互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法版

1、xx年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法（最新版）根據(jù)中華人民廣告法（以下簡稱廣告法）等法律、行政法規(guī)，制定本方法。下面是為您精心的有關(guān)xx年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行方法全文內(nèi)容，僅供大家參考。第一條為了標準互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康開展，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，根據(jù)中華人民廣告法（以下簡稱廣告法）等法律、行政法規(guī)，制定本方法。第二條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用廣告法和本方法的規(guī)定。第三條本方法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者效勞的商業(yè)廣告。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：（一）推銷商品

2、或者效勞的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；（二）推銷商品或者效勞的電子郵件廣告；（三）推銷商品或者效勞的付費搜索廣告；（四）推銷商品或者效勞的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者效勞的商業(yè)廣告。第四條鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)標準，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)開展，引導(dǎo)會員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。第五條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的效勞，以及禁止廣告的商品或者效勞，任何單位或者個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計、制作、代理、廣告。禁止

3、利用互聯(lián)網(wǎng)處方藥和煙草的廣告。第六條醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者效勞的廣告，未經(jīng)審查，不得。第七條互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。第八條利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中應(yīng)當依法訂立書面

4、合同。第十條互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當真實、合法、有效。廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告者廣告。互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告者廣告，修改廣告內(nèi)容時，應(yīng)當以書面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供效勞的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告者。第十一條為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的者。第十二條互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、

5、審核、檔案管理制度；審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實更新。互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應(yīng)當設(shè)立專門機構(gòu)，負責互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。第十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購置廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等效勞進行有針對性地。通過程序化購置廣告方式的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺經(jīng)營者應(yīng)當清晰標明廣告第十四條廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提

6、供效勞的廣告主效勞平臺。廣告需求方平臺的經(jīng)營者是互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者。媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介效勞平臺。廣告信息交換平臺是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等效勞的數(shù)據(jù)處理平臺。第十五條廣告需求方平臺經(jīng)營者、媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時，應(yīng)當查驗合同相對方的主體明文件、真實名稱、地址和有效等信息，建立登記檔案并定期核實更新。媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。第十六條

7、互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中不得有以下行為：（一）提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對他人正當經(jīng)營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進等限制措施；（二）利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當經(jīng)營的廣告，擅自加載廣告；（三）利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值，誘導(dǎo)錯誤報價，謀取不正當利益或者損害他人利益。第十七條未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息效勞的互聯(lián)網(wǎng)信息效勞提供者，對其明知或者應(yīng)知利用其信息效勞違法廣告的，應(yīng)當予以制止。第十八條對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實施行政處分，由廣告者所在地工商行政管理部門管轄。廣告者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)

8、營者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門處理。廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。對廣告主自行的違法廣告實施行政處分，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。第十九條工商行政管理部門在查處違法廣告時，可以行使以下職權(quán)：（一）對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查；（二）詢問涉嫌違法的有關(guān)當事人，對有關(guān)單位或者個人進行調(diào)查（三）要求涉嫌違法當事人限期提供有關(guān)證明文件；（四）查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告后臺數(shù)據(jù)，采用截屏、頁面另存、拍照等方法確認

9、互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；（五）責令暫?？赡茉斐蓢乐睾蠊纳嫦舆`法廣告。工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權(quán)時，當事人應(yīng)當協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實情況。第二十條工商行政管理部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測記錄資料，可以作為對違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實施行政處分或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。第二十一條違反本方法第五條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的效勞，或者禁止廣告的商品或者效勞的，依照廣告法第五十七條第五項的規(guī)定予以處分；違反第二款的規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規(guī)定予以處分。第二十二條違反本方法第六條規(guī)定，未經(jīng)審查廣告的，依照廣

10、告法第五十八條第一款第十四項的規(guī)定予以處分。第二十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本方法第七條規(guī)定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處分。第二十四條違反本方法第八條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告，未顯著標明關(guān)閉標志并確保一鍵關(guān)閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進行處分；違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。第二十五條違反本方法第十二條第一款、第二款規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者未按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對廣告內(nèi)容進行核對的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處分。第二十六條有以下情形之一的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款：（一）廣告需求方平臺經(jīng)營者違反本方法第十三條第二款規(guī)定，通過程序化購置方式的廣告未標明的；（二）媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，違反本方法第十五條第一款、第