動(dòng)漫Park重慶首屆漫展企劃案西部動(dòng)漫概要

1、動(dòng)漫Park重慶首屆漫展企劃案西部動(dòng)漫概要2015重慶動(dòng)漫Park夏日風(fēng)（參考名：夏殿）2015年2月1日一、漫展介紹及市場(chǎng)分析二、漫展時(shí)間三、漫展地點(diǎn)四、漫展主辦五、漫展規(guī)模六、漫展展品七、漫展主題八、漫展目標(biāo)九、漫展可行性分析一、漫展介紹及市場(chǎng)分析重慶“動(dòng)漫Park”作為首屆漫展，應(yīng)注重建立粉絲群體，打造品牌漫展；積極探索漫展會(huì)員制度，建立動(dòng)漫展會(huì)基地；力爭(zhēng)繁榮本地市場(chǎng)，打破行業(yè)壟斷。1.1漫展介紹1.2市場(chǎng)分析和平時(shí)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)必帶動(dòng)文化繁榮。追求精神享受的人們，越來(lái)越容易沉溺在ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說(shuō)）所構(gòu)建的幻想世界“二次二次元元”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因此得到迅猛發(fā)展。中國(guó)動(dòng)漫卻因?yàn)?/p>

2、各方因素逐漸式微，近年來(lái)，深受日本、歐美諸國(guó)影響（主要是日本），而供宅男、腐女等御宅族交流對(duì)話的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)漫展，自然應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)內(nèi)漫展雖然主題大多與日本動(dòng)漫有關(guān)，但有別于以廠商發(fā)布會(huì)、同人本販?zhǔn)鄣葹橹鞯娜帐絺鹘y(tǒng)漫展；形式上來(lái)看，反而更傾向于美式漫展嘉年華（狂歡節(jié)）美式漫展嘉年華（狂歡節(jié)），即粉絲綜合性集會(huì)粉絲綜合性集會(huì)，常有動(dòng)漫周邊商品和同人本販?zhǔn)?、嘉賓和作家簽售、Live舞臺(tái)表演、COSPLAY比賽、游戲競(jìng)賽等活動(dòng)。2009年至2015年，重慶漫展被霧都同人展（CT）和西部動(dòng)漫節(jié)（西漫）所壟斷，每年最多三場(chǎng)漫展，市市場(chǎng)消費(fèi)能力保場(chǎng)消費(fèi)能力保存存良好良好。反觀重慶周邊，成都、武漢已經(jīng)成功打造了品

3、牌漫展，粉絲眾多，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。以成都為例，東郊公園一個(gè)月就有四場(chǎng)規(guī)模不一的漫展（且門票普遍在35至45元），并積極培育cos屆明星、代理動(dòng)漫周邊商品，每次展會(huì)除當(dāng)?shù)乜土魍?，還能吸引不少外地游客。以上提及展會(huì)，也為“動(dòng)漫Park”合理開墾重慶常態(tài)化漫展市場(chǎng)提供了不少借鑒和發(fā)展思路，就是怎么建立漫展品牌建立漫展品牌、如何迎合市場(chǎng)需求迎合市場(chǎng)需求、不斷提升游客滿意度提升游客滿意度，力爭(zhēng)辦成規(guī)模大、創(chuàng)意新、影響廣、效益佳、服務(wù)優(yōu)的展會(huì)。二、漫展時(shí)間2015年4月30日5月03日（五一黃金周、小長(zhǎng)假）布展時(shí)間：2015年4月28日上午9點(diǎn)4月30日下午16點(diǎn)展會(huì)時(shí)間：2015年4月30日（下午18點(diǎn)2

4、1點(diǎn)）2015年5月01日（上午09點(diǎn)17點(diǎn)，18點(diǎn)21點(diǎn)）2015年5月02日（上午09點(diǎn)17點(diǎn)，18點(diǎn)21點(diǎn)）2015年5月03日（上午09點(diǎn)17點(diǎn)，18點(diǎn)21點(diǎn)）撤展時(shí)間：2015年5月03日晚上21點(diǎn)開幕典禮：2015年4月30日晚上18點(diǎn)30分三、漫展地點(diǎn)重慶南坪盛匯廣場(chǎng)（暫定LG或負(fù)一樓）四、漫展主辦主辦： 組委會(huì) 南坪盛匯廣場(chǎng) （贊助商）承辦： （皮包公司） 搭建公司五、漫展規(guī)模本屆展會(huì)預(yù)計(jì)，展出面積將達(dá)到2千平米，參展商30家，游客1萬(wàn)人；5大展區(qū)，8大現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，各類動(dòng)漫游戲周邊商品都將登錄重慶，力圖建立“動(dòng)漫Park”國(guó)內(nèi)品牌。六、漫展展品動(dòng)漫周邊商品：動(dòng)漫周邊商品：手辦、玩

