627星期五六五六五六五六瀟湘晨報(bào)A13半版整體形象A8半版社區(qū)形象A16通欄鉆、金卡形象長(zhǎng)沙晚報(bào)A8豎排半版整體形象A9通欄社區(qū)形象A12通欄鉆、金卡形象今日 女報(bào)整體形象周二版周二版，女性主題的宣傳版式，每周投一次社區(qū)形象周二版，周二版，女性社區(qū)和其他社區(qū)的女性活動(dòng)宣傳鉆、金卡形象周二版，周二版，女性主題的宣傳版式，每周投一次導(dǎo)入期報(bào)紙形象廣告投放排期（9月份）4.4、媒介投放規(guī)劃

24、 媒體日期2391016172324星期五六五六五六五六瀟湘晨報(bào)A13半版整體形象A8半版社區(qū)形象A16通欄鉆、金卡形象長(zhǎng)沙晚報(bào)A8豎排半版整體形象A9通欄社區(qū)形象A12通欄鉆、金卡形象今日女報(bào)整體形象周二版周二版，女性主題的宣傳版式，每周投一次社區(qū)形象周二版，周二版，女性社區(qū)和其他社區(qū)的女性活動(dòng)宣傳鉆、金卡形象周二版，周二版，女性主題的宣傳版式，每周投一次導(dǎo)入期報(bào)紙形象廣告投放排期（10月份）4.4、媒介投放規(guī)劃 媒體日期78141521222829星期五六五六五六五六瀟湘晨報(bào)A13半版整體形象A8半版社區(qū)形象A16通欄鉆、金卡形象長(zhǎng)沙晚報(bào)A8豎排半版整體形象A9通欄社區(qū)形象A12通欄鉆、金卡形象今日女報(bào)整體形象周二版周二版，女性主題的宣傳版式，每周投一次社區(qū)形象周二版，周二版，女性社區(qū)和其他社區(qū)的女性活動(dòng)宣傳鉆、金卡形象周二版，周二版，女性主題的宣