個人品牌的作用與實現(xiàn)

1、姓名：劉朋學(xué)號：2013207845學(xué)院：美術(shù)學(xué)院設(shè)計系個人品牌價值與資產(chǎn)個人品牌建設(shè)理念個人品牌建設(shè)實施個人品牌概述目錄：個人品牌概述 ：當(dāng)你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當(dāng)別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于他人

2、心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。什么是個人品牌：為什么要建設(shè)個人品牌：在我們的認(rèn)識中，往往認(rèn)為品牌僅僅是公司和產(chǎn)品所需要的。但實際上，品牌建設(shè)并不只是企業(yè)行為，企業(yè)通過塑造杰出品牌推動發(fā)展、實現(xiàn)成功，而個人也可以采取相似的方式走向成功。美國著名家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說：“如果我們擁有 客戶忠誠的品牌，那么這就是其它競爭廠家無法復(fù)制的一個優(yōu)勢”。與之相似，個人品牌也是一個人無法復(fù)制的職場優(yōu)勢?！吧毯３粮。m者生存”、“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會面臨著人才競爭環(huán)境帶來的機會和威脅。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風(fēng)格，沒有具

3、備別人不可代替的價值，而這些正是你的個人品牌。管理學(xué)大師湯姆彼得斯曾這樣寫道：“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌！”個人品牌與年齡無關(guān)，與職位無關(guān)，與我們偶然進入的行業(yè)無關(guān)，我們每一個人都必須認(rèn)識到塑造品牌的重要性。有了個人品牌的人，才能在職場中成為“不倒翁”。擁有非凡的個人品牌，將會極大提升個人的競爭能力， 成為自己職場競爭的取勝之道。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開始，把自己當(dāng)作一個品牌去經(jīng)營。個人品牌是由內(nèi)而外的，是一個人素質(zhì)的綜 合展現(xiàn)。我們常說， 一個人在公司打工， 不斷提高個人素質(zhì)， 努力做好工作的最 大受益者是自己， 因為這樣有助于樹 立自己的個人品牌

4、， 贏得豐厚的薪水和 廣闊的職場空間。但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機會“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則只要混得過去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的一個典型表現(xiàn)。你自己才是個人品牌最大的受益者努力工作，把事情做好，當(dāng)時有沒人看見不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒有人知道也沒關(guān)系，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內(nèi)而外的展示出來，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會認(rèn)可。很顯然，當(dāng)個人品牌被廣泛認(rèn)可的時候，個人必將是“名利雙收”，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認(rèn)識這個

5、觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。你不建立品牌，別人就會給你貼上標(biāo)簽事實上，即使你從未潛心經(jīng)營，在別人接觸你的頭幾秒，你的個人形象已被標(biāo)簽化。人們常這樣猜測：“說話打官腔，在政府部門工作？”“衣著很潮，時尚一族”“言辭犀利，直達重點，洞察力不錯”。由于人腦固有的分類判斷模式，你無法避免被標(biāo)簽化，別人也無可避免要標(biāo)簽化你，因此，我們需要做的是如何正面引導(dǎo)別人心中的“個人形象”，建立“個人品牌”，提升辨識度，降低誤解，爭取有利機會。個人品牌的作用：越來越多的人開始有意識地進行個人品牌塑造，包括那些想引起上級注意并得到提升的銷售人員，那些想在學(xué)術(shù)

6、方面有所建樹從而受到尊敬并拿到高額顧問傭金的教授，以及那些處處注意打扮并追求炒作效應(yīng)以求“鶴立雞群”的歌手或演員。那么，個人品牌究竟有哪些作用呢？競爭優(yōu)勢在市場上，品牌商品意味著賣的貴、賣的快、賣的好，因為消費者對品牌商品的價格不敏感。同樣，一旦一個人成功地塑造起與眾不同的優(yōu)秀品牌，他就會為目標(biāo)受眾所熟知，在市場上會擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競爭對手顯著的差異，并可依賴其知名度而得到相應(yīng)的利益。正如像金子那樣發(fā)光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。建立信任我們在市場上買商品，愿意購買一些品牌商品，因為品牌商品知名度高，美譽度好，質(zhì)量會有保證，雖然賣的貴，大家仍然愿意購買。這是因為大家對