5、偶、抱枕、徽章、發(fā)卡、卡貼、錢包、電腦耗材（鼠標(biāo)墊、鍵盤、機(jī)箱、耳機(jī)、話筒）、水杯、衣物（cos服裝、帽子、裝飾品）、海報(bào)、圖冊(cè)、場(chǎng)袋同人本：同人本：繪本、出版物、腐圖手工藝品：手工藝品：面具、橡皮章、燈籠、手鏈、化妝服務(wù)特色飲食：特色飲食：女仆/執(zhí)事咖啡、糕點(diǎn)、燒烤、小吃、現(xiàn)場(chǎng)手工制品、血漿袋、造型瓶（暢飲卷）七、漫展主題本屆展會(huì)的主題是五一黃金周、初夏動(dòng)漫宴，打造重慶漫展品牌，旨在成為重慶常態(tài)化動(dòng)漫專業(yè)展會(huì)，成為本地市場(chǎng)認(rèn)可的動(dòng)漫迷日常交流平臺(tái)。八、漫展目標(biāo)為動(dòng)漫展會(huì)開拓重慶市場(chǎng)，積極推動(dòng)漫展日?；l(fā)展，籌備培育明星coser，向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣“動(dòng)漫Park”品牌。九、漫展可行性分析9.1市

6、場(chǎng)環(huán)境分析宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析重慶屬于長(zhǎng)江沿線西部?jī)纱蟪鞘邪l(fā)展中心之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期保持繁榮態(tài)勢(shì)。隨著與國(guó)外、沿海等地文化交流的不斷加強(qiáng)，重慶將大力培育文化產(chǎn)業(yè)。微觀市場(chǎng)環(huán)境分析展會(huì)內(nèi)部環(huán)境展會(huì)內(nèi)部環(huán)境:動(dòng)漫Park致力于打造動(dòng)漫展會(huì)基地，依托重慶，輻射成都、武漢等西部地區(qū)，是新興文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。爭(zhēng)取所有參展商能通過(guò)本次展會(huì)，完成產(chǎn)品推介及形象展示，并最終達(dá)成在市場(chǎng)成功推廣銷售目的。目標(biāo)客戶：目標(biāo)客戶：重慶學(xué)校林立，全國(guó)各地學(xué)生眾多；電子、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)業(yè)有眾多年輕群體集聚，擁有優(yōu)秀的消費(fèi)市場(chǎng)。營(yíng)銷中介：營(yíng)銷中介：網(wǎng)上銷售及文具店、動(dòng)漫社、學(xué)生會(huì)等學(xué)校代售點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)者：競(jìng)爭(zhēng)者：霧都同人展、西漫等

7、顧客：顧客：根據(jù)重慶其他展會(huì)的數(shù)據(jù)，顯示無(wú)論普通游客還是coser等專業(yè)游客的人數(shù)上都比往年有了很大的提高；尤其是專業(yè)游客，有了實(shí)質(zhì)性的飛躍；動(dòng)漫社團(tuán)也逐漸增多，可見(jiàn)我們的展會(huì)是非常有必要的。市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)SWOT分析優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：1、重慶及周邊漫展對(duì)本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定作用2、重慶動(dòng)漫粉絲已有一定規(guī)模3、漫展已成為人們購(gòu)買動(dòng)漫產(chǎn)品最直接的途徑4、市場(chǎng)期待常態(tài)化漫展出現(xiàn)劣勢(shì)：劣勢(shì)：1、重慶本地競(jìng)爭(zhēng)漫展已有一定規(guī)模，其周期性開辦，已具有一定的知名度2、漫展同質(zhì)化嚴(yán)重，對(duì)展會(huì)的創(chuàng)新度不高3、作為新興展會(huì)，專業(yè)程度不高4、展會(huì)忽視展會(huì)文化，對(duì)游客體驗(yàn)度重視程度不夠機(jī)會(huì)：機(jī)會(huì)：1、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速2

8、、重慶漫展市場(chǎng)面臨重新劃分份額的新環(huán)境3、重慶市場(chǎng)缺乏日常式漫展威脅：威脅：1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈2、同類型展會(huì)增多，市民選擇困難3、游客對(duì)展會(huì)的要求會(huì)逐步提高4、尋求政府及部門支持才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展對(duì)策：對(duì)策：1、加快完成對(duì)“動(dòng)漫Park”品牌的市場(chǎng)定位，分析本地市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)動(dòng)向，爭(zhēng)取政府及部門支持，獲得更多發(fā)展資源，打造知名展會(huì)品牌，鞏固人們對(duì)動(dòng)漫Park的印象。2、提高漫展品牌的專業(yè)程度，培育其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)動(dòng)漫廠商能夠有效提高展會(huì)的管理水平和競(jìng)爭(zhēng)力，以及緩解資金緊張的問(wèn)題，培訓(xùn)高素質(zhì)人才。3、推進(jìn)展會(huì)文化建設(shè)，可發(fā)展特色化漫展，如推行會(huì)員制，打造定制、私人漫展平臺(tái)，提升游客滿意度和體驗(yàn)感，滿足動(dòng)漫迷

