TOMOON推廣方案3.0

1、土曼手表營(yíng)銷解決方案 致維科技市場(chǎng)洞察Market Insight智能手表行業(yè)處于快速發(fā)展期隨著智能手表概念逐漸被人們所認(rèn)知，智能手表相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)逐年上升，智能手表領(lǐng)域逐漸被人們所關(guān)注，行業(yè)處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。智能手表目標(biāo)人群集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)北上廣深及東南沿海等一二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為目標(biāo)人群主要集中地域，這些地區(qū)將是未來(lái)品牌推廣的核心陣地。80,90后男性為智能手表主要目標(biāo)人群30%47%93%7%精準(zhǔn)把握80,90后男性受眾關(guān)注點(diǎn)，推廣策略中應(yīng)把控這部分人的喜好特征。目標(biāo)人群還關(guān)注其他智能硬件相關(guān)產(chǎn)品抓住智能硬件目標(biāo)人群，可吸引潛在人群成為智能手表消費(fèi)者。智能手表行業(yè)蘋

2、果領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)品牌知名度相對(duì)較低05001000150020002500300035004000土曼華為智能手表FitBitticwatchapple watch百度指數(shù)Apple watch引領(lǐng)智能手表行業(yè)，率先教育市場(chǎng)，獲得最高關(guān)注度。本土智能手表品牌中，土曼品牌知名度相對(duì)較低，急需提升品牌知名度，提高對(duì)目標(biāo)人群的影響力。Ticwatch百度營(yíng)銷策略，品專+搜索推廣組合投放PC文字鏈無(wú)線文字鏈Ticwatch通過品牌專區(qū)高級(jí)樣式展現(xiàn)品牌宣傳片、產(chǎn)品特征、網(wǎng)購(gòu)渠道、論壇等主要信息。以自身品牌相關(guān)詞，競(jìng)爭(zhēng)品牌相關(guān)詞，智能手表相關(guān)關(guān)鍵詞為核心進(jìn)行百度關(guān)鍵字推廣。品牌專區(qū)華為watch百度營(yíng)銷策略：品

3、牌推廣帶動(dòng)智能手表曝光華為的推廣策略是通過品牌專區(qū)矩陣，以整體主力產(chǎn)品線的綜合品牌推廣方式，帶動(dòng)智能手表的推廣。1、智能手表行業(yè)關(guān)注度逐年上升，目標(biāo)用戶群主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市，以80,90后對(duì)智能硬件產(chǎn)品感興趣的男性受眾為主。2、Apple watch引領(lǐng)智能手表品牌關(guān)注，在本土智能手表領(lǐng)域，土曼手表的品牌知名度還較低，急需提升品牌知名度。3、本土競(jìng)爭(zhēng)品牌已有一定市場(chǎng)推廣，策略各有不同。市場(chǎng)洞察小結(jié)營(yíng)銷策略Marketing Strategy 土曼營(yíng)銷解決方案目標(biāo)人群分層利用不同推廣產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)人群品牌專區(qū)搜索推廣DSPSEO達(dá)到不同營(yíng)銷目的廣泛覆蓋目標(biāo)人群，靈活多樣的展現(xiàn)，吸引潛在

4、客戶轉(zhuǎn)化強(qiáng)勢(shì)品牌展現(xiàn)提升品牌知名度及購(gòu)買意向 讓目標(biāo)人群第一時(shí)間了解土曼智能手表首屏大幅展示位置品牌展示的最佳廣告資源推廣方式靈活度高全方位觸達(dá)目標(biāo)人群典型搜索詞：土曼手表、土曼智能手表關(guān)注土曼手表人群關(guān)注競(jìng)品相關(guān)人群、智能手表、智能設(shè)備、科技產(chǎn)品人群典型搜索詞：華為智能手表、智能手表、健康手表、智能手環(huán)、智能手機(jī)品牌專區(qū)矩陣：震撼樣式，提升品牌形象品牌專區(qū)矩陣：通過在百度多頻道展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌露出，展現(xiàn)土曼手表的品牌logo/產(chǎn)品特性/購(gòu)買渠道等信息，形象權(quán)威，樣式大氣，提升消費(fèi)者好感；展現(xiàn)機(jī)制：當(dāng)消費(fèi)者搜索“土曼”、“土曼智能手表”等相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)展現(xiàn)在搜索結(jié)果首位位置，占據(jù)屏幕2/3面積；售賣

5、方式：以月為單位按時(shí)間購(gòu)買，根據(jù)關(guān)鍵詞流量制定價(jià)格。支持視頻和圖片等豐富類型，并可定制樣式。網(wǎng)頁(yè)頻道品牌專區(qū)新聞?lì)l道品牌專區(qū)品牌專區(qū)矩陣：同時(shí)覆蓋新聞、知道等多個(gè)百度重要頻道品牌專區(qū)除百度搜索頻道而外，還覆蓋了新聞、知道、視頻、圖片、無(wú)線等多個(gè)頻道知道頻道品牌專區(qū)圖片頻道品牌專區(qū)視頻頻道品牌專區(qū)無(wú)線品牌專區(qū)搜索推廣：全面覆蓋多層目標(biāo)受眾tomoon土曼智能手表土曼手表fitbit健康手表智能手表智能設(shè)備華為智能手表最新科技產(chǎn)品智能手環(huán)智能產(chǎn)品用戶智能手表興趣用戶競(jìng)爭(zhēng)品牌用戶 品牌核心用戶鎖定品牌的忠實(shí)用戶，提高轉(zhuǎn)化品牌認(rèn)知購(gòu)買決策運(yùn)動(dòng)手表通過通用詞及競(jìng)品詞抓取需求用戶增加品牌產(chǎn)品曝光，吸引潛在

6、受眾智能手環(huán)排行智能手表品牌Tomoon watchTicwatch華為 watchDSP：多屏聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌曝光提供豐富定向方式及廣告尺寸，可找回網(wǎng)站流失客戶，更可找到更多與轉(zhuǎn)化客戶相似的新客戶進(jìn)行精準(zhǔn)展示影響。SEO優(yōu)化：提升官網(wǎng)自然流量獲取關(guān)鍵詞分析網(wǎng)站架構(gòu)分析網(wǎng)站目錄優(yōu)化鏈接布置與搜索引擎對(duì)話網(wǎng)站流量分析建立網(wǎng)站地圖SEO優(yōu)化1.通過SEO優(yōu)化，提升自然結(jié)果的排名，提升網(wǎng)民對(duì)土曼手表的品牌感知。2.自然搜索結(jié)果的優(yōu)化可以為網(wǎng)站獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站，與SEM互補(bǔ)。3.SEO可以將一些負(fù)面新聞推離首頁(yè)，有利于品牌正面形象宣傳。這是進(jìn)行SEO優(yōu)化最重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞分析包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、關(guān)鍵詞排名預(yù)測(cè)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)符合搜索引擎的爬蟲喜好則有利于SEO優(yōu)化。SEO不止是讓網(wǎng)站首頁(yè)在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都帶來(lái)流量。鏈接布置則把整個(gè)網(wǎng)站有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，讓搜索引擎明白每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重要性和關(guān)鍵詞。在搜索引擎看SEO的效果，通過site:站長(zhǎng)們的域名，知道站點(diǎn)的收錄和更新情況。網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)優(yōu)化也有指導(dǎo)意義。讓搜索引擎能過SiteMap就可以訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁(yè)和欄目。營(yíng)銷產(chǎn)品投放計(jì)劃營(yíng)銷產(chǎn)品投放計(jì)劃時(shí)間段品牌專區(qū)矩陣新品發(fā)布、重