7、品牌產(chǎn)品的信任。同樣，一個人擁有了良好的個人品牌，也會讓人覺得你值得信賴，這樣，你在于別人的合作過程，就更易于建立信任。存儲增值企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)存儲形象、商譽、價值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。同樣，個人品牌也是一個人的無形資產(chǎn)形象、能力、素質(zhì)、聲譽等，它也會隨著個人品牌的提升而不斷增值?？诒畟鞑€人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，很多人就會慕名而來。姚明因精湛球藝而被選入NBA，而此后，很多品牌就不惜重金聘請他擔(dān)任形象代言人。個人品牌的口碑傳播，使得強者愈強的“馬太效應(yīng)”突出。個人品牌價值的含義幾年前，鞏俐在一則廣告里笑了一笑（一句話都沒說），價值100萬元人

8、民幣。后來，一個名叫姚明的大個子身價超過了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價值嗎？不能！因為我們沒有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價。你的品牌就是你的身價！那么，怎樣理解個人品牌價值呢？個人品牌價值與資產(chǎn)：個人品牌價值的含義別人為什么會選擇我們？我們能給別人帶來什么，這就是個人品牌價值。即是說，如果我把自己當(dāng)成一件產(chǎn)品，我會如何推銷我自己？我給客戶帶來的最大利益是什么？也可以說，對個人品牌價值的描述也就相當(dāng)于是你簡歷中的“自我評價”；或者說，你的品牌價值在于，當(dāng)你離開這個位置時，一般人無法取代。李開復(fù)是把個人品牌發(fā)揮到極致的人物，他出的自傳據(jù)說銷量就超過了百萬，假如每本僅收兩塊錢

9、版稅，那就有200萬收入了。我們認(rèn)為可以從兩個方面來理解品牌價值。一是從財務(wù)的角度，個人品牌價值指個人品牌在某一個時點、用類似有形資產(chǎn)評估方法計算出來的價值金額。比如，上述鞏俐和姚明的身價。二是從職場的角度來理解，用人單位或合作方為什么要選擇我們？我們能為對方帶來什么？所以，這里的個人品牌價值，就是指我們給雇傭方或合作方帶來的價值，它包括三個層面：即職業(yè)價值、精神象征及個性風(fēng)格。職業(yè)價值個人品牌立足的基石個性風(fēng)格強烈的個性特色精神象征強大的感染力、影響力個人品牌價值的三個層面1職業(yè)價值是個人品牌立足的基石，它主要是指個人通過自己的工作所創(chuàng)造出的工作成果而被外界對象所感受到的價值。職業(yè)價值一般體

10、現(xiàn)在個人所服務(wù)的企業(yè)或合作方的業(yè)績增加、經(jīng)營收入提高、效率提高等方面。職業(yè)價值是絕大多數(shù)個人品牌發(fā)展初期的立身之本，沒有職業(yè)價值為基礎(chǔ)，個人品牌只能是空中樓閣。比如，當(dāng)我們想到姚明時，就會想到籃球；想到鞏俐時，就會想到大紅燈籠高高掛等電影。個人品牌價值的三個層面2精神象征主要表達的是個人品牌的道德修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、內(nèi)在涵養(yǎng)、意志品質(zhì)及某一方面的精神力量等，它具有強大的感染力和影響力。個人品牌價值的精神象征層面表明個人品牌的最高發(fā)展境界是成為某一群體在某一方面的精神象征。比如，當(dāng)我們想到李開復(fù)時，就會想到他以謙和平等的姿態(tài)，熱衷對中國莘莘學(xué)子諄諄的教誨；想到崔永元時，就會想到他敢說真話，熱衷于中國