9、購(gòu)物、娛樂(lè)等多方面需求。項(xiàng)目項(xiàng)目金額金額比例比例備注備注場(chǎng)地費(fèi)用1500015%最多不能超過(guò)40%，通常為8%至12%，最好包括保安、保潔、供電宣傳費(fèi)用990010%網(wǎng)絡(luò)推廣3900，網(wǎng)站推廣5000，媒體報(bào)道1000招商費(fèi)用30803%淘寶押金2000，宣傳單360（三千張），門票720（一萬(wàn)張）活動(dòng)費(fèi)用2540026%現(xiàn)場(chǎng)布置搭建15000、紀(jì)念品3000（五百個(gè)）、嘉賓接待（賓館機(jī)票）5000，比賽獎(jiǎng)金2400辦公費(fèi)用2500026%npc1000、小蜜蜂2000、主持2000，官方進(jìn)貨20000稅收門票的10%（由場(chǎng)地方出面說(shuō)是商場(chǎng)內(nèi)部活動(dòng)可免）不可預(yù)測(cè)費(fèi)用2000020%許可總成本費(fèi)

10、用98380辦展成本預(yù)算辦展收入預(yù)算項(xiàng)目項(xiàng)目金額金額比例比例備注備注出租展位費(fèi)用380007%商攤3500*10，手工/同人300*10門票收入40000074%預(yù)計(jì)10000人，門票折中價(jià)40贊助商投資活動(dòng)贊助，禮品贊助，門票logo與商攤等價(jià)，動(dòng)漫社可省人工官方攤位銷售10000019%動(dòng)漫周邊商品及餐飲總收入費(fèi)用538000總利潤(rùn)：總利潤(rùn)：439620（未除去嘉賓費(fèi)用）（未除去嘉賓費(fèi)用）攤位及門票可根據(jù)成本計(jì)算，并利用低價(jià)戰(zhàn)略搶奪市場(chǎng)。展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：同期展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)政策風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)：政府部門許可（場(chǎng)所本身需要完成安全、消防檢驗(yàn)，同時(shí)活動(dòng)需向派出所、工商局、文化局等部門咨詢備案，如場(chǎng)地

11、方使用自身名義則只需要派出所報(bào)如場(chǎng)地方使用自身名義則只需要派出所報(bào)備，強(qiáng)調(diào)人數(shù)只有備，強(qiáng)調(diào)人數(shù)只有800人左右。人左右。）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)過(guò)調(diào)查，重慶漫展消費(fèi)群體逐年遞增，所以此次展會(huì)能夠保證一定的參觀者前來(lái)了解和購(gòu)買動(dòng)漫商品展會(huì)安全系數(shù)展會(huì)安全系數(shù)=展會(huì)盈虧平衡規(guī)模/展會(huì)預(yù)期（實(shí)際）規(guī)模展會(huì)成本不超過(guò)展會(huì)成本不超過(guò)20萬(wàn)，每張門票萬(wàn)，每張門票30利潤(rùn)，利潤(rùn)，6700人即人即收回成本收回成本進(jìn)度計(jì)劃表時(shí)間時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目備注備注2月上旬簽訂場(chǎng)地，選擇搭建商，建立官方渠道建立官方Q群、微博、微信以及貼吧，并在專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布信息2、3月第一批招商邀請(qǐng)，第一輪消息釋放動(dòng)漫店，往期參展商，前往展會(huì)發(fā)送邀請(qǐng)函，淘

12、寶網(wǎng)上銷售，印刷3月15日前第一輪公告，介紹基本信息、規(guī)模、看點(diǎn)（展位圖、實(shí)景照片）官方渠道，考慮實(shí)施激勵(lì)加強(qiáng)銷售力度，加強(qiáng)參展商對(duì)展會(huì)信心3月下旬第二次公告，招募兼職和代售點(diǎn)門戶網(wǎng)站、論壇和貼吧等地水軍刷人氣4月第二次信息釋放，確定嘉賓研究同類展會(huì)、開發(fā)潛在參展商，確定是否有促銷活動(dòng)，宣傳利用微博/微信/代售點(diǎn)，賓館4月計(jì)算預(yù)售票銷售情況商議是否實(shí)行會(huì)員制，完善細(xì)節(jié)4月上旬第二次招商邀請(qǐng)函，確定資料及責(zé)任人確定活動(dòng)安排，設(shè)計(jì)展會(huì)休息和餐飲區(qū)、負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式4月上旬第三次招商邀請(qǐng)，第三次消息釋放贊助機(jī)會(huì)及廣告機(jī)會(huì)，動(dòng)態(tài)信息和更新展會(huì)消息，兼職發(fā)放傳單4月中旬參展商必須用品，向游客公告日常安排

