2021地產(chǎn)項(xiàng)目示范區(qū)開放暨江嶼生活美學(xué)藝術(shù)展（世界所羨 心歸江嶼灣主題）活動(dòng)策劃方案-79P

1、地產(chǎn)項(xiàng)目示范區(qū)開放暨江嶼生活美學(xué)藝術(shù)展O P E N I N G O F D E M O N S T R A T I O N A R E A世界所羨 心歸江嶼灣Luxury geneLuxury gene豪宅豪宅基因基因藝術(shù)臻品稀缺資源頂級(jí)圈層極致江景Top circlescarce resourcesArtistic perfectionRiver View項(xiàng) 目 定 位項(xiàng) 目 定 位p r o j e c t o r i e n t a t i o nXX&XXXX&XX雙品牌強(qiáng)力合作雙品牌強(qiáng)力合作XXXX集團(tuán)集團(tuán)中國(guó)領(lǐng)先的綠色開發(fā)運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商致力于為用戶打造覆蓋全生命周期的綠色生活體系

2、XXXX集團(tuán)集團(tuán)25載為生活而創(chuàng)造，悅居生活服務(wù)商4大悅居體系俱樂部、臻愛家、金管家、能量環(huán)，4大悅心服務(wù) 城市價(jià)值 CITY VALUE| | 城 市城 市 | | x x 第 一 個(gè)可 稱 為 豪 宅 的 項(xiàng) 目 江景價(jià)值 RIVERVIEW VALUE| | 江 景江 景 | | 踏 歌 江 上 行 再 譜 涪 江 序 生態(tài)價(jià)值 ECOLOGY VALUE| | 生 態(tài)生 態(tài) | |濕 地 公 園鮮 氧 頤 養(yǎng) 健 康 生 活 藝術(shù)價(jià)值 ART VALUE| | 藝 術(shù)藝 術(shù) | |跨 界 莫 蘭 迪X X 首 座 豪 宅 作 品 藝 術(shù) 性 加 持項(xiàng) 目 價(jià) 值項(xiàng) 目 價(jià) 值P r o

3、 j e c t v a l u e創(chuàng) 意 思 考創(chuàng) 意 思 考C r e a t i v e t h i n k i n g一場(chǎng)示范區(qū)開放的核心目的一場(chǎng)示范區(qū)開放的核心目的.地產(chǎn)行業(yè)方興未艾各類活動(dòng)層出不窮如何脫穎而出成為我們的主要思考立足點(diǎn) 創(chuàng)新創(chuàng)新 資源資源 品質(zhì)品質(zhì) 傳播傳播 城市的中心城市的中心 未來的中心未來的中心XX，立于涪江之濱，歸源XX。心之所向，也為世界所羨。江灣之上江灣之上 眾人的信仰眾人的信仰俯視江灣，仰望星空，也是少數(shù)人的擁有在這里，我們將藝術(shù)與建筑、時(shí)尚與人居做到極致這不僅僅是一場(chǎng)儀式，更是一次對(duì)藝術(shù)的品鑒，對(duì)稀缺的價(jià)值思考這一次是XX向整個(gè)外界發(fā)起的一次探索 |

4、對(duì)話 | 創(chuàng)造我們聆聽著涪江水滔滔不絕的奔流之聲聽！他們?cè)趯?duì)話我們致敬歷史，把握現(xiàn)在，創(chuàng)造美好未來 對(duì)話城市 俯覽自然極致江灣景色，仰望江灣之上星羅萬象 對(duì)話自然 建筑是凝固的藝術(shù)，攜手莫蘭迪，致敬藝術(shù)大師時(shí)代經(jīng)典 對(duì)話藝術(shù) 創(chuàng) 意 思 路創(chuàng) 意 思 路C r e a t i v e t h i n k i n g在在XXXX，藝術(shù)不再是高高的仰望，藝術(shù)不再是高高的仰望藝術(shù)觸手可及，生活即藝術(shù)。藝術(shù)觸手可及，生活即藝術(shù)。將城市、自然、藝術(shù)三者結(jié)合打造一所藝術(shù)與美好交疊的時(shí)尚藝術(shù)展一場(chǎng)別開生面的示范區(qū)開放儀式三個(gè)方面，四個(gè)維度，全方位呈現(xiàn)別具一格的XX，引爆全城創(chuàng) 意 思 路創(chuàng) 意 思 路C r