11、貧困地區(qū)小學(xué)生“為孩子加一個菜”等慈善事業(yè)。這些，將會成為有同樣追求的人的精神象征。個人品牌價值的三個層面3個人品牌不是抽象的，它建構(gòu)于個人的特征之上。人們從你的個性特征判斷他們是否喜歡你，以及你的產(chǎn)品或者服務(wù)能否提供他們所尋求的價值。因此，個人品牌通常都具有強烈的個性特色。比如國外一些成功的企業(yè)家各種不同的個性類型，既有沃爾瑪?shù)纳侥沸停ㄊ聼o巨細，永遠坐著飛機到處檢察，走動管理），也有注重細節(jié)、追求完美的喬布斯型，又有通用汽車的“絕對無私”型（從不與下屬交往，以免破壞管理時的客觀性），更有日本人松下幸之助以人為本，老家長兼哲學(xué)家式的個人風(fēng)格。個人品牌的核心價值我們認(rèn)為個人品牌的核心價值就是個人

12、品牌價值中的核心部分。個人品牌核心價值既可以是職業(yè)價值，也可以情感價值或個性風(fēng)格，還可以是三者的和諧統(tǒng)一。其實每種模式都不乏成功案例，比如，精湛而又高超的武藝，成就了李小龍；楚人季布，成為了誠信的精神象征；成龍的喜劇式打斗風(fēng)格，也是其票房的有力保障個人品牌的核心價值是個人品牌的精髓，個人品牌的核心價值是個人品牌的精髓，是品牌的靈魂，是驅(qū)動人們認(rèn)同、喜歡是品牌的靈魂，是驅(qū)動人們認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個個人品牌的主要力量。乃至愛上一個個人品牌的主要力量。定位并全力維護和宣揚個人品牌的核心價值已成為許多人建立個人品牌的共識。個人品牌建設(shè)理念每個人都可以塑造成為品牌世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個人都

13、有一份自己獨特的優(yōu)秀。個人品牌不是為少數(shù)人準(zhǔn)備的，每個人都有機會實現(xiàn)個人品牌，只要自己愿意投入精力去經(jīng)營。內(nèi)在品德修養(yǎng)比外在形象更重要品牌即人品，個人品牌必須以內(nèi)在的品德修養(yǎng)為基礎(chǔ)。不管是在公司里還是在家里，憑一個人在電話里講話的方式，就可以判斷出其教養(yǎng)水準(zhǔn)。在“透視”個人品牌時，需要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個人在樹立自己的品牌時，應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點，全面提高自己的綜合素質(zhì)。否則，再富有魅力的個人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”，成為“人人喊打的過街老鼠”。個人品牌打造并非一蹴而就個人品牌打造并非一蹴而就，需要精準(zhǔn)的定位加上長期的努力。正如劉德

14、華的成名之路，是一個多年積累、努力拼搏的漫長歷程，可以說他的資質(zhì)當(dāng)初并不被人認(rèn)可，有人批評他演技差，有人說他唱歌很難聽。但是憑著自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了“品牌”的輝煌。個人品牌的成功決非偶然，不要期望一夜成名，而是要能夠耐得住寂寞，堅持不懈地努力付出。所謂功到自然成，火候到了，自然會“不鳴則已，一鳴驚人”。個人品牌建設(shè)實施：建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，在這個極度商業(yè)化的社會里，人們每天直接或間接接觸到的各類信息數(shù)不勝數(shù)，包括商業(yè)的、人文的、軍事的、政治的、生活相關(guān)柴、米、油、鹽的、道聽途說野史軼聞的等等等等，可謂舉不勝舉。要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性的視覺形象。因此，你要根據(jù)自己的個人品牌定位給自己設(shè)計相應(yīng)的個人形象，發(fā)型、服飾、手表、手機、包包、汽車等。酒香也怕巷子深。在這個世界上，千里馬常有，伯樂不常有，別期待有人為了你可以三顧茅廬（其實諸葛亮也進行了前期的運作）。如果你認(rèn)為自己是個人才，但若不善于自我營銷的話，也只好懷才不遇了。因此，別在黑夜里對著美女?dāng)D眉弄眼。為了提升個人品牌知名度，我們要通過各種途徑向世人推廣自己，從而給自己贏得更多的各種機會。個人品牌的打造是一個持之以恒