13、，確定參展商及展會(huì)安排保安、兼職、搭建方、盒飯、邀請(qǐng)媒體，游客促銷郵件4月底安排游客入場(chǎng)及開幕，發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題對(duì)游客、參展商進(jìn)行調(diào)查，為下一次提供參考5月4日展會(huì)評(píng)估，積累經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)游客人數(shù)和參展商數(shù)量、及相應(yīng)變化，最后評(píng)估報(bào)告持續(xù)到6月返圖為下一次做準(zhǔn)備，宣傳造勢(shì)，發(fā)展固定參展商9.1.8宣傳推廣計(jì)劃廣告投放流程查詢報(bào)價(jià)確定投放媒體，了解受眾提交廣告內(nèi)容指定廣告投放計(jì)劃確認(rèn)廣告內(nèi)容、規(guī)格和樣板合同執(zhí)行合同發(fā)布廣告媒體單位、報(bào)價(jià)、廣告語(yǔ)、宣傳品（門票、會(huì)刊、招商手冊(cè)、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、宣傳單）宣傳推廣渠道一、騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站，提升公信力；二、178、喵特等專業(yè)網(wǎng)站，開展贈(zèng)票等活動(dòng)，提升知名

14、度；三、重慶、成都等動(dòng)漫相關(guān)貼吧、論壇，吸引游客；四、嘉賓微博轉(zhuǎn)發(fā)消息，吸引粉絲；五、代售點(diǎn)宣傳，增加門票銷售；六、投放兼職進(jìn)行cos表演和發(fā)放宣傳單，擴(kuò)大游客群體；七、同期展會(huì)定向宣傳，發(fā)放邀請(qǐng)函及宣傳冊(cè)。9.1.9漫展活動(dòng)安排活動(dòng)1、嘉賓簽售時(shí)間：5月1日上午10點(diǎn)12點(diǎn)地點(diǎn)：舞臺(tái)內(nèi)容：知名嘉賓海報(bào)簽售備注：可根據(jù)實(shí)際情況增加嘉賓數(shù)量、調(diào)整時(shí)間和地點(diǎn)活動(dòng)2、簽售會(huì)時(shí)間：5月2日上午10點(diǎn)12點(diǎn)地點(diǎn)：舞臺(tái)、專區(qū)內(nèi)容：動(dòng)漫雜志簽售備注：根據(jù)效果可延長(zhǎng)時(shí)間和調(diào)整地點(diǎn)活動(dòng)3、Live及cosplay舞臺(tái)表演時(shí)間：5月1日下午14點(diǎn)16點(diǎn) 5月2日下午14點(diǎn)16點(diǎn) 5月3日下午14點(diǎn)16點(diǎn)地點(diǎn)：舞臺(tái)

15、內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1000元現(xiàn)金（1名）， 二等獎(jiǎng) 500元現(xiàn)金（1名）， 三等獎(jiǎng) 300元現(xiàn)金（1名）， 幸運(yùn)獎(jiǎng)100元現(xiàn)金或禮品（每天3名）。備注：獎(jiǎng)項(xiàng)均在最后一天展會(huì)結(jié)束前發(fā)放。不需要評(píng)委，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置投票箱，使用門票副劵投票，幸運(yùn)獎(jiǎng)可由活動(dòng)4門票中獎(jiǎng)的人選擇。活動(dòng)4、門票抽獎(jiǎng)時(shí)間：5月1日下午16點(diǎn)30分 5月2日下午16點(diǎn)30分 5月3日下午16點(diǎn)30分地點(diǎn)：舞臺(tái)內(nèi)容：投票參與活動(dòng)3的游客，門票副劵可進(jìn)行抽獎(jiǎng)，投票截止時(shí)間為每天16點(diǎn)15分，提醒游客留下 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)盛匯廣場(chǎng)電影票或用餐團(tuán)購(gòu)券（每天男女各1名） 二等獎(jiǎng)贈(zèng)送玩偶 三等獎(jiǎng)夜場(chǎng)入場(chǎng)名額活動(dòng)5、夜場(chǎng)福利時(shí)間：4月30日下午18點(diǎn)21點(diǎn) 5月01日下午18點(diǎn)21點(diǎn) 5月02日下午18點(diǎn)21點(diǎn) 5月03日下午18點(diǎn)21點(diǎn)地點(diǎn)：食品區(qū)、舞臺(tái)內(nèi)容：入場(chǎng)即可參與專項(xiàng)抽獎(jiǎng)，并贈(zèng)送飲料暢飲劵及精美小吃