5、 e a t i v e t h i n k i n g 創(chuàng)新創(chuàng)新 資源資源 品質(zhì)品質(zhì) 傳播傳播 藝 術(shù) 展開 放 儀 式切 爾 西 花 藝 美 學(xué) 裝 置莫 蘭 迪 復(fù) 刻 畫 展視 覺 、 聽 覺 、 觸 覺極 致 感 官 體 驗(yàn)城 市 級(jí) 事 件 營(yíng) 銷線 上 線 下 同 步 傳 播自然自然城市城市藝術(shù)藝術(shù)世界所羨 心歸江嶼灣活 動(dòng) 主 題活 動(dòng) 主 題A c t i v i t y T h e m e備選主題：備選主題：1.收藏 一座城市的仰望 2.江心之上 星羅萬象寓 意 ： 傳 達(dá) X X 的 稀 缺 豪 宅 理 想 生 活 被 世 人 所 艷 羨 ， 這 里 不 僅 有 生 活

6、還 有 藝 術(shù) 人 生 。地產(chǎn)項(xiàng)目示范區(qū)開放暨江嶼生活美學(xué)藝術(shù)展活動(dòng)主視覺活動(dòng)主視覺A c t i v i t y v i s i o n活動(dòng)主視覺活動(dòng)主視覺A c t i v i t y v i s i o n目錄CONTENTSCONTENTS1活動(dòng)概述活動(dòng)概述2活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)3前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱4氛圍布置氛圍布置5活動(dòng)流程活動(dòng)流程6執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)ONEONE活 動(dòng) 概 述活 動(dòng) 概 述A c t i v i t y o v e r v i e w活動(dòng)背景XX項(xiàng)目作為XX“豪宅臻品”承載了重要的理想人居標(biāo)桿價(jià)值，江灣景致與生態(tài)公園是項(xiàng)目最大的價(jià)值賣點(diǎn)，項(xiàng)目坐落在涪江之上。配合本場(chǎng)活動(dòng)，打

7、造江嶼生活美學(xué)藝術(shù)氛圍，提升項(xiàng)目藝術(shù)調(diào)性，增加項(xiàng)目?jī)r(jià)值，契合本次活動(dòng)主題。價(jià)值 & 理念O P E N I N G O F D E M O N S T R AT I O N A R E A活動(dòng)目的提升提升提升品牌形象與價(jià)值內(nèi)涵，為市場(chǎng)，帶來震撼的影響力與榜樣作用。收獲收獲收獲精神認(rèn)同，價(jià)值認(rèn)同，對(duì)標(biāo)精準(zhǔn)客戶，高效轉(zhuǎn)化為實(shí)際客戶。傳播傳播通過城市級(jí)轟動(dòng)效應(yīng)與大眾充分傳播，引發(fā)潛在目標(biāo)客群關(guān)注項(xiàng)目?；顒?dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：世界所羨 心歸XXXXXX示范區(qū)開放暨江嶼生活美學(xué)藝術(shù)展活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2021年5月29日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：XX銷售中心參與嘉賓：參與嘉賓：領(lǐng)導(dǎo)、媒體、渠道客

