全國(guó)年月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)一試題及答案課程代碼

1、絕密考試結(jié)束前全國(guó)2013年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1 .答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。2 .每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1 .市場(chǎng)學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是

2、A.商品策略研究B.市場(chǎng)組織研究C.銷(xiāo)售渠道策略研究D.促銷(xiāo)策略研究2 .我國(guó)古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是A.招牌廣告B.社會(huì)廣告C.政治廣告D.印刷廣告3 .按問(wèn)題出現(xiàn)的重復(fù)程度和解決問(wèn)題的成熟程度進(jìn)行的企業(yè)廣告決策可分為A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策B.最優(yōu)決策、滿意決策C.計(jì)量決策、非計(jì)量決策D.程序性決策、非程序性決策4 .使用情節(jié)表現(xiàn)手法的櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)是A.冏品直接表現(xiàn)B.故事表現(xiàn)冏品C.均勻?qū)ΨQ的布局D.櫥窗布置體現(xiàn)連帶關(guān)系5 .先依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定調(diào)查對(duì)象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣6,屬于企業(yè)長(zhǎng)期廣告計(jì)劃中統(tǒng)籌安排單項(xiàng)目標(biāo)的是A.銷(xiāo)

3、售目標(biāo)B.時(shí)間目標(biāo)C.消費(fèi)者行為目標(biāo)D.溝通效果目標(biāo)7 .短期成本中隨產(chǎn)銷(xiāo)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本是A.固定成本B.邊際成本C.變動(dòng)成本D.總成本8 .廣告決策的首要課題是確定A.廣告目標(biāo)B.廣告對(duì)象C.廣告主題D.廣告媒介9 .商品銷(xiāo)售額的變化所反映的廣告效益屬于A.直接效益B.間接效益C.長(zhǎng)期效益D.短期效益10 .廣告發(fā)布單位和廣告代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同必須A.使用規(guī)定的合同文本B.進(jìn)行法律公正C.取得廣告主認(rèn)可D.遵守統(tǒng)一價(jià)格11 .在我國(guó)，跟一般工商企業(yè)有直接關(guān)系的廣告管理制度有A.廣告代理制度B.廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)C.公益廣告發(fā)布D.廣告經(jīng)營(yíng)登記12 .中華書(shū)局出版的廣告學(xué)的編者是A.馮

4、洪鑫B.吳鐵聲C.傅漢章D.唐忠樸13 .我國(guó)古代廣告的發(fā)展特征是A.持續(xù)式發(fā)展B.跳躍型發(fā)展C.擴(kuò)張式發(fā)展D.鋸齒形發(fā)展14 .未經(jīng)登記的從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的單位和個(gè)人，所處罰的非法所得是A.全部廣告收入B.設(shè)計(jì)制作成本費(fèi)用C.廣告發(fā)布收入D.以全部廣告收入減去設(shè)計(jì)制作成本15 .對(duì)商品消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者、競(jìng)爭(zhēng)者情況和相關(guān)環(huán)境的調(diào)查是A.廣告效果調(diào)查B.廣告媒體調(diào)查C.廣告市場(chǎng)調(diào)查D.廣告文案調(diào)查16 .政治官報(bào)創(chuàng)辦于C.1909年年17.我國(guó)第一部全國(guó)性廣告管理法規(guī)是A.廣告管理暫行條例B.廣告法C.廣告管理?xiàng)l例世紀(jì)30年代我國(guó)最富盛名的廣告公司是A.上海公會(huì)C.中華同業(yè)協(xié)會(huì)D.中華人民

5、共和國(guó)廣告法B.聯(lián)合廣告公司D.天津廣告社19.廣告學(xué)研究?jī)?nèi)容由單項(xiàng)研究擴(kuò)展為綜合研究”開(kāi)始于C.1914年年20.研究廣告的定義必須運(yùn)用的方法是A.系統(tǒng)法B.觀察法C.模擬法D.演繹法二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、21 .市場(chǎng)調(diào)查運(yùn)作包括A.計(jì)劃階段C.分析報(bào)告階段E.效果反饋階段22 .書(shū)刊廣告的特點(diǎn)有A.費(fèi)用太高C.印刷周期長(zhǎng)E.信息傳播慢23 .本量利分析法的應(yīng)用包括A.測(cè)算完成利潤(rùn)計(jì)劃應(yīng)達(dá)到的銷(xiāo)售額B.測(cè)算盈虧平衡時(shí)應(yīng)達(dá)到的銷(xiāo)售水平C.評(píng)價(jià)廣告效益D.預(yù)估

