阿里媽媽全息大數(shù)據(jù)及電商平臺(tái)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告

1、BIG DATA Marketing ALIMAMA兩大業(yè)務(wù)矩陣Performance電商效果營(yíng)銷作為雄厚基石和后方大本營(yíng) Branding Marketing品牌營(yíng)銷組建品牌營(yíng)銷服務(wù)中心-2-DT營(yíng)銷新時(shí)代基于阿里大數(shù)據(jù)編織數(shù)字營(yíng)銷之 “新藍(lán)圖”01010101010101010101010100101010101010101010010101010101010101001010101010100101010110101010101010101001010101010011000000010101010101010101010100101010101010101010010101010101

2、010101001101010101010101010101010101010101010101010010101010101010101010101010101010100101010101010101010010101010101010101001101010101010101010101010101010100101010101010101010101010101010101010101001010101001011010101010101010100101010101010101010011010101010101001010100100101010101011010101010101

3、0100101010101110101010101010101010101010101010101010100101010100101101010101010101010010101001010010101010101010101001010101001阿里媽媽擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)98%全網(wǎng)民覆蓋中國(guó)最大的人群網(wǎng)絡(luò)覆蓋服務(wù)客戶超百萬(wàn)客戶數(shù)量最多的廣告公司Let me see！你所不知道的阿里媽媽？6.3億用戶數(shù)據(jù)中國(guó)最大的數(shù)據(jù)公司每天超200億展示中國(guó)最大的媒介公司-3-還原消費(fèi)者為之“人”還原營(yíng)銷為之“生活”跨屏、跨設(shè)備、CRM、ID打通跨媒體行為、LBS識(shí)別阿里全息大數(shù)據(jù)：真人識(shí)別

4、+消費(fèi)偏好+跨屏全網(wǎng)行為軌跡全息大數(shù)據(jù)HOLOGRAPHY-4-手機(jī)號(hào)微博賬號(hào)淘寶昵稱郵箱全息ID性別年齡學(xué)歷職業(yè)家庭狀況收入消費(fèi)級(jí)別全息用戶手機(jī)IDFA手機(jī)IMSICookiesMAC地址手機(jī)IMEI全息觸點(diǎn)樓盤大區(qū)城市級(jí)別城市省區(qū)商圈公交地鐵全息位置 關(guān)注搜索比較分享收藏參與購(gòu)買全息行為曾購(gòu)復(fù)購(gòu)美食評(píng)論機(jī)票關(guān)注搜關(guān)鍵字旅行音樂(lè)電影景點(diǎn)休閑關(guān)聯(lián)購(gòu)買全息內(nèi)容-5-中國(guó)最大的人群覆蓋網(wǎng)絡(luò)阿里淘內(nèi)+淘外全體系流量Ali PC+Mobile ID覆蓋6.3億用戶，全網(wǎng)民覆蓋98%網(wǎng)站導(dǎo)航交友社區(qū)在線視頻綜合門戶搜索引擎阿里系中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)媒體日均覆蓋(萬(wàn)人)-6-阿里大數(shù)據(jù)怎么用？品牌建設(shè)平臺(tái)電商

5、營(yíng)銷平臺(tái)商業(yè)決策平臺(tái)創(chuàng)新O2O平臺(tái)-7-真人+真實(shí)意向數(shù)據(jù)，重塑對(duì)“精準(zhǔn)”觸達(dá)的定義“真人”的觸達(dá)才叫精準(zhǔn)，不是Cookie，不是設(shè)備號(hào)真人延續(xù)實(shí)效3億跨屏|5億跨設(shè)備|CRM|5億真實(shí)人口屬性多Cookie|多設(shè)備|多ID歸一效率提升20%-40%8000+消費(fèi)意向|地理位置|直接關(guān)系消費(fèi)的數(shù)據(jù)-8-全方位精準(zhǔn)定向手段，滿足多元需求用唯一真“人”屬性定向按心理標(biāo)簽定向用戶100%真實(shí)的消費(fèi)行為意向8000+商品品類，含搜索，瀏覽，收藏，購(gòu)物車，購(gòu)買等5億人口屬性數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)度90%+挖掘消費(fèi)者的情感需求革新O2O、LBS定向線下Wifi探針、掃碼識(shí)別用戶定向3千萬(wàn)收件地址，歷史位置CRM、重定

6、向、自定義標(biāo)簽等更多定向方式-9-真正“消費(fèi)”的數(shù)據(jù)，找到溝通的最佳時(shí)機(jī)購(gòu)買備孕書籍搜索過(guò)防輻射服搜索、購(gòu)買尿布關(guān)注新生兒知識(shí)搜索嬰兒奶粉信息垂直類論壇注冊(cè)懷孕嬰兒幼兒3歲以上寶寶l 孕婦l 嬰幼兒奶粉l 紙尿褲備孕廣告：l 孕婦奶粉l 寶寶用品l 輔食l 嬰幼兒奶粉.廣告：l 幼兒奶粉l 玩具l 紙尿褲廣告：l 玩具l 早教用品廣告：基于消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)興趣數(shù)據(jù)，提早溝通廣告：搜索、購(gòu)買幼兒用品關(guān)注幼兒喂養(yǎng)知識(shí)搜索、購(gòu)買兒童用品關(guān)注早教-10-獨(dú)家實(shí)現(xiàn)跨屏、跨設(shè)備、跨媒體內(nèi)容、頻次控制優(yōu)化娛樂(lè)網(wǎng)站看過(guò)1次富媒體廣告看過(guò)1次視頻前貼片互聯(lián)網(wǎng)電視點(diǎn)播 OTT生活類APPPad端新聞?lì)惥W(wǎng)站Ba

7、nner1次Super ID識(shí)別不同渠道上的同一受眾應(yīng)用跨屏統(tǒng)一頻次控制降低人群覆蓋成本，同樣預(yù)算覆蓋更廣-11-大數(shù)據(jù)支持全域營(yíng)銷全域（淘內(nèi)淘外跨屏）資源全涵蓋，用戶全打通門戶視頻垂直APPOTT TV更多更多更多更多更多 Top500知名網(wǎng)站合作，；PC端每日產(chǎn)生超100億PV，每月6.3億UV覆蓋 移動(dòng)端42萬(wàn)多APP，200+移動(dòng)WAP；每日產(chǎn)生超50億PV，每月5.3億UV覆蓋 對(duì)接30+主流視頻媒體，每日30億PV TOP10最優(yōu)質(zhì)電視終端廠商-12-大數(shù)據(jù)指導(dǎo)戰(zhàn)略決策M(jìn)arketing Mix Modeling跨屏分析Attribution產(chǎn)品定位產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)市場(chǎng)決策消費(fèi)者定向調(diào)研品牌健康度分析競(jìng)爭(zhēng)圖譜分析Gain and Lost阿里