8、戶O P E N I N G O F D E M O N S T R AT I O N A R E AARTLIFETWOTWO活 動(dòng) 亮 點(diǎn)活 動(dòng) 亮 點(diǎn)E v e n t H i g h l i g h t s前宣事件+地標(biāo)預(yù)熱啟動(dòng)全民倒計(jì)時(shí)全民關(guān)注，引爆全城。 亮點(diǎn)一 H5 H5 城市換新，色彩地標(biāo)城市換新，色彩地標(biāo)以“莫蘭迪色系”為主題顏色，結(jié)合XX當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性建筑，為地標(biāo)“重新上色”為城市換新，為藝術(shù)增加可能性。 亮點(diǎn)二 植造江嶼花藝裝置植造江嶼花藝裝置花藝植物是自然界的藝術(shù)大使，江嶼之上打造一場(chǎng)花植夢(mèng)境，理想生活藝術(shù)人生。 亮點(diǎn)三 喬治喬治莫蘭迪莫蘭迪 畫展畫展欣賞莫蘭迪的繪畫世界，

9、首先就會(huì)被他的色調(diào)吸引。他幾乎從來不用鮮亮的顏色：在他的畫面上，每一個(gè)色塊都是灰暗的中間色。然而，這些孤立看來都毫無神氣的顏色，經(jīng)他的巧妙擺弄，不但不臟，不悶，反而熠熠生輝，顯得高雅精致，渾然天成。如同XX，從不用華麗的辭藻裝飾，卻渾然天成，以最耀眼的姿態(tài)屹立于涪江之上。 亮點(diǎn)四 THREETHREE前 宣 預(yù) 熱前 宣 預(yù) 熱P r o p a g a n d a P r o m o t i o n傳播時(shí)間線傳播時(shí)間線前一周前一周倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)3 3天天活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)后續(xù)活動(dòng)后續(xù)地標(biāo)預(yù)熱地標(biāo)預(yù)熱豪車巡游引發(fā)關(guān)注引爆期刷新市場(chǎng)認(rèn)知品牌新高度深度報(bào)道升華品牌價(jià)值，持續(xù)報(bào)道擴(kuò)大影響力前宣事件前

10、宣事件倒計(jì)時(shí)視頻高空飛行轟動(dòng)全城現(xiàn)場(chǎng)拍攝照片現(xiàn)場(chǎng)視頻剪輯自媒體發(fā)布長(zhǎng)圖更有趣、易于傳播現(xiàn)場(chǎng)短視頻剪輯線上海報(bào)線上海報(bào)傳播策略-以點(diǎn)帶面，傳播最大化（網(wǎng)推公司為主）視頻宣傳視頻宣傳媒體稿件媒體稿件倒計(jì)時(shí)海報(bào)自媒體文章自媒體文章自媒體文章長(zhǎng)圖新聞稿互動(dòng)互動(dòng)H5H5全民參與-持續(xù)互動(dòng)-引流線下陸地陸地+ +天空天空陸地與天空均做事件營(yíng)銷，全城矚目在話題傳播下一周時(shí)間內(nèi)引發(fā)城市熱議，為示范區(qū)開放造勢(shì)事件營(yíng)銷考慮本次整體活動(dòng)以藝術(shù)性為主，因此選擇色彩系彩跑，如法拉利彩跑，保時(shí)捷彩跑，設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩賦予了他們更多的藝術(shù)感，選擇不同顏色的車輛，搭乘身著主題服裝的模特在XX標(biāo)志性建筑（在越王樓、一號(hào)橋、博物館

11、、富樂閣、科技城創(chuàng)新中心二期、馬踏飛燕、孵化大樓 、三江碼頭、解放紀(jì)念碑）前打卡，引發(fā)市場(chǎng)熱議，抓取宣傳素材。彩跑巡游彩跑巡游CITY CITY CRUISES CRUISES 模特示意模特示意C I T Y C R U I S E S C I T Y C R U I S E S 選擇滑翔傘高空飛行，在人流集中的廣場(chǎng)上空、地標(biāo)性建筑上空盤旋飛行，吸引全城矚目；傘面輸出：“XX，我愛你”字樣，引發(fā)全城討論.“XX”是誰呢？哪個(gè)富豪在表白.增加話題爆點(diǎn)X XX X ， 我 愛 你， 我 愛 你高空飛行高空飛行X XX X I L O V E Y O UI L O V E Y O UH5為全民參與，