6、廣告活動(dòng)動(dòng)態(tài)銷(xiāo)售量E.預(yù)估應(yīng)達(dá)到的銷(xiāo)售額24 .報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)在于A.讀者信任感C.豐富內(nèi)容產(chǎn)生吸引少涂或未涂均無(wú)分0B.實(shí)施階段D.數(shù)據(jù)錄入階段B.宣傳范圍有一定局限性D.讀者對(duì)象模糊B.可以有不同版面安排D.感性認(rèn)知度高E.白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇25.廣告調(diào)查項(xiàng)目的具體表現(xiàn)形式有A.調(diào)查問(wèn)卷B.調(diào)查計(jì)劃C.調(diào)查表D.調(diào)查大綱E.調(diào)查預(yù)算非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26 .廣告設(shè)計(jì)研究27 .邊際成本28 .廣告決策29 .變相廣告策略30 .公益贊助四、簡(jiǎn)答題（本大題

7、共5小題，每小題5分，共25分）31 .簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告創(chuàng)作的原則。32 .簡(jiǎn)要說(shuō)明報(bào)紙廣告的創(chuàng)作程序。33 .在制定廣告媒體策略時(shí)，通常從哪些方面衡量媒體？34 .簡(jiǎn)要說(shuō)明廣播廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)。35 .簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的職能。五、論述題（本大題15分）36 .論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡(jiǎn)要舉例。六、案例分析題（本大題15分）37.某產(chǎn)品的廣告語(yǔ)是除了價(jià)格全部一流請(qǐng)分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。答案一、單項(xiàng)選擇題1-5DBDBC6-10BCBAA11-15AADAC16-20AABCD二、多項(xiàng)選擇題21、ABCD22、BCE23、ABCD24、ABCE25、AC三、名詞解釋26、廣告設(shè)計(jì)研

8、究答：廣告設(shè)計(jì)研究是對(duì)廣告設(shè)計(jì)和制作的方法和技巧的研究。它包括：廣告文稿的撰寫(xiě)、廣告媒介的原理和特點(diǎn)、廣告構(gòu)圖與色彩、人的視覺(jué)規(guī)律等。27、邊際成本答：邊際成本是指每增加一個(gè)單位產(chǎn)品所增加的費(fèi)用。28、廣告決策答：廣告決策是指廣告主為達(dá)到廣告的目的而進(jìn)行的理智性選擇。29、變相廣告策略答：變相廣告是指不直接利用媒體發(fā)印廣告，而是采用其他宣傳方式開(kāi)展的宣傳活動(dòng)。30、公益贊助答：公益贊助是由企業(yè)集資開(kāi)展公益活動(dòng)，并以此宣傳捐助的企業(yè)的廣告形式。四、簡(jiǎn)答題31、簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告創(chuàng)作的原則答：(1)服從廣告策劃的原則；(2)創(chuàng)意求美的原則；(3)集體創(chuàng)作的原則。32、簡(jiǎn)要說(shuō)明報(bào)紙廣告的創(chuàng)作程序答：(1)

9、在創(chuàng)作會(huì)議中統(tǒng)一創(chuàng)作方針；(2)繪制草圖；(3)創(chuàng)作人員將報(bào)紙廣告小樣送交廣告創(chuàng)作會(huì)議討論；(4)制版處理；(5)印刷33.在制定廣告媒體策略時(shí)，通常從哪些方面衡量媒體？答：(1)廣告收費(fèi)；(2)媒體的影響層；(3)媒體的威信；(4)媒體影響范圍。34 .簡(jiǎn)要說(shuō)明廣播廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)答：(1)通俗化，就是要用廣告對(duì)象通用的語(yǔ)言，深入淺出的表述廣告內(nèi)容，使聽(tīng)眾一聽(tīng)就懂；(2)口語(yǔ)化，就是要實(shí)用書(shū)面用語(yǔ)口語(yǔ)化，不用生僻的成語(yǔ)、詞和字；(3)親切，就是要使聽(tīng)眾聽(tīng)到廣播廣告，不但順耳、而且順心；(4)響亮，就是要讓聽(tīng)眾感到廣播廣告的聲音清脆明朗、宏亮悅耳；(5)節(jié)奏感強(qiáng)，要求增加廣播語(yǔ)言的感染力，使聽(tīng)眾感覺(jué)到語(yǔ)言的韻律美。35 .簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的職能。答：(1)立法和法規(guī)解釋；(2)廣告經(jīng)營(yíng)登記；(3)監(jiān)督檢查；(4)接受違法廣告投訴，查處和復(fù)議廣告違法案件；(5)指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展。36、略。37、某