12、為期一周，參與者可為H5內(nèi)的幾款XX標(biāo)志性建筑進(jìn)行重新上色，生成“城市換新，色彩地標(biāo)”海報(bào)，并通過色彩解讀，測(cè)評(píng)自己的藝術(shù)天分。H5H5城市換新，色彩地標(biāo)城市換新，色彩地標(biāo) H5H5頁面示例頁面示例用色淡雅，清新明麗，不失靈動(dòng)，略帶可愛，你擁有喬治莫蘭迪的藝術(shù)天分。色彩抽象，混亂中帶有秩序，透過表面蘊(yùn)含深層色彩，你擁有文森特梵高的藝術(shù)天分。用色淡雅，清新明麗，不失靈動(dòng)，略帶可愛，你擁有喬治莫蘭迪的藝術(shù)天分。9595藝術(shù)天分藝術(shù)天分色彩抽象，混亂中帶有秩序，透過表面蘊(yùn)含深層色彩，你擁有文森特梵高的藝術(shù)天分9595藝術(shù)天分藝術(shù)天分色彩抽象，混亂中帶有秩序，透過表面蘊(yùn)含深層色彩，你擁有達(dá)芬奇的藝術(shù)天

13、分9595藝術(shù)天分藝術(shù)天分色彩抽象，混亂中帶有秩序，透過表面蘊(yùn)含深層色彩，你擁有克勞德莫奈的藝術(shù)天分9595藝術(shù)天分藝術(shù)天分分享界面海報(bào)示意分享界面海報(bào)示意 倒計(jì)時(shí)3天海報(bào)、融入花植元素、莫蘭迪畫展元素倒計(jì)時(shí)海報(bào)示意倒計(jì)時(shí)海報(bào)示意 FOURFOUR氛 圍 布 置氛 圍 布 置A t m o s p h e r e a r r a n g e m e n t場(chǎng)地平面圖場(chǎng)地平面圖舞臺(tái)區(qū)水上舞臺(tái)主舞臺(tái)區(qū)藝術(shù)裝置花藝模特畫展畫展區(qū)場(chǎng)地動(dòng)線圖場(chǎng)地動(dòng)線圖舞臺(tái)區(qū)畫展場(chǎng)地動(dòng)線舞臺(tái)背景為異形船帆造型，兩側(cè)裝飾藝術(shù)花藝，舞臺(tái)前方為拍打的江浪造景，營(yíng)造一種江上舞臺(tái)的意境，一切美好，在江嶼之上發(fā)生。舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)

14、舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)兩側(cè)花藝裝置入口處兩側(cè)以花藝場(chǎng)景形式呈現(xiàn)，運(yùn)用花藝藝術(shù)制作江浪花嶼場(chǎng)景，仿佛正踏歌而來行于江上；讓來賓從進(jìn)入銷售中心的第一步就能感受到XX的獨(dú)特體驗(yàn)。入口處入口處沿路設(shè)計(jì)不同的花藝藝術(shù)裝置，每一款裝置都是一次藝術(shù)的解讀，每款裝置都有不同的意義解讀。破曉：打破常規(guī)的束縛，以自然形態(tài)生長(zhǎng)?；叶龋翰皇欠呛诩窗?，中間是不同程度的灰。暮落：朝花夕拾不完全是遺憾，中間是曾綻放的璀璨。沿路裝置沿路裝置模特在沿路進(jìn)行迎賓，模特頭帶花藝，區(qū)別于普通的模特，在江灣之上形成一道獨(dú)特的風(fēng)景。花藝模特花藝模特水景中央搭建圓形小舞臺(tái)，舞臺(tái)以簡(jiǎn)潔的文字裝飾，樂隊(duì)和芭蕾舞者分時(shí)段在此處表演。演員們猶如江

15、灣上的精靈，為我們帶來一曲江灣之歌。水上舞臺(tái)水上舞臺(tái)在銷售中心入口處打造一面植物藝術(shù)墻，營(yíng)造打卡點(diǎn)。銷售中心入口銷售中心入口茶歇為定制，采用特有顏色搭配，更像是一場(chǎng)食物藝術(shù)盛宴。定制茶歇定制茶歇售樓部后方展出莫蘭迪的畫展，將建筑藝術(shù)與繪畫藝術(shù)同置“生活美學(xué)藝術(shù)展”，通過展覽傳達(dá)XX藝術(shù)價(jià)值。布置專業(yè)陳展，吸引來賓駐足觀看。ART ART EXHIBITIONEXHIBITION莫蘭迪畫展莫蘭迪畫展莫蘭迪畫展莫蘭迪畫展莫蘭迪畫展莫蘭迪畫展莫蘭迪畫展莫蘭迪畫展FIVEFIVE活 動(dòng) 流 程活 動(dòng) 流 程A c t i v i t y p r o c e s s活動(dòng)流程城市篇城市篇10:00-10:

16、05 舞蹈-城市之光10:05-10:10 主持上場(chǎng)10:10-10:15 領(lǐng)導(dǎo)致詞自然篇自然篇10:15-10:20 舞蹈-踏江行10:20-10:25 開放儀式10:25- 售樓處開放藝術(shù)篇藝術(shù)篇10:25-10:30 芭蕾序曲（主舞臺(tái)）10:30-11:00 樂隊(duì)演奏 （水上舞臺(tái)）11:00-11:10 芭蕾獨(dú)舞（水上舞臺(tái)）11:10-11:30 小提琴演奏（水上舞臺(tái)）11:30-12:00 樂隊(duì)演奏 （主舞臺(tái)）下午下午14:00-14:05 流行舞蹈（主舞臺(tái)）14:10-14:30 小提琴演奏（水上舞臺(tái)）14:30-14:40 鋼琴+芭蕾（銷售中心）15:00-15:05 流行舞蹈（主

17、舞臺(tái)）15:10-15:30 小提琴演奏（水上舞臺(tái)）15:30-15:40 鋼琴+芭蕾（銷售中心）16:00-16:05 流行舞蹈（主舞臺(tái)）16:10-16:30 小提琴演奏（水上舞臺(tái)）16:30-16:40 鋼琴+芭蕾（銷售中心）17:00- 活動(dòng)淡出活動(dòng)流程時(shí)間主舞臺(tái)水上舞臺(tái)銷售中心10:00-10:05舞蹈-城市之光10:05-10:10 主持上場(chǎng)10:10-10:15領(lǐng)導(dǎo)致詞10:15-10:20舞蹈-踏江行10:20-10:25開放儀式10:25-10:30芭蕾序曲10:30-11:00 樂隊(duì)演奏11:00-11:10 芭蕾獨(dú)舞11:10-11:30 小提琴演奏11:30-12:00

18、 樂隊(duì)演奏上午流程活動(dòng)流程時(shí)間主舞臺(tái)水上舞臺(tái)銷售中心14:00-14:05流行舞蹈14:10-14:30 小提琴演奏14:30-14:40鋼琴+芭蕾15:00-15:05流行舞蹈15:10-15:30小提琴演奏15:30-15:40鋼琴+芭蕾16:00-16:05 流行舞蹈16:10-16:30小提琴演奏16:30-16:40鋼琴+芭蕾17:00-活動(dòng)淡出下午流程活動(dòng)流程城城市市篇篇開場(chǎng)舞開場(chǎng)舞- -城市之光城市之光以一曲敬獻(xiàn)城市的活力舞蹈開場(chǎng)D A N C ED A N C EOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程城城市市篇篇主持上場(chǎng)主持上場(chǎng)主持介紹項(xiàng)目品牌信息介

19、紹到場(chǎng)重要嘉賓H O S TH O S TOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程城城市市篇篇領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)致詞項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，詮釋XX的美好未來SPEECHSPEECHOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程自自然然篇篇舞蹈舞蹈- -踏江行踏江行江灣之上，一群舞者踏歌而來江嶼生活如歌如夢(mèng)D A N C ED A N C EOPENING OF DEMONSTRATION AREA自自然然篇篇開放儀式開放儀式- -揚(yáng)帆起航揚(yáng)帆起航儀式為定制的帆船啟動(dòng)儀式，領(lǐng)導(dǎo)手持兩側(cè)船繩，合力拉動(dòng)船繩，船帆上升，畫面呈現(xiàn)“XX示范區(qū)開放”字樣，寓意XX將揚(yáng)帆起航

20、乘風(fēng)破浪為城市筑建美好，為那“少數(shù)人”創(chuàng)造新人居理想生活方式?；顒?dòng)流程自自然然篇篇開放儀式開放儀式- -城市獻(xiàn)禮城市獻(xiàn)禮在主舞臺(tái)區(qū)船帆升起后，園區(qū)內(nèi)同時(shí)放飛氣球，現(xiàn)場(chǎng)來賓都將抬頭向上看，放飛氣球寓意向城市獻(xiàn)禮。海與空兩種儀式相結(jié)合，增加儀式感。F L Y I N GF L Y I N GOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程藝藝術(shù)術(shù)篇篇芭蕾序曲芭蕾序曲芭蕾是舞蹈的藝術(shù)，是高貴優(yōu)雅的代名詞，契合項(xiàng)目調(diào)性，旋轉(zhuǎn)跳躍，感受天地間的美好。D A N C ED A N C EOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程藝藝術(shù)術(shù)篇篇售樓處開放售樓處開放來賓

21、有序進(jìn)入售樓處進(jìn)行參觀，嘉賓全部進(jìn)入售樓處后，花藝模特在售樓處內(nèi)進(jìn)行定點(diǎn)展示。V I S I TV I S I TOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程藝藝術(shù)術(shù)篇篇樂隊(duì)演奏樂隊(duì)演奏（水上舞臺(tái)）（水上舞臺(tái)）選用爵士樂隊(duì)在水上舞臺(tái)進(jìn)行表演，增加現(xiàn)場(chǎng)品質(zhì)感B A N DB A N DOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程藝藝術(shù)術(shù)篇篇雙人芭蕾雙人芭蕾（水上舞臺(tái)）（水上舞臺(tái)）芭蕾舞者猶如兩只高貴的天鵝在水上偏偏起舞BALLETBALLETOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程藝藝術(shù)術(shù)篇篇小提琴演奏小提琴演奏（水上舞臺(tái)）（

22、水上舞臺(tái)）琴聲美妙動(dòng)人，悠揚(yáng)的旋律讓來賓感受尊崇感V I O L I NV I O L I NOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程藝藝術(shù)術(shù)篇篇樂隊(duì)演奏（主舞臺(tái)）樂隊(duì)演奏（主舞臺(tái)）來賓陸續(xù)離場(chǎng)，樂隊(duì)轉(zhuǎn)場(chǎng)至外場(chǎng)主舞臺(tái)，歡送來賓B A N DB A N DOPENING OF DEMONSTRATION AREA活動(dòng)流程下午下午下午以暖場(chǎng)表演為主，持續(xù)吸引客流，活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，每個(gè)整點(diǎn)在主舞臺(tái)進(jìn)行一次舞蹈演出，水上舞臺(tái)安排小提琴表演者分時(shí)段演奏。銷售中心內(nèi)部為芭蕾舞及鋼琴演出分時(shí)段表演。媒體領(lǐng)導(dǎo)伴手禮推薦媒體領(lǐng)導(dǎo)伴手禮推薦伴手禮為定制的水景帆船擺件，上方雕刻項(xiàng)目logo，用于贈(zèng)送媒體及領(lǐng)導(dǎo)，寓意對(duì)嘉賓的祝福：在這江灣之上只管乘風(fēng)破浪，XX護(hù)你揚(yáng)帆起航。SIXSIX執(zhí) 行 細(xì) 節(jié)執(zhí) 行 細(xì) 節(jié)E